Der „Schlüssel“ für vietnamesische Luxusmodemarken, um den „großen Ozean“ zu erreichen

„Ich glaube, dass die vietnamesische High-End-Mode durchaus internationale Standards erreichen kann, wenn wir den Mut haben, groß zu denken und methodisch vorzugehen“, sagte Frau Trang Le, Präsidentin der Vietnam International Fashion Week.

Unter dem gemeinsamen Thema „Ein sorgfältig kuratiertes Gespräch über die Kunst, Strategie und das Storytelling hinter dem Erfolg von Luxusmarken“ gaben einflussreiche Persönlichkeiten aus der Welt der Luxusmode vietnamesischen Designern, Marken und Kreativen die Möglichkeit, ihr Denken über Personalisierung in der Mode und die Geschichte, wie Marken die Emotionen der Verbraucher ansprechen und die „große Welt“ erreichen können, zu erweitern.

Wie erlangt man Anerkennung als Haute Couture ?

Als zwei einflussreiche Persönlichkeiten in der Welt der Haute Couture zählen der Veteran der französischen Modeindustrie, Stylist Julien Fournié, und der CEO der Marke Julien Fournié Haute Couture, Jean Paul Cauvin, zu den wenigen Designern, die offizielle Mitglieder der Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Französischer Haute-Couture-Verband) sind.

Bei einer kürzlich stattgefundenen Modeveranstaltung in Vietnam tauschten sich zwei Experten darüber aus, wie man mit einer High-End-Modemarke Erfolg erzielt: von Haute-Couture-Design über Ladenarchitektur bis hin zu Markenpositionierung und Storytelling-Strategie.

Laut Stylist Julien Fournié muss jede Modemarke , um als echte Haute Couture anerkannt zu werden, strenge Standards erfüllen, darunter technische Standards, Raffinesse, Produktpersonalisierung und professionelle Ethik. Er betonte außerdem, dass Haute Couture nicht nur ein Titel, sondern ein Bekenntnis zu Kunst, Nachhaltigkeit und Respekt vor dem Kunden sei.

Der High-End-Modedesigner Julien Fournié (rechts) erläutert die strengen Kriterien, die erfüllt sein müssen, um als echte Haute-Couture-Marke anerkannt zu werden. (Foto: Contributor/Vietnam+)

Zwei Experten betonen, dass Haute Couture ein Gegengewicht zur Massenkonsumkultur bildet. Da sie weder Trends noch Massenproduktion folgt, ist jedes Haute-Couture-Kleidungsstück ein Unikat und wird individuell auf die Körperform des jeweiligen Kunden zugeschnitten.

Sie teilen außerdem die Ansicht, dass das Folgen von Modetrends verschwenderisch ist und Druck erzeugt, Körperformen zu standardisieren. Haute Couture sollte Ausdruck von Individualität, Einzigartigkeit und Umweltfreundlichkeit sein.

Die beiden Designerinnen erklärten außerdem, dass sie für ihre Arbeit nur die benötigte Stoffmenge bestellen, nicht etwa Überschüsse. Da sie sich für nachhaltige Mode entschieden haben, verwenden sie ausschließlich reine, recycelte oder biologisch abbaubare Stoffe.

Wie kann das Design jedes Luxusmodegeschäfts das Einkaufserlebnis optimieren? Tiziano Vudafieri, Gründer und Chefarchitekt von Vudafieri Saverino Partners (Italien) (der Mann hinter vielen beeindruckenden Verkaufsflächen von Luxusmarken wie Dior, Tod's, Golden Goose usw.), betonte, dass ein gut gestaltetes Geschäft nicht nur Kunden anzieht, sondern auch dazu beiträgt, die Markenidentität zu stärken, eine emotionale Bindung aufzubauen und ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen, wodurch die Kundenbindung und -loyalität erhöht werden.

Entwürfe von Julien Fournié. (Foto: CTV/Vietnam+)

Der Schlüssel für vietnamesische Marken , den internationalen Markt zu erobern

Es wurden viele praktische Fragen aufgeworfen, wie zum Beispiel: Wie kann eine vietnamesische Modemarke den Weltmarkt erreichen? Wie legt man die Preise für hochwertige Modeartikel fest? Wie baut man eine hochwertige Modemarke für Vietnam auf?

Catherine Vautrin, Senior-Expertin im Bereich Mode, Luxus und Markenpositionierung, teilte ihre Erfahrungen zu diesem Thema und erklärte, dass der Wert eines Haute-Couture-Produkts nicht allein im Material oder der Verarbeitung liegt, sondern auch in der Beratung, dem individuellen Designprozess und der Maßanfertigung. Dazu gehört sogar, jedes Mal eine speziell auf die Körperform des Kunden zugeschnittene Schneiderpuppe anzufertigen oder Kunden selbst bei Reisen in verschiedene Städte per Privatflug zu beraten und Anproben zu ermöglichen, um diesem persönlichen Bedürfnis gerecht zu werden.

Laut Experten verlagern Luxusmarken nach der COVID-19-Pandemie ihren Fokus auch auf Online-Beratungs- und Messdienstleistungen, um Kosten zu sparen, Emissionen zu reduzieren und mehr Menschen Zugang zu High-End-Mode zu ermöglichen.

Entwürfe des singapurischen Designers Frederick Lee. (Foto: CTV/Vietnam+)

Catherine Vautrin ist daher der Ansicht, dass vietnamesische Marken ihre eigene Identität entwickeln und in kreative Tiefe investieren sollten, anstatt lediglich Trends zu folgen. Denn nur so können sie sich nachhaltig und einzigartig positionieren und den Weltmarkt erobern.

„Ich bin überzeugt, dass die vietnamesische Mode das internationale Niveau erreichen kann, wenn wir den Mut haben, groß zu denken und methodisch vorzugehen. Einheimische Designer brauchen mehr Möglichkeiten, mit der internationalen Elite in Kontakt zu treten und gleichzeitig den Wert und die Identität der vietnamesischen Mode neu zu positionieren“, sagte Frau Trang Le, Präsidentin der Vietnam International Fashion Week.

(Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp