Vietnamesen greifen zunehmend auf fremdsprachige Bücher und Originalpublikationen zurück, um sich Wissen aus aller Welt anzueignen. (Im Bild: Leser wählen Bücher in der fremdsprachigen Buchhandlung Inbook aus – Foto: Inbook)
Dies teilte Frau Hoang Thanh Van – Direktorin von Andrew Nurnberg Associates Hanoi , einer internationalen Vertreterin für Buchurheberrechte – kürzlich in einer Frage-und-Antwort-Runde mit Lesern fremdsprachiger Bücher mit und stützte sich dabei auf ihre persönlichen Beobachtungen während ihrer langen Karriere im Buchverlagswesen und im internationalen Buchurheberrecht.
Laut Frau Van gelten Vietnamesen innerhalb Südostasiens als besonders lesebegeistert. Diese Ansicht wird auch von vielen in der Buchbranche geteilt.
Anlässlich des vietnamesischen Tages der Buch- und Lesekultur (21. April) diskutiert die Verlagsbranche dieses Jahr nicht nur die steigende Anzahl veröffentlichter Bücher, sondern auch, wie sie den zunehmend anspruchsvollen Lesegewohnheiten der Leser gerecht werden kann. Da die Leser immer mehr in die Materie eintauchen können, ist der Verlagsmarkt gezwungen, seine Prozesse umzustrukturieren.
Die bevorzugte Adresse für anspruchsvolle Bücherliebhaber.
Frau Hoang Thanh Van erklärte, dass wir uns vor zehn Jahren noch auf einfache Ratgeber beschränkten, während Leser heute nach den höchsten Gipfeln menschlichen Wissens streben. Schwierige Themen wie Geopolitik , Soziologie oder tausende Seiten umfassende Sachbücher stellen keine Hürde mehr dar.
Im Vergleich zu anderen südostasiatischen Ländern genießt Vietnam bei internationalen Verlagen den höchsten Lesegeschmack.
In Thailand lesen die Menschen mehr zur Unterhaltung. Indonesien, ein muslimisches Land, unterliegt vielen Einschränkungen hinsichtlich religiöser Bücher. Der vietnamesische Verlagsmarkt hingegen ist in seiner Entwicklung nahezu auf dem gleichen Niveau wie die etablierten Verlagsmärkte.
„Als ich in New York eine Buchhandlung betrat, fiel mir auf, dass fast alle Bestseller im Bereich Sachbücher denen in Vietnam sehr ähnlich waren. Zumindest im Sachbuchbereich holt Vietnam zu den besten Büchern auf, die weltweit gelesen werden“, sagte Frau Thanh Van.
Laut ihrer Aussage sind die Verlage in Vietnam ständig auf der Suche nach Bestsellern oder weltbekannten Klassikern sowie nach führenden Autoren verschiedener Fachrichtungen, um diese auf den vietnamesischen Verlagsmarkt zu bringen.
Sobald ein Werk einen bedeutenden Preis gewinnt oder im Westen Kontroversen auslöst, gehen umgehend Angebote aus Vietnam zum Erwerb der Rechte ein. Internationale Verlage betrachten Vietnam zunehmend als bevorzugten Markt für wissenschaftliche und anspruchsvolle Bücher in Südostasien und nicht mehr nur als Absatzmarkt für Massenpublikationen.
Huyen Chips Buch „AI Techniques“ (rechts), das kürzlich von TIMES veröffentlicht wurde, ist nach einem Monat neu aufgelegt worden – Foto: T. ĐIỂU
Vietnamesen gelten als anspruchsvolle Leser.
Aus der Perspektive eines Experten im Bereich fremdsprachiger Bücher stimmt Herr Nguyen Duc Anh – Vertreter der fremdsprachigen Buchhandlung Inbook (Hanoi) – ebenfalls zu, dass der Lesegeschmack der Vietnamesen immer anspruchsvoller wird.
Mit Blick auf ausschließlich fremdsprachige Bücher stellte Herr Duc Anh fest, dass dieser Markt in den letzten Jahren einen deutlichen Wandel erlebt hat: Die Leser lesen fremdsprachige Bücher nicht mehr nur, um Englisch zu lernen, sondern vielmehr, um sich originelles Wissen anzueignen, und treffen daher eine sorgfältigere Auswahl ihrer Bücher.
Die meistverkauften Bücher der Buchhandlung Inbook konzentrierten sich im Laufe der Jahre typischerweise auf moderne Klassiker, Nobelpreisträger, Booker-Preisträger und insbesondere auf tiefgründige Bücher über Philosophie und Psychologie.
Obwohl der Markt immer noch ein Segment von leicht lesbaren Unterhaltungsbüchern aufweist, zeigt der Aufstieg anspruchsvoller Autoren wie László Krasznahorkai oder „schwerer“ philosophischer Essays, dass ein großer Teil der vietnamesischen Leser über eine hohe intellektuelle Kapazität verfügt und bereit ist, sich direkt mit den komplexen Ideen der Welt auseinanderzusetzen, ohne den Filter der Übersetzung durch fremdsprachige Bücher.
„Der Geschmack der vietnamesischen Leser wird immer anspruchsvoller; sie sind wählerischer denn je. Sie stellen höhere Ansprüche an Inhalt und Form und bevorzugen renommierte Verlage als Garantie für intellektuelle Inhalte und ästhetischen Wert“, sagte Herr Duc Anh.
Herr Vu Trong Dai, Direktor des Times Science and Education Publishing Company (Buchmarke TIMES), stellte außerdem fest, dass die Nachfrage der Vietnamesen nach Sachbüchern, insbesondere zu Themen im Zusammenhang mit aktuellen Entwicklungen in der Welt und in Vietnam in den letzten Jahren, wie Geopolitik, globale Wertschöpfungsketten, künstliche Intelligenz, Finanzen oder Energie, stetig wächst.
Das jüngste Wachstum von Buchmarken, die sich auf intellektuelle Sachbücher konzentrieren, wie Omega+ und TIMES, zeigt, dass Sachbücher durchaus auf dem vietnamesischen Verlagsmarkt Fuß fassen können.
Laut Herrn Dai steigt zwar die Nachfrage nach Sachbüchern unter vietnamesischen Lesern, doch sei es noch zu früh, um von einem anspruchsvollen Lesegeschmack der Vietnamesen zu sprechen. In entwickelten Verlagsbranchen machen Sachbücher, insbesondere wissenschaftliche Nachschlagewerke, typischerweise etwa 5 % des Marktes aus. Dennoch erreichen die geschätzten Gesamteinnahmen der vietnamesischen Verlage derzeit nur etwa 2 % der Gesamteinnahmen der Branche.
„Vielleicht wäre es treffender zu sagen, dass die Vietnamesen eine Neigung zu anspruchsvoller Lektüre haben“, sagte Herr Dai.
Obwohl Frau Thanh Van anerkannte, dass Vietnamesen einen anspruchsvollen Lesegeschmack haben, betonte sie, dass die Lesequote unter Vietnamesen nach wie vor niedrig sei und die Lesekultur insgesamt verbessert werden müsse. Gleichzeitig sei der Zugang zu Büchern in der vietnamesischen Bevölkerung derzeit begrenzt, und stationäre Buchhandlungen würden immer seltener.
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Himmelsvogel
Quelle: https://tuoitre.vn/nguoi-viet-co-gu-doc-sach-tinh-te-20260419093531516.htm
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