Digitale Leser

Herr Tran Van Bao (Buon Ma Thuot) erinnert sich an seine Studienzeit vor über 20 Jahren: Damals konnte er zwar das Frühstück ausfallen lassen, musste aber unbedingt eine Zeitung kaufen. Er und seine Freunde lasen Zeitungen wie Tuoi Tre, The Thao und Thanh Nien in einem Rutsch. Seit er ein Smartphone besitzt, hat er das Zeitunglesen nach und nach durch das Surfen in Online-Zeitungen ersetzt. Wenn er beschäftigt ist und nicht lange auf den Bildschirm schauen kann, nutzt er die Vorlesefunktion, die den Text in Audio umwandelt. Dadurch ist der Zugang zu Informationen viel bequemer geworden.

Angesichts der schier unendlichen Datenflut elektronischer Zeitungen und des Internets sind Menschen wie Herr Bao nach und nach vom Blättern in Zeitungen zum Surfen und Tippen auf Smartphones übergegangen. In den letzten Jahren haben Zeitungsredaktionen zudem massiv in die Benutzeroberfläche elektronischer Zeitungen investiert, um Leser durch intuitive Bedienung und ansprechende Präsentation zu binden. Neben der immer schnelleren Nachrichtenproduktion haben viele Redaktionen auch Multimedia-Inhalte integriert und das Leseerlebnis so intuitiver gestaltet.

Delegierte erleben die Online-Frühlingszeitungsausstellung beim Frühlingszeitungsfestival im Jahr 2025. Foto: Mai Sao

Herr Doan Van Han (Bezirk Krong Pac) gab zu, dass er zwar weiterhin jeden Morgen Zeitung liest, aber auch über soziale Medien auf viele Presseprodukte zugreift. Seiner Meinung nach ist das „Marketing“ der Presseagenturen über soziale Medien eine effektive Lösung, um die Leserschaft zu vergrößern, die Reichweite zu erhöhen und den Lesern den Zugang zu offiziellen, redaktionell geprüften und zensierten Informationsquellen zu erleichtern. So würden sie nicht in die Falle von Fake News tappen.

Angesichts der enormen Informationsflut, die täglich, ja stündlich im digitalen Raum produziert wird, hat jeder Leser seinen eigenen „Geschmack“, der von Alter, Geschlecht, Interessen und Beruf abhängt. Frau Nguyen Thi Phuong Anh (Buon Ma Thuot) erzählt, dass sie gerne Berichte über Leben, Bildung, Reisen und Ehe und Familie liest, während ihr Mann Nachrichten, Politik und Sport bevorzugt. Ihre Tochter liest Analysen und Kommentare zu Jugendtrends. Jeder besitzt ein Smartphone, und aufgrund der Gewohnheiten beim Abrufen und Auswählen von Informationen priorisieren die Algorithmen von sozialen Netzwerken und Google Chrome zunehmend personalisierte Inhalte, um den Zugriff für die Leser zu erleichtern.

Die vielschichtige Interaktion zwischen Presseagenturen und Lesern, Experten oder Fachbereichen trägt ebenfalls dazu bei, Leser zu gewinnen, Meinungen zu verbreiten und Leser zu binden. Laut Doan Van Han nutzen einige Zeitungen die zahlreichen Leserkommentare unter ihren Nachrichten und Artikeln sehr effektiv. Diese Kommentare dienen als Forum, in dem Leser ihre Meinungen und Ansichten zum jeweiligen Thema äußern, Ideen einbringen und neue Themen vorschlagen können. So kann die Redaktion die Themen, die die meisten Leser interessieren, weiter vertiefen. Darüber hinaus bieten einige Zeitungen Online-Foren, Online-Konsultationen oder Kolumnen mit Expertenbeiträgen an. Dadurch werden Leserfragen zu politischen oder gesellschaftlichen Themen und Phänomenen aus verschiedenen, leicht verständlichen und lebensnahen Perspektiven analysiert, vermittelt und erklärt. So nutzen Leser die Presse nicht nur, um Informationen zu erhalten, sondern auch, um zu lernen, zu recherchieren und Lösungen für ihre Anliegen zu finden.

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