Επιλογή KOL για εκδηλώσεις: Προσέλκυση πελατών ή κόλπα «παραπλάνησης»;

Όταν επιλέγονται KOL για εκδηλώσεις που γίνονται διάσημες μέσω κόλπων αντί για ποιοτικό περιεχόμενο, οι πολιτιστικές εκδηλώσεις μπορούν εύκολα να μετατραπούν σε εργαλείο για την «προσέλκυση θεατών», επηρεάζοντας αρνητικά τους νέους...

Πρόσφατα, μια πολιτιστική και τουριστική εκδήλωση στην πόλη Χόα Μπιν έχει γίνει το επίκεντρο της διαμάχης, όχι λόγω του περιεχομένου του προγράμματος, αλλά λόγω της λίστας των καλεσμένων. Μεταξύ των καλεσμένων που παρευρέθηκαν στην εκδήλωση ήταν οι TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Αυτοί είναι όλοι άνθρωποι γνωστοί στα κοινωνικά δίκτυα μέσω ψυχαγωγικών βίντεο, δημιουργώντας περιεχόμενο για πάρτι ή έναν γκανγκστερικό, κομψό τρόπο ζωής.

Αυτό εγείρει το ερώτημα: Μήπως τα κριτήρια επιλογής των KOL (Key Opinion Leaders: άτομα με επιρροή στα κοινωνικά δίκτυα) σε εκδηλώσεις είναι λανθασμένα ευθυγραμμισμένα; ​​Μήπως η δημοτικότητα εκτιμάται περισσότερο από την πραγματική αξία που προσφέρουν;

Όταν το κριτήριο του «διάσημου» υπερισχύει της πραγματικής αξίας

Στην πραγματικότητα, πολλά KOL σήμερα έχουν αναδυθεί χάρη σε σοκαριστικές δηλώσεις, προσβλητικές συμπεριφορές ή ακόμα και σε σκόπιμα στημένα σκάνδαλα. Μπορεί να έχουν μεγάλο αριθμό ακολούθων, αλλά φέρνει όντως αυτή η επιρροή θετική αξία στην κοινότητα; Όταν αυτά τα πρόσωπα «σεβάζονται» σε πολιτιστικές εκδηλώσεις, μήπως προωθούμε άθελά μας μια κουλτούρα «γρήγορου φαγητού», επιφανειακή και χωρίς βάθος;

Η παρουσία των TikTokers Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca και Duong XL σε μια πολιτιστική εκδήλωση έχει προκαλέσει αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Φωτογραφία: MXH

Το γεγονός ότι οι διοργανωτές της εκδήλωσης στην πόλη Χόα Μπιν επέλεξαν ως κριτές «είδωλα του διαδικτύου», αντί για ερευνητές πολιτιστικού τουρισμού και καλλιτέχνες υψηλού κύρους, δείχνει ότι ο πρωταρχικός στόχος αυτής της εκδήλωσης δεν είναι να τιμήσει και να διαδώσει αυθεντικές πολιτιστικές αξίες, αλλά να προσελκύσει την προσοχή με κάθε κόστος.

Μήπως οι διοργανωτές εξισώνουν την προσωρινή φήμη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με την κατανόηση και την επαγγελματική κρίση στον τομέα του πολιτισμού; Αυτό δεν είναι μόνο ασέβεια προς όσους έχουν αφιερώσει τη ζωή τους στην έρευνα και τη συμβολή στον πολιτισμό, αλλά στέλνει και λάθος μήνυμα στο κοινό, ειδικά στη νεότερη γενιά.

Οι συνέπειες της «επιλογής του λάθος ατόμου για να εμπιστευτείτε τον χρυσό σας» είναι εξαιρετικά σοβαρές. Όταν οι KOL που δεν έχουν εμπειρία ή ακόμα και έχουν αποκλίνοντα τρόπο ζωής, επαινούνται, γίνονται φυσικά «εικονικά» πρότυπα στα μάτια μιας μερίδας νέων. Αντί να αναζητούν αληθινές αξίες από έμπειρους και ηθικούς ανθρώπους, οι νέοι μπορούν να παρασυρθούν από επιπόλαιες τάσεις και ανοησίες. Το πιο επικίνδυνο είναι ότι οι αρνητικές συμπεριφορές και η χυδαία γλώσσα αυτών των KOL μπορούν σταδιακά να γίνουν ο «κανόνας» στη συμπεριφορά και την επικοινωνία μιας μερίδας νέων.

Οι πολιτιστικές εκδηλώσεις, οι οποίες θα έπρεπε να αποτελούν χώρο για να εμπνέουν εθνική υπερηφάνεια και να εκπαιδεύουν τις παραδοσιακές και αισθητικές αξίες, κινδυνεύουν να μετατραπούν σε ποικίλα σόου, όπου οι KOL που είναι καλοί μόνο στη δημιουργία δράματος καταλαμβάνουν τα ερτζιανά κύματα. Το ουσιαστικό μήνυμα της εκδήλωσης επισκιάζεται από την εμφάνιση άσχετων ανθρώπων, καθιστώντας το κοινό σκεπτικό σχετικά με τον πραγματικό σκοπό και την αξία του προγράμματος.

Συγκεκριμένα, εάν οι KOL δεν διαθέτουν επαγγελματική δεοντολογία και δεν έχουν ευρέως αναγνωρισμένες πραγματικές αξίες, αυτό μπορεί να ενθαρρύνει έναν επιφανειακό τρόπο ζωής και την τάση του «να είσαι διάσημος με κάθε κόστος». Αντί να καλλιεργούν πραγματικές γνώσεις και δεξιότητες, πολλοί νέοι μπορούν να παρασυρθούν σε συντομεύσεις για να γίνουν γρήγορα διάσημοι, οδηγώντας στην υποβάθμιση των ηθικών αξιών στην κοινωνία.

Ήρθε η ώρα να αλλάξουν τα κριτήρια επιλογής των KOL

Η δημοτικότητα δεν σημαίνει απαραίτητα κύρος ή πραγματική αξία. Κατά την οργάνωση μιας πολιτιστικής ή εκπαιδευτικής εκδήλωσης, οι διοργανωτές πρέπει να λάβουν προσεκτικά υπόψη τα άτομα που επιλέγουν, ώστε να βεβαιωθούν ότι μπορούν να έχουν θετικό αντίκτυπο.

Όχι απαραίτητα διασημότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με μεγάλο κοινό. Οι πολιτιστικές και εκπαιδευτικές εκδηλώσεις θα πρέπει να περιλαμβάνουν άτομα με πραγματικές γνώσεις και δεξιότητες, αντί να βασίζονται μόνο στη δημοτικότητα.

Επιπλέον, οι διοργανωτές εκδηλώσεων πρέπει να έχουν σαφή κριτήρια για την επιλογή των KOL, αποφεύγοντας την περίπτωση να προσκαλούν ακατάλληλα άτομα μόνο και μόνο για να τραβήξουν την προσοχή. Η επιλογή των KOL για πολιτιστικές εκδηλώσεις δεν είναι μόνο μια απλή υπόθεση για τους διοργανωτές, αλλά επηρεάζει και την ευαισθητοποίηση του κοινού. Η επιλογή των KOL δεν είναι απλώς μια διαφημιστική στρατηγική για την προσέλκυση πλήθους. Είναι επίσης μια πράξη κοινωνικής ευθύνης, ειδικά όταν απευθύνεται στη νεότερη γενιά.

Αν συνεχίσουμε να κλείνουμε τα μάτια σε αυτή την «απόκλιση», ανεχόμαστε την υποβάθμιση των πολιτιστικών και ηθικών αξιών. Η πολιτιστική εκδήλωση στο Χόα Μπιν είναι απλώς ένα τυπικό παράδειγμα και, αν δεν υπάρξουν έγκαιρες αλλαγές, θα γίνουμε μάρτυρες περισσότερων τέτοιων «απόκλισης», που θα προκαλέσουν απρόβλεπτες συνέπειες για το μέλλον της κοινωνίας.

Φουόνγκ Κουκ

Πηγή: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html