Ein seltener Misserfolg für Apple.

Der hohe Preis und die begrenzte Anzahl unterstützender Anwendungen trugen dazu bei, dass Vision Pro den Massenmarkt nicht erreichen konnte.

Nutzer probieren die Apple Vision Pro in einem Geschäft in Peking, China, an. Foto: Shutterstock .

Nach fast zwei Jahren auf dem Markt konnten sich die Vision Pro Smartbrillen noch immer nicht durchsetzen. Dieser seltene Misserfolg hat Apple veranlasst, die Produktion und das Marketingbudget für das Produkt deutlich zu reduzieren.

Laut dem Marktforschungsunternehmen IDC verkaufte Apple im Jahr 2024 lediglich 390.000 Vision Pro-Einheiten. Der Partner Luxshare soll die Produktion des Geräts Anfang 2025 eingestellt haben.

Daten von Sensor Tower zeigen, dass Apple in den USA und Großbritannien sein Werbebudget für digitale Produkte um mehr als 95 % gekürzt hat.

Laut der Financial Times deuten diese Entwicklungen auf einen deutlichen Rückgang der Nutzernachfrage nach dem Vision Pro hin. Bei seiner Markteinführung wurde erwartet, dass das Produkt einen Durchbruch darstellen und Apple neben dem iPhone neue Einnahmequellen erschließen würde.

Obwohl Apple keine konkreten Verkaufszahlen veröffentlicht, prognostiziert IDC , dass das Unternehmen im vierten Quartal 2025, einschließlich des Weihnachtsgeschäfts, lediglich rund 45.000 Vision Pro-Geräte absetzen wird. Dies steht im deutlichen Gegensatz zu den Millionen von iPhones, iPads und MacBooks, die jedes Quartal verkauft werden.

Die Apple Vision Pro wird offiziell in 13 Ländern vertrieben. Im Laufe des Jahres 2025 wird das Gerät nicht in neuen Märkten eingeführt.

„Der Preis, das Design und das Fehlen unterstützender Apps auf visionOS sind wohl die Gründe für die schlechten Verkaufszahlen von Vision Pro“, sagte Analyst Erik Woodring von Morgan Stanley.

Rezensionen zufolge ist die Vision Pro schwer und sperrig, unbequem zu tragen über längere Zeiträume, ganz abgesehen von ihrer relativ kurzen Akkulaufzeit.

Im Oktober 2025 aktualisierte Apple die Vision Pro mit dem M5-Prozessor, einer längeren Akkulaufzeit und einem neuen Kopfband zur Reduzierung der Augenbelastung. Gerüchten zufolge plant das Unternehmen, noch in diesem Jahr eine günstigere Version der Brille mit geringerer Ausstattung auf den Markt zu bringen.

Apple hat noch keine konkreten Verkaufszahlen für das Vision Pro veröffentlicht. Foto: The Huntington News .

Nicht nur Vision Pro, sondern auch Geräte mit ähnlichem Design finden kaum Anklang bei den Nutzern. Laut Counterpoint Research wird der Markt für virtuelle Realität (VR) im ersten Halbjahr 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum voraussichtlich um 14 % schrumpfen.

Meta hält mit seiner Quest-Brillenlinie einen Marktanteil von rund 80 %. Im Vergleich zu Vision Pro ist Meta Quest günstiger, aber technologisch weniger fortschrittlich. Laut Financial Times plant Meta sogar, sein Werbebudget für Produkte im Jahr 2025 deutlich zu kürzen.

Analysten gehen davon aus, dass Apple vor erheblichen Herausforderungen bei der Entwicklung überzeugender Anwendungen steht. Die geringe Anzahl von Vision Pro-Nutzern erschwert es dem Unternehmen jedoch, App-Entwickler zu überzeugen.

Apple gibt an, dass es derzeit rund 3.000 speziell für Vision Pro entwickelte Apps gibt. Diese Zahl ist deutlich niedriger als die Zehntausenden von Apps, die seit dem Start des App Stores im Jahr 2008 jedes Jahr für das iPhone verfügbar sind.

Das Forschungsteam von Appfigures stellte fest, dass das Anwendungsspektrum von Vision Pro auch Apps für spezialisierte Branchen umfasst. Im Geschäftsumfeld sprechen Apples Brillen Kunden für spezifische Zwecke an, beispielsweise für Operationen und Pilotenausbildung.

Quelle: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html