Brand Finance hat soeben das Ranking der 100 wertvollsten Marken in Vietnam im Jahr 2023 bekannt gegeben. Vinamilk wird mit 3 Milliarden US-Dollar bewertet, ein Anstieg von 6 % gegenüber 2022 (2,8 Milliarden US-Dollar), und führt damit die Top 10 der Marken mit hoher Nachhaltigkeit an.
Kontinuierlich Innovationen vorantreiben und investieren, um den Wert zu steigern.
Brand Finance (mit Sitz in Großbritannien), ein weltweit führendes Unternehmen für Markenbewertung, hat in Zusammenarbeit mit Mibrand Vietnam das Ranking der 100 wertvollsten Marken Vietnams unter dem Motto „Grüne Entwicklung – Der richtige Ansatz für vietnamesische Marken“ veröffentlicht. Die Veranstaltung würdigte nicht nur die wertvollsten Marken Vietnams, sondern bot auch tiefgreifende Einblicke in die Trends der grünen Transformation von Marken in Vietnam und weltweit.
Vinamilk verzeichnete dieses Jahr einen beeindruckenden Anstieg des Markenwerts von über 2,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 3 Milliarden US-Dollar und bleibt damit die wertvollste Lebensmittelmarke unter den Top 100. Der kontinuierliche Wertzuwachs von Vinamilk seit 2020 beweist das starke Potenzial einer Marke mit fast 50-jähriger Entwicklungsgeschichte, selbst in einem schwierigen Umfeld. Laut Brand Finance verbesserte sich Vinamilk in Vietnam im Vergleich zu 2022 um einen Platz und ist weiterhin die sechstgrößte Molkereimarke weltweit.
Frau Bui Thi Huong – CEO, Vertreterin von Vinamilk, nimmt die Zertifikate von Brand Finance entgegen – Foto: Mibrand
Dieses Ergebnis ist auf die tiefgreifende Transformation des Unternehmens in vielerlei Hinsicht in der vergangenen Zeit zurückzuführen. So hat Vinamilk beispielsweise kürzlich seine neue Markenidentität eingeführt. Diese Einführung hatte mit ihrer neuen Positionierung einen bedeutenden Einfluss auf die Verbraucher: Vinamilk steht nicht nur für Milch, sondern für ein vielfältiges Sortiment an Lebensmitteln; nicht nur für Gesundheit und Ernährung, sondern auch für spirituelles Wohlbefinden. Die neue Markenpositionierungsstrategie von Vinamilk vermittelt den Geist von „Mut, Entschlossenheit und Authentizität“ und wurde in über einem Jahr sorgfältiger Zusammenarbeit mit mehr als 55 führenden internationalen und vietnamesischen Experten entwickelt.
Der Markenwert von Vinamilk hat sich über die Jahre kontinuierlich erhöht.
Es ist bekannt, dass die Neugestaltung der Marke nur ein Baustein der Fünfjahresstrategie des Unternehmens ist. Diese umfasst zahlreiche umfassende Transformationen, insbesondere die digitale Transformation in allen Bereichen, um Konsumenten schneller und effektiver zu erreichen. Dadurch wird Vinamilk nicht nur seinen Markenwert steigern, sondern auch seine Geschäfts- und Managementeffizienz verbessern.
Steigerung des „grünen Werts“ für nachhaltige Marken
Brand Finance hat dieses Jahr erstmals sein Ranking der zehn nachhaltigsten Marken veröffentlicht. Vinamilk, die beliebteste und nachhaltigste Marke Vietnams, die sich mit anderen Molkerei- und Lebensmittelmarken weltweit messen kann, führt die Liste an und ist die einzige Marke aus der Lebensmittelbranche unter den Top 10. „Nachhaltigkeit entwickelt sich zu einem entscheidenden Trend. Vinamilk treibt die nachhaltige Entwicklung in der Lebensmittelindustrie voran und geht gezielt auf die Bedürfnisse von Verbrauchern ein, die immer bewusstere Lebensmittel auswählen. Daher bleibt Vinamilk die beliebteste Marke der Vietnamesen“, so Alex Haigh, Geschäftsführer für den asiatisch -pazifischen Raum bei Brand Finance.
Vinamilk ist der einzige Vertreter der Lebensmittelindustrie unter den Top 10 der nachhaltigsten Marken.
Im Rahmen der Veranstaltung nahm Frau Bui Thi Huong, Direktorin für Personalwesen, Verwaltung und Außenbeziehungen bei Vinamilk, am Forum „Grüne Entwicklung – Der richtige Ansatz für vietnamesische Marken“ teil und betonte: „Nachhaltige Entwicklung ist der Kern der Verbesserung der Lebensqualität und der Gesundheit der Menschen sowie der Erhaltung wertvoller Ressourcen für zukünftige Generationen. Vinamilk konzentriert sich darauf, dieses Ziel durch die Bereitstellung hochwertiger Produkte, die Entwicklung umweltfreundlicher Elemente und die aktive Beteiligung an Aktivitäten für Umwelt und Gesellschaft zu erreichen.“
Ein Vertreter von Vinamilk (zweiter von rechts) spricht in einer Podiumsdiskussion über Vinamilks Weg zu mehr Nachhaltigkeit und Markenverjüngung – Foto: Mibrand
Ein Vertreter von Brand Finance fügte hinzu, dass Vinamilk durch seine Nachhaltigkeitsinitiativen ein starkes Bewusstsein für das Engagement für Nachhaltigkeit bei den Stakeholdern geschaffen habe, was sich in seinem höchsten SPS (Sustainability Perceptions Score) zeige.
„Dies ist das Ergebnis der proaktiven Förderung und transparenten Kommunikation der Initiativen und Verpflichtungen der Marke. All diese Bemühungen haben Vinamilk geholfen, seinen Markenwert zu steigern“, sagte Alex Haigh. Auf dem Seminar stellten Experten außerdem fest, dass nachhaltige Entwicklung, grüne Entwicklung, Kreislaufwirtschaft und Klimaneutralität globale Trends sind. Der Übergang zu einer grünen Wirtschaft wird als Investition betrachtet, die mittel- und langfristig Mehrwert schafft.
Herr Nguyen Viet Dung, Generaldirektor von Bureau Veritas Vietnam, teilte seine Ansichten über Vinamilk als Paradebeispiel für ein wegweisendes Unternehmen mit Netto-Null-Emissionen in Vietnam mit.
Tatsächlich legen immer mehr Verbraucher Wert auf Unternehmen, die nachhaltige Entwicklung praktizieren, und sind bereit, für „grüne“ Produkte zu zahlen. Im Kontext der internationalen Integration haben Unternehmen, die viele Nachhaltigkeitsstandards erfüllen, einen deutlichen Wettbewerbsvorteil. Denn immer mehr Märkte errichten „grüne Barrieren“ für Importwaren, und Marken, die nachhaltige Entwicklung priorisieren, genießen ein höheres Ansehen.
PV
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