Lösung oder Abhängigkeit?

(CLO) KI-Suchmaschinen testen ein Umsatzbeteiligungsprogramm mit Verlagen, wenn deren Inhalte in den Suchergebnissen verwendet werden. Ist das eine faire Lösung für den Journalismus oder nur eine weitere Form der Technologieabhängigkeit?

Ist der Standort ein Freund?

Perplexity, ein KI-gestütztes Suchunternehmen, möchte über ein im letzten Sommer gestartetes Partnerprogramm mit Verlagen in Kontakt treten. Seitdem hat das Programm die Aufmerksamkeit großer Medienhäuser wie TIME, Fortune und Der Spiegel auf sich gezogen, aber auch Nischenmedien wie die afroamerikanische Kreativ-Community Blavity.

Anders als andere KI-basierte Suchmaschinen wie OpenAI oder Gemini trainiert Perplexity keine eigenen Modelle. Es handelt sich um eine Suchmaschine, die Nutzerfragen beantwortet, indem sie Inhalte von Webseiten zusammenfasst, anstatt lediglich Links bereitzustellen – ein entscheidender Unterschied, der die Art und Weise verändert, wie Verlage Inhalte nutzen.

Die KI-Suchmaschine Perplexity hat ihr Partnerprogramm mit Verlagen erweitert und bietet nun eine Umsatzbeteiligung für werbefinanzierte Fragen sowie kostenlosen Zugang zu Perplexity Pro an.

Wenn Nutzer Perplexity verwenden, um Fragen zu stellen, greift die KI daher in der Regel auf Inhalte von Nachrichtenorganisationen und anderen Verlagen zurück, um Antworten zu liefern. Perplexity erwägt nun, durch ein Umsatzbeteiligungsprogramm etwas zurückzugeben.

Wenn Werbetreibende für die Schaltung von Sponsoring-Fragen auf der Plattform von Perplexity bezahlen, erhalten die Verlage, deren Inhalte in den Antworten zitiert werden, einen Anteil der Gewinne. Das Unternehmen bietet außerdem verschiedene technologische Vorteile: Verlage können die KI-Technologie von Perplexity auf ihren eigenen Websites nutzen, und ihre Mitarbeiter erhalten ein Jahr lang kostenlosen Zugang zu den Premium-Diensten von Perplexity.

„Wir haben dieses Programm entwickelt, um sicherzustellen, dass wir eine skalierbare und nachhaltige Möglichkeit haben, Anreize für alle Beteiligten individuell anzupassen“, sagte Aravind Srinivas, CEO von Perplexity.

„Das Unternehmen möchte sich eher als Freund denn als Feind der traditionellen Medien positionieren“, betonte Jessica Chan, die neue Leiterin der Abteilung für Verlagspartnerschaften, und hob den Wunsch hervor, mit Verlagen aller Größenordnungen zusammenzuarbeiten, von großen Marken bis hin zu kleinen Boutiquen.

Verwirrung

Keine Suchmaschine ist vor der Verbreitung von Fehlinformationen gefeit, und Perplexity bildet da keine Ausnahme. Um dieses Risiko zu minimieren, erklärt Chan, setzt das Unternehmen verschiedene Strategien ein. Beispielsweise verwendet es ein Ranking-System mit über 50 verschiedenen Signalen, um die vertrauenswürdigsten Quellen zu ermitteln und dabei zuverlässige und faktengeprüfte Quellen zu priorisieren.

Es enthält außerdem Quellenangaben für alle Antworten, sodass Nutzer die Informationen selbst überprüfen können. Besonders ansprechend ist wohl, dass das System angeblich darauf ausgelegt ist, praktisch unbeantwortbare Fragen zu hinterfragen und damit klarzustellen, dass es ein Werkzeug zur Informationszusammenfassung und nicht zur Meinungsbildung ist.

Verlage wie TIME blicken optimistisch auf diese Partnerschaft und sehen darin ein interessantes Experiment zur Schaffung einer nachhaltigen Beziehung zwischen KI-Unternehmen und traditionellen Medien.

Das Unternehmen räumt jedoch ein, dass sein KI-gestütztes System zur Inhaltserkennung nicht perfekt ist. Der Abgleich mehrerer Quellen ist zwar hilfreich, garantiert aber nicht zwangsläufig Genauigkeit – insbesondere bei Eilmeldungen oder neuen Themen, bei denen Fehlinformationen zunächst über verschiedene Kanäle verbreitet werden können. Die Dokumentation des Systems gibt keine Auskunft darüber, wie es mit solchen Situationen umgeht oder wie schnell Informationen aktualisiert werden, sobald Korrekturen veröffentlicht werden.

Eine weitere potenzielle Schwäche besteht darin, dass Perplexity zwar den Fokus auf das Zitieren von „zuverlässigen“ Quellen legt, es aber keine klare Erklärung dafür gibt, wie zuverlässige Quellen bestimmt werden oder ob dieser Prozess bestimmte Verzerrungen in das System einbringen könnte.

Kernaussage

Ein wichtiger Punkt ist jedoch: Das Umsatzbeteiligungsmodell funktioniert nur, wenn Werbung geschaltet wird – für die große Menge an Verlagsinhalten, die Perplexity derzeit nutzt, um allgemeine Antworten zu liefern, gibt es keine Vergütung.

Das Unternehmen argumentiert zwar, dies sei nachhaltiger als einmalige Zahlungen, doch bedeutet es, dass Verlage im Wesentlichen kostenlose Inhalte bereitstellen, bis ein Werbetreibender für Perplexity bezahlt – etwas, worüber die Verlage keine Kontrolle haben.

Das ist ein vergleichsweise kleiner Anteil am Kuchen für ein Unternehmen, das nach seiner letzten Finanzierungsrunde mit 9 Milliarden Dollar bewertet wurde, und der Erfolg des Unternehmens hängt vielleicht mehr von qualitativ hochwertigen, aktuellen Inhalten von Verlagen und Kreativen ab, als das Unternehmen selbst zugeben möchte.

Es stellt sich auch eine grundsätzlichere Frage nach den Machtverhältnissen. Perplexity präsentiert sich zwar als Partner von Verlagen, entwickelt sich aber in Wirklichkeit zum neuen Gatekeeper für Nachrichteninhalte. Verlage könnten sich unter Druck gesetzt fühlen, dem Programm beizutreten, nur um die Kontrolle über ihre Inhalte zu behalten, anstatt von den Vorteilen zu profitieren.

Trotz dieser Bedenken hebt sich Perplexitys Ansatz von anderen KI-Unternehmen ab, da er zumindest versucht, dauerhafte Beziehungen zu Content-Erstellern aufzubauen. Mark Howard, CEO von TIME, zeigt sich optimistisch und merkt an, dass diese Partnerschaft mit ihrer Mission übereinstimmt, vertrauenswürdigen Journalismus zu liefern und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erreichen.

Der Erfolg des Programms hängt möglicherweise davon ab, wie die Werbeeinnahmen tatsächlich generiert werden und ob Verlage einen echten Mehrwert in den bereitgestellten technologischen Werkzeugen erkennen. Aktuell stellt es ein interessantes Experiment dar, um eine gemeinsame Basis zwischen KI-Unternehmen und traditionellen Medien zu finden.

Justine Roberts, CEO von Mumsnet, dem größten Elternforum Großbritanniens und dem Unternehmen, das derzeit rechtliche Schritte gegen OpenAI einleitet, kommentierte: „Sicherzustellen, dass Urheber für ihre Inhalte fair vergütet werden, ist nicht nur richtig, sondern auch unerlässlich für das zukünftige Wachstum des KI-generierten Inhaltssektors, der auf ein nachhaltiges Angebot an qualitativ hochwertigen, urheberrechtlich geschützten und von Menschen erstellten Werken angewiesen ist. Das Publishers Programme von Perplexity ist ein positiver Schritt hin zu einer Welt , in der Innovation und Fairness Hand in Hand gehen können.“

Hoang Anh (laut Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Quelle: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html