Η ζοφερή οικονομική εικόνα της δημοσιογραφίας και η ανάγκη διαφοροποίησης των πηγών εσόδων

Η απειλή των τεχνολογικών γιγάντων

Στο εργαστήριο με θέμα «Η οικονομία του Τύπου και των Μέσων Ενημέρωσης του Βιετνάμ στο πλαίσιο της ψηφιακής οικονομικής ανάπτυξης», ο κ. Le Quoc Minh - Μέλος της Κεντρικής Επιτροπής του Κόμματος, Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nhan Dan, Αναπληρωτής Προϊστάμενος του Κεντρικού Τμήματος Προπαγάνδας, Πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ , σκιαγράφησε την τρέχουσα εικόνα της οικονομίας του Τύπου και των Μέσων Ενημέρωσης στον κόσμο.

Σύμφωνα με τον κ. Le Quoc Minh, η παγκόσμια αγορά διαφήμισης αναμένεται να αυξηθεί κατά 5,8% το 2024, αλλά για τις εφημερίδες θα μειωθεί ακόμη και. Συγκεκριμένα, την περίοδο 2019-2024, τα έσοδα από τις ψηφιακές εκδόσεις αυξήθηκαν ασήμαντα από 10,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ - 11,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ενώ οι έντυπες εφημερίδες μειώθηκαν από 35,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε μια αναμενόμενη τιμή άνω των 21 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ για το 2024. Τα έσοδα από τις έντυπες εφημερίδες μειώθηκαν από 50,3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε μια αναμενόμενη τιμή κάτω των 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ για το 2024.

Πολλά παγκόσμια πρακτορεία τύπου έχουν δει έσοδα από τέλη και άλλες πηγές εσόδων από ηλεκτρονικές εφημερίδες να αυξάνονται κατά 5,3 δισεκατομμύρια - 8,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ - μια σχετικά μεγάλη αύξηση αλλά όχι αρκετή για να αντισταθμίσει την απώλεια των έντυπων εφημερίδων.

Εκτός από τα έσοδα από διαφημίσεις και την αναγνωσιμότητα, τα πρακτορεία τύπου ενδιαφέρονται και για άλλες μορφές όπως η διοργάνωση εκδηλώσεων, η προσέλκυση χορηγιών, η συνεργασία με κοινωνικά δίκτυα καθώς και με πλατφόρμες τεχνολογίας-τεχνητής νοημοσύνης...

Ο κ. Le Quoc Minh σχολίασε: «Η αναζήτηση εσόδων από τους αναγνώστες αποτελεί μια «ασφαλή πηγή εισοδήματος». (Φωτογραφία: Son Hai)

Ο κ. Le Quoc Minh δήλωσε ότι στο μέλλον, προβλέπεται ότι τα πρακτορεία τύπου θα δώσουν προσοχή στην εύρεση εσόδων από τους αναγνώστες - κάτι που γίνεται όλο και πιο σημαντικό και ασφαλέστερο. Εν τω μεταξύ, η διαφήμιση εξακολουθεί να αποτελεί σημαντική πηγή εσόδων, με πολλές μορφές διαφήμισης όπως η έντυπη διαφήμιση, η αυτόματη διαφήμιση, η διαφήμιση μέσω βίντεο ... αλλά αυτό το πρόβλημα αντιμετωπίζει δυσκολίες λόγω της τεχνολογικής ανάπτυξης των μεγάλων εταιρειών.

«Η Google και το Facebook «τρώνε» περίπου το 70% των διαφημιστικών εσόδων. Η αναζήτηση στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης δημιουργεί μια μεγάλη πρόκληση, αντίστοιχα, το ποσοστό επισκέψεων από πλατφόρμες αναζήτησης αντιπροσωπεύει το 50% των επισκέψεων σε πρακτορεία τύπου, αλλά μεγάλες εταιρείες όπως η Microsoft και η Google δοκιμάζουν την λεγόμενη εμπειρία δημιουργίας αναζήτησης που παρέχει πληροφοριακό περιεχόμενο στους χρήστες αντί για συνδέσμους προς ιστότοπους ειδήσεων. Η σημαντική ανακάλυψη στην Τεχνητή Νοημοσύνη θα προκαλέσει πολλές δυσκολίες στα πρακτορεία τύπου», σχολίασε ο κ. Μινχ.

Ακόμη και η Google τον περασμένο Φεβρουάριο δοκίμασε την αφαίρεση ειδήσεων από τα αποτελέσματα αναζήτησης - δημιουργώντας μια τεράστια απειλή ότι οι μηχανές αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη θα προκαλέσουν καταστροφή που θα καταστρέψει την πρόσβαση στα πρακτορεία ειδήσεων - όχι μόνο οι μηχανές αναζήτησης αλλά και οι εικονικοί βοηθοί με τεχνητή νοημοσύνη απαντούν επίσης σε ερωτήσεις λαμβάνοντας το περιεχόμενο του τύπου, αλλά δεν βλέπουν τα ονόματα των πρακτορείων ειδήσεων σε αυτά τα αποτελέσματα.

Η είσπραξη διοδίων είναι η πορεία προς την οποία κινούνται πολλές υπηρεσίες.

Τα paywalls είναι ένα θέμα που συζητείται εδώ και πολύ καιρό στον Τύπο. Ο παγκόσμιος Τύπος το έχει δοκιμάσει αυτό πολλές φορές και έχει κάνει πολλά λάθη πριν επιτύχει τα αποτελέσματα που έχει τώρα. Οι New York Times το ανέβασαν, μετά το κατέβασαν και μετά το ανέβασαν ξανά. Η Washington Post αποφάσισε να ανταγωνιστεί μη χρεώνοντας τέλος, και μετά χρεώνοντας τέλος. Και σχεδόν όλα τα μεγάλα πρακτορεία τύπου στον κόσμο χρεώνουν πλέον τέλος.

Σχεδόν όλα τα μεγάλα πρακτορεία ειδήσεων στον κόσμο σήμερα χρεώνουν τέλος.

Σύμφωνα με τον κ. Le Quoc Minh, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να δημιουργήσετε paywalls, όπως τα Hard paywalls - η μέθοδος των Financial Times και της Wall Street Journal, όπου οι χρήστες πρέπει να πληρώσουν για να έχουν πρόσβαση σε διαδικτυακό περιεχόμενο, τα Metered paywalls - οι New York Times επιτρέπουν στους αναγνώστες να διαβάζουν μια σειρά από άρθρα δωρεάν, και στη συνέχεια απαιτούν μακροπρόθεσμη...

« Η χρέωση τελών εξακολουθεί να αποτελεί στόχο των παγκόσμιων πρακτορείων τύπου, επειδή ένα μέσο άρθρο με τη μορφή ρεπορτάζ των New York Times κοστίζει περίπου 50.000 έως 150.000 δολάρια ΗΠΑ και η πώληση διαφημίσεων δεν μπορεί να αποσβέσει αυτό το ποσό χρημάτων», δήλωσε ο κ. Μινχ.

Ωστόσο, ο αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nhan Dan πιστεύει ότι η επιτυχία των New York Times είναι πρωτοφανής, πολύ δύσκολο να δημιουργηθεί, δημιουργούν ένα μοναδικό και απαράμιλλο προϊόν - οι παράγοντες που οδηγούν τις μακροπρόθεσμες συνδρομές είναι το ποιοτικό περιεχόμενο και οι αξιόπιστες μάρκες δημοσιογραφίας. Με περισσότερες από 9 εκατομμύρια μακροπρόθεσμες συνδρομές, η Πρόεδρος και Διευθύνουσα Σύμβουλος των New York Times, Meredith Kopit Levine, λέει ότι η επιτυχία τους έγκειται στην παροχή του καλύτερου δυνατού περιεχομένου.

Το περιοδικό The Economist ανακοίνωσε τα καλύτερα κέρδη του από το 2016, χάρη σε 1,2 εκατομμύρια συνδρομητές και έσοδα από συνδρομές που αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 60% των συνολικών εσόδων.

Νέες τάσεις δημιουργίας εσόδων αναδύονται

Ο κ. Le Quoc Minh ανέφερε την τάση που ακολουθούν τα παγκόσμια πρακτορεία τύπου και έχουν σημειώσει ορισμένες επιτυχίες, η οποία είναι να ενεργούν ως εκπρόσωποι των μέσων ενημέρωσης - επειδή οι δημοσιογράφοι είναι οι πιο ικανοί στις δεξιότητες αφήγησης. «Η αξιοποίηση αυτής της δεξιότητας για την αντικατάσταση των πρακτορείων στην παραγωγή διαφημιστικού περιεχομένου για εμπορικά σήματα είναι ένας τρόπος για τα πρακτορεία τύπου να έχουν περισσότερα έσοδα χάρη στην εμπειρία τους στην αφήγηση», δήλωσε ο κ. Minh.

Ο αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nhan Dan ανέφερε ότι το Vox Creative - ένα βραβευμένο στούντιο παραγωγής περιεχομένου - έχει γίνει μια ολοκληρωμένη τοποθεσία παραγωγής περιεχομένου για τους διαφημιζόμενους. Το T Brand των New York Times παράγει σημαντικά προγράμματα και περιεχόμενο για μεγάλους πελάτες όπως η Cartier, η Google... Το Create Studio του CNN ειδικεύεται στην αφήγηση ανθρώπινων ιστοριών, αξιοποιώντας την εξαιρετική κληρονομιά παραγωγής του CNN για να παρέχει λύσεις πολλαπλών πλατφορμών για την επίτευξη των στόχων της επωνυμίας.

Στο Βιετνάμ, η εφημερίδα Nhan Dan δημιούργησε επίσης μια εξειδικευμένη σελίδα γνώσεων με πολλά προωθητικά περιεχόμενα, και αυτός είναι ένας τρόπος για να δημιουργήσει σημαντικά έσοδα.

Στο τρέχον πλαίσιο, οι μονάδες τύπου και μέσων ενημέρωσης πρέπει να βρουν τρόπους να διαφοροποιήσουν τις πηγές εσόδων τους.

Η διοργάνωση εκδηλώσεων δεν είναι κάτι καινούργιο, υπάρχουν πολλά πρακτορεία που διοργανώνουν εκδηλώσεις που αποφέρουν το 20% των εσόδων τους. Σύμφωνα με τον κ. Le Quoc Minh, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να γίνει αυτό, για παράδειγμα, στο Βιετνάμ, η εφημερίδα Dau Tu έχει μεγάλη εμπειρία στη διοργάνωση πληρωμένων ομιλιών για μέλη ή εκδηλώσεων με μεγάλο αριθμό ατόμων.

Πρόσφατα, η εφημερίδα Nhan Dan έχει επίσης διοργανώσει εκδηλώσεις με έσοδα για φιλανθρωπικό έργο, όπως το πρόγραμμα «Kenny G Live in Vietnam», το οποίο έχει προκαλέσει μεγάλο ενθουσιασμό, ή τελετές απονομής βραβείων, δωρεές σε εργαζόμενους, και ένα πολιτικό και πολιτιστικό πρόγραμμα που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στο Tay Ninh και προσέλκυσε περισσότερους από 70.000 θεατές.

Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ο τρόπος με τον οποίο εξελίσσεται ο κόσμος και η αδειοδότηση είναι κάτι με το οποίο πειραματίζονται πολλά μέσα ενημέρωσης, με κάποια επιτυχία. Οι New York Times επένδυσαν μάλιστα 30 εκατομμύρια δολάρια για να αγοράσουν την ιστοσελίδα αξιολόγησης προϊόντων Wirecutter.

Σύμφωνα με τον κ. Le Quoc Minh, η παροχή υπηρεσιών πληροφορικής είναι επίσης μια κατεύθυνση που φέρνει πολλά αποτελέσματα. Μεγάλα πρακτορεία τύπου όπως η Washington Post έχουν αναπτύξει τα δικά τους τεχνολογικά προϊόντα με θεαματικό τρόπο, κατασκευάζοντας 17 ενσωματωμένες ενότητες. Μόνο το σύστημα Arc υποστηρίζει πάνω από 400 ιστότοπους με περίπου 10 δισεκατομμύρια προβολές σελίδων ανά μήνα. Η χρέωση κυμαίνεται από 10.000 - 150.000 δολάρια ΗΠΑ/μήνα.

«Η εφημερίδα Nhan Dan πούλησε το τεχνολογικό της σύστημα σε πρακτορεία τύπου του Λάος. Πριν από 14 χρόνια, το 2010, η ηλεκτρονική εφημερίδα Vienamplus πούλησε το σύστημα κινητής τεχνολογίας της στην Vietnam Oil and Gas έναντι ενός όχι μικρού χρηματικού ποσού» , δήλωσε ο κ. Le Quoc Minh.

Η μετατροπή των πρακτορείων μέσων ενημέρωσης σε ερευνητικούς οργανισμούς αποτελεί επίσης μια πολλά υποσχόμενη νέα κατεύθυνση. Τα πρακτορεία μέσων ενημέρωσης έχουν επενδύσει σε μια ομάδα έμπειρων και ικανών στελεχών για τη δημιουργία εξειδικευμένων θεμάτων και μπορούν να επωφεληθούν από αυτό το ταλαντούχο προσωπικό για τη δημιουργία υψηλής ποιότητας ρεπορτάζ για κάθε τομέα ή για την κυβέρνηση.

«Το 2019, η FT ξεκίνησε την εταιρεία συμβούλων FT Strategies, χρησιμοποιώντας τις εσωτερικές της δυνατότητες και την εμπειρογνωμοσύνη που προέκυψε από τον επιτυχημένο μετασχηματισμό της για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις μέσων ενημέρωσης και τις επιχειρήσεις που σχετίζονται με τα μέσα ενημέρωσης», έδωσε ένα παράδειγμα ο Minh.

Σύμφωνα με τον Πρόεδρο της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ, το λιανικό εμπόριο έχει πλέον γίνει μια ιστορία δημοσιογραφίας: Το New Yorker ξεκίνησε τον Νοέμβριο του 2020 για να παρέχει στους αναγνώστες ρούχα, είδη σπιτιού και άλλα αγαθά προς τιμήν του περιοδικού, της ιστορίας και του χιούμορ του.

Το διάσημο ανδρικό περιοδικό GQ λάνσαρε το Best Stuff Box, ένα τριμηνιαίο κουτί προϊόντων με ρούχα, προϊόντα προσωπικής φροντίδας και είδη styling, και τα έσοδα από αυτό το μοντέλο μακροπρόθεσμης συνδρομής αυξήθηκαν κατά 150% τα επόμενα 2 χρόνια.

Επιπλέον, ο κ. Le Quoc Minh τόνισε επίσης την ανάγκη εύρεσης μιας εξειδικευμένης αγοράς - η εύρεση της οποίας θα οδηγήσει σε ένα επιχειρηματικό μοντέλο, χωρίς να ακολουθείται η κλασική μορφή. Να οριστεί με σαφήνεια το κοινό, ώστε να είναι δυνατή η ανάπτυξη οικονομικών μοντέλων δημοσιογραφίας με υψηλά περιθώρια κέρδους, πιστούς χρήστες ή άμεσες σχέσεις με συγκεκριμένους διαφημιστές χωρίς να εξαρτάται από τεχνολογικές πλατφόρμες.

Χόα Τζιάνγκ

Πηγή: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html