Ein neuer Raum für Kreativität.

Kulturelle Aktivitäten in modernen Einkaufszentren sind oft mit populären darstellenden Künsten verbunden, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Doch nun halten auch klassische und traditionelle Kunst sowie andere Kunstformen Einzug in dieses Umfeld und schaffen neue Werte sowohl für die Einkaufszentren selbst als auch für die beteiligten Künstler. Dies ist ein neuer Weg, um die Zusammenarbeit zwischen öffentlichem und privatem Sektor bei der Entwicklung der Kulturwirtschaft und dem Aufbau einer kreativen Stadt zu fördern.

Die Öffentlichkeit erkundet Kunstwerke bei der Veranstaltung Future Range.

Wenn 1 + 1 > 2

Im Juni 2026 präsentierte sich das Lotte Shopping Center in der Lieu Giai Straße im Bezirk Ba ​​Dinh ( Hanoi ) in einem einzigartigen und faszinierenden Licht. Kunstwerke dominierten viele Bereiche, allen voran das riesige Kunstwerk „Sea Dragon“, das das gesamte Atrium des Centers einnahm. Vereinzelt waren auch zwischen den Ausstellungsregalen Kunstwerke platziert – was viele mit einem „Kunst-Versteckspiel“ verglich. 48 Werke von Studierenden der Vietnam Fine Arts University, der Hanoi University of Industrial Fine Arts und der Hanoi University of Architecture wurden im Rahmen der Lotte Art Week Vol. 3 unter dem Motto „The Edge of the Future“ gezeigt. Diese Veranstaltung markierte einen neuen Meilenstein in der Zusammenarbeit zwischen einem großen Einkaufszentrum und kreativen Aktivitäten in Hanoi.

Anfang 2026 organisierte Lotte in Zusammenarbeit mit dem Kultur- und Sportministerium von Hanoi zwei Veranstaltungen. Die erste fand anlässlich des chinesischen Neujahrsfestes des Pferdes (Bính Ngọ) unter dem Motto „Ma Dao Thanh Tho“ (Gemütliche Ankunft des Pferdes) statt – eine Reihe von Ausstellungen bildender Kunst, die Elemente der vietnamesischen Volkskultur vereinten, um das Pferd als Tierkreiszeichen des Jahres des Pferdes zu ehren. Die zweite Veranstaltung war die Lotte Art Week Vol. 2 mit Fotografien und Geschichten über bedeutende Künstlerinnen der Gegenwartskunst – Künstlerinnen, die die Kunstszene maßgeblich prägen.

Trotz ihrer Unterschiede liegt ihre Gemeinsamkeit in der Kunst der Integration in den kommerziellen Raum. Viele Werke junger Künstler werden neben denen großer internationaler Marken ausgestellt.

Hanoi war die erste Stadt in Vietnam, die dem UNESCO-Netzwerk der Kreativstädte beitrat. Und Hanoi hat auch in der Folge viele weitere Meilensteine ​​gesetzt. Insbesondere die Zusammenarbeit zwischen großen Unternehmen und der Entwicklung der Kreativstädte hat neue Möglichkeiten für die Entfaltung einer kreativen Kultur eröffnet.

Das Kunstwerk „Hai Long“ ist im Lotte Shopping Center (Hanoi) ausgestellt.

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Ab 2025 werden kulturelle und kreative Aktivitäten in den größten Einkaufszentren der Stadt stattfinden. Die Tasco Mall (Nguyen Van Linh Straße 7-9, Viet Hung Stadtbezirk) ist eine Vorreiterin dieser Kooperation und veranstaltet in ihrer Eingangshalle regelmäßig Ausstellungen, Workshops, Seminare, Musikdarbietungen, Modenschauen und vieles mehr. Diese kulturellen Angebote sind den Kunden der Tasco Mall mittlerweile vertraut. Besonders hervorzuheben ist das Programm „Pho – Immaterielles Kulturerbe in der Kreativwirtschaft“, das den Wert der Pho-Tradition hervorhebt und gleichzeitig die Kreativität junger Menschen durch einen Zeichenwettbewerb zum Thema Pho fördert. Aktuell ist die Tasco Mall auch einer der Hauptpartner Hanois beim Creative Design Festival 2026 und anderen kulturellen und kreativen Veranstaltungen.

Das Einkaufszentrum Aeon Mall ist ein weiteres Beispiel. Kürzlich widmete das Aeon Mall Long Bien (Co Linh Straße, Long Bien Bezirk) einen großen Bereich dem Komplex „Hundert Handwerke, Hundert Künste“, in dem traditionelles Handwerk wie Töpferei, Seide, Rattan- und Bambusflechterei, Kegelhüte und Do-Papier ausgestellt werden, mit dem Ziel, traditionelle Handwerksdörfer mit modernen Einzelhandelsflächen zu verbinden.

Dr. Dang Thi Phong Lan, Rektorin der Vietnam Fine Arts University, sagte zur Lotte Art Week 3: „Die Präsentation von Kunstwerken der Studierenden hat das Einkaufszentrum völlig verändert und gleichzeitig die Einstellung der Öffentlichkeit zur Kunst neu definiert. Kunstwerke, die zuvor in Ausstellungshallen zu sehen waren, sind nun näher am Publikum und ermöglichen so eine vielschichtige Interaktion. Die Teilnahme an der Ausstellung im Einkaufszentrum verleiht den Kunstwerken das Gefühl, auf einer Kunstmesse vertreten zu sein. Die Studierenden präsentieren ihre Arbeiten selbstbewusst und fördern damit ihren kreativen Prozess. Dies ist eine sehr wertvolle Erfahrung für angehende Künstler.“

einen neuen Weg eröffnen

Spricht man von kulturellen Aktivitäten in großen Einkaufszentren, denkt man oft an Musikveranstaltungen und Modenschauen – Aktivitäten, die junge Leute leicht anziehen. Doch in Hanoi werden Programme der bildenden Kunst und Veranstaltungen zur Würdigung des kulturellen Erbes zunehmend zum Markenzeichen führender Einkaufszentren.

Im Juni 2026 unterzeichnete Lotte offiziell ein Kooperationsabkommen mit dem Kultur- und Sportministerium von Hanoi. Gemeinsam werden Aktivitäten im Rahmen des UNESCO-Programms „Hanoi – Kreative Stadt“ umgesetzt, um traditionelle Kunst mit dem modernen Stadtleben zu verbinden. Laut Abkommen wird Lotte in seinen Einkaufszentren Flächen für die gemeinsame Organisation von Kulturveranstaltungen, Ausstellungen zeitgenössischer Kunst und Präsentationen angewandter Kunst bereitstellen; sich an kulturellen und künstlerischen Aktivitäten im Rahmen des jährlichen Hanoi Creative Design Festivals beteiligen; kreative Räume in der Hauptstadt vernetzen und gestalten; Seminare, Workshops, Kunstmessen etc. organisieren, um kulturelle und kreative Aktivitäten zu fördern.

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Im Anschluss an die Veranstaltung „Creative Range“ organisiert das Vincom Shopping Center in Zusammenarbeit mit dem Kultur- und Sportamt Hanoi Mitte Juni die Messe „Creative Matchmaking“ in der Royal City (Nguyen Trai Straße, Thanh Xuan Bezirk). Im Mittelpunkt des Programms steht die Würdigung des kulturellen Erbes traditioneller Handwerksdörfer. Kunsthandwerker haben hier die Möglichkeit, sich mit Kreativen, Kultur- und Kunstorganisationen sowie Marken aus den Bereichen Handwerk, Design und Lifestyle zu vernetzen und Kooperationen anzustoßen. Dies ist entscheidend, damit sich die Handwerksdörfer an die moderne Gesellschaft anpassen und langjährige Schwächen in Produktdesign und Kreativität überwinden können.

Laut Bui Thi Huong Thuy, stellvertretende Leiterin der Abteilung für Kulturerbemanagement (Kultur- und Sportbehörde Hanoi): „Einkaufszentren verfügen über Platz und Ressourcen. Da der kommerzielle Markt jedoch zunehmend gesättigt ist, müssen sie sich zunehmend durch kulturelle Angebote positionieren. Künstler und Kulturschaffende benötigen Raum, um mit der Öffentlichkeit und der lokalen Gemeinschaft in Kontakt zu treten, insbesondere da Hanoi den Aufbau einer Kreativstadt und die Entwicklung der Kulturwirtschaft fördert. Früher besuchten junge Menschen Einkaufszentren lediglich zum Einkaufen und Vergnügen, heute haben sie die Möglichkeit, Zugang zu kulturellen Werten, darunter traditionellen und klassischen, zu erhalten. Dies ist eine vorteilhafte Lösung für alle Beteiligten, da die Verbreitung kultureller Werte in der Gesellschaft den Geist der kulturellen Kreativität fördert.“

Laut Nhandan.vn

Quelle: https://baoangiang.com.vn/khong-gian-moi-cho-sang-tao-a489832.html