Το «κλειδί» για τις βιετναμέζικες μάρκες πολυτελούς μόδας να προσεγγίσουν τη «μεγάλη θάλασσα»

«Πιστεύω ότι η βιετναμέζικη μόδα υψηλής ποιότητας μπορεί σίγουρα να φτάσει τα διεθνή πρότυπα, αν τολμήσουμε να σκεφτούμε μεγαλεπήβολα και να δράσουμε μεθοδικά», δήλωσε η κα Trang Le, Πρόεδρος της Διεθνούς Εβδομάδας Μόδας του Βιετνάμ.

Μοιράζοντας το θέμα σε όλη τη διάρκεια: «Μια προσεκτικά επιμελημένη συζήτηση για την τέχνη, τη στρατηγική και την αφήγηση πίσω από την επιτυχία των πολυτελών brands», σημαντικές προσωπικότητες στον κόσμο της πολυτελούς μόδας βοήθησαν Βιετναμέζους σχεδιαστές, brands και δημιουργούς να έχουν την ευκαιρία να διευρύνουν τον τρόπο σκέψης τους σχετικά με την εξατομίκευση στη μόδα και την ιστορία του πώς οι brands μπορούν να αγγίξουν τα συναισθήματα των καταναλωτών και να προσεγγίσουν τη «μεγάλη θάλασσα».

Πώς να αναγνωριστείς ως Haute Couture ;

Ως δύο επιδραστικές προσωπικότητες στον κόσμο της υψηλής μόδας, ο βετεράνος σχεδιαστής της γαλλικής βιομηχανίας μόδας, στυλίστας Julien Fournié, και ο διευθύνων σύμβουλος της μάρκας Julien Fournié Haute Couture, κ. Jean Paul Cauvin, είναι από τους λίγους σχεδιαστές που είναι επίσημα μέλη της Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Γαλλικός Σύνδεσμος Υψηλής Ραπτικής).

Παρόντες σε μια πρόσφατη εκδήλωση μόδας στο Βιετνάμ, δύο ειδικοί μοιράστηκαν τις ιστορίες τους σχετικά με το πώς να δημιουργήσουν επιτυχία μια μάρκα μόδας υψηλής ποιότητας: από το σχεδιασμό υψηλής ραπτικής, την αρχιτεκτονική καταστημάτων έως την τοποθέτηση της μάρκας και τη στρατηγική αφήγησης ιστοριών.

Σύμφωνα με τον στυλίστα Julien Fournié , για να αναγνωριστεί ως αληθινή Υψηλή Ραπτική, κάθε μάρκα μόδας πρέπει να τηρεί αυστηρά πρότυπα, συμπεριλαμβανομένων των τεχνικών προτύπων, της κομψότητας, της εξατομίκευσης προϊόντων και της επαγγελματικής δεοντολογίας. Τόνισε επίσης ότι η Υψηλή Ραπτική δεν είναι απλώς ένας τίτλος, αλλά μια δέσμευση στην τέχνη, τη βιωσιμότητα και τον σεβασμό προς τον πελάτη.

Ο σχεδιαστής μόδας υψηλής ποιότητας Julien Fournié (δεξιά) μοιράζεται τα αυστηρά πρότυπα για να αναγνωριστεί ως μια πραγματική μάρκα υψηλής ραπτικής. (Φωτογραφία: Contributor/Vietnam+)

Δύο ειδικοί υποστηρίζουν ότι η Υψηλή Ραπτική αποτελεί αντίβαρο στην κουλτούρα της μαζικής κατανάλωσης. Χωρίς να ακολουθεί τις τάσεις ή τη μαζική παραγωγή, κάθε σύνολο Υψηλής Ραπτικής είναι μοναδικό, που σημαίνει ότι είναι προσαρμοσμένο στο σωματότυπο κάθε πελάτη.

Συμμερίζονται επίσης την άποψη ότι η παρακολούθηση των «εποχών» της μόδας είναι σπάταλη και δημιουργεί πίεση για την τυποποίηση των σωματότυπων. Η Υψηλή Ραπτική θα πρέπει να αποτελεί δήλωση ατομικότητας, μοναδικότητας και φιλικότητας προς το περιβάλλον.

Οι δύο σχεδιαστές δήλωσαν επίσης ότι στη δουλειά τους, παραγγέλνουν μόνο την ποσότητα υφάσματος που χρειάζονται, όχι υπερβολική. Επίσης, επειδή επιλέγουν να στοχεύουν στη βιώσιμη μόδα, η πηγή του υφάσματος που χρησιμοποιείται είναι καθαρή, ανακυκλωμένη ή βιοδιασπώμενη.

