Dem E-Commerce wird ein Boom vorausgesagt.

Báo Quốc Tế•07/02/2024

Laut der E-Commerce-Datenplattform (Metric) wird prognostiziert, dass die Umsätze, Erlöse und das Verkaufsvolumen im vietnamesischen Online-Handel auch 2024 weiterhin stark wachsen und möglicherweise über 310.000 Billionen VND erreichen werden, was einem Wachstum von 35 % entspricht.

Grenzüberschreitender E-Commerce wird ein unvermeidlicher Markttrend sein. (Quelle: Wirtschaft & Stadtentwicklung)

Trends im grenzüberschreitenden Handel

Wirtschaftsexperten sind sich einig, dass grenzüberschreitender E-Commerce ein unaufhaltsamer Markttrend sein wird. Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung des Internets werden geografische Barrieren für den Kauf und Verkauf zwischen Ländern weltweit schrittweise abgebaut. Laut dem Ministerium für Industrie und Handel (Abteilung für E-Commerce und Digitale Wirtschaft) wächst der vietnamesische E-Commerce-Markt um 25 % und zählt damit zu den führenden weltweit. Angesichts dieses rasanten Wachstums dürfte der grenzüberschreitende E-Commerce in den kommenden Jahren einen regelrechten Boom erleben.

Laut Metric erfreuen sich authentische Produkte aus China und Südkorea auf vietnamesischen Online-Handelsplattformen zunehmender Beliebtheit. Die größte Herausforderung für die Entwicklung des E-Commerce in Vietnam ist das Fehlen wirksamer Maßnahmen zur Bekämpfung von Fälschungen und minderwertigen Waren. Tatsächlich fungieren E-Commerce-Plattformen zwar als Marktplätze für Kauf und Verkauf, übernehmen aber keine Verantwortung für die Qualität von Waren und Dienstleistungen. Dies führt zur Verbreitung von Fälschungen und minderwertigen Produkten, die den Ruf seriöser Unternehmen und der gesamten E-Commerce- Branche direkt schädigen. Solange E-Commerce-Plattformen Verkäufer nicht zur Offenlegung von Informationen verpflichten und Lieferunternehmen nicht für die Herkunft der Waren verantwortlich gemacht werden, bleibt die Entwicklung des E-Commerce schwierig.

Darüber hinaus ist die Mentalität, auf E-Commerce-Plattformen ausschließlich Billigprodukte zu kaufen, bei vietnamesischen Konsumenten weiterhin tief verwurzelt. Die KTS Technology Group, ein Unternehmen, das kürzlich vom Ministerium für Industrie und Handel die Lizenz zum Betrieb einer E-Commerce-Website erhalten hat, hat die erste VR-Anwendung (Virtual Reality) in Vietnam integriert. Dies ist eine gute Lösung, um Käufern intuitiv zu helfen, zwischen Original- und Fälschungsprodukten zu unterscheiden. Aufgrund der erheblichen Kosten von bis zu 20 Millionen US-Dollar wird es jedoch schwierig sein, die Anwendung auf anderen E-Commerce-Plattformen flächendeckend einzuführen.

Die Analyse von Metric zeigt, dass der E-Commerce in Produktkategorien mit niedrigem Wert, hauptsächlich unter 500.000 VND, rasant wächst. Auf den fünf größten E-Commerce-Plattformen Vietnams – Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop und Sendo – machen Artikel zwischen 200.000 und 350.000 VND 14 % des Gesamtumsatzes aus und stellen damit den größten Marktanteil dar. Dicht dahinter folgen Artikel zwischen 50.000 und 100.000 VND mit 12 % des Gesamtumsatzes.

Wachstumschancen

Für 2024 wird ein rasanter Anstieg des Social Commerce erwartet, der Unternehmen neue Möglichkeiten bietet, Kunden zu erreichen und zu gewinnen. Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok ermöglichen bereits jetzt ein nahtloses Einkaufserlebnis, bei dem Nutzer Waren direkt in der App kaufen können.

Kürzlich spendete TikTok Vietnam auf dem vom Volkskomitee des Bezirks Hoan Kiem organisierten Tet-Straßenfest 2024 großzügig Werbepakete im Wert von 500 Millionen VND an große lokale Unternehmen. Die Umsatzgenerierung gestaltete sich jedoch schwierig. Trinh Tat Thang, stellvertretender Leiter des Büros des Volkskomitees des Bezirks Hoan Kiem und stellvertretender Leiter des Organisationskomitees des Tet-Straßenfestes 2024, berichtete, dass allein am ersten Tag neun TikTok-Accounts, die per Livestream Verkäufe bewarben, über 12.000 US-Dollar für Werbung ausgaben, die Umsätze aber dennoch bescheiden ausfielen. Einige Accounts erreichten 20.000 Zuschauer, doch deren Umwandlung in Käufe erwies sich selbst mit Unterstützung professioneller TikTok-Verkäufer als Herausforderung.

Laut Wirtschaftsprognosen wird der E-Commerce in Vietnam in der kommenden Zeit weiter wachsen, wobei Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt weiterhin hart umkämpft bleiben. Statistiken von fünf E-Commerce-Plattformen (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok und Sendo) zeigen, dass Hanoi mit einem Umsatz von 76,6 Billionen VND und einem Marktanteil von 48 % führend ist, gefolgt von Ho-Chi-Minh-Stadt mit 32 %. Auch beim Absatzvolumen liegt Hanoi mit einem Marktanteil von 44 % vor Ho-Chi-Minh-Stadt mit 30 %.

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