Η μουσική ψυχαγωγία προβλέπεται να εκτοξευθεί το 2025

Το 2024 έκλεισε με μια σημαντική ανακάλυψη στον τομέα της οργάνωσης παραστάσεων: 6 sold-out εγχώριες συναυλίες που εξυπηρέτησαν περίπου 200.000 θεατές. Η αγορά μουσικών παιχνιδιών και συναυλιών δεν ήταν ποτέ τόσο συναρπαστική. Τώρα είναι η ώρα να ηρεμήσουμε και να προετοιμαστούμε για νέες εξελίξεις...

Με την αυξανόμενη δυναμική των διοργανωτών παραστάσεων και την υποστήριξη ενός μεγάλου κοινού, είναι πιθανό ότι φέτος, δημοφιλείς εκπομπές παιχνιδιών «συλλογικής διαχείρισης» όπως Ο αδερφός ξεπέρασε χιλιάδες εμπόδια ή το Say Hi Brother θα αναπαρασταθεί. Η επιτυχία μπορεί να είναι ίση ή μεγαλύτερη από πέρυσι, ανάλογα με την ποιότητα των καλλιτεχνών που θα προσληφθούν.

Ισχυροί ανεμιστήρες

Με έναν μεγάλο αριθμό καλλιτεχνών που δεν είχαν μια παιδική χαρά για να επιδείξουν εδώ και πολλά χρόνια, οι διοργανωτές θεατρικών παιχνιδιών θα έχουν ακόμα πολλά περιθώρια για να δημιουργήσουν πιο ελκυστικά και θεαματικά παιχνίδια. Αλλά αυτό εξαρτάται και από την υποδοχή του κοινού. Η ανάγκη για ψυχαγωγία και η αποδοχή των ειδώλων από την πλειοψηφία εξακολουθεί να είναι μια απρόβλεπτη μεταβλητή, αν και η πραγματικότητα δείχνει πολλά θετικά σημάδια.

Ο ηθοποιός BB Tran έγινε «μουσικό είδωλο» μετά τη συμμετοχή του στο τηλεπαιχνίδι Brother. Φωτογραφία: BTC

Πέρυσι, η έννοια των «superfan» (ενθουσιωδών θαυμαστών) αναφέρθηκε συχνότερα. Προηγουμένως, αυτή η ομάδα ενθουσιωδών θαυμαστών ήταν συχνά εξωστρεφής, αφοσιωμένη στην οικοδόμηση της εικόνας της K-pop ή των Ευρωπαίων και Αμερικανών σταρ. Το 2024 σηματοδότησε μια ισχυρή «εσωστρέφεια» πολλών νεαρών κοινοτήτων θαυμαστών. Οι ίδιοι συνέβαλαν σημαντικά στην επιτυχία των συναυλιών αξίας εκατοντάδων δισεκατομμυρίων ντονγκ στην πόλη Χο Τσι Μινχ και στο Ανόι .

Η συγκέντρωση ομάδων υπερθαυμαστών για τη συγκέντρωση κεφαλαίων, την ψηφοφορία ή την «ανταλλαγή απόψεων» για τα εγχώρια είδωλα έχει κανονικοποιηθεί. Έχουν επίσης υπάρξει μικρές συγκρούσεις μεταξύ «οργανισμών» που είναι θαυμαστές του ίδιου καλλιτέχνη, αλλά δεν είναι σημαντικές. Επιπλέον, υπάρχει και το φαινόμενο οι κοινότητες των θαυμαστών να αμφισβητούν το βραβείο και να καλούν η μία την άλλη να σταματήσουν να ψηφίζουν, όπως συνέβη στα βραβεία Blue Wave. Σε κάθε περίπτωση, μπορεί να φανεί ότι οι θαυμαστές, όταν συγκεντρώνονται οργανωμένα, δείχνουν όλο και περισσότερο τη «δύναμή» τους και παίζουν απαραίτητο ρόλο. οικοδομώ Η εικόνα ενός καλλιτέχνη-σταρ στη σημερινή τεχνολογική εποχή.

Τα αστέρια ενισχύουν και επιδεικνύουν επίσης την αύρα τους ενδυναμώνοντας τη σύνδεσή τους με την κοινότητα των θαυμαστών τους. Τα εισιτήρια για τις συναντήσεις θαυμαστών ορισμένων αστέρων έχουν επίσης τιμές και σε φωτιά Δεν ήταν λιγότερο από μια ζωντανή παράσταση. Ο Sao δοκίμασε επίσης τον ενθουσιασμό των οπαδών μέσω φαινομενικά ασήμαντων ενεργειών, όπως το να προσκαλέσει το κοινό να πιει παγωμένο τσάι στο πεζοδρόμιο ή να κάνει μια βόλτα με ποδήλατο γύρω από τη West Lake. Αυτό μπορεί επίσης να θεωρηθεί μια αποτελεσματική κίνηση για να προσελκύσει την προσοχή του κοινού στο πλαίσιο της συναυλίας μετά τον αγώνα που κάνει αίσθηση. Είναι ενδιαφέρον ότι ο οδηγός ποδηλάτου που ήταν αρκετά τυχερός για να αποκτήσει τον "σούπερ πελάτη" Son Tung M-TP συνέθεσε αμέσως ένα ευχαριστήριο τραγούδι και το δημοσίευσε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή πρέπει να είναι μια αποτελεσματική χρήση μουσικών τεχνητής νοημοσύνης για να αυξηθεί η αναγνώριση της προσωπικής εικόνας του οδηγού ποδηλάτου.

Έκρηξη τραγουδιού

Οι μεγάλες μουσικές σκηνές που προσφέρουν ψυχαγωγία θα γίνουν τάση αυτή τη φορά. Φωτογραφία: BTC.

Η τεχνητή νοημοσύνη προβλέπεται να γίνει ολοένα και πιο δημοφιλής στην ψυχαγωγία, χρησιμοποιώντας την τόσο από τους ερμηνευτές όσο και από τους ακροατές (όπως ο ποδηλάτης που αναφέρθηκε παραπάνω). Σύμφωνα με τον Jorge Brea, οι εξελίξεις στην Τεχνητή Νοημοσύνη θα επιτρέψουν σε καλλιτέχνες και παραγωγούς να συνδημιουργήσουν μουσική χρησιμοποιώντας εξελιγμένα εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης, θολώνοντας τα όρια μεταξύ ανθρώπινης και μηχανικής δημιουργικότητας. Το αποτέλεσμα θα είναι μια έκρηξη δημοφιλών τραγουδιών. Αυτό οδηγεί στη σημασία της οικοδόμησης της προσωπικής επωνυμίας ενός καλλιτέχνη. Επειδή αυτή η επωνυμία θα καθορίσει την εμπορική επιτυχία, εκτός από την ποιότητα του έργου, το οποίο κινδυνεύει να κορεστεί λόγω της εμπλοκής της Τεχνητής Νοημοσύνης.

Η Τεχνητή Νοημοσύνη θα βοηθήσει τις πλατφόρμες streaming μουσικής να εξυπηρετούν τους ακροατές σε κάθε βήμα. Μια λίστα αναπαραγωγής που ταιριάζει με τα βιομετρικά στοιχεία ενός πελάτη ή με το πλαίσιο ή τη διάθεση της στιγμής είναι εφικτή από την Τεχνητή Νοημοσύνη. Οι καλλιτέχνες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την Τεχνητή Νοημοσύνη για να δημιουργήσουν μίξεις ή μουσικές εμπειρίες που είναι προσαρμοσμένες στον ακροατή.

Σκηνή από μια συνάντηση της κοινότητας οπαδών του Trong Hieu στην πόλη Χο Τσι Μινχ στα τέλη του 2024. Φωτογραφία: NVCC

Με μια μουσική βάση δεδομένων που αυξάνεται ποσοτικά αλλά όχι ποιοτικά, η τάση της επαναχρησιμοποίησης παλιών επιτυχιών, της ανανέωσής τους και του συνδυασμού τους σε μεμβράνες θα αναπτυχθεί ραγδαία. Αυτό ακριβώς έχουν κάνει αποτελεσματικά τηλεπαιχνίδια όπως το Anh trai vu ngan cong gai. Πολλά μουσικά υλικά, από λαϊκή έως επαναστατική μουσική, έχουν μιξαριστεί με επιτυχία από αυτό το πρόγραμμα, δημιουργώντας έτσι ένα κύμα συμπάθειας από κοινό πολλών ηλικιών.

Σύμφωνα με την έκθεση Vietnam Digital Music Industry Overview 2024, παρά τη σημαντική μείωση των προϋπολογισμών ψυχαγωγίας μετά την COVID-19, η μουσική βιομηχανία εξακολουθεί να διατηρεί καλό ρυθμό ανάπτυξης. Ενώ η Γενιά Y προτιμά τη μουσική σε συνδυασμό με βίντεο , η ηχητική μουσική είναι η «παιδική χαρά» της Γενιάς Z με το υψηλότερο ποσοστό ακρόασης (42%).

Μην είσαι «αμφιλεγόμενος»

Κάποιο κοινό τείνει να αγαπά όλους τους καλλιτέχνες που συμμετέχουν σε τηλεπαιχνίδια εξίσου. Αλλά όταν εγκαταλείψουν το πλαίσιο αυτού του παιχνιδιού, η διαίρεση στην αγορά θα αυξηθεί. Θα υπάρχουν καλλιτέχνες που κερδίζουν δισεκατομμύρια ντονγκ για μία εμφάνιση με ένα εμπορικό σήμα, εκτός από αυτό, θα υπάρχουν όλο και περισσότεροι άνθρωποι που θα αγωνίζονται να βρουν μια θέση στο... showbiz. Αυτό οφείλεται στον κανόνα: «Βλέποντας τους άλλους να τρώνε πατάτες, παίρνεις κι εσύ μια τσάπα για να σκάψεις πατάτες». Αλλά κυρίως χάρη στη σημερινή τεχνολογία, η οποία επιτρέπει την έναρξη μιας μουσικής επιχείρησης πολύ πιο εύκολα από πριν, με αποτέλεσμα η δυνατότητα στους ακροατές να λαμβάνουν δωρεάν μουσική (για παράδειγμα, μέσω ζωντανής μετάδοσης - live streaming) να ακμάζει ολοένα και περισσότερο.

Ο Δρ. Nguyen Van Thang Long (λέκτορας στο RMIT Βιετνάμ) και η ερευνητική του ομάδα έχουν καταλήξει σε μια δημοφιλή τάση στη μουσική που έρχεται: «Κατακερματισμός στην αξιολόγηση των επιτευγμάτων των καλλιτεχνών». Μπορεί να φανεί ότι ορισμένοι καλλιτέχνες, από την πρώτη τους εμφάνιση μέχρι τη «συνταξιοδότησή» τους, προκαλούσαν πάντα διαμάχες στο κοινό. Και ακόμη και οι καλλιτέχνες που βρίσκονται σε μπελάδες εξακολουθούν να προστατεύονται και να αγαπούνται από μια ομάδα «τρελών θαυμαστών». Κάθε άτομο έχει τους δικούς του λόγους για να δικαιολογήσει τις επιλογές του.

Ωστόσο, οι λιγότερο αμφιλεγόμενοι καλλιτέχνες συχνά αναγνωρίζονται ευρέως από το κοινό τόσο για το ταλέντο όσο και για την προσωπικότητά τους. Αυτό σημαίνει ότι θα είναι η βέλτιστη επιλογή για τα brands. Αντίθετα, δεν αποκλείεται οι σκανδαλώδεις καλλιτέχνες (και όσοι έχουν προβλήματα υγείας) να πρέπει να «επενδύσουν» σε μια ομάδα «οπαδών» για να προστατευτούν. Ωστόσο, οι καλλιτέχνες πρέπει επίσης να γνωρίζουν ότι κάθε τους κίνηση σήμερα θα παρακολουθείται πάντα και θα αλληλεπιδρά συνεχώς με την κοινότητα των οπαδών και το κοινό - εφόσον εξακολουθούν να εργάζονται. Επομένως, οι καλλιτέχνες στην πρώτη γραμμή δεν θα μπορούν να λειτουργούν μόνοι τους. Η τάση αναζήτησης εταιρειών management αυξάνεται, ειδικά για τους νέους καλλιτέχνες που θέλουν να προσεγγίσουν γρήγορα το κοινό-στόχο τους.

Μια έρευνα της βρετανικής εταιρείας We Are Social δείχνει ότι το 49,2% των Βιετναμέζων χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να ακούσουν μουσική, με μέσο χρόνο ακρόασης 1 ώρα και 12 λεπτά την ημέρα, ενώ ο μέσος χρόνος ακρόασης μέσω ραδιοφώνου είναι 45 λεπτά. Το 75% των χρηστών του διαδικτύου ακούνε μουσική κάθε μέρα, γεγονός που δείχνει ότι αυτή είναι η πιο δημοφιλής μορφή ψυχαγωγίας στο Βιετνάμ.

Η μουσική διεκδικεί ολοένα και περισσότερο την ηγετική της θέση στη διαδικασία ανάπτυξης της πολιτιστικής βιομηχανίας. Απαιτεί ολοένα και στενότερη συνεργασία μεταξύ των επιχειρήσεων που διοργανώνουν παραστάσεις, εκπαιδεύουν και διαχειρίζονται καλλιτέχνες, παράγουν μουσική κ.λπ. μεταξύ τους και με φορείς διαχείρισης. Η ικανότητα του πολιτισμού να «βγάζει χρήματα» έχει αποδειχθεί, αλλά η λειτουργία της πολιτιστικής βιομηχανίας σε βάθος και με βιώσιμο τρόπο εξακολουθεί να είναι μια διαδικασία που χρειάζεται στενότερη υποστήριξη και καθοδήγηση από το Κράτος.

Πηγή