Soft Power für den vietnamesischen Tourismus, um internationale Besucher anzuziehen

Der vietnamesische Tourismus sollte seinen weltweiten Einfluss durch Musik und Filme verstärken und so zu einer sanften Macht werden, die die Kultur und Landschaft des Landes fördert, meinen Experten.

In den ersten drei Monaten des Jahres begrüßte Vietnam mehr als sechs Millionen internationale Besucher und erreichte damit einen historischen Quartalshöchststand. Im Jahr 2024 wird Vietnam 17,6 Millionen internationale Besucher zählen und damit Singapur mit 16,5 Millionen übertreffen. Laut Dr. Bui Quoc Liem, Dozent für professionelle Kommunikation an der RMIT University, steht der vietnamesische Tourismus vor einem wichtigen Wendepunkt. Die Tourismusbranche sollte ihre Strategie zur Gewinnung neuer Besucher auf populäre Kulturprodukte konzentrieren.

„Im Kontext des globalen Tourismuswettbewerbs muss Vietnam Kino und Musik effektiv als Soft-Power-Instrumente nutzen“, sagte Herr Liem und erklärte, dass Soft Power die Fähigkeit sei, durch Anziehung und Überzeugung statt durch Zwang Einfluss zu nehmen, und dass sie eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der globalen Attraktivität eines Landes spiele.

Der koreanische Star Yena trägt einen konischen Hut und tanzt während ihrer Reise nach Hoi An im Jahr 2023 zu vietnamesischer Musik. Foto: Yena

Um seine Attraktivität weiter zu steigern und engere Verbindungen zu Besuchern aus aller Welt aufzubauen, sollte der vietnamesische Tourismus die Musik- und Filmindustrie als neue wichtige kulturelle Exportgüter ins Auge fassen.

In den letzten zwei bis drei Jahren haben viele vietnamesische Musik- und Filmproduktionen grenzüberschreitende Wellen geschlagen. Das Lied „See Tinh“ aus dem Album LINK (2023) von Hoang Thuy Linh erlangte durch millionenfach angesehene Dance-Cover- Videos auf TikTok weltweite Bekanntheit. Yena, ein ehemaliges Mitglied der koreanischen Girlgroup IZ*ONE, tanzte während einer Reise nach Hoi An auf einem Korbboot zu „See Tinh“. Auch viele koreanische und chinesische Touristen in Vietnam kennen den Tanz und die Melodie dieses Liedes.

Das Musikvideo „Bac Bling“ der Sängerin Hoa Minzy erreichte drei Monate nach seiner Veröffentlichung 196 Millionen Aufrufe. Das Musikvideo hinterließ auf dem internationalen Markt einen starken Eindruck und schaffte es in die Top 5 und Top 10 der Musikcharts in Ländern wie Australien, Japan, Singapur und Südkorea. Das japanische Nikkei -Magazin kommentierte, das Musikvideo habe die kulturelle Schönheit und Vitalität von Bac Ninh erfolgreich verbreitet. Auf seinem persönlichen TikTok postete der singapurische Premierminister Laurence Wong am 26. März ein kurzes Video über seinen Besuch in Vietnam, das vor dem Hintergrund eines Bac Bling-Remixes erstellt wurde und mehr als 300.000 Likes erhielt.

Hoa Minzy stellt die Prozessionsszene auf dem Deich des Lac Xa im MV Bac Bling nach. Foto: NVCC

Nach dem Erfolg des Musikvideos mit Hunderten von Millionen Aufrufen bietet Bac Ninh jeden Samstag und Sonntag kostenlose Touren an, darunter auch zu Zielen, die in „Bac Bling“ erscheinen. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus der Provinz Bac Ninh teilte mit, dass die kostenlosen Touren ausgebucht seien und sich jede Woche etwa 400 bis 500 Menschen anmelden würden. Auch die Zahl der Besucher außerhalb des kostenlosen Programms sei gestiegen.

Ein Tourismusexperte der RMIT University sagte, Vietnam sei auch auf dem Weg, ein attraktives Ziel für internationale Musikfestivals zu werden. Das im Juni im My Dinh Stadium stattfindende Musikfestival mit der Teilnahme berühmter Künstler wie G-Dragon und CL sorgt in den sozialen Netzwerken für Aufsehen. Ho-Chi-Minh-Stadt ist das Ziel der Welttournee der koreanischen Musikgruppe Baby Monster – der Gruppe unter derselben Managementfirma wie Blackpink. Zuvor waren bereits viele internationale Superstars aus den USA und Großbritannien wie Charlie Puth, Imagine Dragons und Maroon 5 nach Vietnam gekommen, um bei Musikveranstaltungen in berühmten Touristenzielen wie Nha Trang und Phu Quoc aufzutreten.

Um Vietnam als dynamisches Zentrum für Musiktourismus zu positionieren, sollten die Behörden die Organisation und Förderung vielfältiger Musikveranstaltungen – von zeitgenössischen Pop-Shows bis hin zu traditionellen Musikdarbietungen – aktiv unterstützen. Die Entwicklung eines landesweiten Veranstaltungskalenders und deren internationale Bewerbung könnten ein neues Touristensegment anziehen – Musikliebhaber, die Vietnams dynamische Musikszene hautnah erleben möchten. Investitionen in die Infrastruktur zur Unterstützung von Großveranstaltungen und die Vereinfachung des Visaverfahrens für internationale Besucher würden diese Attraktivität weiter steigern.

Imagine Dragons traten Ende 2024 bei einem Musikfestival in Ho-Chi-Minh-Stadt auf und zogen 20.000 Zuschauer aus dem In- und Ausland an. Foto: Thanh Tung

Laut Herrn Liem müssen Tourismusagenturen proaktiv digitale Marketingkampagnen einsetzen und Filmdrehs und Musikveranstaltungen als attraktive Reiseziele positionieren. Mögliche Strategien sind beispielsweise die Produktion von Blicken hinter die Kulissen, die gezielte Förderung von V-Pop-Künstlern und Festivals sowie die Zusammenarbeit mit globalen KOLs zur Einführung vietnamesischer Kulturprodukte.

Ein weiterer Kanal, um der Welt die vietnamesische Kultur und Landschaft zu präsentieren, ist der Film. Das Phänomen des Filmtourismus hat sich in vielen anderen Ländern fest etabliert und zieht unzählige Touristen zu realen Drehorten beliebter Filme und Fernsehserien. Dr. Bui Quoc Liem ist überzeugt, dass Vietnam von Südkorea lernen kann – einem weltweiten Meister darin, Fernsehserien und Filme zu nutzen, um Touristen an Drehorte zu locken und spezielle Touren und Erlebnisse zu schaffen.

Das jüngste Beispiel ist der im März erschienene Film „When Life Gives You Tangerines“, der die Aufmerksamkeit des asiatischen Publikums auf sich zog. Vertreter der Tourismusbranche von Jeju erklärten, der neue Film habe zur Wiederbelebung des lokalen Tourismus beigetragen und prognostizierten einen Anstieg der Zahl internationaler Besucher nach drei aufeinanderfolgenden Jahren des Rückgangs (2022–2024). Die Jeju Tourism Promotion Organization (JTO) nutzte diesen Welleneffekt und warb für Reiserouten zur berühmten Insel, bei denen die im Film gezeigten Ziele erlebt werden.

„Vietnam braucht eine engere Zusammenarbeit zwischen der Film- und Tourismusbranche“, sagte Liem. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus kann bei der Suche nach Drehorten helfen, Anreize für Dreharbeiten in Vietnam bieten und fördern sowie Tourismuspakete entwickeln, die Drehorte in den Vordergrund stellen. Die Bewerbung vietnamesischer Filme mit internationaler Strahlkraft auf globalen Filmfestivals und über Streaming-Plattformen ist eine wirksame Form der Tourismusförderung.

Laut Tourismusexperte Nguyen Chau A, Generaldirektor von Oxalis Adventure, bedarf es zur touristischen Nutzung von Filmen eines nationalen Sponsoringprogramms oder der Unterstützung von Unternehmen, die Filmprojekte im Zusammenhang mit der Reisezielwerbung unterstützen. Lokale Behörden oder Tourismusfonds können Aktivitäten wie Kurzvideos und Filmpräsentationen im Rahmen von Tourismuspräsentationen fördern.

Bei Sponsoring können Bilder und Informationen aus dem Film für die Entwicklung touristischer Produkte genutzt werden. Die Nutzung des Filmsets hängt von Urheberrechten und Finanzierung ab, aber auch Aktivitäten rund um den Film können genutzt werden. Wichtig ist, dass die Tourismusbranche parallel zum Film proaktiv Produkte und Werbeinhalte entwickelt. Erfahrungen aus dem Film „Kong: Skull Island“ (2017) zeigen, dass Touristen, unabhängig von der Popularität des Films, keine Reiseinformationen finden, wenn die Tourismusbranche ihn nicht für ihre Werbung nutzt.

„Filme schaffen nur Bewusstsein. Die Anziehung von Touristen ist die Verantwortung der Tourismusbranche, nicht der Filmcrew“, sagte Herr A.

Laut vnexpress.net

Quelle: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html