HABECO – Vietnams Widerstandsfähigkeit

Die Hanoi Beer-Alcohol-Beverage Corporation (HABECO) hat über die Jahre stets ihre Produktionsziele verfolgt und jährlich Milliarden von VND zum Staatshaushalt beigetragen. Dank ihrer kontinuierlichen Anstrengungen in Produktion und Geschäftstätigkeit sowie ihres Engagements für Gesellschaft und Land wurde HABECO sechsmal in Folge als nationale Marke ausgezeichnet. Diese Auszeichnung unterstreicht die Reife von HABECO – einem führenden vietnamesischen Brauereiunternehmen, das sich in der Integrationsphase erfolgreich auf dem internationalen Markt positioniert und mit ausländischen Wettbewerbern konkurriert.

Erhaltung und Verbesserung des traditionellen Biergeschmacks

Die Vorgängerfirma des heutigen HABECO war die Hommel-Brauerei, die 1890 von den Franzosen erbaut wurde. 1958 produzierte HABECO die erste Flasche vietnamesischen Bieres, die sich im Besitz von Vietnamesen befand. In den ersten Jahren des Wiederaufbaus der Brauerei forschten und produzierten Generationen von Führungskräften, Arbeitern und Angestellten bei HABECO und kämpften für die Einigung des Landes, als die amerikanischen Invasoren den Norden und die Hauptstadt Hanoi angriffen.

Alle sind stolz auf die Zeit, als sie ihr Herzblut und ihren Verstand dem Erfolg des Werks widmeten, und stolz darauf, dass die Höhen und Tiefen von HABECO stets mit den Entwicklungsphasen des Landes verbunden waren.

Die Brauerei Hommel (Frankreich) in den 1890er Jahren.

In schwierigen Zeiten wie der Kriegs- und Subventionsphase sowie in der Phase des Wiederaufbaus, der Innovation, der Entwicklung und der Integration, in der der Wettbewerb auf dem Markt immer härter wurde, waren HABECO-Produkte stets präsent. Von einer kleinen, nach dem Wiederaufbau ausgestatteten Fabrik mit veralteter Technik, die jährlich nur etwas mehr als zehn Millionen Liter Bier produzierte, bis heute, nach fast 135 Jahren Firmengeschichte und 66 Jahren Wiederaufbau, Aufbau und Entwicklung, hat HABECO stets danach gestrebt, eine starke Marke Vietnams, ein kulturelles Symbol der Hauptstadt und des Landes zu werden, die von den Verbrauchern geliebt und geschätzt wird.

Die Brauerei Hanoi nach der Restaurierung im Jahr 1957.

Die Produkte der Marke HABECO sind fester Bestandteil der kulinarischen Kultur Hanois geworden und genießen das Vertrauen und die Beliebtheit in- und ausländischer Konsumenten. Von Biermarken, die einst tief im Bewusstsein der Hanoier verankert waren, wie Hong Ha, Huu Nghi, Hanoi Beer und Hanoi Draft Beer, hat HABECO kontinuierlich an der Entwicklung und Markteinführung neuer Produkte gearbeitet: Hanoi Beer with Green Label, Truc Bach Bottled Beer (330 ml), Hanoi Beer Premium und UniAqua Mineralwasser.

2019 brachte HABECO das Bier-Produktpaar Hanoi BOLD & Light mit einem modernen, jugendlichen Stil auf den Markt. 2020 folgte die Einführung des Hanoi 1890 Bieres, das an das 130-jährige Bestehen der Tradition des Hanoi-Biers erinnert. Von 2021 bis 2023 wird HABECO kontinuierlich forschen, Innovationen vorantreiben, Produktlinien entwickeln, die dem Verbrauchergeschmack entsprechen, die Produktqualität verbessern und das Design optimieren, um sich den neuen Trends der Getränkeindustrie anzupassen.

Bis heute hat HABECO stets geglänzt und seine Position auf dem Markt stolz untermauert, indem es jährlich Milliarden von VND zum Staatshaushalt beigetragen hat; zur Erfüllung der Verantwortung des Unternehmens gegenüber Regierung und Gesellschaft im Bereich der sozialen Sicherheit beigetragen hat; und das Unternehmen im Zusammenhang mit Umweltschutz und nachhaltiger Entwicklung weiterentwickelt hat.

Nationale Markenpositionierung

Wenn man an Hanoi-Bier denkt, kommen einem sofort die kulturellen, traditionellen und gemeinschaftlichen Werte in den Sinn, die die Hauptstadt prägen. Im Laufe der Zeit ist der Genuss von Hanoi-Bier zu einem festen Bestandteil der vietnamesischen Kultur geworden. Bier ist das verbindende Element, das die Vietnamesen einander näherbringt und die Liebe zum Land und zur Nation vertieft. Mit seinem unverwechselbaren Geschmack ist Hanoi-Bier seit jeher eine vertraute Wahl für Millionen von Vietnamesen und zu einem Symbol und unverzichtbaren Bestandteil der Kultur geworden, tief verwurzelt im Leben jedes Einzelnen.

Truc Bach Beer ist die erste einheimische Biermarke Vietnams, gegründet 1958 in der heroischen Atmosphäre der Herbsttage der Augustrevolution. Benannt nach dem Truc Bach See – einem Ort, der mit dem tausendjährigen Kulturerbe Thang Long in Hanoi verbunden ist – ist Truc Bach Beer eine luxuriöse und stilvolle vietnamesische Biermarke, entstanden aus der Verschmelzung der besten Eigenschaften. Die Gründung von Truc Bach markiert den Beginn eines kleinen Flusses, der die Höhen und Tiefen Hanois miterlebt hat.

Man kann sagen, dass man mit jedem Schluck Truc Bach Bier ein Stück Hanois Geschichte genießt – ein Produkt, das von Vietnamesen geschaffen und hergestellt wurde und ihnen gehört. Das Bier führt diese Tradition fort und bewahrt die Essenz der Geschichte. Truc Bach entwickelt sich weiter, bereichert die Entwicklung mit neuen Erfahrungen und verbindet Menschen durch traditionelle Hefe, die stolze kulturelle und historische Werte verkörpert.

Hanoi Beer und Truc Bach Beer sind das Ergebnis der Anstrengungen, des Engagements und des Markenaufbaus von HABECO während der gesamten Gründungs- und Entwicklungsphase. Diese beiden Produkte wurden zum sechsten Mal in Folge als nationale Markenprodukte ausgezeichnet. Dies ist nicht nur ein wichtiger Meilenstein in der Entwicklung von HABECO, sondern auch eine Bestätigung der Qualität und der Position einer traditionsreichen, hundertjährigen Marke. Diese Auszeichnung ist eine verdiente Anerkennung für HABECOs unermüdlichen Einsatz im vergangenen Jahrhundert, in dem das Unternehmen Generationen von Konsumenten für sich gewinnen, sich stetig weiterentwickeln und dabei seine Kernwerte bewahren konnte. So festigte HABECO seine Position als vietnamesische Biermarke auf dem internationalen Markt.

Tatsächlich wurde Hanoi Beer, ein vietnamesisches Bier, das Vietnams Bestreben nach einer Stärkung seiner Position auf dem internationalen Markt verkörpert, im Jahr 2023 offiziell in die USA exportiert – einen der anspruchsvollsten Märkte unserer Zeit. Darüber hinaus hat Hanoi Draft Beer – eine Marke mit langer Tradition und dem unverwechselbaren Geschmack der kulinarischen Quintessenz Hanois – gemeinsam mit HABECO viele Höhen und Tiefen der Hauptstadt miterlebt.

Bia Hoi Hanoi, ein Produkt, das den Stolz der hanoischen Kultur verkörpert, wurde von Australiens Premierminister Anthony Albanese während seines Vietnambesuchs Anfang Juni 2023 als kulinarisches Highlight ausgewählt. Unmittelbar nach seiner Landung besuchte Albanese die RMIT University und aß in einem Restaurant in der Altstadt von Hanoi zu Mittag. Dort genossen er und seine Kollegen traditionelles Hanoi-Brot und Bia Hoi Hanoi – ein beliebtes Getränk der Hauptstadtbewohner an heißen Sommertagen. Dieser besondere Besuch und Genuss bestätigten einmal mehr, dass Bia Hoi Hanoi seiner Rolle als kulinarischer Botschafter gerecht wird und die Essenz Vietnams als Brücke zu freundschaftlichen Beziehungen mit internationalen Partnern schlägt.

Vorsitzender des Verwaltungsrats von HABECO, Tran Dinh Thanh.

HABECO-Vorsitzender Tran Dinh Thanh bekräftigte, dass Hanoi Beer mit seinem Motto „Die Essenz bewahren, die Position stärken“ und Truc Bach Beer mit der Botschaft „Meisterwerke erobern den Gipfel“ nicht nur Namen im Regal sind, sondern auch Ausdruck von Identität und dem Bestreben, vietnamesische Kultur und Produkte in die Welt zu tragen und das Ansehen des Landes zu stärken. Der vollmundige Geschmack von Hanoi Beer und die Raffinesse und Klasse von Truc Bach Beer verkörpern die Leidenschaft und die Werte, die Generationen von HABECO-Brauern über die Jahre bewahrt und gefördert haben.

Die Marke weiterhin pflegen und weiterentwickeln

Bekannte Produkte der Marke HABECO wie Truc Bach Bier, Hanoi Flaschen- und Dosenbier, Hanoi Fassbier etc. genießen aufgrund ihrer Qualität und ihres Stils das Vertrauen der Verbraucher und haben Bierkenner im In- und Ausland überzeugt. Im Wettbewerbsumfeld einer offenen und integrierten Marktwirtschaft stellen ausländische Konkurrenten mit großem Potenzial jedoch nach wie vor eine Herausforderung dar, der sich inländische Unternehmen im Allgemeinen und HABECO im Besonderen stellen müssen, um nationale Marken zu entwickeln und die Position vietnamesischer Konsumgüter zu stärken.

HABECO steht daher in vielen Bereichen vor großen Herausforderungen und muss sich im Wettbewerb behaupten – von der Produktdiversifizierung über die Optimierung des Vertriebsnetzes bis hin zu gezielten Kommunikationskampagnen. Die Marke Hanoi Beer genießt als Traditionsprodukt hohes Ansehen bei den Konsumenten, was es schwierig macht, junge, einkommensstarke Stadtbewohner – die Hauptzielgruppe der Bierbranche – zu erreichen. HABECO war schon immer stolz auf sein qualitativ hochwertiges Bier, erkennt aber im neuen Marktumfeld, dass die Fokussierung auf Qualität allein nicht ausreicht, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

HABECO strebt im Geiste kontinuierlicher Forschung stets danach, die Produktqualität sowie Verpackung und Markenidentität an die Bedürfnisse der Verbraucher, insbesondere junger Konsumenten, anzupassen. Dies wird als Strategie, strategische Ausrichtung und tiefgreifende Transformation verstanden, um die Marke HABECO – eines der führenden vietnamesischen Brauereiunternehmen – weiter zu stärken und sie in der Phase der Wettbewerbsintegration in einem anspruchsvollen und professionellen Marktsegment zu positionieren. Darüber hinaus verfolgt HABECO eine nachhaltige Markenentwicklungsstrategie, um die Wettbewerbsfähigkeit der Marke auf dem nationalen und regionalen Markt zu steigern und gleichzeitig der gesellschaftlichen Verantwortung als nationales Markenunternehmen gerecht zu werden.

Quelle: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html