Η American Eagle σε κρίση μετά την επαίνους του Τραμπ για τη διαφήμιση του Sydney Sweeney

Η μάρκα American Eagle αντιμετωπίζει μποϊκοτάζ από τους καταναλωτές μετά την έναρξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας για τζιν με πρωταγωνίστρια την ηθοποιό Sydney Sweeney.

Η διαφήμιση μόδας της Σίντνεϊ Σουίνι προκάλεσε αναταραχή στα διεθνή μέσα ενημέρωσης σχετικά με το μήνυμα της προεκλογικής εκστρατείας, σε σημείο που ακόμη και ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ αναγκάστηκε να μιλήσει - Φωτογραφία: Entertainment Weekly

Το περιοδικό Forbes ανέφερε ότι η μάρκα American Eagle ξεκίνησε πρόσφατα μια διαφημιστική καμπάνια για τη φθινοπωρινή σειρά τζιν σε συνεργασία με τη Sydney Sweeney - ένα αστέρι που έγινε γνωστό από τις επιτυχημένες σειρές του HBO, όπως το Euphoria και το The White Lotus.

Το σύνθημα της καμπάνιας ήταν: «Η Σίδνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα τζιν» - ένα παιχνίδι με τα «υπέροχα γονίδια».

Η διαφήμιση εκμεταλλεύεται τα μπλε μάτια και τα ξανθά μαλλιά της Σίντνεϊ Σουίνι, παραθέτοντας μάλιστα τα λόγια της: «Η γενετική καθορίζει χαρακτηριστικά όπως το χρώμα των μαλλιών, την προσωπικότητα, το χρώμα των ματιών. Και τα τζιν μου είναι μπλε».

Βίντεο διαφήμισης για τζιν American Eagle για το βίντεο

Ωστόσο, η ιδέα γρήγορα δέχτηκε έντονη κριτική. Πολλοί καταναλωτές θεώρησαν ότι η καμπάνια εξυμνούσε το προνόμιο των λευκών, ενώ άθελά της απέκλειε την ποικιλομορφία στο χρώμα του δέρματος, το σχήμα του σώματος και την ταυτότητα.

Ακόμα και όταν έμαθε ότι ο Σίντνεϊ Σουίνι ήταν Ρεπουμπλικάνος, ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ επαίνεσε τη διαφήμιση ως «καυτή» και «φοβερή», με αποτέλεσμα οι μετοχές της American Eagle να εκτοξευθούν κατά 23%.

American Eagle σε κρίση

Αρχικά, η προσοχή φάνηκε να είναι ένα δώρο προς τα μέσα ενημέρωσης. Ωστόσο, νέα στοιχεία από το Placer.ai υποδηλώνουν το αντίθετο: Η επισκεψιμότητα των καταστημάτων American Eagle έχει μειωθεί κατά 10% σε ετήσια βάση, γεγονός που υποδηλώνει ότι η καμπάνια μπορεί να έχει αντίθετα αποτελέσματα.

Στο τρέχον πολιτικό κλίμα στις Ηνωμένες Πολιτείες, πολλοί βλέπουν το «μποϊκοτάζ της American Eagle» ως έναν τρόπο άσκησης της καταναλωτικής εξουσίας. Μια έρευνα της Axios διαπίστωσε ότι το 39% των νέων γυναικών και το 42% των Δημοκρατικών ψηφοφόρων δήλωσαν ότι θα αγόραζαν λιγότερα προϊόντα της American Eagle μετά την προεκλογική εκστρατεία.

Η American Eagle φημίζεται για τη σειρά τζιν της, η οποία είναι δημοφιλής σε άτομα ηλικίας 15-25 ετών στις ΗΠΑ - Φωτογραφία: Bloomberg

Αυτό είναι ιδιαίτερα επικίνδυνο, καθώς η μάρκα εξαρτάται από τις πωλήσεις τζιν από αυτήν την ομάδα πελατών. Οι ειδικοί λένε ότι αυτό αποτελεί ένδειξη «κρίσης κουλτούρας μάρκας».

Απαντώντας, η American Eagle δήλωσε ότι η καμπάνια «ανέκαθεν αφορούσε τα τζιν, την ιστορία της Sydney Sweeney και το στυλ με αυτοπεποίθηση» και ότι «τα υπέροχα τζιν μπορούν να κολακεύσουν τους πάντες».

Σύμφωνα με το The Hollywood Reporter, είναι πιθανό η American Eagle να αναγκαστεί να αποσύρει ή να προσαρμόσει σύντομα την καμπάνια, παρόλο που αυτό είναι δαπανηρό.

