HABECO – Die treibende Kraft Vietnams

Die Hanoi Beer-Alcohol-Beverage Joint Stock Corporation (HABECO) hat über die Jahre hinweg konsequent ihre Produktionsziele verfolgt und jährlich Milliarden von VND zum Staatshaushalt beigetragen. Dank ihrer kontinuierlichen Anstrengungen in Produktion und Geschäftsbetrieb sowie ihres Engagements für Gesellschaft und Land wurde HABECO sechsmal in Folge als nationale Marke ausgezeichnet. Diese Auszeichnung unterstreicht die Reife von HABECO – einem führenden vietnamesischen Brauereiunternehmen, das sich in dieser Zeit der Integration und des Wettbewerbs mit ausländischen Konkurrenten erfolgreich im gehobenen, professionellen Segment etabliert hat.

Den traditionellen Biergeschmack bewahren und verfeinern.

Die Vorgängerfirma des heutigen HABECO war die Hommel-Brauerei, die 1890 von den Franzosen erbaut wurde. 1958 produzierte HABECO ihre erste Flasche Bier und befand sich in vietnamesischem Besitz und unter vietnamesischer Leitung. In den ersten Jahren des Wiederaufbaus der Brauerei forschten und produzierten Generationen von HABECO-Führungskräften, Angestellten und Arbeitern parallel Bier, während sie während der amerikanischen Bombardierung Nordvietnams und Hanois für die nationale Wiedervereinigung kämpften.

Alle sind stolz auf die Zeit, die sie mit Herz und Verstand dem Erfolg des Werks gewidmet haben, und stolz darauf, dass die Höhen und Tiefen von HABECO stets eng mit der Entwicklung des Landes verbunden waren.

Die Brauerei Hommel (Frankreich) in den 1890er Jahren.

In Zeiten größter Not, von Kriegszeiten und der Planwirtschaft bis hin zu Wiederaufbau, Innovation, Entwicklung und Integration, und trotz zunehmenden Wettbewerbs waren die Produkte von HABECO stets auf dem Markt präsent. Von einer kleinen Fabrik mit veralteter Ausrüstung, die jährlich nur etwas mehr als zehn Millionen Liter Bier produzierte, bis heute, nach fast 135 Jahren Geschichte und 66 Jahren des Wiederaufbaus, der Modernisierung und der Weiterentwicklung, hat HABECO immer danach gestrebt, eine starke vietnamesische Marke zu werden – ein kulturelles Symbol der Hauptstadt und des Landes, geliebt und geschätzt von den Verbrauchern.

Die Brauerei von Hanoi nach ihrer Restaurierung im Jahr 1957.

Die Markenprodukte von HABECO sind aus der kulinarischen Kultur Hanois nicht mehr wegzudenken und genießen sowohl bei Konsumenten im In- als auch im Ausland großes Vertrauen und Beliebtheit. Ausgehend von einst fest in Hanois Bewusstsein verankerten Biermarken wie Hong Ha, Huu Nghi, Hanoi Beer und Hanoi Draft Beer hat HABECO kontinuierlich neue Produkte entwickelt und auf den Markt gebracht: Hanoi Beer (grünes Etikett), Truc Bach (330-ml-Flaschenbier), Hanoi Beer Premium und UniAqua-Mineralwasser.

2019 brachte HABECO die Produktlinie Hanoi Beer BOLD & Light mit einem modernen und jugendlichen Stil auf den Markt. 2020 folgte die Einführung von Hanoi Beer 1890, die anlässlich des 130-jährigen Jubiläums der traditionsreichen Hanoi-Brauerei entstand. Von 2021 bis 2023 forschte HABECO kontinuierlich, verbesserte seine Produkte und brachte neue auf den Markt, um den Verbrauchergeschmack zu treffen. So optimierte das Unternehmen Qualität und Design, um sich weiterzuentwickeln und den neuesten Trends der Getränkeindustrie stets einen Schritt voraus zu sein.

