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| Grenzüberschreitender E-Commerce wird ein unvermeidlicher Markttrend sein. (Quelle: Economy & Urban) |
Trends im grenzüberschreitenden Handel
Wirtschaftsexperten sind sich einig, dass grenzüberschreitender E-Commerce ein unvermeidlicher Markttrend sein wird. Mit der kontinuierlichen Entwicklung des Internets werden geografische Barrieren im weltweiten Handel nach und nach abgebaut. Laut der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft ( Ministerium für Industrie und Handel ) ist der E-Commerce in Vietnam um 25 % gewachsen und gehört zu den weltweit führenden. Angesichts dieser rasanten Wachstumsrate dürfte der grenzüberschreitende E-Commerce in den kommenden Jahren explodieren.
Laut Metric rücken authentische Geschäfte aus China und Korea auf vietnamesischen Online-Handelsplattformen zunehmend in den Fokus. Die größte Herausforderung für die Entwicklung des vietnamesischen E-Commerce besteht darin, wirksame Lösungen zur Eindämmung von Fälschungen, Nachahmungen und minderwertiger Ware zu finden. E-Commerce-Plattformen organisieren zwar Märkte für den Kauf und Verkauf, weigern sich jedoch, die Qualität von Waren und Dienstleistungen sicherzustellen. Daher grassieren Fälschungen, Nachahmungen und minderwertige Ware, was sich direkt auf den Ruf authentischer Marken und der gesamten E-Commerce -Wirtschaft auswirkt. Wenn E-Commerce-Plattformen Verkäufer weiterhin nicht zur Veröffentlichung von Informationen verpflichten und Lieferunternehmen nicht für die Herkunft von Waren verantwortlich sind, wird die Entwicklung des E-Commerce weiterhin mit zahlreichen Schwierigkeiten konfrontiert sein.
Darüber hinaus ist die Mentalität, Online-Shops nur für billige Produkte zu nutzen, bei vietnamesischen Verbrauchern noch immer tief verwurzelt. Die KTS Technology Group, ein Unternehmen, das kürzlich vom Ministerium für Industrie und Handel die Lizenz zum Betrieb einer Online-Shop-Website erhalten hat, hat die erste VR-Virtual-Reality-Technologieanwendung in Vietnam integriert. Dies ist eine gute Lösung für Käufer, um intuitiv zwischen echten und gefälschten Waren zu unterscheiden. Aufgrund der hohen Kosten von bis zu 20 Millionen US-Dollar dürfte die Implementierung für Online-Shops jedoch schwierig sein.
Die Analyse von Metric zeigt, dass E-Commerce-Produkte in Produktkategorien mit geringem Wert, meist unter 500.000 VND, stark wachsen. Auf den fünf größten E-Commerce-Plattformen Vietnams – Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop und Sendo – machen Produkte mit einem Wert zwischen 200.000 und 350.000 VND 14 % des Gesamtumsatzes aus und verzeichnen damit den höchsten Marktanteil. Direkt dahinter folgen Produkte mit einem Wert zwischen 50.000 und 100.000 VND, die 12 % des Gesamtumsatzes ausmachen.
Wachstumschancen
Es wird erwartet, dass der Social Commerce bis 2024 rasant ansteigen wird und Unternehmen neue Möglichkeiten bietet, Kunden zu erreichen und zu binden. Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok bieten bereits nahtlose Einkaufserlebnisse, sodass Nutzer Einkäufe tätigen können, ohne die App zu verlassen.
Kürzlich spendete TikTok Vietnam auf der vom Volkskomitee des Bezirks Hoan Kiem organisierten Street Tet Fair 2024 großzügig ein Werbepaket im Wert von 500 Millionen VND an große lokale Unternehmen. Dennoch war es schwierig, die Bestellungen in die Höhe zu treiben. Trinh Tat Thang, stellvertretender Büroleiter des Volkskomitees des Bezirks Hoan Kiem und stellvertretender Leiter des Organisationskomitees der Street Tet Fair 2024, berichtete, dass allein am ersten Tag für neun TikTok-Livestream-Verkaufskonten mehr als 12.000 USD für Werbung ausgegeben wurden, die Umsätze jedoch dennoch bescheiden blieben. Es gab ein Konto, das 20.000 Aufrufe erreichte, aber selbst mit der Unterstützung professioneller TikToker-Verkäufer war es nicht einfach, daraus Käufe zu erzielen.
Laut Geschäftsprognosen wird der E-Commerce in Vietnam in der kommenden Zeit weiter zunehmen, und Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt bleiben Gebiete mit starker Konkurrenz. Gemessen an den Lagerstandorten und den Statistiken der fünf Plattformen Shopee, Lazada, Tiki, TikTok und Sendo liegt Hanoi im E-Commerce mit einem Umsatz von 76.600 Milliarden VND und einem Marktanteil von 48 % an erster Stelle, Ho-Chi-Minh-Stadt belegt mit 32 % den zweiten Platz. Bezogen auf das Verkaufsvolumen ist Hanoi mit 44 % weiterhin führend, Ho-Chi-Minh-Stadt belegt mit 30 % den zweiten Platz.
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