Η αυτοκρατορία της Google στον πόλεμο της τεχνητής νοημοσύνης.

(Εφημερίδα Dan Tri) - Για περισσότερες από δύο δεκαετίες, η Google ήταν ο άστεγος βασιλιάς του κόσμου του διαδικτύου. Αλλά τώρα, αυτός ο θρόνος τρέμει μπροστά σε μια νέα τεχνολογία: την γενετική τεχνητή νοημοσύνη.

Δεν πρόκειται απλώς για μια τεχνολογική μάχη. Είναι μια στρατηγική μετατόπιση που θα καθορίσει εάν η Google θα συνεχίσει να ηγείται ή να γίνεται ακόλουθος σε αυτή τη νέα εποχή.

Η ραγδαία άνοδος των chatbots τεχνητής νοημοσύνης, όπως το ChatGPT και το DeepSeek, δημιουργεί μια σημαντική αλλαγή, αμφισβητώντας το παραδοσιακό μοντέλο αναζήτησης και εγείροντας το κρίσιμο ερώτημα: Πώς θα προσαρμοστεί η Google για να διατηρήσει την ηγετική της θέση;

Ξεπερνώντας τη δίκη του αιώνα

Η Google παραλίγο να πουλήσει την πλατφόρμα περιήγησης ιστού Chrome.

Εν μέσω του κλιμακούμενου ανταγωνισμού στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, η Google αντιμετωπίζει μια ακόμη σημαντική νομική πρόκληση: μια αγωγή για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ.

Η μεγαλύτερη ανησυχία είναι η απαίτηση η Google να αποεπενδύσει από το πρόγραμμα περιήγησης Chrome, ένα κρίσιμο κανάλι για τη διανομή της μηχανής αναζήτησής της. Η απώλεια του Chrome θα μπορούσε να υπονομεύσει σημαντικά το ολοκληρωμένο οικοσύστημα που βοήθησε την Google να διατηρήσει το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα.

Ωστόσο, σε μια κρίσιμη απόφαση στις αρχές Σεπτεμβρίου, ο δικαστής Amit Mehta επέτρεψε στην Google να διατηρήσει την πλατφόρμα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ένας από τους κύριους λόγους για αυτήν την απόφαση σχετίζεται άμεσα με την Τεχνητή Νοημοσύνη.

Υποστήριξε ότι οι μηχανές αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης και τα chatbot δημιουργούν ένα νέο ανταγωνιστικό περιβάλλον που θα μπορούσε να αμφισβητήσει την κυριαρχία της Google: «Αυτές οι εταιρείες βρίσκονται πλέον σε καλύτερη θέση, τόσο οικονομικά όσο και τεχνολογικά, για να ανταγωνιστούν την Google από ό,τι οποιαδήποτε παραδοσιακή εταιρεία αναζήτησης εδώ και δεκαετίες (ίσως με εξαίρεση τη Microsoft)».

Η αναγνώριση του ανταγωνιστικού δυναμικού της Τεχνητής Νοημοσύνης από το δικαστήριο βοήθησε την Google να αποφύγει τα πιο σκληρά ένδικα μέσα. Ωστόσο, αυτή η νίκη δεν ήταν χωρίς όρους.

Η απόφαση απαιτεί από την Google να παρέχει στους ανταγωνιστές πρόσβαση σε ένα μέρος των δεδομένων του ευρετηρίου αναζήτησής της με «οριακό κόστος». Δεν πρόκειται για παραχώρηση όλου του πλεονεκτήματος, αλλά μάλλον για την παροχή στους ανταγωνιστές ενός «χάρτη» για να δημιουργήσουν τις δικές τους δυνατότητες συλλογής και ευρετηρίασης δεδομένων.

Επιπλέον, η Google οφείλει να παρέχει συγκεντρωτικά αποτελέσματα αναζήτησης στους ανταγωνιστές της για πέντε χρόνια υπό τους «συνήθεις εμπορικούς όρους».

Για την Google, αυτό είναι ένα θετικό αποτέλεσμα. Η εταιρεία διατήρησε το στρατηγικό της πλεονέκτημα, το Chrome, και το οικοσύστημά της, ενώ τα διορθωτικά μέτρα εφαρμόστηκαν σε διαχειρίσιμο επίπεδο.

Αυτή η απόφαση επιτρέπει στην Google να συνεχίσει να επικεντρώνει τους τεράστιους πόρους της στη βελτίωση των υπηρεσιών αναζήτησης και τεχνητής νοημοσύνης, ενισχύοντας έτσι το μακροπρόθεσμο ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα. Τα θεμέλια της εταιρείας διατηρήθηκαν μετά από μια σημαντική νομική προσφυγή.

Βαθιά ενσωμάτωση της Τεχνητής Νοημοσύνης στο οικοσύστημα.

Το οικοσύστημα της Google είναι ενσωματωμένο με την Τεχνητή Νοημοσύνη (Φωτογραφία: TN).

Μετά την επίλυση νομικών εμποδίων, η Google επεκτείνει τη στρατηγική της για την τεχνητή νοημοσύνη (AI), ενσωματώνοντάς την σε μεγαλύτερο βάθος στα υπάρχοντα προϊόντα της. Μια πρόσφατη κίνηση είναι το πακέτο συνδρομής Google AI Plus, το οποίο είναι πλέον διαθέσιμο στο Βιετνάμ και σε 39 άλλες χώρες.

Σύμφωνα με την περιγραφή, αυτή η υπηρεσία παρέχει πρόσβαση στο μοντέλο Gemini 2.5 Pro για τον χειρισμό σύνθετων εργασιών, στο εργαλείο δημιουργίας βίντεο Veo 3 Fast και σε εργαλεία βελτίωσης εικόνας όπως το Whisk and Flow. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη ενσωματώνεται απευθείας σε γνωστές εφαρμογές όπως το Gmail, τα Έγγραφα Google και τα Υπολογιστικά Φύλλα Google, αντί να απαιτεί από τους χρήστες να μάθουν πώς να χρησιμοποιούν εντελώς νέα προϊόντα.

Με τα δισεκατομμύρια χρήστες της, η Google έχει τη δυνατότητα να φέρει γρήγορα την Τεχνητή Νοημοσύνη στην καθημερινή ψηφιακή ζωή. Οι χρήστες μπορούν να αξιοποιήσουν την Τεχνητή Νοημοσύνη για να σχεδιάσουν εργασίες, να συνοψίσουν έγγραφα ή να βοηθήσουν στη σύνταξη email στο οικείο περιβάλλον τους.

Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση εγείρει και ορισμένες ανησυχίες. Πρώτον, υπάρχει το ζήτημα του κόστους: το πακέτο AI Plus παραμένει μια υπηρεσία επί πληρωμή, περιορίζοντας ενδεχομένως την προσβασιμότητά του σε απλούς χρήστες στις αναδυόμενες αγορές. Επιπλέον, η βαθιά ενσωμάτωση της Τεχνητής Νοημοσύνης σε εφαρμογές που είναι ήδη στενά συνδεδεμένες με την ψηφιακή ζωή εγείρει ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, καθώς τα προσωπικά δεδομένα εξαρτώνται ολοένα και περισσότερο από τους αλγόριθμους μιας μόνο εταιρείας.

Ορισμένοι ειδικοί επισημαίνουν επίσης ότι, ενώ η βαθιά ενσωμάτωση προσφέρει ευκολία, μπορεί εύκολα να δημιουργήσει ένα «κλειδί στο οικοσύστημα», καθιστώντας δύσκολη την έξοδο των χρηστών από τις υπηρεσίες της Google. Ταυτόχρονα, ο ανταγωνισμός με άλλες λύσεις τεχνητής νοημοσύνης, όπως το Copilot της Microsoft ή το ChatGPT της OpenAI, δείχνει ότι αυτός ο αγώνας μπορεί να μην προσφέρει απαραίτητα βιώσιμο πλεονέκτημα σε κανένα από τα δύο μέρη.

Με άλλα λόγια, το Google AI Plus αντιπροσωπεύει ταυτόχρονα μια τεχνολογική πρόοδο και εγείρει πολλά ερωτήματα σχετικά με την πραγματική του αξία για τους χρήστες και την ισορροπία μεταξύ οφελών, κόστους και ελέγχου των προσωπικών δεδομένων.

Ένας νέος διαγωνισμός στον τομέα της Τεχνητής Νοημοσύνης.

Η Microsoft και η OpenAI είναι σημαντικοί ανταγωνιστές της Google (Ενδεικτική εικόνα: Getty).

Όπως φαίνεται, η Google κατέχει μια μοναδική θέση στο τεχνολογικό οικοσύστημα: η μηχανή αναζήτησής της αντιπροσωπεύει περίπου το 90% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς, ενώ το πρόγραμμα περιήγησης και το λειτουργικό σύστημα για κινητά παρέχουν μια τεράστια πηγή δεδομένων και ένα εκτεταμένο δίκτυο διανομής.

Σύμφωνα με στοιχεία από το SEMrush, παρά την άνοδο των chatbots τεχνητής νοημοσύνης, οι παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να παράγουν έως και 34 φορές περισσότερη επισκεψιμότητα, αποδεικνύοντας ότι ο βασικός ρόλος της αναζήτησης παραμένει αναντικατάστατος.

Ένα άλλο πλεονέκτημα για την Google είναι η ικανότητά της να ενσωματώνει την Τεχνητή Νοημοσύνη απευθείας σε οικεία προϊόντα που χρησιμοποιούνται ήδη από δισεκατομμύρια ανθρώπους. Σε συνδυασμό με ισχυρούς οικονομικούς πόρους για επενδύσεις στην έρευνα και την ανάπτυξη, η Google διαθέτει τα θεμέλια για να διατηρήσει μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητα σε αυτόν τον τομέα.

Ωστόσο, η εταιρεία αντιμετωπίζει επίσης αρκετές προκλήσεις. Ως μακροχρόνια ηγέτης της αγοράς, η Google ενδέχεται να αντέδρασε πιο αργά από τους αναδυόμενους ανταγωνιστές στην αξιοποίηση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης.

Τα έσοδα της Google βασίζονται κυρίως στις παραδοσιακές διαφημίσεις μέσω μηχανών αναζήτησης, γεγονός που καθιστά δύσκολη την «ριζική στροφή» της εταιρείας προς ένα νέο μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης, καθώς κινδυνεύει να διαβρώσει την κύρια πηγή εισοδήματός της.

Η πρόσφατη αγωγή για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας χρησιμεύει ως προειδοποίηση και οι παγκόσμιες ρυθμιστικές αρχές θα συνεχίσουν να παρακολουθούν στενά την κατάσταση. Αυτό θα μπορούσε να περιορίσει την ικανότητα της Google να αξιοποιήσει πλήρως τη δύναμη του οικοσυστήματός της. Επιπλέον, οι ανησυχίες σχετικά με την ακρίβεια των πληροφοριών που παράγονται από την τεχνητή νοημοσύνη και το απόρρητο παραμένουν εμπόδια που κάνουν τους χρήστες διστακτικούς.

Εν τω μεταξύ, η Microsoft και η OpenAI ενώνουν τις δυνάμεις τους για να δημιουργήσουν μια άμεση πρόκληση, με την ταχεία ενσωμάτωση της Τεχνητής Νοημοσύνης στις σουίτες Bing και γραφείου.

Μικρότερες εταιρείες όπως η Perplexity προσφέρουν επίσης μια νέα προσέγγιση, αν και με περιορισμένη βάση χρηστών (ο μέσος χρήστης της Google κάνει αναζήτηση περίπου 200 φορές το μήνα, ενώ το αντίστοιχο ποσοστό της Perplexity είναι 15,31).

Αυτή η τάση υποδηλώνει την πιθανότητα μιας αλλαγής στη συμπεριφορά αναζήτησης των χρηστών, όπου ο διάλογος και το πλαίσιο θα μπορούσαν σταδιακά να γίνουν το νέο πρότυπο.

Συνεπώς, η θέση της Google δεν αποδυναμώνεται, αλλά υφίσταται μια βαθιά μεταμόρφωση. Η Google ακολουθεί μια πολύπλευρη στρατηγική: προστατεύοντας τόσο τους βασικούς της πόρους όσο και επενδύοντας σημαντικά σε νέες τεχνολογίες και επιχειρηματικά μοντέλα. Η εταιρεία στοιχηματίζει σε ένα σενάριο όπου η παραδοσιακή αναζήτηση και η τεχνητή νοημοσύνη μέσω συνομιλίας συνυπάρχουν, αλληλοσυμπληρώνοντας αντί να αποκλείουν η μία την άλλη.

Ωστόσο, το κρίσιμο ερώτημα παραμένει: θα προσφέρει αυτός ο συνδυασμός πραγματικά ένα ισορροπημένο όφελος για τους χρήστες ή θα εξυπηρετήσει κυρίως τη στρατηγική της Google για εδραίωση της ισχύος της στην αγορά; Αυτό θα είναι ένα βασικό σημείο στη διαμόρφωση του ρόλου της εταιρείας στην επερχόμενη εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης.

Ο ανταγωνισμός στην Τεχνητή Νοημοσύνη βρίσκεται ακόμη στα αρχικά του στάδια και το αποτέλεσμα θα εξαρτηθεί όχι μόνο από τις τεχνολογικές δυνατότητες, αλλά και από την ικανότητα των εταιρειών να εξισορροπήσουν τα οφέλη των χρηστών με τους επιχειρηματικούς στόχους.

Πηγή: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm