Ankurbelung des Tourismus zum Jahresende

Da Nangs Unternehmen verstärken die Tourismuswerbung. Foto: NHAT HA

Zunehmende Attraktivität in der neuen Ära

Um nachhaltiges Wachstum zu erreichen, hat die Tourismusbranche der Stadt ihre Werbeaktivitäten in Schlüsselmärkten kontinuierlich erneuert. Nach der Fusion trat Da Nang mit einem erweiterten Raum, reichem Ressourcenpotenzial und einem für die Region typischen kulturellen, wirtschaftlichen und touristischen Erbe in eine neue Entwicklungsphase ein. Die Positionierung der Stadt auf der internationalen Tourismuslandkarte ist daher dringend erforderlich.

In den letzten Jahren hat die Tourismusförderung in Da Nang viele positive Ergebnisse erzielt und das Image der Destination bei in- und ausländischen Touristen gestärkt. Dazu wurden verschiedene Marketingkanäle und Märkte genutzt, 36 internationale Kooperationsabkommen im Tourismusbereich mit 18 Ländern, 15 Provinzen und Städten sowie 10 großen Tourismusunternehmen geschlossen und erweitert. Die Branche hat außerdem die digitale Transformation effektiv vorangetrieben und soziale Netzwerke sowie Kommunikationskampagnen genutzt, um das Touristenerlebnis zu verbessern und gleichzeitig soziale Ressourcen für die Marketingarbeit zu mobilisieren.

Die Werbeaktivitäten sind in einigen weiter entfernten Märkten jedoch noch begrenzt; Werbekampagnen sind nicht langfristig angelegt; die Nutzung digitaler Daten und neuer Medientrends ist noch nicht optimal. Die internationale Markenidentität von Da Nang ist in Märkten wie Europa, Australien und den USA, wo Touristen hauptsächlich Hoi An assoziieren, noch nicht klar definiert. Die regionalen Verbindungen sind nicht engmaschig, und Anschlussflüge in weiter entfernte Märkte sind nach wie vor schwierig.

Laut Nguyen Thi Hong Tham, Direktorin des Tourismusförderungszentrums, ist der Jahreswechsel mit zahlreichen Veranstaltungen zum Jahreswechsel verbunden und daher eine wichtige Zeit für Werbemaßnahmen. Die Stadt wird die Kommunikation rund um die Festlichkeiten zum Jahresende intensivieren, die Dekoration verstärken und in Dienstleistungsbetrieben und Stadtteilen, insbesondere im Hinblick auf das Neujahrsfest 2026 und ein umfangreiches Konjunkturprogramm, gemeinsame Aktivitäten organisieren. Im Fokus der Kommunikation stehen grüne, sichere und nachhaltige Reiseziele sowie Da Nang als Stadt der Veranstaltungen und Feste.

Es werden Maßnahmen ergriffen, um Influencer und Unternehmen zu gewinnen und so Besucher anzulocken, die das Image der Stadt durch neue Erlebnisse verbreiten. Gleichzeitig wird die Medienpräsenz kontinuierlich aufrechterhalten und eng mit Unternehmen, Fluggesellschaften, Online-Reisebüros und internationalen Partnern zusammengearbeitet, um mit dem Markt Schritt zu halten und Besucher mit der Botschaft „Neues Da Nang – Neue Erlebnisse“ zurück nach Da Nang zu locken.

Darüber hinaus soll die touristische Entwicklung gefördert und der Plan zur Verbindung der drei Orte Hue, Da Nang und Quang Tri umgesetzt werden. Eine Anbindung an Quang Ninh soll Besucher anlocken. Die Eisenbahn-Tourismusroute „Heritage Road“ von Ninh Binh nach Hoi An wird beworben. Insbesondere wird die Stadt die Gala „Da Nang – ein Ort, um Freunde aus aller Welt zu treffen“ veranstalten, um die in Da Nang lebende ausländische Gemeinschaft zu vernetzen und so das Image der Region zu stärken.

Nachhaltige Positionierung für die Zukunft

Der stellvertretende Direktor des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus, Tan Van Vuong, gab einige Anregungen und strategische Hinweise für die zukünftige Werbung. Insbesondere müsse Da Nang, um sich zu einem internationalen Reiseziel zu entwickeln, die Marke schnell mit einer globalen Botschaft positionieren. Die Markengeschichte müsse emotional und erlebnisorientiert erzählt werden und die Reise „nach Da Nang kommen, um ein Gleichgewicht zwischen modernem Leben, Natur und kulturellem Erbe zu finden“ aufzeigen.

Auf der bestehenden Grundlage muss Da Nang die Kernwerte eines lebenswerten und erlebnisreichen Reiseziels anhand von fünf herausragenden Faktoren schärfen: Weltkulturerbe, ein reiches Naturökosystem, einzigartige Veranstaltungen und Festivals, eine vielfältige Küche und eine moderne touristische Infrastruktur. Dies wird eine klare, leicht verständliche Identität schaffen, die dem Trend zu hochwertigem Tourismus entspricht.

Hinzu kommt die Notwendigkeit, das Promotionsmodell von Eventkommunikation auf digitale Erlebniskommunikation umzustellen und eine langfristige Kommunikationskampagne aufzubauen, die sich auf strategische Märkte wie Nordostasien, Südostasien, Zentralasien, den Nahen Osten, Indien, Australien, Nordamerika und Europa konzentriert.

Darüber hinaus ist es notwendig, Verbindungen zu knüpfen und zu begleiten, ein „Destination-Markenökosystem“ aufzubauen, Humanressourcen zu entwickeln, die Kapazitäten von Tourismusförderungsorganisationen in eine professionelle, moderne und international integrierte Richtung zu verbessern, Branchenexperten für die Teilnahme an Projekten auf den Märkten zu gewinnen und die Tourismusförderung und -werbung weiterzuentwickeln.

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