Förderung der digitalen Transformation in der politischen Kommunikation des Kultur-, Sport- und Tourismussektors

Kürzlich organisierte die Rechtsabteilung des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus in Hanoi einen wissenschaftlichen Workshop zum Thema „Innovation in der Kommunikation von Politik und Gesetzen zu Kultur, Sport und Tourismus, um den Anforderungen der digitalen Transformation gerecht zu werden“. An dem Workshop nahmen Experten und Vertreter staatlicher Verwaltungsbehörden aus dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus teil.

Überblick über den Workshop. Foto: TITC

Die Kommunikation von Richtlinien und Gesetzen ist bei der Ausarbeitung und Vervollkommnung von Gesetzen sowie bei der Organisation der Umsetzung von Rechtsdokumenten eine wichtige Voraussetzung. In jüngster Zeit hat das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus die Kommunikationsarbeit zu Richtlinien und Gesetzen systematisch vorangetrieben, Kommunikationspläne erstellt und die politische Kommunikation entsprechend dem Plan organisiert.

Laut Pham Cao Thai, Direktor der Rechtsabteilung, erfordert die politische und rechtliche Kommunikation in den Bereichen Kultur, Sport und Tourismus im Kontext der starken nationalen digitalen Transformation Innovationen in Ansatz, Inhalt und Technologie. Dadurch soll die Interaktion verbessert und die Kluft zwischen staatlichen Stellen und Bürgern sowie Unternehmen verringert werden. „Innovation in der Kommunikation von Kultur-, Sport- und Tourismuspolitik ist nicht nur ein internes Bedürfnis der Branche, sondern auch eine Anforderung der Informationsempfänger im digitalen Zeitalter“, so Pham Cao Thai.

Der wissenschaftliche Workshop „Innovation in Kommunikationsaktivitäten von Richtlinien und Gesetzen zu Kultur, Sport und Tourismus, um den Anforderungen der digitalen Transformation gerecht zu werden“ wurde abgehalten, um die aktuelle Situation und Probleme zu analysieren und gleichzeitig konkrete Lösungen für die Innovation von Kommunikationsaktivitäten von Richtlinien und Gesetzen in den Bereichen Kultur, Sport und Tourismus im aktuellen Kontext der digitalen Transformation vorzuschlagen.

Der Direktor der Rechtsabteilung, Pham Cao Thai, leitete den Workshop. Foto: TITC

Auf dem Workshop tauschten die Delegierten zahlreiche Ideen und praktische Erfahrungen zur Kommunikation von Richtlinien und Gesetzen in den Bereichen Kultur, Sport und Tourismus aus. Die geteilten Meinungen betonten die Bedeutung der digitalen Transformation und des Einsatzes von Technologie bei der Kommunikation von Richtlinien und Gesetzen. Die Referate betonten außerdem die Notwendigkeit, einen klaren Kommunikationsplan zu entwickeln, die Entwicklung von Kommunikationsformen effektiv zu koordinieren, effektive Kommunikationszeiten zu wählen und sich eng mit Agenturen und Referaten des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus abzustimmen. Die Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek hat digitale Transformationsmaßnahmen in der politischen Kommunikation umgesetzt und mobile Kommunikationsaktivitäten zum Thema Kultur an der Basis integriert. Die Abteilung für Darstellende Künste hat zahlreiche Kanäle für die politische Kommunikation eingerichtet und dabei die Kommunikation über Prominente genutzt. Das Ministeriumsbüro schlug vor, die Anwendung der digitalen Transformation in der Kommunikation unter den dem Ministerium unterstellten Beamten und öffentlichen Angestellten zu fördern und die Kommunikation über soziale Netzwerke zu intensivieren, um mehr öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen.

Der Vertreter der Presseabteilung erklärte, dass in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 rund 21 % der Presseartikel für kulturelle, sportliche und touristische Aktivitäten geworben hätten. Diese Zahl zeige das öffentliche Interesse und die Effektivität des Kultur-, Sport- und Tourismusmanagements. Der Vertreter der Presseabteilung betonte außerdem, dass es notwendig sei, die engen Beziehungen zwischen politischen Entscheidungsträgern und Medieneinheiten zu stärken, eine spezifische, langfristige Kommunikationsstrategie zu entwickeln, leicht verständliche Inhalte zu verwenden, um den Zugang für Bürger und Unternehmen zu verbessern und die Wirksamkeit der Propaganda zu steigern.

