Η «μάχη» για μερίδιο αγοράς στην εγχώρια βιομηχανία μόδας.

Báo Quảng Ninh•23/07/2023

[διαφήμιση_1]

Θεωρούμενο ως «επικερδής αγορά», το Βιετνάμ έχει προσελκύσει συνεχή εισροή ξένων εμπορικών σημάτων μόδας. Αυτό έχει δημιουργήσει έντονο ανταγωνισμό για μερίδιο αγοράς μεταξύ των εγχώριων επιχειρήσεων.

Εργάτες παραγωγής σε εργοστάσιο που ανήκει στην Garment Corporation Νο. 10.

Ξένες μάρκες κατακλύζουν την αγορά.

Με την πάροδο των ετών, ο αριθμός των ξένων εμπορικών σημάτων μόδας που εισέρχονται στην αγορά του Βιετνάμ έχει αυξηθεί σταθερά. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, υπάρχουν σήμερα περισσότερες από 200 ξένες μάρκες μόδας, από μεσαίας έως υψηλής ποιότητας, όπως Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's κ.λπ., που έχουν εισέλθει στην αγορά του Βιετνάμ και επεκτείνουν συνεχώς τα δίκτυα λιανικής τους.

Τους πρώτους μήνες του 2023, η Uniqlo άνοιξε συνεχώς νέα καταστήματα σε πολλές τοποθεσίες. Έτσι, μετά από μόλις 4 χρόνια στο Βιετνάμ, αυτή η ιαπωνική μάρκα έφτασε στο ορόσημο των 19 καταστημάτων λιανικής πώλησης στο Βιετνάμ.

Η H&M, η οποία άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο Βιετνάμ το 2017, έχει πλέον παρουσία σε 5 επαρχίες και πόλεις σε όλη τη χώρα με 12 καταστήματα. Πρόσφατα, η μάρκα λάνσαρε επίσημα το ηλεκτρονικό της κατάστημα, hm.com, στην αγορά του Βιετνάμ, με μια ευρεία γκάμα προϊόντων για όλα τα τμήματα πελατών.

Στα τέλη του 2022, η νοτιοκορεατική μάρκα νεανικών ρούχων MLB άνοιξε τρία μεγάλα καταστήματα στην πόλη Χο Τσι Μινχ και στο Ντα Νανγκ. Επί του παρόντος, η μάρκα διαθέτει 18 καταστήματα σε εθνικό επίπεδο. Οι παγκόσμιες εταιρείες έχουν το πλεονέκτημα των γνωστών εμπορικών σημάτων. Επομένως, με την είσοδό τους στην αγορά του Βιετνάμ, φτάνουν γρήγορα στη νεότερη γενιά - μια ομάδα πελατών που ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για τη μόδα, τα συνεχώς μεταβαλλόμενα στυλ και τα γρήγορα σχέδια.

Ακόμη και ο όμιλος AEON (Ιαπωνία), που θεωρείται «αουτσάιντερ» στη βιομηχανία ένδυσης, λάνσαρε πρόσφατα την My Closet – μια προσιτή μάρκα γρήγορης μόδας. Αυτό καταδεικνύει την «ελκυστικότητα» της αγοράς του Βιετνάμ.

Σύμφωνα με την Statista, η αγορά ένδυσης του Βιετνάμ προβλέπεται να φτάσει τα 7,33 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2025 και έχει σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης.

Η αγορά έχει μεγάλες δυνατότητες.

Εν μέσω δυσκολιών στις εξαγωγές, η αξιοποίηση της εγχώριας αγοράς με την αγοραστική της δύναμη των 100 εκατομμυρίων ανθρώπων αποτελεί το θεμέλιο που βοηθά τις επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης να διατηρούν την παραγωγή και τις λειτουργίες τους. Για να αποφύγουν την εξάρτηση από τις παραγγελίες εξαγωγών, πολλές επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης έχουν επικεντρωθεί περισσότερο στην κατάκτηση μεριδίου αγοράς στην εγχώρια αγορά. Ωστόσο, ακόμη και στην «έδρα» τους, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης αντιμετωπίζουν έντονο ανταγωνισμό από ξένες μάρκες μόδας.

Πρόσφατα, αρκετοί κορυφαίοι εγχώριοι κατασκευαστές μόδας, όπως οι May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be και Viet Thang, έχουν επικεντρωθεί στην έρευνα και την κυκλοφορία ποικίλων σειρών προϊόντων όσον αφορά το σχεδιασμό και το στυλ, καθώς και στην προώθηση των εμπορικών σημάτων τους για να κατακτήσουν την αγορά. Αξίζει να σημειωθεί ότι η May 10 Corporation, για να εκμεταλλευτεί την εγχώρια αγορά, έχει επικεντρωθεί κυρίως σε ρούχα γραφείου, έχει αναπτύξει σειρές υψηλής ποιότητας για γυναίκες και άνδρες για νέους και έχει επεκτείνει την αλυσίδα λιανικής πώλησης τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός διαδικτύου.

