Η Αυτοκρατορία της Google στον Πόλεμο της Τεχνητής Νοημοσύνης

(Νταν Τρι) - Για περισσότερες από δύο δεκαετίες, η Google ήταν ο άστεγος βασιλιάς του κόσμου του Διαδικτύου. Αλλά τώρα, αυτός ο θρόνος κλονίζεται από μια νέα τεχνολογία: την τεχνητή νοημοσύνη.

Δεν πρόκειται απλώς για έναν τεχνολογικό πόλεμο, αλλά για μια στρατηγική μετατόπιση που θα καθορίσει εάν η Google θα συνεχίσει να ηγείται ή να γίνει ακόλουθος στη νέα εποχή.

Η ραγδαία δημοτικότητα των chatbot τεχνητής νοημοσύνης, όπως τα ChatGPT και DeepSeek, δημιουργεί μια σημαντική αλλαγή, αμφισβητώντας το παραδοσιακό μοντέλο αναζήτησης και εγείροντας ένα σημαντικό ερώτημα: Πώς θα προσαρμοστεί η Google για να διατηρήσει την ηγετική της θέση;

Ξεπερνώντας τη δίκη του αιώνα

Η Google παραλίγο να πουλήσει την πλατφόρμα περιήγησης ιστού Chrome.

Εν μέσω του αυξανόμενου ανταγωνισμού στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, η Google έχει ένα ακόμη σημαντικό ζήτημα να αντιμετωπίσει στο νομικό μέτωπο: μια αγωγή για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ.

Η μεγαλύτερη ανησυχία είναι η απαίτηση η Google να εκποιήσει το πρόγραμμα περιήγησης Chrome, ένα βασικό κανάλι για τη διανομή της μηχανής αναζήτησής της. Η απώλεια του Chrome θα μπορούσε να αποδυναμώσει σημαντικά το ολοκληρωμένο οικοσύστημα που βοήθησε την Google να διατηρήσει το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα.

Ωστόσο, σε μια κρίσιμη απόφαση στις αρχές Σεπτεμβρίου, ο δικαστής Amit Mehta επέτρεψε στην Google να διατηρήσει την πλατφόρμα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ένας από τους κύριους λόγους για αυτήν την απόφαση σχετίζεται άμεσα με την Τεχνητή Νοημοσύνη.

Υποστηρίζει ότι οι μηχανές αναζήτησης και τα chatbots με τεχνητή νοημοσύνη δημιουργούν ένα νέο ανταγωνιστικό τοπίο που θα μπορούσε ενδεχομένως να αμφισβητήσει τη θέση της Google: «Αυτές οι εταιρείες βρίσκονται πλέον σε καλύτερη θέση, τόσο οικονομικά όσο και τεχνολογικά, για να ανταγωνιστούν την Google από οποιαδήποτε παραδοσιακή εταιρεία αναζήτησης εδώ και δεκαετίες (εκτός ίσως από τη Microsoft)».

Η αναγνώριση του ανταγωνιστικού δυναμικού της Τεχνητής Νοημοσύνης από το δικαστήριο βοήθησε την Google να αποφύγει τα πιο αυστηρά ένδικα μέσα. Αλλά η νίκη δεν ήταν χωρίς όρους.

Η απόφαση απαιτεί από την Google να δώσει στους ανταγωνιστές της πρόσβαση σε ένα μέρος των δεδομένων του ευρετηρίου αναζήτησής της με «οριακό κόστος». Αυτό δεν δίνει ένα πλήρες πλεονέκτημα, αλλά μάλλον δίνει στους ανταγωνιστές έναν «οδικό χάρτη» για να δημιουργήσουν τις δικές τους δυνατότητες συλλογής και δημιουργίας ευρετηρίου δεδομένων.

Επιπλέον, η Google πρέπει να παρέχει συγκεντρωτικά αποτελέσματα αναζήτησης στους ανταγωνιστές για πέντε χρόνια με τους «συνήθεις εμπορικούς όρους».

Για την Google, αυτό είναι ένα θετικό αποτέλεσμα. Η εταιρεία διατηρεί τα στρατηγικά της περιουσιακά στοιχεία, το Chrome, και το οικοσύστημά της, ενώ οι διορθώσεις φέρονται σε διαχειρίσιμο επίπεδο.

Η απόφαση επιτρέπει στην Google να συνεχίσει να επικεντρώνει τους τεράστιους πόρους της στη βελτίωση των υπηρεσιών αναζήτησης και τεχνητής νοημοσύνης, ενισχύοντας έτσι το μακροπρόθεσμο ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα. Η ίδρυση της εταιρείας έχει διασφαλιστεί μετά από μια σημαντική νομική προσφυγή.

Ενσωματώνοντας σε βάθος την Τεχνητή Νοημοσύνη στο οικοσύστημα

Το οικοσύστημα της Google είναι ενσωματωμένο με την Τεχνητή Νοημοσύνη (Φωτογραφία: TN).

Αφού ξεπέρασε τα νομικά εμπόδια, η Google επεκτείνει τη στρατηγική της για την τεχνητή νοημοσύνη (AI), ενσωματώνοντάς την σε μεγαλύτερο βάθος στα υπάρχοντα προϊόντα. Μια πρόσφατη κίνηση είναι το πακέτο συνδρομής Google AI Plus, το οποίο είναι πλέον διαθέσιμο στο Βιετνάμ και σε 39 άλλες χώρες.

Σύμφωνα με την εισαγωγή, αυτή η υπηρεσία παρέχει πρόσβαση στο μοντέλο Gemini 2.5 Pro για τον χειρισμό σύνθετων εργασιών, στο εργαλείο δημιουργίας βίντεο Veo 3 Fast και σε οπτικά βοηθητικά προγράμματα όπως το Whisk and Flow. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη ενσωματώνεται απευθείας σε γνωστές εφαρμογές όπως το Gmail, τα Έγγραφα Google ή τα Υπολογιστικά Φύλλα Google, αντί να απαιτεί από τους χρήστες να μάθουν πώς να χρησιμοποιούν ένα εντελώς νέο προϊόν.

Με το πλεονέκτημα δισεκατομμυρίων χρηστών, η Google έχει τη δυνατότητα να φέρει γρήγορα την Τεχνητή Νοημοσύνη στην καθημερινή ψηφιακή ζωή. Οι χρήστες μπορούν να επωφεληθούν από την Τεχνητή Νοημοσύνη για να προγραμματίσουν την εργασία τους, να συνοψίσουν έγγραφα ή να βοηθήσουν στη σύνταξη email σε ένα οικείο περιβάλλον.

Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση εγείρει και ορισμένες ανησυχίες. Καταρχάς, υπάρχει το ζήτημα του κόστους: το πακέτο AI Plus εξακολουθεί να είναι μια υπηρεσία επί πληρωμή, γεγονός που μπορεί να περιορίσει την προσβασιμότητά του στην κύρια ομάδα χρηστών στις αναδυόμενες αγορές. Επιπλέον, η βαθιά ενσωμάτωση της Τεχνητής Νοημοσύνης σε εφαρμογές που συνδέονται στενά με την ψηφιακή ζωή εγείρει επίσης ορισμένες ανησυχίες σχετικά με την ιδιωτικότητα, καθώς τα προσωπικά δεδομένα εξαρτώνται όλο και περισσότερο από τους αλγόριθμους μιας μόνο εταιρείας.

Ορισμένοι ειδικοί επισημαίνουν επίσης ότι, αν και η βαθιά ενσωμάτωση είναι βολική, μπορεί επίσης εύκολα να δημιουργήσει μια κατάσταση «κλειδώματος στο οικοσύστημα», καθιστώντας δύσκολη την έξοδο των χρηστών από τις υπηρεσίες της Google. Ταυτόχρονα, ο ανταγωνισμός με άλλες λύσεις τεχνητής νοημοσύνης, όπως το Copilot της Microsoft ή το ChatGPT της OpenAI, δείχνει επίσης ότι αυτός ο αγώνας δεν είναι πιθανό να φέρει βιώσιμα πλεονεκτήματα σε καμία πλευρά.

Με άλλα λόγια, το Google AI Plus αντιπροσωπεύει ένα τεχνολογικό άλμα προς τα εμπρός και εγείρει ερωτήματα σχετικά με την πραγματική του αξία για τους χρήστες και την ισορροπία μεταξύ οφελών, κόστους και ελέγχου των προσωπικών δεδομένων.

Νέος ανταγωνισμός στην Τεχνητή Νοημοσύνη

Η Microsoft και η OpenAI είναι σημαντικοί αντίπαλοι της Google (Εικονογράφηση φωτογραφίας: Getty).

Μπορεί να φανεί ότι η Google κατέχει μια ξεχωριστή θέση στο τεχνολογικό οικοσύστημα: η μηχανή αναζήτησής της αντιπροσωπεύει περίπου το 90% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς, μαζί με το πρόγραμμα περιήγησης και το λειτουργικό σύστημα για κινητά που παρέχει μια τεράστια πηγή δεδομένων και ένα ευρύ δίκτυο διανομής.

Σύμφωνα με στοιχεία από το SEMrush, παρά την άνοδο των chatbots τεχνητής νοημοσύνης, οι παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να παράγουν έως και 34 φορές περισσότερη επισκεψιμότητα, δείχνοντας ότι ο βασικός ρόλος της αναζήτησης δεν έχει αντικατασταθεί.

Ένα άλλο πλεονέκτημα της Google είναι η δυνατότητα άμεσης ενσωμάτωσης της Τεχνητής Νοημοσύνης σε οικεία προϊόντα, τα οποία είναι ήδη συνδεδεμένα με δισεκατομμύρια χρήστες. Σε συνδυασμό με το ισχυρό οικονομικό δυναμικό για επενδύσεις στην έρευνα και την ανάπτυξη, η Google έχει τη βάση για να διατηρήσει μακροπρόθεσμο ανταγωνισμό σε αυτόν τον τομέα.

Ωστόσο, η εταιρεία αντιμετωπίζει επίσης προκλήσεις. Ως μακροχρόνια ηγέτης της αγοράς, η Google μπορεί να αντέδρασε πιο αργά από τους αναδυόμενους ανταγωνιστές της στην αξιοποίηση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης.

Τα έσοδα εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από την παραδοσιακή διαφήμιση μέσω μηχανών αναζήτησης, γεγονός που καθιστά δύσκολη την «ριζική στροφή» της Google προς το νέο μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης, καθώς αυτό κινδυνεύει να διαβρώσει την κύρια πηγή εσόδων της.

Η πρόσφατη υπόθεση παραβίασης του αντιμονοπωλιακού νόμου θεωρείται προειδοποίηση και οι παγκόσμιες ρυθμιστικές αρχές θα συνεχίσουν να παρακολουθούν στενά. Αυτό θα μπορούσε να περιορίσει την ικανότητα της Google να αξιοποιήσει πλήρως τη δύναμη του οικοσυστήματός της. Επιπλέον, η ακρίβεια των πληροφοριών που παράγονται από την τεχνητή νοημοσύνη και οι ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής παραμένουν εμπόδια που κρατούν τους χρήστες διστακτικούς.

Εν τω μεταξύ, η Microsoft και η OpenAI συνεργάζονται για να αντιμετωπίσουν μια άμεση πρόκληση, με ταχεία ενσωμάτωση της Τεχνητής Νοημοσύνης στο Bing και τη σουίτα γραφείου.

Μικρότερες εταιρείες όπως η Perplexity προσφέρουν επίσης μια νέα προσέγγιση, παρά την περιορισμένη βάση χρηστών τους (ο μέσος χρήστης της Google κάνει αναζήτηση περίπου 200 φορές το μήνα, σε σύγκριση με 15,31 για την Perplexity).

Αυτή η τάση δείχνει την πιθανότητα μιας μετατόπισης στη συμπεριφορά αναζήτησης των χρηστών, όπου η συζήτηση και το πλαίσιο μπορεί σταδιακά να γίνουν ο νέος κανόνας.

Συνεπώς, η θέση της Google δεν αποδυναμώνεται, αλλά μάλλον μετασχηματίζεται ριζικά. Η Google ακολουθεί μια πολύπλευρη στρατηγική: προστατεύει τους βασικούς της πόρους, επενδύοντας παράλληλα σε νέες τεχνολογίες και επιχειρηματικά μοντέλα. Η εταιρεία στοιχηματίζει σε ένα σενάριο όπου η παραδοσιακή αναζήτηση και η τεχνητή νοημοσύνη μέσω συνομιλίας συνυπάρχουν, αλληλοσυμπληρώνονται αντί να αποκλείονται.

Ωστόσο, το σημαντικό ερώτημα παραμένει: θα φέρει αυτός ο συνδυασμός πραγματικά ισορροπημένα οφέλη στους χρήστες ή θα εξυπηρετήσει κυρίως τη στρατηγική της Google για την εδραίωση της ισχύος της στην αγορά; Αυτό θα είναι το βασικό σημείο για τον καθορισμό του ρόλου της εταιρείας στην επερχόμενη εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης.

Ο ανταγωνισμός στην Τεχνητή Νοημοσύνη βρίσκεται ακόμη στα αρχικά του στάδια και το αποτέλεσμα θα εξαρτηθεί όχι μόνο από τις τεχνολογικές δυνατότητες, αλλά και από την ικανότητα των εταιρειών να εξισορροπήσουν τα οφέλη των χρηστών με τους επιχειρηματικούς στόχους.

Πηγή: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm