Wortgefecht zwischen Xiaomi- und Huawei-Chefs

Der Streit zwischen den beiden größten chinesischen Technologiekonzernen ereignete sich inmitten eines erbitterten Wettbewerbs im Bereich der Elektrofahrzeuge, wo das Angebot die Nachfrage bei weitem übersteigt.

Yu Chengdong und Lei Jun. Foto: QQ News .

Am 1. Juni veröffentlichte Lei Jun, CEO von Xiaomi, auf seinem Social-Media-Account ein Zitat des Schriftstellers Mo Yan: „Verleumdung ist auch eine Form der Bewunderung.“ Die scheinbar sanfte Aussage war in Wirklichkeit eine Reaktion auf Huawei-CEO Yu Chengdong, nachdem dieser Xiaomi auf einer Konferenz heftig kritisiert hatte.

Lei Jun fehlte bei der Future Car Pioneer Conference am 31. Mai. Dort sagte Yu Chengdong viele Dinge, die als Angriff auf Xiaomi aufgefasst wurden, obwohl er sie nicht namentlich erwähnte.

Zu den Kritikpunkten zählten: „Das Unternehmen ist nur gut im Marketing, aber die Produkte sind durchschnittlich“ oder „Man sollte nicht blind übertreiben und die Lebenssicherheit gefährden“. Er sagte, die Qualität und die Produkte von Huawei seien besser, aber die Menschen in der heutigen Zeit bevorzugten immer noch billige Produkte, was zu geringeren Umsätzen führe.

Auch Xiaomi reagierte scharf auf den oben genannten Schritt. Neben Lei Jun zitierten auch CEO Lu Weibing und Xiaomis Vizepräsident für Elektrofahrzeuge, Li Xiaoshuang, die Aussage von Mo Yan.

Am nächsten Tag veröffentlichte Wang Hua, Direktor der Kommunikationsabteilung von Xiaomi, einen Artikel mit dem Inhalt: „Das Schilf an der Wand ist schief, leichtfüßig und hat flache Wurzeln. Der junge Bambusspross im Berg hat eine spitze Öffnung, eine dicke Schale, ist aber innen hohl.“

Lei Juns Beitrag in den sozialen Medien. Foto: Weibo.

Erst vor wenigen Tagen attackierte Wei Jianjun von Great Wall Motors ein „Evergrande der Automobilindustrie“. Evergrande ist ein einst größter Immobilienkonzern Chinas, der jedoch in eine schwere Schuldenkrise geriet, und auch sein Elektroauto-Projekt galt als „Spielerei“ ohne echtes Qualitätsprodukt.

Der Vergleich mit Evergrande zeigt, dass das Unternehmen zwar oberflächlich und gut in der Kommunikation ist, aber innerlich leer und verschwenderisch. Obwohl der Name nicht genannt wurde, veröffentlichte BYDs Kommunikationsdirektor Li Yunfei als Reaktion darauf fünf aufeinanderfolgende Posts auf Weibo.

Im Gegensatz zu Great Wall und BYD sind Lei Jun und Yu Chengdong jedoch beide Meister auf dem Gebiet des Internet-Marketings. Yu hat den Spitznamen „Großmaul“, während Lei Jun von vielen „großen Namen“ der Branche wie Liu Qiangdong anerkannt wird.

Der Streit kommt, nachdem der Verband der chinesischen Automobilhersteller in den letzten Tagen mehrere Erklärungen veröffentlicht hatte, in denen er ein Ende des Preiskampfs forderte. Viele führende Unternehmen der Branche scheinen jedoch inzwischen weniger besorgt zu sein.

Chinas Elektrofahrzeugindustrie befindet sich in einer „Säuberungsphase“, wobei das Angebot die Nachfrage bei weitem übersteigt, ähnlich wie auf dem Immobilienmarkt im Jahr 2019. Unter ihnen sind WM Motor und HiPhi zusammengebrochen, und auch die übrigen Unternehmen befinden sich in einer prekären Lage.

Vor 2024, als Xiaomi sein erstes Elektroauto (Xiaomi SU7) noch nicht offiziell vorgestellt hatte, war das Verhältnis zwischen beiden Seiten recht freundschaftlich. Lei Jun lobte die technologische Entwicklung von Huawei, und im Gegenzug äußerte sich Yu Chengdong positiv zum Ökosystem der Smart-Geräte, einem Markt, auf dem Xiaomi einen großen Marktanteil einnimmt.

Objektiv betrachtet ist die Aussage des Huawei-Vorsitzenden teilweise richtig. Eine Studie der Curtin University und der Trinity Western University ergab, dass Luxusautomarken dazu neigen, ihre Produkte übermäßig zu vermarkten. Dies mindert den fairen Wettbewerb und die Attraktivität der gesamten Branche für die Verbraucher.

Im chinesischen QQ-Forum argumentieren einige, dass ein solcher Wortkrieg notwendig sei, da nicht jeder mit einer Meinung so frei sprechen könne. Die Fangemeinde beider Seiten sei sehr loyal und bereit, ihre Marke bei Angriffen zu verteidigen.

Der Wortkrieg entscheidet nicht über Richtig oder Falsch, sondern zeigt die Entwicklungsrichtung zweier Unternehmen mit gegensätzlichen Kommunikationsstrategien. Während Huawei sich auf den Aufbau eines erstklassigen Markenimages konzentriert und dabei auf Qualität und fortschrittliche Technologie setzt, setzt Xiaomi auf die Macht der Community und nutzt die sozialen Netzwerke optimal.

Quelle: https://znews.vn/sep-xiaomi-va-huawei-khau-chien-post1557658.html