Bis heute hat HABECO stets herausragende Leistungen erbracht und seine Marktposition mit Stolz bestätigt. Das Unternehmen leistet jährlich Beiträge in Höhe von mehreren Milliarden VND zum Staatshaushalt, trägt zur Erfüllung seiner Verantwortung gegenüber Regierung und Gesellschaft im Bereich der Sozialarbeit bei und entwickelt sein Geschäft im Einklang mit Umweltschutz und nachhaltiger Entwicklung.

Nationaler Markenstatus

Wer an Hanoi-Bier denkt, dem kommen sofort die kulturellen, traditionellen und gemeinschaftlichen Werte in den Sinn, die die Hauptstadt prägen. Im Laufe der Zeit hat sich der Genuss von Hanoi-Bier zu einem wahren Kulturschatz entwickelt. Bier wirkt wie ein Katalysator, der die Vietnamesen verbindet, engere Beziehungen fördert und die Liebe zum Land und zur Nation stärkt. Mit seinem exquisiten Geschmack ist Hanoi-Bier für Millionen von Vietnamesen nach wie vor ein vertrautes Getränk und zu einem unverzichtbaren Symbol und Charakteristikum der vietnamesischen Kultur geworden, tief verwurzelt im Leben jedes einzelnen Vietnamesen.

Truc Bach Beer ist Vietnams erste einheimische Biermarke, gegründet 1958 inmitten der heroischen Atmosphäre der Augustrevolution. Benannt nach dem Truc Bach See – einem Wahrzeichen, das eng mit dem tausendjährigen Kulturerbe Thang Long in Hanoi verbunden ist – steht Truc Bach Beer für luxuriöses und hochwertiges vietnamesisches Bier, das aus der Verschmelzung bester Eigenschaften entstanden ist. Die Gründung von Truc Bach markiert den Beginn eines kleinen, aber stetig wachsenden Erfolgs, der die Höhen und Tiefen Hanois miterlebt hat.

Man kann sagen, dass man mit jedem Schluck Truc Bach Bier ein Stück Hanois Geschichte genießt – ein Produkt, das von Vietnamesen mit viel Liebe zum Detail geschaffen, hergestellt und produziert wird. Truc Bach Bier führt diese Tradition fort und bewahrt die Essenz dieser Tradition. Es entwickelt sich stetig weiter, verbindet Menschen mit seinem traditionellen Braustil und verkörpert stolze kulturelle und historische Werte.

Hanoi Beer und Truc Bach Beer sind das Ergebnis der Bemühungen von HABECO um Markenaufbau während der gesamten Gründungs- und Entwicklungsphase. Beide Produkte wurden zum sechsten Mal in Folge mit dem Zertifikat „Nationale Marke“ ausgezeichnet. Dies ist nicht nur ein bedeutender Meilenstein in der Entwicklung von HABECO, sondern auch eine Bestätigung der Qualität und der Position einer traditionsreichen, jahrhundertealten Marke. Diese Auszeichnung ist eine wohlverdiente Anerkennung für HABECOs unermüdlichen Einsatz im vergangenen Jahrhundert. Das Unternehmen hat Generationen von Konsumenten für sich gewonnen, sich kontinuierlich weiterentwickelt und dabei seine Kernwerte bewahrt. So stärkt es die Position vietnamesischer Biermarken auf dem internationalen Markt.

Tatsächlich wurde Hanoi Beer, ein vietnamesisches Bier, das Vietnams Bestrebungen nach internationaler Marktposition verkörpert, 2023 offiziell in die USA exportiert – einen der anspruchsvollsten Märkte unserer Zeit. Darüber hinaus hat Hanoi Draft Beer – eine Marke mit einer reichen Geschichte und einem unverwechselbaren Geschmack, der die kulinarische Essenz Hanois widerspiegelt – gemeinsam mit HABECO unzählige Geschichten aus einem Jahrhundert voller Höhen und Tiefen in der Hauptstadt geschrieben.

Hanoi Draft Beer, stolz darauf, „ein wesentlicher Bestandteil der Kultur Hanois“ zu sein, wurde dem australischen Premierminister Anthony Albanese während seines Vietnambesuchs Anfang Juni 2023 als kulinarisches Highlight präsentiert. Unmittelbar nach seiner Landung besuchte Premierminister Albanese die RMIT University und aß in einem Restaurant in der Altstadt von Hanoi zu Mittag. Dort genossen er und seine Kollegen traditionelles Hanoi Banh Mi (vietnamesisches Baguette) und Hanoi Draft Beer – ein beliebtes Getränk der Hauptstadtbewohner an heißen Sommertagen. Dieser besondere Besuch und die Verkostung bestätigten einmal mehr die Rolle von Hanoi Draft Beer als „kulinarischer Botschafter“, der die Essenz Vietnams nutzt, um freundschaftliche und positive Beziehungen zu internationalen Partnern zu pflegen.

Vorsitzender des Verwaltungsrats von HABECO, Tran Dinh Thanh.

HABECO-Vorsitzender Tran Dinh Thanh bekräftigte, dass Hanoi Beer mit seinem Motto „Die Essenz bewahren, den Status erhöhen“ und Truc Bach Beer mit seiner Botschaft „Meisterwerke, die die Gipfel erklimmen“ nicht nur Namen im Regal sind, sondern auch Geschichten von Identität und dem Bestreben, vietnamesische Kultur und Produkte in die Welt zu tragen und so das Ansehen der Nation zu stärken. Der vollmundige Geschmack von Hanoi Beer oder die Raffinesse und Premiumqualität von Truc Bach Beer verkörpern die Hingabe und die Werte, die Generationen von HABECO-Braumeistern über die Jahre bewahrt und gefördert haben.

Die Marke weiterhin pflegen und weiterentwickeln.

Bekannte HABECO-Markenprodukte wie Truc Bach Bier, Hanoi Flaschen- und Dosenbier sowie Hanoi Fassbier genießen heute das Vertrauen der Verbraucher aufgrund ihrer Qualität und ihres Stils und haben Bierkenner im In- und Ausland überzeugt. Im Kontext einer wettbewerbsorientierten, offenen und integrierten Marktwirtschaft stellen starke ausländische Konkurrenten jedoch weiterhin eine Herausforderung dar, der sich vietnamesische Unternehmen im Allgemeinen und HABECO im Besonderen bei der Entwicklung nationaler Marken und der Stärkung der Position vietnamesischer Konsumgüter stellen müssen.

HABECO sieht sich daher in vielen Bereichen einem starken Wettbewerb ausgesetzt, von der Diversifizierung des Produktportfolios und der Optimierung des Vertriebssystems bis hin zur Intensivierung der Kommunikationskampagnen. Die Marke Hanoi Beer hat sich als Traditionsprodukt einen festen Platz im Bewusstsein der Konsumenten erobert, was es schwierig macht, junge, einkommensstarke Stadtbewohner – die Hauptzielgruppe der Bierbranche – zu gewinnen. HABECO war schon immer stolz auf sein hochwertiges Bier, erkennt aber im neuen Umfeld, dass die alleinige Fokussierung auf Qualität nicht ausreicht, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

HABECO strebt mit seinem Innovationsgeist stets danach, die Produktqualität zu verbessern und Verpackung und Markenauftritt an die Bedürfnisse der Verbraucher, insbesondere junger Konsumenten, anzupassen. Dies gilt als strategische Ausrichtung und tiefgreifende Transformation, um die Marke HABECO – eines der führenden vietnamesischen Brauereiunternehmen – weiter zu stärken und sie in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu positionieren. Darüber hinaus verfolgt HABECO eine nachhaltige Markenentwicklungsstrategie, um die Wettbewerbsfähigkeit der Marke auf dem nationalen und regionalen Markt zu steigern und gleichzeitig gesellschaftliches Engagement sowie die soziale Verantwortung eines nationalen Markenunternehmens wahrzunehmen.

Quelle: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html