Vietnamesische Produkte werden "modernisiert", um die Verbraucher für sich zu gewinnen.

Während vietnamesische Produkte früher oft wegen ihres „erschwinglichen Preises“ und ihrer „Komfortabilität“ erwähnt wurden, durchlaufen viele einheimische Marken jetzt bedeutende Veränderungen und „verjüngen“ sich schrittweise, um sich anzupassen und eine neue Generation von Konsumenten, insbesondere junge Menschen, zu erreichen.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Ändern Sie Ihre Herangehensweise.

Frau Minh Anh, wohnhaft im Stadtteil Ninh Kieu von Can Tho , erklärte, dass sie derzeit vietnamesische Marken mit ansprechendem Design, klaren Informationen und einem Bezug zum Trend des nachhaltigen Lebens bevorzugt. „Viele vietnamesische Produkte sind mittlerweile genauso gut wie ausländische, insbesondere was das Design angeht. Ich mag Produkte mit einer eigenen Geschichte, vor allem lokale Marken, die es verstehen, ein positives Image in den sozialen Medien aufzubauen“, so Frau Minh Anh.

Lila Reismilch, hergestellt aus ST25-Reis, erfreut sich zunehmender Beliebtheit bei den Verbrauchern.

Das veränderte Konsumverhalten zwingt vietnamesische Unternehmen zu innovativen Marktstrategien. Während sie sich früher vor allem auf Qualität und Preis konzentrierten, legen sie heute zunehmend Wert auf Kundenerlebnis, Emotionen und Interaktion im digitalen Umfeld.

In vielen Supermärkten, Einkaufszentren und auf Online-Plattformen findet man problemlos vietnamesische Produkte mit ansprechendem Design und minimalistisch-modernem Stil. Von Kaffee und traditionellem Gebäck über Früchtetees bis hin zu OCOP-Produkten (One Commune One Product) – alles ist mit viel Liebe zum Detail hergestellt. Viele Produkte beeindrucken zudem durch die gelungene Integration regionaler Kultur und traditioneller Materialien in ihr Design und schaffen so ein Gefühl der Vertrautheit bei jungen Menschen.

Masan Consumer gehört zu den Unternehmen, die ihr Produktmodell und ihre Entwicklungsstrategie konsequent umgestalten. Anstatt sich nur auf den Preis zu konzentrieren, legt das Unternehmen Wert auf Produkte, die das Kundenerlebnis verbessern. Produktlinien wie selbstheizende Hot Pots und selbstkochender Reis sind nicht nur praktisch, sondern spiegeln auch den Trend wider, „Restaurant-Erlebnisse direkt nach Hause zu bringen“.

Die Medienkampagne, in der Prominente das Produkt in den sozialen Medien bewarben, trug maßgeblich dazu bei, es zu einem neuen Konsumtrend unter jungen Menschen zu machen. Darüber hinaus half die Partnerschaft von Masan Consumer mit dem modernen Vertriebssystem WinCommerce, die richtige Zielgruppe schnell und effektiv zu erreichen, insbesondere angesichts der zunehmenden Verlagerung des Einkaufsverhaltens hin zu Multi-Channel-Modellen.

Darüber hinaus eröffnet der Trend zu umweltbewussten Konsumenten auch Chancen für vietnamesische Produkte. Viele Unternehmen setzen verstärkt auf umweltfreundliche Verpackungen, reduzieren Einwegplastik oder entwickeln Bio-Produktlinien, um den neuen Marktanforderungen gerecht zu werden. Angesichts des wachsenden Gesundheits- und Umweltbewusstseins der Verbraucher gilt dies als notwendige Entwicklung.

Aufbau einer Markengeschichte

Neben einem veränderten Erscheinungsbild konzentrieren sich viele vietnamesische Unternehmen auch auf den Aufbau einer überzeugenden Markengeschichte. Elemente wie die Herkunft der Zutaten, die lokale Kultur, saubere Produktionsprozesse und der „Made in Vietnam“-Spirit werden in Werbemaßnahmen integriert, um eine Verbindung zu den Konsumenten herzustellen.

Frau Huynh Thi Kieu Tien, Direktorin des privaten Produktions- und Handelsunternehmens Quang Dang, erklärte, dass das Unternehmen nach fast zehn Jahren Geschäftstätigkeit neben dem Vertrieb von Spezialitäten aus dem Mekong-Delta nun in Zusammenarbeit mit einem Partner ein eigenes Produkt herstellt: Milch aus violettem Reis. Nach zwei Jahren auf dem Markt hat dieses Produkt positives Feedback von den Verbrauchern erhalten. Dies beweist, dass landwirtschaftliche Produkte, wenn sie sorgfältig verarbeitet und mit einer glaubwürdigen Markenbotschaft verbunden werden, eine starke Anziehungskraft auf die Verbraucher ausüben.

Viele Kleinunternehmen und lokale Produktionsstätten nutzen soziale Medien, um ihre Produkte zu bewerben. Live-Streams, in denen Spezialitäten aus dem Mekong-Delta, Früchte, traditionelle Kuchen und Produkte aus regionalen Gemeinschaften (OCOP – One Commune One Product) angeboten werden, sind auf TikTok, Facebook und anderen Plattformen immer häufiger zu finden. Zahlreiche familiengeführte Betriebe haben dank flexibler Vertriebsmethoden und ihrer engen Verbindung zu jungen Menschen Kunden im ganzen Land erreicht.

Laut Marketingexperten kaufen junge Konsumenten heutzutage Produkte nicht mehr ausschließlich nach dem Preis. Sie legen mehr Wert auf Erlebnisse, Personalisierung und Markenwert. Daher verlagern viele vietnamesische Marken ihren Fokus von traditioneller Werbung hin zu digitalen Inhalten, Kurzvideos und direkter Interaktion in sozialen Medien.

Im Mekong-Delta ist dieser Trend mit der Welle der Wiederbelebung lokaler Spezialitäten verbunden. Von traditionellen Kuchen über Stachelannone-Tee und Trockenfrüchte bis hin zu Kunsthandwerk – all diese Produkte werden systematisch in Design und Markenidentität investiert, um sie auf digitalen Plattformen zu präsentieren. Dieser Wandel hat vielen regionalen Produkten geholfen, sich durchzusetzen und ihren Marktanteil bei jüngeren Kunden und Touristen auszubauen. Diese „Verjüngung“ stärkt nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen, sondern positioniert vietnamesische Waren auch neu: weg vom reinen Preiswettbewerb, hin zu Qualität, Design und Kundenerlebnis.

In einem hart umkämpften Markt haben sich junge Menschen als trendsetzende Kundengruppe etabliert. Die Vorlieben dieser neuen Generation zu verstehen, ist für Unternehmen keine Option mehr, sondern eine Grundvoraussetzung für Überleben und Erfolg. Durch die Verbindung traditioneller Werte mit einem modernen Ansatz gewinnen vietnamesische Produkte immer mehr Chancen, Konsumenten direkt vor ihrer Haustür zu überzeugen.

Text und Fotos: KHANH NAM

Quelle: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html