Dem Tourismus „Geschmack“ verleihen

Bis Ende 2025 werden die ersten Verbindungen zwischen der Khe Sanh Coffee Association und Unternehmen unter dem Dachverband der Quang Tri Provincial Tourism Association voraussichtlich wichtige Anfänge schaffen, die beiden Sektoren eine neue Richtung eröffnen und dem lokalen Tourismus eine einzigartige und beeindruckende Note verleihen.

Die ersten Schritte

Im August 2025 wurde Khe-Sanh-Kaffee als Souvenir für das SILAA-Filmteam aus Indien ausgewählt. Dies markierte den Beginn von Exkursionen für Tourismusunternehmen in die Kaffeeanbauregion, die es ihnen ermöglichten, sich vor Ort ein Bild von den Anbaugebieten, den Produktionsprozessen und dem Potenzial für die Entwicklung von Kaffeeerlebnissen zu machen.

Tourismusunternehmen können die Geschichte des Khe-Sanh-Kaffees kennenlernen, während Kaffeeproduzenten Möglichkeiten zur Vermarktung und zum Ausbau ihres Marktes entdecken. Auf Grundlage erster Umfragen haben der Khe-Sanh-Kaffeeverband und Tourismusunternehmen in Quang Tri begonnen, Aktivitäten zur Vermarktung und Bekanntmachung des Produkts an touristischen Zielen im Bezirk Dong Hoi, Gemeinde Phong Nha, und anderen Gebieten durchzuführen.

Khe-Sanh-Kaffeeprodukte tauchen zunehmend in einigen Touristengebieten auf und folgen den Reisenden in entlegenere Regionen, um so größere Tourismusmärkte zu erreichen. Touristen, die an Erlebnisreisen von Oxalis Co., Ltd., Samuer Co., Ltd. und anderen teilnehmen, hatten die Gelegenheit, Khe-Sanh-Kaffee inmitten unberührter Natur zu genießen und damit ihre Reise emotional zu bereichern .

Touristen, die an von Oxalis Co., Ltd. organisierten Touren teilnehmen, genießen Khe-Sanh-Kaffee inmitten unberührter Natur – Foto: OXALIS ADVENTURE

Laut Herrn Tran Thai Thien, Vorsitzender des Kaffeeverbandes Khe Sanh, hat der Verband dem Tourismusförderungszentrum der Provinz einen Vorschlag zur Zusammenarbeit, Verwaltung und zum Betrieb der Servicefläche im Touristeninformations- und Betreuungszentrum in Phong Nha-Ke Bang unterbreitet. Ziel dieser Kooperation ist nicht nur der Kaffeeverkauf, sondern die Schaffung eines professionellen, modernen Raums, der Kaffee, landwirtschaftliche Produkte und Tourismus erlebbar macht und so das Image von Quang Tri als gastfreundliches und nachhaltiges Reiseziel stärkt.

Im Touristeninformations- und Unterstützungszentrum Phong Nha-Ke Bang wird der Khe-Sanh-Kaffee nicht isoliert präsentiert, sondern in den Kontext der lokalen Landwirtschaft, typischer Produkte der Region Occupational Community of Philippines (OCOP) sowie des gemeinschaftsbasierten und agrotouristischen Tourismus eingebettet. Dieser Ansatz zeigt eine neue Perspektive auf, landwirtschaftliche Produkte näher an die Touristen heranzuführen, anstatt darauf zu warten, dass diese die Anbaugebiete aufsuchen.

Dies bedeutet auch einen Wandel vom Produktverkauf hin zum Erlebnisverkauf. Der Erlebnisbereich im Café dient zudem als Drehscheibe für touristische Informationen, präsentiert Touren und lokale Produkte und nutzt digitale Anwendungen, um Touristen bei der Suche und Buchung von Dienstleistungen zu unterstützen – ein Ansatz, der den modernen Tourismustrends entspricht.

Herr Thien ist der Ansicht, dass es dem Khe Sanh Kaffee nicht an Qualität mangelt, sondern vielmehr an einem Raum für Geschichten und einem unterstützenden Ökosystem.

„Der Khe-Sanh-Kaffee verfügt bereits über eine geschützte geografische Angabe, ein 5-Sterne-OCOP-Siegel und Auszeichnungen. Doch wenn wir uns nur auf Produktion und Einzelhandel konzentrieren, bleibt der Mehrwert begrenzt. Tourismus ist der direkteste Weg, die Kaffeebohnen näher an die Kunden zu bringen“, erklärte Thien weiter.

Welchen Nutzen haben Tourismusunternehmen davon?

Der Einstieg in den Tourismussektor bietet Khe Sanh Coffee die Möglichkeit, seinen Markt zu erweitern, und umgekehrt profitieren auch Tourismusunternehmen und -kooperativen davon. Khe Sanh Coffee ist mit seiner Geschichte – geprägt von Klima, Boden, Geschichte und Menschen – ein äußerst attraktives „lokales Produkt“, eine fesselnde touristische Erzählung – etwas, das vielen Tourismusunternehmen bei der Produktentwicklung fehlt. Anstatt bei null anfangen zu müssen, können Tourismusunternehmen Kaffee nutzen, um Touren zu gestalten, Erlebnisse zu schaffen, Souvenirs zu entwickeln und zusätzliche Dienstleistungen anzubieten.

Noch wichtiger ist jedoch, dass diese Zusammenarbeit dem Tourismus in Quang Tri hilft, die Eintönigkeit anderer Reiseziele zu vermeiden und eine unverwechselbare Identität zu schaffen. Denn letztendlich geht es bei Zusammenarbeit nicht darum, dass jemand den anderen ersetzt, sondern darum, dass jede Seite ihren Beitrag besser leistet – alles im Rahmen einer gemeinsamen Vision.

Als einer der Pioniere, der Khe-Sanh-Kaffeeprodukte auf Reisen einführte, ist Herr Tran Xuan Cuong, Direktor von Samuer Co., Ltd., überzeugt, dass Khe-Sanh-Kaffee eine so tiefgründige Geschichte besitzt, dass er zu einem Erlebnisprodukt werden kann. Für Tourismusunternehmen ist er nicht einfach nur ein Souvenir, sondern ein „Inhaltematerial“, das den Wert von Reisen steigert und bei den Touristen einen emotionalen Eindruck hinterlässt. Wenn Touristen eine Packung Kaffee mit sich führen und seinen reichen Geschmack genießen, nehmen sie gleichzeitig Erinnerungen an das besuchte Land mit – etwas, das nicht alle Souvenirs bieten können.

Unterzeichnung einer Absichtserklärung zur Zusammenarbeit bei der Entwicklung von Tourismusprodukten im Zusammenhang mit Khe-Sanh-Kaffee – Foto: DH

Tatsächlich konzentrieren sich viele Touren in Quang Tri derzeit stark auf Sightseeing, während Erlebnisse, interaktive Elemente und der Konsum von Produkten eher vernachlässigt werden. Touristen, die die Sehenswürdigkeiten von Quang Tri besuchen, machen lediglich Fotos, lernen etwas über Kultur und Geschichte und reisen dann wieder ab, ohne die Landschaft wirklich mit allen Sinnen zu erleben.

Die Vernetzung von Tourismusunternehmen mit Khe Sanh Kaffee wird dazu beitragen, diese Hochlandspezialität von einem bloßen Konsumprodukt während der Touren in ein einzigartiges Touristensouvenir zu verwandeln, das die unverwechselbare Handschrift des Reiseziels trägt.

Laut Herrn Thien strebt die Khe Sanh Coffee Association an, dass ihre Kaffeeprodukte bis 2026 in 30 % der Restaurants, Hotels und Touristenziele in Quang Tri präsent sein werden.

„Wenn Khe Sanh-Kaffee bei Touristen auf ihrer Reise nach Quang Tri zur Selbstverständlichkeit wird, wird die Reichweite der Marke deutlich steigen. Dies ist nicht nur ein wichtiger Schritt zur Förderung im Inland, sondern auch eine Grundlage für den Eintritt in den internationalen Markt, insbesondere durch Reisen mit vielen ausländischen Touristen“, erwartet Thien.

Damit Erwartungen Realität werden, bedarf es natürlich mehr als nur eines politischen Konsenses. Es geht um Mechanismen, sektorübergreifende Koordination und operative Leistungsfähigkeit in der Praxis.

Im Kontext der Tourismusbranche von Quang Tri, die nach neuen Säulen für bahnbrechende Entwicklungen sucht, könnten Khe-Sanh-Kaffeebohnen durchaus zu einem „sanften Botschafter“ werden und das Image dieser Region in- und ausländischen Touristen näherbringen. Jede Tasse Kaffee würde dann nicht nur die vertraute Bitterkeit und Süße bieten, sondern eine umfassendere Geschichte über Khe Sanh, über Quang Tri und darüber erzählen, wie diese Region ihren Tourismus auf der Grundlage ihrer authentischen und ureigenen Qualitäten entwickelt.

Dieu Huong

Quelle: https://baoquangtri.vn/du-lich/202601/them-vi-cho-du-lich-2952d7b/