In Bezug auf die Kommunikation zur Förderung des Images Vietnams im Allgemeinen und der Bereiche Kultur, Sport und Tourismus im Besonderen in der Welt sagte der Vertreter der Abteilung für Basisinformation und Auslandsinformation, dass es notwendig sei, eine wirksame Kommunikation zu fördern und dem Land Werte zu vermitteln, wie z. B. die Förderung erhöhter ausländischer Investitionen, die Steigerung der Zahl internationaler Touristen, die weltweite Entwicklung des Markenwerts vietnamesischer Produkte … Sowohl staatliche als auch soziale Ressourcen zu mobilisieren, um an der Förderung der Kultur-, Sport- und Tourismuspolitik in der Welt mitzuwirken und so wirksam zur Umsetzung der strategischen Ziele des Landes beizutragen. Der Schwerpunkt liege auf der Ausbildung einer Auslandsinformationskraft mit starkem politischen Willen, hohen beruflichen Qualifikationen, einem professionellen Arbeitsstil und einem ausgeprägten Bewusstsein.

Der Vertreter der Abteilung für Kulturerbe berichtete über Erfahrungen und Lösungen aus der praktischen Umsetzung politischer Kommunikationsmaßnahmen im Zuge der Ausarbeitung des Kulturerbegesetzes und der Umsetzungsdokumente. Er berichtete über die gewonnenen Erkenntnisse und Lösungen zur Verbesserung von Qualität und Wirksamkeit der politischen Kommunikation im Bereich Kulturerbe. Politische Kommunikation muss Hand in Hand mit der Verwaltung, dem Schutz und der Förderung des kulturellen Erbes gehen. Dies ist ein zentraler Faktor für mehr Transparenz, Konsens und Durchführbarkeit bei der Umsetzung des Kulturerbegesetzes und der Umsetzungsdokumente. Kommunikation muss proaktiv in den gesamten Politikentwicklungszyklus integriert werden. Bereits bei der Ausarbeitung des Gesetzes und während des gesamten Umsetzungsprozesses muss ein Kommunikationsplan entwickelt werden. Die sektorübergreifende Koordination bei der Organisation der Kommunikation muss gestärkt werden, um Multidimensionalität, Vollständigkeit und die Verbreitung politischer Informationen zu gewährleisten. Die Zielgruppe der Kommunikation muss klar identifiziert und geeignete Formen gewählt werden. Je nach Inhalt und Wirkungsumfang der Politik muss für jede Zielgruppe ein geeigneter Ansatz und eine passende Kommunikationssprache gewählt werden. Die Kommunikation muss interaktiv gestaltet und Raum für Feedback und Kritik aus der Gesellschaft geschaffen werden. Der Einsatz digitaler Technologien und die Nutzung sozialer Netzwerkplattformen werden dazu beitragen, die Reichweite zu vergrößern, die Interaktion zu steigern und politische Inhalte an verschiedene Zielgruppen zu verbreiten, darunter Gemeinschaften in abgelegenen und isolierten Gebieten sowie gefährdete Gruppen in der Gesellschaft.

Der Direktor des Tourismusinformationszentrums Hoang Quoc Hoa hielt eine Rede auf dem Workshop. Foto: TITC

In seiner Rede auf dem Workshop sagte Herr Hoang Quoc Hoa, Direktor des Tourismusinformationszentrums (Nationale Tourismusverwaltung Vietnams), dass sich das Tourismusinformationszentrum in jüngster Zeit im Rahmen seiner Funktionen und Aufgaben auf die umfassende Kommunikation wichtiger Richtlinien der Partei und des Staates zur Tourismusentwicklung konzentriert habe; Programme, Projekte, Pläne, Rundschreiben des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus der Nationalen Tourismusverwaltung Vietnams im Zusammenhang mit dem Branchenmanagement wie Marketingstrategien, Produktentwicklungsstrategien, Gemeinschaftstourismusentwicklungsprojekte, Ökotourismus, Projekte zur Anwendung digitaler Technologien … Gleichzeitig habe es die vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus der Nationalen Tourismusverwaltung Vietnams ins Leben gerufenen Tourismusförderprogramme stark gefördert, um eine hohe Verbreitung zu erreichen.

Da der Tourismus ein umfassender Wirtschaftssektor ist, hat das Zentrum außerdem Rechtsvorschriften für mit dem Tourismus verbundene Sektoren wie Visa, Einwanderung, Handel, Landwirtschaft, Luftfahrt, Eisenbahn, Seewege, Gesundheitswesen usw. kommuniziert und verbreitet.

Die Meinungen auf dem Workshop betonten alle die Bedeutung der digitalen Transformation und des Technologieeinsatzes in der Kommunikation von Richtlinien und Gesetzen. Foto: TITC

Das Tourismusinformationszentrum bietet außerdem vielfältige Möglichkeiten zur Darstellung von Inhalten, darunter Artikel, Bilder, Videoclips, Infografiken, Audio usw., und hilft so den Lesern, diese mit vielen verschiedenen Sinnen leicht zu erfassen und zu begreifen. Es nutzt die Stärken digitaler Plattformen wie Websites und sozialer Netzwerke (Facebook, Zalo, YouTube usw.) optimal, um Informationen schnell, effektiv und mit hoher Interaktivität zu verbreiten. Die digitalen Informationskanäle der vietnamesischen Tourismusbehörde ziehen viele Besucher an und sind eine regelmäßige Quelle für Referenzinformationen für zentrale und lokale Nachrichtenagenturen und Zeitungen, wenn sie über Tourismusaktivitäten berichten. Seit Januar 2025 veröffentlicht das Tourismusinformationszentrum die Sonderausgabe Travel+, die nicht nur die Schönheit des vietnamesischen Tourismus hervorhebt, sondern auch Branchenentwicklungsrichtlinien und -strategien analysiert, um einen umfassenden Informationskanal zu schaffen, der dazu beiträgt, das Verständnis und das Bewusstsein für Richtlinien in der gesamten Branche zu schärfen.

Die Kommunikation von Richtlinien und Gesetzen in den Bereichen Kultur, Sport und Tourismus erfordert innovative Ansätze, Inhalte und Technologien. Foto: TITC

Herr Hoang Quoc Hoa betonte außerdem, dass die politische Kommunikation stets der Partei- und Staatspolitik entsprechen, gut organisiert, strategisch ausgerichtet und flexibel in der Umsetzung sein müsse. Es sei notwendig, frühzeitig und proaktiv einen Kommunikationsplan aus der Ferne zu entwickeln und die Kommunikation regelmäßig, kontinuierlich und wiederholt einzusetzen, um genügend Zeit für die Sensibilisierung der Öffentlichkeit zu haben. Der Einsatz von Technologien wie KI und Big Data müsse beschleunigt und zahlreiche verschiedene digitale Informationskanäle entwickelt werden, um die Nutzer mit Informationen zu versorgen.

Herr Pham Cao Thai, Direktor der Rechtsabteilung, berichtete ausführlich über den Tourismussektor und erklärte, dass die Tourismusbranche wirksame Kommunikationsmaßnahmen zur Anziehung internationaler Touristen, zur Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen sowie zur Förderung von Reisezielmarken und des Landesimages umgesetzt habe. Das starke Wachstum des Tourismus in jüngster Zeit wurde von der Regierung als Lichtblick für die sozioökonomische Entwicklung gewertet, zu der die Kommunikationsarbeit zur Tourismusentwicklungspolitik einen wichtigen Beitrag leiste.

Am Ende des Workshops würdigte der Direktor der Rechtsabteilung, Pham Cao Thai, die Meinungen der anwesenden Delegierten sehr und sagte, dass die Rechtsabteilung die Meinungen entgegennehmen, zusammenfassen und den Leitern des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus Bericht erstatten werde, um Empfehlungen für die Vervollkommnung effektiver und praktischer Lösungen für die politische Kommunikation zu erhalten und so zu einer immer umfassenderen Verbreitung der Gesetze des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus beizutragen.

Laut der Nationalen Tourismusbehörde Vietnams

Quelle: https://bvhttdl.gov.vn/day-manh-chuyen-doi-so-trong-truyen-thong-chinh-sach-nganh-vhttdl-20250630081220611.htm