Πώς μπορεί κάθε σχεδιασμός καταστήματος πολυτελούς μόδας να βελτιστοποιήσει την εμπειρία αγορών; Ο ιδρυτής και επικεφαλής αρχιτέκτονας της Vudafieri Saverino Partners (Ιταλία), κ. Tiziano Vudafieri (το άτομο πίσω από πολλούς εντυπωσιακούς χώρους λιανικής πώλησης πολυτελών μαρκών όπως Dior, Tod's, Golden Goose...), τόνισε ότι ένα καλοσχεδιασμένο κατάστημα όχι μόνο προσελκύει πελάτες, αλλά βοηθά επίσης την επωνυμία να επιβεβαιώσει την ταυτότητά της, να συνδεθεί συναισθηματικά και να δημιουργήσει μια αξέχαστη εμπειρία, αυξάνοντας έτσι την εμπλοκή και την αφοσίωση των καταναλωτών.

Σχέδια Julien Fournié. (Φωτογραφία: CTV/Vietnam+)

«Το κλειδί » για να κατακτήσουν οι βιετναμέζικες μάρκες τη διεθνή αγορά

Πολλά πρακτικά ερωτήματα έχουν τεθεί, όπως: Πώς μπορεί μια βιετναμέζικη μάρκα μόδας να φτάσει στον κόσμο; πώς να τιμολογήσει τα προϊόντα μόδας υψηλής ποιότητας; πώς να δημιουργήσει μια μάρκα μόδας υψηλής ποιότητας για το Βιετνάμ...

Μοιραζόμενη την εμπειρία της γύρω από αυτή την ιστορία, η ανώτερη ειδικός στον τομέα της μόδας, της πολυτέλειας και της τοποθέτησης επωνυμίας, κα Catherine Vautrin, δήλωσε ότι η αξία ενός προϊόντος υψηλής ραπτικής δεν προέρχεται μόνο από το υλικό ή την κατασκευή, αλλά και από την συμβουλευτική υπηρεσία, τη διαδικασία του ατομικού σχεδιασμού, την προσαρμογή σύμφωνα με τις μετρήσεις κάθε ατόμου. Ακόμα και την ανάγκη να κατασκευαστεί ένα μανεκέν ειδικά σύμφωνα με το σωματότυπο του πελάτη κάθε φορά, ή να υποστηριχθεί η συμβουλευτική και η προσαρμογή για τους πελάτες ακόμη και όταν βρίσκονται σε πολλές διαφορετικές πόλεις με ιδιωτικές πτήσεις για την εξυπηρέτηση αυτής της εξατομικευμένης ανάγκης...

Σύμφωνα με τους ειδικούς, μετά την πανδημία COVID-19, οι μάρκες πολυτελείας στρέφονται επίσης σε διαδικτυακές υπηρεσίες συμβουλευτικής και μέτρησης για να βοηθήσουν στην εξοικονόμηση κόστους, στη μείωση των εκπομπών και στην επέκταση της πρόσβασης σε υψηλής ποιότητας μόδα για περισσότερους ανθρώπους.

Σχέδια του Σιγκαπουριανού σχεδιαστή Frederick Lee. (Φωτογραφία: CTV/Vietnam+)

Ως εκ τούτου, η κα Catherine Vautrin πιστεύει ότι οι βιετναμέζικες μάρκες θα πρέπει να χτίσουν τη δική τους ταυτότητα, να επενδύσουν σε δημιουργικό βάθος αντί να ακολουθούν απλώς τις τάσεις. Επειδή η τοποθέτηση της μάρκας σε μια βιώσιμη και μοναδική κατεύθυνση θα είναι το κλειδί για τις βιετναμέζικες μάρκες να κατακτήσουν την παγκόσμια αγορά.

«Πιστεύω ότι η βιετναμέζικη μόδα μπορεί σίγουρα να φτάσει σε διεθνές επίπεδο αν τολμήσουμε να σκεφτούμε μεγαλεπήβολα και να δράσουμε μεθοδικά. Οι εγχώριοι σχεδιαστές χρειάζονται περισσότερες ευκαιρίες για να έχουν πρόσβαση στην παγκόσμια ελίτ και ταυτόχρονα να επαναπροσδιορίσουν την αξία και την ταυτότητα της βιετναμέζικης μόδας», δήλωσε η κα Trang Le, Πρόεδρος της Διεθνούς Εβδομάδας Μόδας του Βιετνάμ.

(Βιετνάμ+)

Πηγή: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp