Ο νέος πυλώνας της εθνικής μάρκας.
Από το 2016 έως σήμερα, ο ιδιωτικός τομέας διατηρεί σταθερά έναν σχετικά υψηλό ρυθμό ανάπτυξης περίπου 6-8% ετησίως, υψηλότερο από τον μέσο ρυθμό ανάπτυξης της οικονομίας. Αυτός είναι επίσης ο τομέας που έχει τη μεγαλύτερη συμβολή στην οικονομία, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 50% του ΑΕΠ.
Τονίζοντας τον ρόλο και τη σημασία των ιδιωτικών επιχειρήσεων στην οικοδόμηση εθνικών εμπορικών σημάτων, ο Αναπληρωτής Γενικός Γραμματέας της Ομοσπονδίας Εμπορίου και Βιομηχανίας του Βιετνάμ, Dau Anh Tuan, δήλωσε ότι πολλά προϊόντα από βιετναμέζικες επιχειρήσεις υπάρχουν σε 200 χώρες παγκοσμίως και έχουν συμβάλει σημαντικά στην οικοδόμηση της εθνικής εικόνας.
Ομοίως, ο οικονομολόγος και εκπρόσωπος της Εθνοσυνέλευσης, Phan Duc Hieu, συμφώνησε ότι, από κοινωνικοοικονομική άποψη, τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που χρησιμοποιούμε παρέχονται σε μεγάλο βαθμό από ιδιωτικές επιχειρήσεις. Επιπλέον, ο ιδιωτικός τομέας αντιπροσωπεύει την πλειονότητα των θέσεων εργασίας που δημιουργούνται. Οι δραστηριότητες κοινωνικής πρόνοιας φέρουν επίσης το στίγμα του ιδιωτικού τομέα... Έτσι, μπορεί να επιβεβαιωθεί ότι οι ιδιωτικές επιχειρήσεις διαδραματίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη της οικονομίας και συμβάλλουν σημαντικά στην οικοδόμηση της εθνικής εικόνας.
Με την υποστήριξη του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων, πολλές βιετναμέζικες εταιρείες και επιχειρήσεις έχουν συνειδητοποιήσει τον κρίσιμο ρόλο του branding – το κλειδί για την αύξηση της αξίας των προϊόντων τους καθώς και των επιχειρήσεών τους. Σταδιακά, δημιουργούν, αναπτύσσουν και προωθούν τα εμπορικά τους σήματα επαγγελματικά, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας. Ως αποτέλεσμα, πολλές βιετναμέζικες μάρκες έχουν κάνει όνομα στις περιφερειακές και παγκόσμιες αγορές.
Αξιοσημείωτα παραδείγματα περιλαμβάνουν τη Viettel - τον Όμιλο Στρατιωτικών Τηλεπικοινωνιών και Βιομηχανίας (Viettel), που κατατάσσεται μεταξύ των 15 κορυφαίων φορέων εκμετάλλευσης δικτύων κινητής τηλεφωνίας παγκοσμίως όσον αφορά τους συνδρομητές και τους 40 κορυφαίους όσον αφορά τα έσοδα· και την TH Milk Joint Stock Company, την πρώτη επιχείρηση που έλαβε «άδεια» εισόδου στην κινεζική αγορά, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά καταναλωτών γάλακτος στον κόσμο...
Υποστήριξη ιδιωτικών επωνυμιών για να διεισδύσουν.
Επί του παρόντος, η ιδιωτική οικονομία έχει τρεις κύριους τομείς: ιδιωτικές επιχειρήσεις, συλλογικές επιχειρήσεις και ατομικές επιχειρήσεις. Για να υπάρξουν περισσότερες μεγάλες ιδιωτικές επιχειρήσεις, σύμφωνα με τον κ. Dau Anh Tuan, είναι απαραίτητο να προωθηθεί η ανάπτυξη των μικρών επιχειρήσεων. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, πολλές οικιακές επιχειρήσεις επιλέγουν να λειτουργούν σε μικρή κλίμακα, διστάζοντας να επεκταθούν λόγω της ταλαιπωρίας και του υψηλού λειτουργικού κόστους.
«Οι ιδιωτικές επιχειρήσεις αποτελούν τη ραχοκοκαλιά και τη δύναμη μιας οικονομίας. Η οικονομική ανάπτυξη εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την υγεία του εγχώριου ιδιωτικού τομέα. Η προώθηση της ισχυρής ανάπτυξης των ιδιωτικών επιχειρήσεων και η ανάδειξή τους σε ακόμη πιο σημαντικούς πυλώνες της οικονομίας αποτελεί ύψιστη προτεραιότητα την επόμενη περίοδο», επιβεβαίωσε ο κ. Dau Anh Tuan.
Συνεπώς, είναι απαραίτητο να δημιουργηθούν κίνητρα και μηχανισμοί αρκετά ισχυροί ώστε να επιτρέψουν στις ατομικές και συλλογικές επιχειρήσεις να αναπτυχθούν και να γίνουν μεγάλες. Η άμεση λύση είναι η μείωση των περιττών διοικητικών διαδικασιών και η αποφυγή της πρόκλησης ταλαιπωρίας σε επιχειρήσεις και πολίτες.
Εκ μέρους του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου, ο Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Προώθησης Εμπορίου Hoang Minh Chien δήλωσε ότι χρειάζονται λύσεις για την προώθηση της ανάπτυξης του ιδιωτικού τομέα και την ενθάρρυνση της μεγαλύτερης συμβολής του στη διαδικασία οικοδόμησης εθνικών εμπορικών σημάτων.
Όσον αφορά τις ανησυχίες των επιχειρήσεων σχετικά με το εάν πρέπει να δημιουργήσουν τις δικές τους μάρκες για την ανάπτυξη αγορών γεωργικών προϊόντων ή εάν θα πρέπει να βασίζονται κυρίως σε γεωγραφικές ενδείξεις, ο κ. Hoang Minh Chien δήλωσε ότι, πρώτα απ 'όλα, οι επιχειρήσεις πρέπει να προσδιορίσουν ποια προϊόντα παράγουν και εμπορεύονται, σε ποια ομάδα προϊόντων ανήκουν και εάν τα γεωργικά τους προϊόντα καλύπτονται από μια γνωστή βιετναμέζικη γεωγραφική ένδειξη που έχει αναγνωριστεί από άλλες χώρες.
Εάν το προϊόν μιας εταιρείας εμπίπτει σε μια αναγνωρισμένη και προστατευόμενη γεωγραφική ένδειξη, δεν χρειάζεται να επικεντρωθεί υπερβολικά στην επένδυση πόρων για την οικοδόμηση της δικής της επωνυμίας. Αντίθετα, η εταιρεία μπορεί να αξιοποιήσει τη γεωγραφική ένδειξη για να προωθήσει τα προϊόντα της σε διεθνείς καταναλωτές, βελτιώνοντας έτσι τις πωλήσεις και αυξάνοντας την προστιθέμενη αξία.
«Επιπλέον, εάν το προϊόν μιας εταιρείας δεν ανήκει σε μια γνωστή ομάδα γεωγραφικών ενδείξεων, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επικεντρωθούν στην οικοδόμηση και ανάπτυξη της δικής τους επωνυμίας, ανεξάρτητα από το αν πρόκειται για γεωργικό προϊόν ή για προϊόν στον βιομηχανικό ή στον τομέα των υπηρεσιών. Εάν ένα προϊόν έχει μια καλή επωνυμία, η προστιθέμενη αξία που προσφέρει στην επιχείρηση θα είναι πολύ υψηλή», συνέστησε ο κ. Hoang Minh Chien.
Είναι σαφές ότι η δημιουργία και η προστασία των εμπορικών σημάτων των βιετναμέζικων προϊόντων καθίσταται επείγον ζήτημα, απαιτώντας τον ενεργό ρόλο και το αίσθημα ευθύνης των επιχειρήσεων και των ιδιοκτητών επιχειρήσεων για να ευδοκιμήσουν στις τρέχουσες παγκόσμιες τάσεις της αγοράς. Οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις πρέπει να στραφούν από μια παθητική σε μια πιο προληπτική προσέγγιση, εφαρμόζοντας ενεργά την τεχνολογία στην δημιουργία βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων και επιταχύνοντας τον ψηφιακό μετασχηματισμό σε διάφορους επιχειρηματικούς τομείς και βιομηχανίες.
Δεδομένου ότι οι βιετναμέζικες μάρκες δεν έχουν ακόμη εδραιωθεί στην παγκόσμια αγορά, η συνεργασία μεταξύ της κυβέρνησης και της επιχειρηματικής κοινότητας για την οικοδόμηση μιας κοινής εικόνας για τα βιετναμέζικα προϊόντα και την ισχυρή προώθησή της στη διεθνή αγορά αποτελεί πρακτική αναγκαιότητα. Αυτή η προσέγγιση είναι πιο χρονικά και οικονομικά αποδοτική από την οικοδόμηση μιας θέσης στην αγορά για κάθε μεμονωμένη μάρκα.
Πηγή: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
Σχόλιο (0)