Η επιτυχία της F1 του Μπραντ Πιτ πυροδοτεί τη μανία της μόδας για την ταχύτητα

Με την πρώτη ματιά, η μόδα και οι αγώνες της Formula 1 μπορεί να φαίνονται άσχετες. Στην πραγματικότητα, όμως, ο κόσμος της μόδας - από την πασαρέλα μέχρι το βασιλικό στυλ - έχει επανειλημμένα επηρεαστεί βαθιά από αυτή την κορύφωση της ταχύτητας.

Η επίδειξη μόδας των Tommy x Gigi Hadid (2018) ήταν εμπνευσμένη από τους αγώνες F1 - Φωτογραφία: Hello Magazine

Σύμφωνα με το περιοδικό Hello , ο πρώτος αγώνας F1 πραγματοποιήθηκε στο Silverstone το 1950. Μέχρι τη δεκαετία του 1960, η F1 είχε γίνει παγκόσμιο φαινόμενο, αλλά μόλις 20 χρόνια αργότερα η βιομηχανία της μόδας άρχισε να εκμεταλλεύεται τη δημοτικότητα των οδηγών της.

Η Benetton - μια μάρκα γνωστή για τα έντονα χρώματα και τα ζωντανά της σχέδια - είναι μια από τις πρωτοπόρους στη γεφύρωση δύο φαινομενικά αντίθετων κόσμων .

Όχι μόνο συμμετείχαν στην παραγωγή εξαρτημάτων αυτοκινήτων F1 τη δεκαετία του '80, αλλά λάνσαραν επίσης συλλογές μόδας εμπνευσμένες άμεσα από το πνεύμα της κατάκτησης και την αύρα των αγώνων ταχύτητας.

Μέχρι το 2025, ονόματα όπως η Chanel, η Tommy Hilfiger και η Prada θα εμπνέονται από τους αγώνες ταχύτητας για να σχεδιάσουν τις συλλογές τους.

Η μακροχρόνια δημοτικότητα της F1 έχει εκτοξευθεί πρόσφατα χάρη στην ταινία F1 του Μπραντ Πιτ, η οποία αναμένεται να κυκλοφορήσει στους κινηματογράφους στις 27 Ιουνίου. Μεγάλο μέρος των γυρισμάτων έγινε στην πίστα της F1, με πρωταγωνιστές τους αγώνες.

Ο Μπραντ Πιτ κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων της F1 - Φωτογραφία: AFP

Ή η σειρά ντοκιμαντέρ του Netflix, Drive to Survive, προκάλεσε σάλο όταν η τέταρτη σεζόν της έκανε πρεμιέρα τον Μάρτιο του 2022, προσελκύοντας θεατές που παρακολούθησαν 28 εκατομμύρια ώρες μόνο το πρώτο Σαββατοκύριακο.

Χάρη σε αυτό, οδηγοί αγώνων όπως ο Λάντο Νόρις, ο Ντάνιελ Ρικιάρντο, ο Τζορτζ Ράσελ και ο Σερ Λιούις Χάμιλτον - τα κορυφαία fashion icons της F1 - τράβηξαν γρήγορα την προσοχή του κόσμου της μόδας.

Οι δρομείς Λάντο Νόρις και Τζορτζ Ράσελ - Φωτογραφία: AFP

Η F1 δεν είναι πλέον παιδική χαρά μόνο για άνδρες

Οι τάσεις μπορεί να έρχονται και να παρέρχονται, αλλά αυτή η διασταύρωση μεταξύ μόδας και μηχανοκίνητου αθλητισμού είναι κάτι περισσότερο από απλή έμπνευση. Η F1 και η βιομηχανία της μόδας εισέρχονται σε μια αμοιβαία επωφελή σχέση - τόσο από άποψη επιρροής όσο και εσόδων.

Σύμφωνα με έκθεση του πρακτορείου branding Karla Otto και του ειδικού δεδομένων Lefty, η F1 είναι το δεύτερο ταχύτερα αναπτυσσόμενο άθλημα όσον αφορά την έμμεση αξία των μέσων ενημέρωσης για τις μάρκες μόδας, σημειώνοντας αύξηση 35% μόνο έως το 2023. Με άλλα λόγια, οι επενδύσεις μάρκετινγκ εντός του οικοσυστήματος της F1 αποδίδουν σημαντικά.

Για πολύ καιρό, η F1 έχει συνδεθεί με μια πολυτελή εικόνα - ένα άθλημα για τους υπερπλούσιους, με το κόστος συμμετοχής να φτάνει τις εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια για τους νεαρούς οδηγούς αγώνων - Φωτογραφία: Harper's Bazaar

Αλλά το περιοδικό Harper's Bazaar αναφέρει ότι ο πραγματικός λόγος που οι οίκοι μόδας πολυτελείας κατακτούν την πίστα είναι η αυξανόμενη συμμετοχή των γυναικών - τόσο στην τηλεόραση, όσο και σε τεχνικές ομάδες και στην πίστα.