Αυτή η καμπάνια για τα τζιν έχει επηρεάσει κάπως τη ζωή της Σίντνεϊ Σουίνι. Η διαμάχη έχει φτάσει σε σημείο που έχει εξαπλωθεί από το TikTok στα mainstream μέσα ενημέρωσης, ακόμη και στον Λευκό Οίκο - Φωτογραφία: American Eagle

Η διατήρηση του αμφιλεγόμενου μηνύματος άθικτου θα ήταν ακόμη πιο επιζήμια όταν η επισκεψιμότητα των καταστημάτων μειώνεται κατά 10% σε ετήσια βάση και οι καταναλωτές είναι λιγότερο πιθανό να επιλέξουν να αγοράσουν το προϊόν.

Σε αυτό το πλαίσιο, η μάρκα μπορεί να στραφεί σε μια ασφαλέστερη, πιο ουδέτερη καμπάνια για να κατευνάσει την κοινή γνώμη. Το πιο σημαντικό πράγμα για την American Eagle αυτή τη στιγμή είναι να προστατεύσει τη θέση που έχει κερδίσει με κόπο στους νεότερους πελάτες, και αυτό απαιτεί γρήγορη και αποφασιστική δράση.

Πόσο επιδραστική ήταν η Σίντνεϊ Σουίνι;

Όσο για τη Σίντνεϊ Σουίνι, με 2 υποψηφιότητες για Emmy, η ηθοποιός βρίσκεται στην πιο ενεργητική φάση της καριέρας της: μόλις συμπρωταγωνίστησε με την Τζούλιαν Μουρ στο Echo Valley (Apple TV+), και έχει 2 συνεχόμενες ταινίες που κυκλοφόρησαν στις ΗΠΑ τον Αύγουστο ( Americana και Eden με τους Τζουντ Λο, Άνα ντε Άρμας, Βανέσα Κίρμπι και Ντάνιελ Μπρουλ).

Τον Σεπτέμβριο, συνεχίζει να υποδύεται τον ρόλο μιας ομοφυλόφιλης πυγμάχου στην ταινία Christy (David Michod, που κάνει πρεμιέρα στο Τορόντο), ενώ παράλληλα είναι και παραγωγός.

Η εμφάνιση της Σίντνεϊ Σουίνι στην ταινία Americana - Φωτογραφία: IMDb

Στη συνέχεια, επανέλαβε τον ρόλο της στην ταινία «Η Υπηρέτρια» δίπλα στην Αμάντα Σάιφρεντ, η οποία ενθουσίασε το κοινό του CinemaCon με το πρώτο της τρέιλερ. Και το 2026, θα κάνει πρεμιέρα η τελευταία σεζόν του «Ευφορία» , η οποία εκτόξευσε τη Σίντνεϊ Σουίνι στο αστέρι.

Η Σίντνεϊ Σουίνι επέλεξε να παραμείνει σιωπηλή προς το παρόν. Η ηθοποιός δεν έχει σχολιάσει την καμπάνια ή τις αντιδράσεις, αφήνοντας το American Eagle να μιλήσει μόνο του.

Παρόλα αυτά, το ερχόμενο φθινόπωρο θα είναι μια πολυάσχολη περίοδος για τη Σίντνεϊ Σουίνι, η οποία θα προωθήσει αρκετές νέες ταινίες. Και σίγουρα θα αντιμετωπίσει ερωτήσεις από τον Τύπο, τουλάχιστον στη συνέντευξη Τύπου που θα δώσει στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου του Τορόντο.

Η Σίντνεϊ Σουίνι υποδύεται έναν ομοφυλόφιλο πυγμάχο στην ταινία Christy - Φωτογραφία: Variety

Ο Νέιθαν Μίλερ, Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της εταιρείας στρατηγικής επικοινωνίας Miller Ink (η οποία έχει εκπροσωπήσει αρκετές εταιρείες του Fortune 500 και αστέρες του Χόλιγουντ), εξηγεί: «Αν η Σίντνεϊ Σουίνι θέλει πραγματικά να το κάνει, δεν πειράζει. Αλλά η Σίντνεϊ Σουίνι δεν έχει καμία υποχρέωση να το κάνει μόνο και μόνο επειδή κάποιος ανακάλυψε πληροφορίες».

Είναι απολύτως εντάξει να πεις, «Δεν μιλάω για πολιτική, είναι προσωπικό θέμα. Είμαι απλώς εδώ για να μιλήσω για την ταινία μου». Δεν έχει τίποτα να χάσει. Αυτή είναι η ασφαλέστερη στρατηγική.

Μια νομική πηγή δήλωσε στο The Hollywood Reporter ότι είναι πολύ νωρίς για να πούμε πώς η διαμάχη για το American Eagle θα επηρεάσει τη Sydney Sweeney μακροπρόθεσμα.

Ωστόσο, σημειώνουν ότι ορισμένες εταιρείες ενδέχεται να αποφύγουν τη συνεργασία εάν ανησυχούν ότι το κοινό «έχει βαρεθεί τη Σίντνεϊ Σουίνι» ή εάν η εικόνα της θέτει σε κίνδυνο.

Επιστροφή στο θέμα

Σαγκάη

Πηγή: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm