Entwicklung einer Markenidentität für thailändischen Tee.

Die Kollektivmarke „Thai Nguyen Tea“ ist in vielen Ländern und Gebieten weltweit geschützt. Dies unterstreicht das Prestige, die Qualität, den Ruf und den Wert des Thai-Nguyen-Tees. Neben Investitionen in die Verbesserung der Produktqualität gemäß VietGAP- und Bio-Standards haben die Kooperativen in der Provinz besonderes Augenmerk auf den Aufbau einer Markenidentität gelegt, um es den Kunden zu erleichtern, die Herkunft der Produkte nachzuverfolgen.

Die Nguyen Long Teekooperative in der Gemeinde Tan Cuong arbeitet mit Dutzenden von Haushalten zusammen, um das Rohstoffanbaugebiet für die Teeproduktion gemäß den VietGAP-Standards zu erweitern.

Schutz der kollektiven Marke " Thai Nguyen Tea"

Im August 2006 erteilte das Amt für geistiges Eigentum des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie eine Registrierungsurkunde für die Kollektivmarke „Thai Nguyen Tea“, deren Inhaber der Provinzbauernverband war. Es handelte sich dabei um das erste charakteristische Produkt der Provinz, das Kollektivmarkenschutz erhielt.

Die Kollektivmarke „Thai Nguyen Tea“ wurde bisher in den USA, China, Taiwan, Russland, Japan und Südkorea erfolgreich registriert und geschützt. Dies ist nicht nur eine große Freude für die Teeproduzenten der Provinz, sondern auch eine Bestätigung des Prestiges, der Qualität, des guten Rufs und des Wertes von Thai-Nguyen-Tee.

In letzter Zeit ist jedoch ein Anstieg von gefälschten und nachgeahmten Produkten des Thai-Nguyen-Tees zu verzeichnen. Dies ist aufs Schärfste zu verurteilen, da es erhebliche negative Folgen hat, die Gesundheit und Sicherheit der Verbraucher gefährdet und dem Ansehen des Tees in der Provinz schadet.

Zur Verhinderung und Bekämpfung von Urheberrechtsverletzungen hat das Provinzvolkskomitee zahlreiche Richtlinien an die Mitgliedsabteilungen und -behörden des Provinzlenkungskomitees 389 sowie an die Volkskomitees der Gemeinden und Stadtteile herausgegeben, in denen sie angewiesen werden, langjährige Brennpunkte der Urheberrechtsverletzung proaktiv und entschieden zu lösen und zu beseitigen und deren Wiederauftreten zu verhindern.

Allein im Zeitraum vom 7. bis 25. Mai 2026 wurden in der Provinz 28 Fälle von Urheberrechtsverletzungen aufgedeckt und bearbeitet. Die verhängten Geldstrafen beliefen sich auf insgesamt 224 Millionen VND, der Wert der betroffenen Waren überstieg 500 Millionen VND. Die Anzahl der aufgedeckten und bearbeiteten Fälle stieg im Vergleich zum Mai 2025 um 47,3 %.

Die Marktregulierungsbehörden intensivieren die Kontrollen und beraten Genossenschaften bei der Entwicklung von Markenidentität, Verpackung und Etiketten, um Fälschungen und Nachahmungen entgegenzuwirken.

Durch Inspektionen überprüfte das Ministerium für Wissenschaft und Technologie 5 Tee- und Verpackungsproduktions- und Handelsbetriebe und stellte fest, dass 5 Betriebe die Kollektivmarke „Thai Nguyen Tea“ und die geografische Angabe „Tan Cuong“ verletzten. Daraufhin wurden Verwaltungsstrafen in Höhe von insgesamt 44 Millionen VND verhängt.

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Parallel zu den verstärkten Kontrollen und der strikten Verfolgung von Verstößen gegen geistige Eigentumsrechte durch die zuständigen Behörden haben viele teeproduzierende Unternehmen und Genossenschaften in der Provinz proaktiv und kreativ in den Aufbau von Markenidentitäten investiert, um ihre Marken zu schützen und weiterzuentwickeln sowie den Wert ihrer Teeprodukte zu steigern.

Steigerung des Produktwerts

Die Van Dung Teekooperative im Bezirk Quang Trung bewirtschaftet ein über 5 Hektar großes Anbaugebiet im Weiler Doi Che, Gemeinde Dai Phuc, und arbeitet mit 20 Haushalten zusammen, die Bio-Tee produzieren. Frau Dao Thi Hong Nhung, Direktorin der Van Dung Teekooperative, erklärte: „Produkte wie einfacher Tee, junge Teeblätter und Teeknospen sind auf der Verpackung deutlich gekennzeichnet und mit QR-Codes versehen, sodass Kunden direkt auf die Website der Kooperative gelangen, die Herkunft nachverfolgen und die verschiedenen Teesorten unterscheiden können.“

Um Produktfälschungen vorzubeugen, hat die Kooperative eine Markenidentität für ihre Teeprodukte entwickelt, die detaillierte Informationen zu jeder Produktlinie enthält. Nach der Markteinführung können Kunden die Teesorten der Kooperative leicht erkennen, was zum Schutz der Marke Thai Nguyen beiträgt.

Mit dieser Methode wird der Wert der Teeprodukte um 20-30 % gesteigert. Aktuell bietet die Kooperative Produkte wie einfachen Tee, Knospentee, Jasmintee und Lotustee an, deren Preise je nach Produkt zwischen 300.000 VND und 4.000.000 VND pro Kilogramm liegen.

Das einzigartige, mit Blüten angereicherte Teeprodukt der Son Dung Tea Cooperative ist eines von neun neuen Produkten, die mit der OCOP 4-Sterne-Zertifizierung ausgezeichnet wurden.

Die Son Dung Teekooperative zählt derzeit 14 Mitglieder und fast 50 angeschlossene Haushalte. Das Anbaugebiet umfasst rund 50 Hektar und konzentriert sich auf die drei Gemeinden Tan Cuong und Dai Phuc. Um den Wert ihrer Teeprodukte zu steigern, hat die Kooperative eine eigene Produktlinie entwickelt, verarbeitet und auf den Markt gebracht: Tees mit Goji-Beeren, Jasmin, Osmanthus, Lotus und Pomeloblüten.

Bezüglich des Schutzes der Teemarke der Kooperative und der Provinz Thai Nguyen betonte Frau Nguyen Thi Nhu Trang, Direktorin der Son Dung Teekooperative: Um den Wert der Marke Son Dung Tee sowie der Teemarke Tan Cuong Thai Nguyen zu schützen und zu steigern, fügt die Kooperative auf jeder Produktverpackung vollständige Etiketten, Produktionsadressen und Kontakttelefonnummern hinzu. Die Produkte werden in Fabriken hergestellt, die internationalen Standards entsprechen.

Daher ist Produktfälschung wesentlich schwieriger als das bloße Anbringen von Etiketten auf Produktverpackungen. Der Aufbau einer starken Marke hat es der Kooperative ermöglicht, jährlich Hunderte Tonnen getrockneter Teeblätter zu produzieren, zu verarbeiten und sowohl auf dem Inlands- als auch auf dem Auslandsmarkt zu verkaufen.

Vereinigte Staaten - Vietnam: Nicht verpassen

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Die Provinz Thai Nguyen ist landesweit führend in Bezug auf Anbaufläche, Ertrag, Produktion und Einkommenswert pro Hektar Teeanbau. Aktuell verfügt die Provinz über rund 24.000 Hektar Teeanbaufläche, und ihr Tee ist für seine herausragende Qualität bekannt und gilt als „der feinste Tee“.

Im Februar 2025 erließ das Exekutivkomitee des Parteikomitees der Provinz Thai Nguyen die Resolution Nr. 11-NQ/TU zur Entwicklung der Teeindustrie in der Provinz Thai Nguyen für den Zeitraum 2025–2030. Demnach wurde Tee in der Provinz als Schlüsselkultur und Stärke definiert. Die Provinz betonte die Notwendigkeit, die Vielfalt der Teesorten zu fördern, indem neue Sorten angebaut und alte, ertragsschwache und qualitativ minderwertige Teeplantagen im Mittelgebirge mit ertragreichen und hochwertigen Sorten modernisiert werden. Gleichzeitig soll der Fokus auf der Anwendung wissenschaftlicher Fortschritte bei der Produktion und Verarbeitung von sicherem und biologischem Tee liegen.

Dank des starken Fokus der Provinz auf die Entwicklung der Teeindustrie und der proaktiven Kreativität der Kooperativen werden der Wert und die Marke der Thai Nguyen-Teeprodukte zunehmend gesteigert, nicht nur auf dem Inlandsmarkt, sondern auch im Exportbereich.

Quelle: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202606/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-che-thai-8d56b38/