Κορίτσι από το Βιετνάμ κάνει το όνομά της γνωστό στον κόσμο της διαφημιστικής βιομηχανίας

Η La Tuong Vi (26 ετών, Ανόι ) είναι επί του παρόντος ανώτερη δημιουργική στρατηγική στην Rethink New York (ΗΠΑ) - την διαφημιστική εταιρεία που τιμήθηκε ως η 1η στο Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Cannes Lions 2024.

Μια τυπική εργάσιμη ημέρα για τον Tuong Vi στο Rethink New York περιστρέφεται γύρω από τη σύνταξη ενημερωτικών δελτίων για να καθοδηγήσει το δημιουργικό τμήμα της εταιρείας σχετικά με τον τρόπο επίτευξης των επιχειρηματικών στόχων των εμπορικών σημάτων, και στη συνέχεια τη συνεργασία με τον Δημιουργικό Διευθυντή πάνω σε αυτές τις ιδέες.

Η δουλειά του Vi είναι να συσκευάσει τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά και τους στόχους του προϊόντος σε ένα κατάλληλο μήνυμα και να μεταφέρει αυτό το μήνυμα στο κοινό με τη μορφή μιας διαφημιστικής καμπάνιας που μπορεί να επηρεάσει τα συναισθήματα και τη συμπεριφορά του. Σύμφωνα με τον Vi, ένας στρατηγικός σχεδιαστής αντιμετωπίζει πάντα δύο προκλήσεις: να διασφαλίσει ότι το δημιουργικό τμήμα κατανοεί την προσέγγιση του στρατηγικού σχεδιαστή και να πείσει τον πελάτη για την προτεινόμενη ιδέα.

Η Τουόνγκ Βι πιστεύει ότι επέλεξε τη σωστή ειδίκευση από την αρχή.

Μοιραζόμενη την πορεία της στον κλάδο της διαφήμισης, σύμφωνα με τη Vi, δεν ήταν μια πάλη του εγώ. Η «διαφήμιση» ήταν η πρώτη επιλογή στη λίστα με τις επιθυμητές ειδικότητες όταν η Vi υπέβαλε αίτηση σε αμερικανικά πανεπιστήμια το 2016, και αμέσως ένιωσε ότι αυτή η επιλογή αντανακλούσε τα δυνατά της σημεία σε θέματα που σχετίζονταν με τους ανθρώπους και τη δημιουργικότητα. Με πλήρη υποτροφία για την ειδίκευση στη διαφήμιση από το Πανεπιστήμιο Temple (Φιλαδέλφεια) και αργότερα υποτροφία 50% διδάκτρων από το Πανεπιστήμιο Fordham (Νέα Υόρκη), η Vi πέρασε πολλά χρόνια στην τάξη απορροφώντας θεωρίες διαφήμισης, καθώς και βυθιζόμενη σε διαγωνισμούς και προγράμματα πρακτικής άσκησης.

Το 2020, η Vi αποφοίτησε από το Πανεπιστήμιο Temple και εξασφάλισε την πρώτη της θέση πλήρους απασχόλησης στο διαφημιστικό πρακτορείο Noble People, μια δουλειά για την οποία εξακολουθεί να είναι ευγνώμων. «Ήταν μια εποχή που είχα την ευκαιρία να εξελιχθώ αλματωδώς, ενώ εργαζόμουν και σπούδαζα για το μεταπτυχιακό μου», μοιράστηκε η Vi. Σύμφωνα με τις παρατηρήσεις της Vi, αν και οι ΗΠΑ είναι μια χώρα με πολύ ανταγωνιστική αγορά εργασίας, δεν είναι όλοι πρόθυμοι να αφιερώσουν περισσότερο χρόνο στην εργασία από το συνηθισμένο. «Πολλοί συνάδελφοι γύρω μου χρειάζεται να εργάζονται μόνο στο πλαίσιο των ωρών γραφείου. Επιλέγουν να εξισορροπήσουν την εργασία και την προσωπική ζωή αντί να επενδύσουν περισσότερο χρόνο για να γίνουν πιο άριστοι στην καριέρα τους», είπε.

Κατά τη διάρκεια της θητείας της στην Noble People, η Vi εργαζόταν συνήθως από τις 9 π.μ. έως τις 5 μ.μ. και στη συνέχεια έφευγε από το γραφείο για να πάει στο σχολείο μέχρι τις 10 μ.μ. Τα Σαββατοκύριακα, η Vi συνέχιζε να μελετά και να ερευνά την αμερικανική ψυχολογία καταναλωτή. Μέχρι το 2022, η Vi έγινε η νεότερη ανώτερη δημιουργική στρατηγική της Noble People. Αργότερα, σε πολλές συνεντεύξεις, οι εργοδότες συχνά αναρωτιόντουσαν γιατί η Vi χρειάστηκε μόνο δύο χρόνια για να περάσει από πρακτική άσκηση στην τρέχουσα θέση της - πολύ πιο γρήγορα από τους περισσότερους ανθρώπους στον κλάδο. Εξήγησε: «Παρόλο που έχω δύο χρόνια εμπειρίας στο βιογραφικό μου, ο πραγματικός χρόνος που το μυαλό μου είναι παρόν για εργασία είναι πολύ μεγαλύτερος».

