Temu bedroht den heimischen Einzelhandel

Die Wärme von Temu entschlüsseln

Temu ist eine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform, gegründet von PDD Holdings (China), dem weltweit größten Online-Händler. Temu hat einen Verkaufsbereich in Vietnam eröffnet und betreibt massive Werbung. Das Besondere an Temu im Vergleich zu anderen E-Commerce-Plattformen sind die sehr günstigen Produktpreise. Dies ist auf das Geschäftsmodell zurückzuführen, das Hersteller und Kunden direkt verbindet und so Zwischenhändlerkosten eliminiert.

Temu führt massive Werbekampagnen für vietnamesische Nutzer durch. Illustratives Foto

Die meisten Produkte von Temu stammen von chinesischen Herstellern, wo die Produktionskosten niedrig und die Produktion groß ist. Temus Muttergesellschaft, PDD Holdings, verfolgt zudem eine Subventionsstrategie und akzeptiert geringe Gewinne pro verkauftem Produkt, was zur Senkung der Produktkosten beiträgt.

Laut einigen Kunden, die die Temu-E-Commerce-Plattform nutzen, lockt Temu nicht nur regelmäßig mit Gutscheinen und Sonderangeboten, sondern auch mit attraktiven Rabatten. Temu bietet nicht nur eine Vielzahl supergünstiger Produkte, sondern auch flexible Rückgabe- und Umtauschbedingungen. Ist der Kunde nach Erhalt der Ware nicht zufrieden und wünscht einen Umtausch, erstattet Temu ihm umgehend den Kaufpreis zurück, in manchen Fällen sogar mit dem Hinweis auf Gratisgeschenke.

Bemerkenswerterweise startete Temu am 22. Oktober, nur wenige Tage nach dem offiziellen Verkauf in Vietnam, eine neue Strategie und ermöglichte es Nutzern in Vietnam, sich für das Partnerprogramm zu registrieren. Viele Social-Media-Konten teilten diese Information umgehend, insbesondere die Möglichkeit, durch die Teilnahme am Affiliate Temu-Programm leicht Dutzende oder sogar Hunderte Millionen VND zu verdienen.

 

Temu ist derzeit mit durchschnittlich 662,5 Millionen monatlichen Besuchen im dritten Quartal 2024 die zweitbeliebteste E-Commerce-Plattform der Welt, hinter Amazon mit 2,7 Milliarden Besuchen.

Einer der Hauptgründe für Temus extrem niedrige Preise ist der einzigartige Ansatz zur Subventionierung der Versandkosten. Im Gegensatz zu vielen anderen E-Commerce-Plattformen übernimmt Temu die Versandkosten für seine Kunden, insbesondere für internationale Sendungen. Dadurch profitieren Käufer von niedrigen Preisen ohne versteckte Gebühren und sind damit attraktiver als die Konkurrenz.

Nicht nur Temu, auch China hat in letzter Zeit seine grenzüberschreitenden Exporte über digitale Plattformen und E-Commerce wie TikTok, Shopee und Lazada gesteigert. Chinesische Unternehmen haben Lager in Grenzgebieten oder direkt in Vietnam errichtet. Der Zustrom chinesischer E-Commerce-Plattformen bereitet vielen Experten und einheimischen Unternehmen daher Sorgen über den Markteintritt billiger chinesischer Waren auf dem vietnamesischen Markt.

Auswirkungen auf den heimischen Markt sorgfältig prüfen

Am Nachmittag des 23. Oktober beantwortete der stellvertretende Minister für Industrie und Handel , Nguyen Sinh Nhat Tan, auf einer regulären Pressekonferenz Fragen zu neuen Entwicklungen auf dem vietnamesischen E-Commerce-Markt vor der Einführung einer Reihe chinesischer Einzelhandelsplattformen wie Temu, Shein, Taobao usw.

Das Ministerium für Industrie und Handel wird die Auswirkungen von Temu auf den Binnenmarkt sorgfältig prüfen. Illustratives Foto.

Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan erklärte: Gemäß den Bestimmungen des Dekrets 85/2021/ND-CP zum elektronischen Handel sind in Vietnam tätige E-Commerce-Handelsplattformen registrierungspflichtig. Das Ministerium für Industrie und Handel hat die Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft beauftragt, die Auswirkungen des Temu-Handelsplatzes, der derzeit Waren in Vietnam über E-Commerce-Plattformen verkauft, zu prüfen und zu bewerten.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel erklärte außerdem, dass der aufstrebende E-Commerce-Kanal, der mehr Vorteile bietet, spezifische Managementlösungen benötigt. Das Ministerium für Industrie und Handel unterscheidet nicht zwischen Importen über traditionelle oder E-Commerce-Kanäle. Alle müssen sorgfältig auf ihre Auswirkungen geprüft werden. Im Falle von Produktfälschungen muss deren Verbreitung verhindert werden. Handelt es sich um Dumpingware, müssen diese gemäß den Dumpingvorschriften behandelt werden. Wenn Unternehmen authentische Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten, müssen sie die Marktprinzipien einhalten.

„Erst wenn umfassende Bewertungsergebnisse vorliegen, werden wir die Schaffung eines Korridors aus Standards und technischen Barrieren zum Schutz der heimischen Produktion in Betracht ziehen. Gleichzeitig werden wir die Wettbewerbsfähigkeit der heimischen Produktion verbessern und die Förderpolitik für einheimische Unternehmen überprüfen. Das Ministerium für Industrie und Handel verfügt derzeit über einen umfassenden Plan zu diesen Themen und setzt zahlreiche Maßnahmen zum Schutz der heimischen Produktion um“, betonte Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan.

Dr. Vu Vinh Phu äußerte sich zur Temu-E-Commerce-Plattform und erklärte, dass die Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Waren hinsichtlich Preis und Transportkosten dank der Subventionspolitik, der Einfuhrzölle und eines professionellen und modernen Logistiksystems recht hoch sei. Vietnamesische Unternehmen stünden daher zunehmend vor Wettbewerbsproblemen.

„Inländische Unternehmen müssen die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Waren steigern, indem sie die Produktqualität verbessern, Verpackungen und Etiketten entsprechend den Vorgaben der Partner optimieren und Joint Ventures gründen, um die vietnamesische Geschäftswelt zu stärken. Dabei sollte der Fokus auf den Binnenmarkt gelegt und der Direktexport über E-Commerce-Plattformen vorangetrieben werden. Darüber hinaus muss der Staat den Ausbau der Infrastruktur fördern: Lagerhallen, Verkehrswege und Transportmittel sowie den Einsatz neuer und fortschrittlicher Managementtechnologien für Produktion und Produktkonsum.“ – empfahl Dr. Vu Vinh Phu.

Quelle: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html