Παράξενη Μαύρη Παρασκευή στην Αμερική

(Εφημερίδα Dan Tri) - Η Black Friday λαμβάνει χώρα σε μια ευαίσθητη περίοδο, κατά την οποία οι Αμερικανοί είναι ολοένα και πιο απαισιόδοξοι για την οικονομία και τα προσωπικά οικονομικά, επομένως δεν ενδιαφέρονται πλέον τόσο πολύ για το «κυνήγι των πωλήσεων» και τα ψώνια...

Η Black Friday είναι συνήθως το αποκορύφωμα των αγορών στο τέλος του έτους και η μεγαλύτερη εκδήλωση αγορών στις ΗΠΑ. Κατά τη διάρκεια αυτής της εκδήλωσης, τα προϊόντα συχνά έχουν έκπτωση 20-30% ή ακόμα και 70-80%. Ωστόσο, η φετινή Black Friday φαίνεται να συμβαίνει κυριολεκτικά, καθώς μία από τις μεγαλύτερες οικονομίες του κόσμου παρουσιάζει τάση μείωσης των δαπανών.

Το Reuters αναφέρει ότι οι Αμερικανοί προσπαθούν να εξισορροπήσουν την αναζήτηση ευκαιριών για την Black Friday με τους προσωπικούς τους προϋπολογισμούς. Επικαλούμενοι τα τελευταία αποτελέσματα έρευνας από την εταιρεία συμβούλων και ελεγκτών Deloitte, οι καταναλωτές τείνουν να ξοδεύουν λιγότερα κατά τη διάρκεια των εορτών φέτος. Οι συμμετέχοντες στην έρευνα δήλωσαν ότι σχεδιάζουν να ξοδέψουν 4% λιγότερα από ό,τι πέρυσι μεταξύ Black Friday και Cyber ​​​​Monday λόγω του υψηλότερου κόστους διαβίωσης και των αυξημένων ανησυχιών για την οικονομία.

Αυτό το αποτέλεσμα είναι το αντίθετο από τα προηγούμενα χρόνια. Για παράδειγμα, η έρευνα της Deloitte για το 2021 έδειξε ότι οι αγοραστές σχεδίαζαν σταθερά να ξοδέψουν περισσότερα από ό,τι το προηγούμενο έτος κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών.

Φέτος, οι περικοπές δαπανών πραγματοποιούνται σε πολλές εισοδηματικές ομάδες. Όσοι κερδίζουν λιγότερα από 50.000 δολάρια ετησίως σχεδιάζουν να μειώσουν τις δαπάνες τους κατά 12% σε σύγκριση με πέρυσι. Όσοι κερδίζουν πάνω από 200.000 δολάρια ετησίως ενδέχεται να μειώσουν τις αγορές τους την Black Friday κατά περίπου 18%.

Στην πραγματικότητα, τα στατιστικά στοιχεία των τελευταίων ετών δείχνουν ότι η Black Friday ήταν λιγότερο έντονη, καθώς οι άνθρωποι έχουν στραφεί στις ηλεκτρονικές αγορές. Αυτή η τάση έχει γίνει ακόμη πιο δημοφιλής μετά την πανδημία.

Φέτος, η Black Friday λαμβάνει χώρα σε μια ακόμη πιο ευαίσθητη χρονική στιγμή, καθώς οι Αμερικανοί είναι ολοένα και πιο απαισιόδοξοι για την οικονομία και τα προσωπικά οικονομικά. Ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης που δημοσιεύθηκε από το Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν στις 21 Νοεμβρίου κατέγραψε ένα από τα χαμηλότερα επίπεδα στην ιστορία, ελαφρώς υψηλότερος από το χαμηλό του Ιουνίου 2022 - μια εποχή που ο πληθωρισμός εκτοξεύτηκε. Το 69% των ερωτηθέντων προβλέπει ότι το ποσοστό ανεργίας θα αυξηθεί τον επόμενο χρόνο.

Το εμπορικό κέντρο Scottsdale Fashion Square στο Scottsdale των ΗΠΑ, την Black Friday 2024 (Φωτογραφία: Reuters).

Οι αυξανόμενες τιμές κάνουν πολλούς ανθρώπους να διστάζουν να αγοράσουν. Άλλοι εξοικονομούν χρήματα για είδη πρώτης ανάγκης. «Του χρόνου, τα ασφάλιστρα υγείας μας θα αυξηθούν απότομα. Επομένως, πρέπει να περιορίσουμε τις παρορμητικές μας δαπάνες», δήλωσε η Λιζ Σουίνι (Αϊντάχο).

«Μετά το άνοιγμα της κυβέρνησης , το καταναλωτικό κλίμα βελτιώθηκε ελαφρώς σε σύγκριση με τα μέσα του μήνα. Ωστόσο, παραμένουν απογοητευμένοι από τις παρατεταμένες υψηλές τιμές και τα χαμηλά εισοδήματα», δήλωσε η Joanne Hsu, διευθύντρια ερευνών καταναλωτών στο Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν.

Ο Μαρκ Μάθιους, επικεφαλής οικονομολόγος της Εθνικής Υπηρεσίας Προστασίας Φρούτων (NRF), σημείωσε ότι το καταναλωτικό κλίμα στις ΗΠΑ έχει αποδυναμωθεί. Η NRF εκτιμά ότι η μέση δαπάνη για δώρα και εορταστικά είδη (διακοσμητικά, τρόφιμα, γλυκά, κάρτες κ.λπ.) είναι περίπου 890 δολάρια ανά άτομο, χαμηλότερη από πέρυσι (902 δολάρια).

Ενώ ο αριθμός των ατόμων που συμμετείχαν στο φεστιβάλ αυξήθηκε, το ποσό των χρημάτων που δαπανήθηκε ήταν μικρότερο από ό,τι πριν. Στις 24 Νοεμβρίου, η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής Πώλησης (NFR) εκτίμησε ότι περίπου 186,9 εκατομμύρια άνθρωποι θα ψωνίσουν κατά τη διάρκεια των πέντε ημερών της Black Friday, από την Πέμπτη των Ευχαριστιών έως την Cyber ​​​​Monday (τη Δευτέρα των ηλεκτρονικών αγορών μετά τη Black Friday) - ένας πρωτοφανής αριθμός, υψηλότερος από τα 183,4 εκατομμύρια άτομα πέρυσι.

Ωστόσο, η αύξηση των λιανικών πωλήσεων ενδέχεται να επιβραδυνθεί τους δύο τελευταίους μήνες του έτους. Το NFR προβλέπει ότι το ποσό αυτό θα φτάσει το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια φέτος, σημειώνοντας αύξηση περίπου 4% (βραδύτερη από την αύξηση 4,8% που καταγράφηκε το 2024).

Η περίοδος αγορών στο τέλος του έτους είναι κρίσιμη για τους Αμερικανούς λιανοπωλητές, καθώς συχνά συνεισφέρουν το 30% των ετήσιων κερδών τους. Φέτος, οι λιανοπωλητές πραγματοποιούν προσφορές νωρίς. Η Walmart ξεκίνησε τις μεγαλύτερες εκπτώσεις της χρονιάς στα μέσα Νοεμβρίου, οι οποίες θα διαρκέσουν έως την 1η Δεκεμβρίου σε τρεις φάσεις. Η Amazon ξεκίνησε την εβδομάδα Black Friday την περασμένη εβδομάδα, ενώ η Macy's άνοιξε μια ειδική διαδικτυακή πύλη για την εκδήλωση.

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm