Temu stellt eine Bedrohung für den heimischen Einzelhandel dar.

Temus Popularität entschlüsseln

Temu ist eine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform, die von PDD Holdings (China), dem derzeit weltweit größten Online-Händler, gegründet wurde. Temu hat seinen Vertrieb in Vietnam gestartet und führt umfangreiche Werbekampagnen durch, die sich gezielt an die Nutzer richten. Temus herausragendes Merkmal im Vergleich zu anderen E-Commerce-Plattformen sind die sehr niedrigen Produktpreise, die durch ein Geschäftsmodell ermöglicht werden, das Hersteller und Kunden direkt miteinander verbindet und so Zwischenhändlerkosten eliminiert.

Temu führt eine groß angelegte Werbekampagne durch, die sich an vietnamesische Nutzer richtet. (Symbolbild)

Die meisten Produkte von Temu stammen von chinesischen Herstellern, wo die Produktionskosten niedrig und die Produktionsmengen hoch sind. Temus Mutterkonzern, PDD Holdings, setzt zudem auf Subventionsstrategien und akzeptiert geringere Gewinnmargen pro verkauftem Produkt, um die Produktionskosten zu senken.

Laut einigen Nutzern der E-Commerce-Plattform Temu lockt Temu nicht nur regelmäßig mit zahlreichen Gutscheinen und Aktionen, sondern überzeugt auch Verkäufer mit attraktiven Preisnachlässen. Neben einer großen Auswahl an extrem günstigen Artikeln bietet Temu ein sehr flexibles Rückgabe- und Umtauschrecht. Sollten Kunden mit ihrer Bestellung nicht zufrieden sein und einen Umtausch wünschen, erstattet Temu den Kaufpreis umgehend und bietet in manchen Fällen sogar einen kostenlosen Ersatz an.

Bemerkenswerterweise führte Temu nur wenige Tage nach dem offiziellen Produktstart in Vietnam am 22. Oktober eine neue Strategie ein: Nutzer in Vietnam konnten sich für das Affiliate-Marketing-Programm registrieren. Zahlreiche Social-Media-Accounts teilten diese Information umgehend und hoben insbesondere die Möglichkeit hervor, durch die Teilnahme am Temu-Affiliate-Programm auf einfache Weise Dutzende Millionen, ja sogar Hunderte Millionen VND zu verdienen.

 

Temu ist derzeit die zweitbeliebteste E-Commerce-Plattform der Welt mit durchschnittlich 662,5 Millionen monatlichen Besuchen im dritten Quartal 2024, hinter Amazon mit 2,7 Milliarden Besuchen.

Einer der Hauptgründe für die extrem niedrigen Preise von Temu ist das einzigartige Konzept der Versandkostenbezuschussung. Im Gegensatz zu vielen anderen E-Commerce-Plattformen übernimmt Temu die Versandkosten für seine Kunden, insbesondere bei internationalen Lieferungen. Dadurch profitieren Käufer von niedrigen Preisen ohne versteckte Gebühren, was Temu attraktiver als die Konkurrenz macht.

Neben Temu hat China in letzter Zeit seine grenzüberschreitenden Exporte über digitale Plattformen und E-Commerce-Dienste wie TikTok, Shopee und Lazada verstärkt. Chinesische Unternehmen errichten Lager in Grenzgebieten oder sogar innerhalb Vietnams. Daher befürchten viele vietnamesische Experten und Unternehmen angesichts des zunehmenden Vormarsches chinesischer E-Commerce-Plattformen eine Überschwemmung des vietnamesischen Marktes mit billigen chinesischen Waren.

Die Auswirkungen auf den Inlandsmarkt sollten sorgfältig geprüft werden.

Am Nachmittag des 23. Oktober beantwortete der stellvertretende Minister für Industrie und Handel , Nguyen Sinh Nhat Tan, auf der regulären Pressekonferenz Fragen zu den jüngsten Entwicklungen auf dem vietnamesischen E-Commerce-Markt nach dem Markteintritt zahlreicher chinesischer Einzelhandelsplattformen wie Temu, Shein und Taobao…

Das Ministerium für Industrie und Handel wird die Auswirkungen von Temu auf den Inlandsmarkt sorgfältig prüfen. (Symbolbild)

Der stellvertretende Minister Nguyen Sinh Nhat Tan erklärte, dass gemäß Dekret 85/2021/ND-CP über E-Commerce alle in Vietnam tätigen E-Commerce-Plattformen registrierungspflichtig seien. Bezüglich Temu, das derzeit Waren in Vietnam über E-Commerce-Plattformen vertreibt, hat das Ministerium für Industrie und Handel die Abteilung für E-Commerce und Digitale Wirtschaft mit der Überprüfung und Bewertung der Auswirkungen beauftragt.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel erklärte außerdem, dass insbesondere im aufstrebenden E-Commerce-Kanal mit seinen Vorteilen spezifische Managementlösungen erforderlich seien. Das Ministerium für Industrie und Handel unterscheide nicht zwischen Waren, die über traditionelle Kanäle oder E-Commerce-Kanäle importiert würden; alle Waren müssten einer gründlichen Folgenabschätzung unterzogen werden. Der Umlauf von gefälschten oder nachgeahmten Waren müsse verhindert werden; würden Waren zu Dumpingpreisen verkauft, müssten sie gemäß den Antidumpingvorschriften behandelt werden. Produzierten Unternehmen jedoch Originalprodukte zu wettbewerbsfähigen Preisen, müssten sie sich an die Marktprinzipien halten.

„Erst nach einer gründlichen Bewertung werden wir die Schaffung eines Rahmens von Standards und technischen Barrieren zum Schutz der heimischen Produktion in Erwägung ziehen. Parallel dazu müssen wir die Wettbewerbsfähigkeit der heimischen Produktion stärken und die Fördermaßnahmen für heimische Unternehmen überprüfen. Das Ministerium für Industrie und Handel verfügt derzeit über einen Gesamtplan zu diesen Themen und setzt zahlreiche Maßnahmen zum Schutz der heimischen Produktion um“, betonte Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan.

Dr. Vu Vinh Phu erklärte zur E-Commerce-Plattform Temu, dass chinesische Waren dank Vorteilen bei Subventionen, Einfuhrzöllen und einem professionellen, modernen Logistiksystem einen deutlichen Wettbewerbsvorteil hinsichtlich Preis und Versandkosten aufweisen. Daher sehen sich vietnamesische Unternehmen zunehmend mit diesem Wettbewerbsdruck konfrontiert.

„Inländische Unternehmen müssen die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Waren steigern, indem sie die Produktqualität verbessern, Verpackungen und Etikettierungen gemäß den Vorschriften der Partnerunternehmen innovativ gestalten, Joint Ventures und Partnerschaften gründen, um eine starke vietnamesische Wirtschaftsgemeinschaft aufzubauen und sich dabei auf den Inlandsmarkt zu konzentrieren sowie direkt über E-Commerce-Plattformen zu exportieren. Darüber hinaus muss der Staat den Ausbau der Infrastruktur – Lagerhallen, Transport und Lieferfahrzeuge – unterstützen und neue, fortschrittliche Managementtechnologien in Produktion und Konsum einführen“, empfahl Dr. Vu Vinh Phu.

Quelle: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html