Σύμφωνα με τον κ. Than Duc Viet, Γενικό Διευθυντή της May 10 Corporation, η εταιρεία υπερηφανεύεται για το γεγονός ότι το 100% των προϊόντων της σχεδιάζονται και κατασκευάζονται στο Βιετνάμ και διαθέτει μια ομάδα έρευνας αγοράς που ενημερώνεται συνεχώς για τις τάσεις της μόδας και τις νέες τεχνολογίες στη βιομηχανία της μόδας. Μόνο στον εγχώριο τομέα λιανικής πώλησης μόδας, η May 10 διαθέτει σήμερα περισσότερες από 20 μάρκες όπως η May10 Expert, η May10 Classic, η Eternity GrusZ, η Cleopatra... με 60 καταστήματα και κέντρα μόδας και πάνω από 200 αντιπροσώπους σε όλη τη χώρα.

Εκτός από την προσφορά προϊόντων υψηλής ποιότητας με ποικίλα σχέδια, τύπους και τιμές που είναι δημοφιλή στους καταναλωτές, η εταιρεία επιλέγεται επίσης από πολλές επιχειρήσεις και οργανισμούς ως προμηθευτής στολών γραφείου, όπως η Vietinbank , η An Binh Bank (ABBBank), το Κρατικό Υπουργείο Οικονομικών κ.λπ.

Όχι μόνο η 10η Μαΐου ή η Duc Giang, αλλά και άλλες επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης, όπως η Viet Tien Garment Corporation, η Nha Be, η Viet Thang κ.λπ., επενδύουν συνεχώς στη βελτίωση των σχεδίων και στην επέκταση των αλυσίδων διανομής τους για να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς, να ενισχύσουν την επιχειρηματική αποδοτικότητα και να φέρουν τα προϊόντα απευθείας στους καταναλωτές.

Ο κ. Cao Huu Hieu, Γενικός Διευθυντής του Ομίλου Υφάσματος και Ένδυσης του Βιετνάμ (Vinatex), παρατήρησε ότι οι επιχειρήσεις βρίσκονται επί του παρόντος σε ευνοϊκή θέση για να επικεντρωθούν στην εγχώρια αγορά. Ενώ πριν από 10 χρόνια, οι Βιετναμέζοι καταναλωτές προτιμούσαν έτοιμα ενδύματα από ξένες χώρες λόγω των χαμηλότερων τιμών τους, πολλοί καταναλωτές στρέφονται τώρα προς τα βιετναμέζικα ενδύματα αναζητώντας προϊόντα υψηλότερης ποιότητας.

Εκμεταλλευόμενες αυτήν την ευκαιρία, μάρκες μόδας από μεγάλες εγχώριες εταιρείες έχουν αναπτύξει συγκεκριμένες επιχειρηματικές στρατηγικές για να εκμεταλλευτούν την πολλά υποσχόμενη εγχώρια αγορά. Για να κερδίσει τους εγχώριους καταναλωτές, η Vinatex σχεδιάζει να επεκτείνει τα καταστήματα και τα κέντρα λιανικής πώλησης μόδας σε αρκετές άλλες επαρχίες και πόλεις σε όλη τη χώρα, καθιερώνοντας σταδιακά την παρουσία της ως έναν από τους κορυφαίους αξιόπιστους προορισμούς για τους Βιετναμέζους καταναλωτές που αναζητούν εγχώρια παραγόμενα προϊόντα.

Ο κ. Vu Duc Giang, Πρόεδρος του Συνδέσμου Κλωστοϋφαντουργικών και Ενδυμάτων του Βιετνάμ (Vitas), σημείωσε ότι η εγχώρια αγορά, αξίας σχεδόν 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, στοχεύεται από τις εγχώριες επιχειρήσεις μέσω αλλαγών και της εφαρμογής διαφόρων μεθόδων στο σχεδιασμό προϊόντων και την προώθηση επωνυμίας για την κατάκτηση της αγοράς. Ο Σύνδεσμος θα συνεχίσει να συνεργάζεται στενά με τις επιχειρήσεις, σε συντονισμό με διεθνείς οργανισμούς για την εφαρμογή προγραμμάτων υποστήριξης για επιχειρήσεις σε θέματα διαχείρισης, πράσινου μετασχηματισμού, νέων τεχνολογιών, οικοδόμησης επωνυμίας και προώθησης εμπορίου... προκειμένου να ενισχύσει την παραγωγή και την ανάπτυξη της αγοράς.

[διαφήμιση_2]
Πηγή