Οι γυναίκες αποτελούν πλέον το 40% της συνολικής βάσης οπαδών της F1. Δεν είναι απλώς θεατές, αλλά χτίζουν επίσης ισχυρές κοινότητες μέσα στον κόσμο της F1, κάτι που προσελκύει μια σειρά από νέες μάρκες, ειδικά στους τομείς της μόδας και της ομορφιάς.

Οι πολυτελείς οίκοι μόδας μπαίνουν βαθιά στους αγώνες της F1

Πολυτελείς μάρκες όπως η Rolex, η Moët & Chandon και η Louis Vuitton έχουν συνδεθεί με την F1 από τις πρώτες μέρες. Αλλά ενώ η Rolex ήταν το παραδοσιακό σύμβολο της ακρίβειας της F1, σήμερα η Louis Vuitton – με το καινοτόμο πνεύμα της – παίρνει σταδιακά το προβάδισμα.

Αντί να ακολουθήσει το γνώριμο μονοπάτι της μαζικής παραγωγής εμπορευμάτων της F1, ο Louis Vuitton ακολούθησε ένα διαφορετικό μονοπάτι. Ο γαλλικός οίκος μόδας επέλεξε να είναι παρών στο τέλος του αγώνα με το Trophy Trunk - ένα χειροποίητο σεντούκι ειδικά για το τρόπαιο του πρωταθλήματος.

Το λογότυπο της μάρκας Louis Vuitton υπάρχει στο τέλος της πίστας αγώνων - Φωτογραφία: Hypebeast

Αυτή η κίνηση αποτελεί μέρος της μακροπρόθεσμης στρατηγικής της μητρικής εταιρείας LVMH. Στο τέλος του 2024, η LVMH υπέγραψε μια στρατηγική συμφωνία συνεργασίας αξίας άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων ΗΠΑ με την F1, καθιστώντας την επίσημη παγκόσμια συνεργάτιδα από τη σεζόν του 2025.

Η Louis Vuitton γράφει ιστορία, καθώς το όνομα της μάρκας της είναι άμεσα συνδεδεμένο με έναν αγώνα της F1: το Grand Prix Αυστραλίας της Louis Vuitton 2025.

Το πορτμπαγκάζ Trophy είναι κάτι περισσότερο από μια απλή θήκη τροπαίου, είναι ένα σύμβολο ταξιδιού, νίκης και δεξιοτεχνίας - μια παράδοση που ξεκίνησε ο Louis Vuitton το 1897 με το πρώτο πορτμπαγκάζ αυτοκινήτου, καλυμμένο με ύφασμα "Vuittonite" ανθεκτικό στις κρούσεις και τις καιρικές συνθήκες - Φωτογραφία: Louis Vuitton

Ένας άλλος οίκος μόδας πολυτελείας που δεν μπορεί να παραλειφθεί είναι ο Tommy Hilfiger. Από τη δεκαετία του 1990, η μάρκα χορηγεί αγωνιστικές ομάδες όπως η Team Lotus, η Ferrari και αργότερα η Mercedes-AMG Petronas.

Αυτό που κάνει αυτή τη μάρκα να ξεχωρίζει, ωστόσο, είναι το πώς ξεπερνά την απλή τοποθέτηση του λογότυπού της στη φανέλα.

Ο Tommy έχει εμβαθύνει στον κόσμο της F1, συνεργαζόμενος με τον οδηγό αγώνων Lewis Hamilton για να δημιουργήσει συλλογές που συνδυάζουν streetwear, έμπνευση από τους αγώνες και ένα έντονα αμερικανικό preppy πνεύμα.

Ο Tommy Hilfiger ήταν ένας από τους πρώτους οίκους μόδας που είδε τις δυνατότητες της F1 στη μόδα - Φωτογραφία: Dor-Shada Resort

Μέχρι το 2024, η Tommy συνεχίζει να κάνει την εμφάνισή της τόσο στον τομέα της μόδας όσο και της ψυχαγωγίας. Η μάρκα έγινε ο επίσημος συνεργάτης ένδυσης της APXGP - της φανταστικής αγωνιστικής ομάδας στην επιτυχημένη ταινία της F1 με πρωταγωνιστές τον Brad Pitt και τον Damson Idris. Ταυτόχρονα, παρουσίασαν τη Συλλογή APXGP, εγκαινιάζοντας ένα νέο μοντέλο συνεργασίας μεταξύ μόδας, κινηματογράφου και αγώνων.

«Κανένα άθλημα δεν έχει περισσότερα κοινά με τη μόδα από την F1. Οι σημερινοί οδηγοί είναι σαν ροκ σταρ - νέοι, κομψοί, ζουν τη ζωή των ονείρων τους και εμπνέουν την ποπ κουλτούρα. Και πιστεύω ότι η διασταύρωση της μόδας και των αγώνων θα διαρκέσει για πάντα», λέει ο σχεδιαστής Tommy Hilfiger.

ΣΑΓΚΑΗ

Πηγή: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm