Laut The Verge hat Google mit der Umsetzung eines umfassenden Plans zur Blockierung von Drittanbieter-Cookies im Chrome-Browser begonnen, die von vielen Websites zum Verfolgen der Benutzeraktivität verwendet werden.
Dementsprechend testet der Suchmaschinenriese seit dem 4. Januar die Tracking-Schutzfunktion an etwa einem Prozent der drei Milliarden Chrome-Nutzer. Danach plant Google, die Verwendung von Drittanbieter-Cookies in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 für alle Nutzer schrittweise einzustellen.
Nutzer, die zufällig ausgewählt wurden, um den Tracking-Schutz zu testen, erhalten eine Benachrichtigung von Google, wenn sie Chrome auf dem Desktop oder Android öffnen. Sollten beim Surfen Probleme mit der neuen Funktion auftreten, zeigt der Browser eine Abfrage an, ob Drittanbieter-Cookies vorübergehend wieder aktiviert werden sollen, um die Website weiterhin nutzen zu können.
Hinweis zum Testen der Tracking-Schutzfunktion in Chrome
Seit 2020 entwickelt Google still und leise die Privacy Sandbox, eine Alternative zu Cookies, die Werbetreibenden anonymisierte Browserdaten von Nutzern liefern soll. Die Plattform nutzt von Google bereitgestellte APIs für die Anzeigenschaltung und verspricht so besseren Datenschutz. Zwei Schlüsselkomponenten der Privacy Sandbox, die Topics API und der Tracking-Schutz, befinden sich derzeit in der Testphase und geben datenschutzbewussten Nutzern und Werbetreibenden gleichermaßen Hoffnung.
Im Vergleich zu anderen Browsern, die eine aggressivere Haltung einnehmen und beispielsweise Cross-Site-Tracking vollständig blockieren, wirkt Googles Ansatz für beide Seiten freundlicher. Googles Konkurrenten und Datenschutzbeauftragte sind jedoch von dieser Cookie-ersetzenden Technologie nicht völlig überzeugt.
Auch Regulierungsbehörden wie die britische Competition and Markets Commission (CMA) beobachten den Tracking-Schutz aufmerksam. Die größte Sorge ist, dass Google diesen Vorteil nutzen könnte, um seine Konkurrenten auf dem Werbemarkt zu verdrängen. Das Unternehmen hat erklärt, die weltweite Einführung des Tracking-Schutzes bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2024 zu verschieben, falls es mehr Zeit benötigt, um wettbewerbsrechtliche Bedenken auszuräumen.
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