Ο Tuong Vi (κέντρο) στο Yankee Stadium (Νέα Υόρκη), το στούντιο για τη διαφημιστική καμπάνια μιας μάρκας

Οι προσπάθειες της Vi τροφοδοτήθηκαν επίσης από την έγκαιρη ενδυνάμωση. Η Vi παραδέχεται ότι υπήρξαν ευκαιρίες που παρουσιάστηκαν στον δρόμο της, μέσω των οποίων αναγνωρίστηκε και αναγνωρίστηκε από βετεράνους του κλάδου. Για παράδειγμα, στην Noble People, η Vi κάποτε ανέλαβε από το αφεντικό της να οργανώσει ένα εργαστήριο για να παρουσιάσει την κατανόησή της για τις αγορές NFT και κρυπτονομισμάτων στο ανώτερο προσωπικό των συνεργαζόμενων εταιρειών και πελατών. Το αίτημα έγινε αφού το αφεντικό της παρατήρησε ότι η Vi συζητούσε με ενθουσιασμό το θέμα με συναδέλφους στον ελεύθερο χρόνο της. Ή στην τρέχουσα δουλειά της, η Vi συχνά εμπιστεύεται την ανάληψη μεγάλων διαφημιστικών έργων, τα οποία, σύμφωνα με τη Vi, μερικές φορές αμφέβαλλε αν θα μπορούσε να τα καταφέρει καλά.

Εκτός από την αφοσίωση και την ενδυνάμωση, σύμφωνα με τη Vi, δύο άλλοι παράγοντες που τη βοήθησαν να επιτύχει την τρέχουσα επιτυχία της είναι η προνοητικότητά της και η περιέργειά της για τη ζωή. Μιλώντας για τις αναμνήσεις της από την εύρεση της ιδανικής δουλειάς της τώρα, η Vi θυμάται: «Στο τέλος του 2023, έστειλα προληπτικά email στην τωρινή μου προϊσταμένη στο Rethink New York, κλείνοντας ραντεβού για να τη συναντήσω αυτοπροσώπως για να συζητήσουμε ευκαιρίες εργασίας. Στις ΗΠΑ, τα ανώτερα διευθυντικά στελέχη λαμβάνουν συχνά έως και 10 τέτοια μηνύματα την ημέρα. Αυτό σημαίνει ότι το email μου θα «χανόταν» στη λίστα με τις εκατοντάδες μηνύματα που λαμβάνει η προϊσταμένη μου κάθε μήνα. Έτσι, αποφάσισα να κάνω μια μοναδική και κάπως χιουμοριστική παρουσίαση για τον εαυτό μου. Ως αποτέλεσμα, επικοινώνησε μαζί μου και συμφώνησε να συναντηθούμε. Από την πρώτη κιόλας συζήτηση, νιώσαμε ότι οι τρόποι σκέψης και προσέγγισης των προβλημάτων μας ήταν πολύ συμβατοί».

Η πρωτοβουλία της Βι έγκειται επίσης στο γεγονός ότι δεν διστάζει να εκφράσει τις σκέψεις της μπροστά σε έμπειρους ανθρώπους, όπως «έχοντας κερδίσει 30 βραβεία στον τομέα της διαφήμισης». Η Βι παραδέχεται ότι έχει μια μάλλον «φοιτητική» συμπεριφορά και δεν είναι πολύ αξιοπρεπής, αλλά η λύση της είναι πάντα να προσπαθεί να παρουσιάσει τις ιδέες της με τον πιο σίγουρο και εμπνευσμένο τρόπο.

Τουόνγκ Βι και οι συνεργάτες του

Μιλώντας για τη μεγαλύτερη πρόκληση όταν ξεκίνησε την καριέρα της, η Vi είπε ότι ήταν ακόμα το πώς να κατανοήσει την ψυχολογία των Αμερικανών καταναλωτών όταν ήταν Βιετναμέζα. Ωστόσο, αυτό βελτιώθηκε σταδιακά όταν η Vi αφιέρωσε χρόνο για να παρακολουθήσει και να αναλύσει όλα τα είδη αμερικανικών διαφημίσεων ή να σερφάρει στο TikTok με στοχευμένο τρόπο για να ανακαλύψει «Τι ενδιαφέρει τους Αμερικανούς εκεί έξω;». Συγκεκριμένα, η Vi συμμετείχε κάποτε σε μια κωμική παράσταση στη σκηνή του Gotham Comedy Club (Νέα Υόρκη). Σύμφωνα με τη Vi, μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια δεν προέρχεται από πολύχρωμα καρέ, αλλά από βαθιές ανακαλύψεις για την ψυχολογία των ανθρώπων γύρω μας - κάτι που μόνο άτομα που είναι πάντα «περίεργα» και προσπαθούν να εξετάσουν σε βάθος τις καθημερινές πτυχές της ζωής - μπορούν να συνειδητοποιήσουν.

Πηγή: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm