Ankurbelung des Tourismus zum Jahresende.

Mit dem Ziel, bis 2026 ein zweistelliges Wachstum zu erzielen, konzentriert sich die Tourismusbranche von Da Nang darauf, ihr Image als Reiseziel, das ihren Stärken und ihrer Entwicklungsorientierung entspricht, aufzubauen und zu positionieren; gleichzeitig werden Schlüsselmärkte gefördert, spezifische Produktsegmente erschlossen und hochwertige Touristen angesprochen.

Die Unternehmen in Da Nang verstärken ihre Bemühungen, das Reiseziel zu bewerben. Foto: NHAT HA

Erhöhte Zugkraft in der neuen Ära

Um nachhaltiges Wachstum zu erzielen, hat die Tourismusbranche der Stadt ihre Werbemaßnahmen in Schlüsselmärkten kontinuierlich modernisiert. Nach dem Zusammenschluss trat Da Nang mit erweitertem Raum, reichhaltigen Ressourcen und einem einzigartigen kulturellen, wirtschaftlichen und touristischen Erbe in eine neue Entwicklungsphase ein. Die Positionierung des Stadtbildes, um seinen Platz auf der internationalen Tourismuslandkarte zu festigen, ist nun dringend erforderlich.

Die Tourismusförderungsmaßnahmen in Da Nang haben im Laufe der Jahre viele positive Ergebnisse erzielt und die Stadt als attraktives Reiseziel für in- und ausländische Touristen etabliert. Es wurden Multi-Channel- und Multi-Market-Marketingstrategien umgesetzt und 36 internationale Kooperationsabkommen im Tourismussektor mit 18 Ländern, 15 Provinzen und Städten in China sowie 10 großen Tourismuskonzernen und -unternehmen unterzeichnet. Die Branche hat zudem die digitale Transformation erfolgreich vorangetrieben und soziale Medien sowie Kommunikationskampagnen genutzt, um das touristische Erlebnis zu verbessern und soziale Ressourcen effektiv für die Werbung zu mobilisieren.

Die Werbeaktivitäten sind in einigen entfernten Märkten jedoch weiterhin begrenzt; Werbekampagnen mangelt es an langfristiger Rentabilität; und die Nutzung digitaler Daten und neuer Medientrends ist noch nicht ausreichend ausgeprägt. Auch die internationale Markenidentität von Da Nang ist in Märkten wie Europa, Australien und den USA, wo Touristen hauptsächlich Hoi An kennen, noch nicht klar definiert. Regionale Verbindungen sind schwach, und die Anbindung von Flugrouten an entfernte Märkte bleibt eine Herausforderung.

Laut Nguyen Thi Hong Tham, Direktorin des Tourismusförderungszentrums, ist der Jahreswechsel mit seinen zahlreichen Veranstaltungen zum Jahreswechsel ein entscheidender Zeitpunkt für verstärkte Werbemaßnahmen. Die Stadt wird die Kommunikation über die Jahresendfeste intensivieren, die Dekorationen aufwerten und in Dienstleistungsbetrieben und Stadtteilen abgestimmte Aktivitäten organisieren, insbesondere zum Neujahrsfest 2026, das von einem umfangreichen Förderprogramm begleitet wird. Im Fokus der Kommunikation stehen grüne, sichere und nachhaltige Reiseziele sowie Da Nang als Stadt der Veranstaltungen und Feste.

Die Umsetzung von Maßnahmen zur Gewinnung von Influencern und Unternehmen, um Touristen anzulocken, zielt darauf ab, das Image der Stadt durch neue Erlebnisse zu verbreiten. Gleichzeitig trägt eine kontinuierliche Medienpräsenz und die enge Zusammenarbeit mit Unternehmen, Fluggesellschaften, Online-Reisebüros und internationalen Partnern dazu bei, die positive Marktentwicklung aufrechtzuerhalten und Touristen mit der Botschaft „Neues Da Nang – Neue Erlebnisse“ zurück nach Da Nang zu locken.

Darüber hinaus wird die Stadt die touristische Entwicklung fördern, einen Plan zur Vernetzung der drei Städte Hue, Da Nang und Quang Tri umsetzen und eine Verbindung nach Quang Ninh herstellen, um Touristen anzulocken. Außerdem wird die Eisenbahnstrecke „Kulturerberoute“ von Ninh Binh nach Hoi An beworben. Besonders hervorzuheben ist die geplante Galaveranstaltung „Da Nang – Ein Treffpunkt für Freunde aus aller Welt“, die die in Da Nang lebende Expat-Community zusammenbringen und so das Image der Stadt stärken soll.

Nachhaltige Positionierung für die Zukunft

Der stellvertretende Direktor des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus, Tan Van Vuong, unterbreitete mehrere Vorschläge und strategische Leitlinien für die zukünftige Förderung und Werbung. Um Da Nang zu einem internationalen Reiseziel zu machen, sei es insbesondere notwendig, die Marke rasch mit einer global relevanten Botschaft zu positionieren. Die Markengeschichte müsse emotional und erlebnisorientiert erzählt werden und die Reise widerspiegeln, die man unter dem Motto „Nach Da Nang kommt, um ein Gleichgewicht zwischen modernem Leben, Natur und kulturellem Erbe zu finden“ unterbreitet.

Die Unternehmen in Da Nang verstärken ihre Bemühungen, das Reiseziel zu bewerben. Foto: NHAT HA

Da Nang muss, aufbauend auf seiner bestehenden Basis, die Kernwerte eines „lebenswerten und attraktiven Reiseziels“ anhand von fünf herausragenden Elementen schärfen: Weltkulturerbestätten, ein vielfältiges Naturökosystem, einzigartige Veranstaltungen und Festivals, eine abwechslungsreiche Küche und eine moderne touristische Infrastruktur. Dadurch entsteht eine klare, leicht verständliche Markenidentität, die dem Trend zu hochwertigem Tourismus entspricht.

Darüber hinaus ist es notwendig, das Werbemodell von ereignisbasierter Kommunikation auf digitale Erlebniskommunikation umzustellen und langfristige Kommunikationskampagnen aufzubauen, die sich auf strategische Märkte wie Nordostasien, Südostasien, Zentralasien, den Nahen Osten, Indien, Australien, Nordamerika und Europa konzentrieren.

Darüber hinaus ist es notwendig, zusammenzuarbeiten und ein „Destination Brand Ecosystem“ aufzubauen; die Humanressourcen weiterzuentwickeln, die Kapazitäten der Tourismusförderungsorganisationen im Hinblick auf Professionalität, Modernität und internationale Integration zu stärken und talentierte Fachkräfte der Branche für die Teilnahme an Projekten im Bereich Marktentwicklung sowie Tourismusförderung und -marketing zu gewinnen.

Quelle: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html