Unter dem Motto „Ein sorgfältig kuratiertes Gespräch über die Kunst, Strategie und das Storytelling hinter dem Erfolg von Luxusmarken“ boten einflussreiche Persönlichkeiten aus der Welt der High-End -Mode vietnamesischen Designern, Marken und Kreativen die Möglichkeit, ihre Ansichten zur Personalisierung in der Mode zu erweitern und die Geschichte zu erzählen, wie Marken die Emotionen der Verbraucher berühren und das „große Meer“ erreichen können.
Wie wird man als Haute Couture anerkannt ?
Der erfahrene französische Modedesigner Julien Fournié und der CEO der Marke Julien Fournié Haute Couture, Jean Paul Cauvin, sind zwei einflussreiche Persönlichkeiten in der Welt der Haute Couture. Sie gehören zu den wenigen Designern, die offizielle Mitglieder der Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Französischer Verband der Haute Couture) sind.
Bei einer Modeveranstaltung in Vietnam erzählten kürzlich zwei Experten ihre Geschichten darüber, wie man einer High-End-Modemarke zum Erfolg verhilft: vom Couture-Design über die Ladenarchitektur bis hin zur Markenpositionierung und Storytelling-Strategie.
Laut Stylist Julien Fournié muss jede Modemarke strenge Standards einhalten, um als echte Haute Couture anerkannt zu werden. Dazu gehören technische Standards, Raffinesse, Produktpersonalisierung und Berufsethik. Er betonte außerdem , dass Haute Couture nicht nur ein Titel sei, sondern ein Bekenntnis zu Kunst, Nachhaltigkeit und Respekt gegenüber dem Kunden.
Die beiden Experten behaupten, Haute Couture sei ein Gegengewicht zur Massenkonsumkultur. Sie folge weder Trends noch Massenproduktion, sondern jedes Haute Couture-Outfit sei einzigartig und werde individuell an die Körperform der jeweiligen Kundin angepasst.
Sie sind sich auch einig, dass das Befolgen von Modesaisons Verschwendung ist und Druck zur Standardisierung von Körperformen erzeugt. Haute Couture sollte ein Statement für Individualität, Einzigartigkeit und Umweltfreundlichkeit sein.
Die beiden Designer erklärten außerdem, dass sie bei ihrer Arbeit nur die benötigte Stoffmenge bestellen, nicht zu viel. Da sie sich für nachhaltige Mode entscheiden, verwenden sie ausschließlich reine, recycelte oder biologisch abbaubare Stoffe.
Wie kann das Design eines Luxusmodegeschäfts das Einkaufserlebnis optimieren? Tiziano Vudafieri, Gründer und Chefarchitekt von Vudafieri Saverino Partners (Italien) (der Mann hinter vielen beeindruckenden Einzelhandelsflächen von Luxusmarken wie Dior, Tod's, Golden Goose ...), betonte, dass ein gut gestaltetes Geschäft nicht nur Kunden anzieht, sondern auch dazu beiträgt, die Identität der Marke zu stärken, emotionale Verbindungen herzustellen und unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, wodurch die Kundenbindung und -treue gestärkt wird.
„Der Schlüssel “ für vietnamesische Marken zur Eroberung der Welt
Es wurden viele praktische Fragen aufgeworfen, beispielsweise: Wie kann eine vietnamesische Modemarke die Welt erreichen? Wie werden die Preise für hochwertige Modeprodukte festgelegt? Wie baut man eine hochwertige Modemarke für Vietnam auf ...
Catherine Vautrin, Expertin für Mode, Luxus und Markenpositionierung, berichtete von ihren Erfahrungen und erklärte, dass der Wert eines Haute-Couture-Produkts nicht nur vom Material und der Verarbeitung abhängt, sondern auch von der Beratung, dem individuellen Designprozess und der individuellen Anpassung an die individuellen Maße. Es sei sogar notwendig, jedes Mal eine speziell auf die Körperform des Kunden zugeschnittene Schaufensterpuppe anzufertigen oder Kunden bei der Beratung und Anpassung zu unterstützen, selbst wenn sie mit Privatflügen in verschiedenen Städten unterwegs sind, um diesen individuellen Bedürfnissen gerecht zu werden.
Experten zufolge steigen Luxusmarken nach der COVID-19-Pandemie auch auf Online-Beratungs- und Messdienste um, um Kosten zu sparen, Emissionen zu reduzieren und mehr Menschen den Zugang zu hochwertiger Mode zu ermöglichen.
Catherine Vautrin ist daher überzeugt, dass vietnamesische Marken ihre eigene Identität entwickeln und in kreative Tiefe investieren sollten, anstatt nur Trends zu folgen. Denn eine nachhaltige und einzigartige Positionierung der Marke wird für vietnamesische Marken der Schlüssel zur Eroberung des Weltmarkts sein.
„Ich bin überzeugt, dass vietnamesische Mode durchaus internationales Niveau erreichen kann, wenn wir es wagen, groß zu denken und methodisch zu handeln. Einheimische Designer brauchen mehr Möglichkeiten, Zugang zur Weltelite zu erhalten und gleichzeitig den Wert und die Identität vietnamesischer Mode neu zu positionieren“, sagte Trang Le, Vorsitzende der Vietnam International Fashion Week.
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp
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