Báo Thanh niên•29/03/2026Σε αντίθεση με τα τυπικά αυτόνομα καταστήματα, τα «concept stores» είναι μέρη που συγκεντρώνουν μια επιλογή από μάρκες με βάση ένα συγκεκριμένο θέμα, ιδέα ή στυλ. Αυτή η τάση αναπτύσσεται αθόρυβα στη βιομηχανία μόδας του Βιετνάμ με τα Compound Garment (2023, Ho Chi Minh City), Rue Miche (2024, Ho Chi Minh City) και έχει σημειώσει άνθηση από το δεύτερο εξάμηνο του 2025 έως σήμερα.
Ο χώρος της εαρινής αγοράς «Tet Fair», που διοργανώνεται από την Rue Miche και την Bach Tac για το Σεληνιακό Νέο Έτος 2026 στην πλατεία Union (πόλη Χο Τσι Μινχ), θα παρουσιάσει χειροτεχνήματα από τις βόρειες, κεντρικές και νότιες περιοχές του Βιετνάμ.
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: BTC
Στα Βραβεία Μόδας SR 2026, η λίστα των υποψηφίων για το "Συγκρότημα Μόδας της Χρονιάς" περιλαμβάνει πολλά αξιοσημείωτα ονόματα που βρίσκονται στην πόλη Χο Τσι Μινχ και το Ανόι, όπως τα 11 Garmentory, 808 Couture, Mozaic Space, The New Playground, Nay Mai, OBJoff, The Raw Compound... Εκτός από το κοινό χαρακτηριστικό της συγκέντρωσης πολλών τοπικών εμπορικών σημάτων σε έναν χώρο, καθένα από αυτά τα ονόματα έχει τα δικά του μοναδικά χαρακτηριστικά μέσα από εργαστήρια, εκθέσεις, μουσικές παραστάσεις, φαγητό και ποτό, καθώς και δραστηριότητες με καφέ.
Η κα Tran Ha Mi, εκπρόσωπος της οργανωτικής επιτροπής των SR Fashion Awards, δήλωσε: «Τα concept stores είναι καταστήματα μόδας που ακολουθούν το μοντέλο Retailtainment (λιανική πώληση σε συνδυασμό με ψυχαγωγία). Αυτό είναι ένα μέρος όπου έρχεστε για ψώνια, φαγητό, καφέ, κοινωνικοποίηση με φίλους και άτομα με παρόμοια ενδιαφέροντα... Αυτό το μοντέλο εμφανίστηκε κάποτε στο Βιετνάμ, αλλά έκτοτε έχει «εξαφανιστεί» και τώρα επιστρέφει σε μια φρέσκια και πιο μοντέρνα μορφή. Οι μάρκες επιλέγονται για να ταιριάζουν με την προσωπικότητα που χτίζει το κατάστημα, προσελκύοντας έτσι μεγάλο αριθμό νέων που μοιράζονται αυτήν την προσωπικότητα. Από προσωπική άποψη, όταν μπαίνω σε αυτά τα συγκροτήματα και βλέπω την πολύβουη ατμόσφαιρα, νιώθω πολύ ενθουσιασμένη και ενδιαφέρομαι περισσότερο για ψώνια».
Η Rue Michele, η οποία άνοιξε τον Οκτώβριο του 2024, διαθέτει σήμερα δύο υποκαταστήματα στην πόλη Χο Τσι Μινχ και χαίρει μεγάλης εκτίμησης για το σταθερό στυλ και την ποιότητα των προϊόντων της. Διαθέτοντας πάνω από 70 μάρκες, όπως προϊόντα μόδας, αξεσουάρ και lifestyle, προσελκύει ένα μεγάλο νεανικό κοινό, με το 56% των πελατών ηλικίας 16-25 ετών και τους μισούς επισκέπτες να είναι διεθνείς τουρίστες. Επιπλέον, φιλοξενεί εκθέσεις, εργαστήρια, μια αγορά χειροτεχνίας, ακόμη και μια ετήσια επίδειξη μόδας.
Μια γωνιά του The Raw Compound ( Ανόι )
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: THERAWCOMPOUND
Στο Ανόι, το The Raw Compound εντάσσεται στην ακμάζουσα σκηνή των concept store με μια ευρύχωρη επιφάνεια άνω των 700 τ.μ., η οποία θα ξεκινήσει τις δραστηριότητές του τον Αύγουστο του 2025. Ιδρύθηκε από τον Hung Pham, έναν γνωστό δημιουργό περιεχομένου και KOL στον κλάδο, και ο χώρος γρήγορα έγινε ένας οικείος προορισμός για την κοινότητα της πρωτεύουσας που αγαπά τη μόδα. Ο χώρος χωρίζεται σε δύο ξεχωριστές περιοχές: μία για δημοφιλείς μάρκες streetwear που προτιμούν οι νέοι και μια άλλη που παρουσιάζει περιορισμένες συλλογές από πάνω από 30 τοπικές μάρκες του Βιετνάμ.
Ο Minh Luan (24 ετών) είπε ότι προτιμά τα μοναδικά προϊόντα στην Rue Miche Phung Khac Khoan από το πιο διαδεδομένο υποκατάστημα που βρίσκεται στην πλατεία Union (πόλη Χο Τσι Μινχ). Όσον αφορά το 11 Garmentory (πόλη Χο Τσι Μινχ), εκτιμά το νεανικό του στυλ - το οποίο το καθιστά πιο προσιτό στους νέους και τα σχέδια είναι πιο φορετά. Ο σχεδιαστής του Liniss μοιράστηκε: «Εκτός από τα ψώνια για τον εαυτό μου, αυτά τα μέρη είναι όπου μαθαίνω για τις τάσεις και την ανάπτυξη της βιομηχανίας της μόδας. Έχω την ευκαιρία να βιώσω άμεσα τα προϊόντα, ακόμα και τα είδη ρούχων που δεν φοράω, επειδή με βοηθούν στο σχεδιαστικό μου έργο».
Η Thai Thuy Linh (24 ετών), η οποία εργάζεται σε μια εταιρεία τεχνολογίας και είναι part-time KOL, έμαθε για τα concept stores μέσω φίλων και μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Λέει ότι σταδιακά άλλαξε τις αγοραστικές της συνήθειες καθώς καταλάβαινε καλύτερα το προσωπικό της στυλ. Τα Σαββατοκύριακα ή όταν χρειάζεται νέα έμπνευση, επισκέπτεται συχνά δύο οικεία μέρη: την Rue Michele και την The New Playground (πόλη Χο Τσι Μινχ). Το συναίσθημα της ανακάλυψης και της εμπειρίας πολλών διαφορετικών στυλ και προσωπικοτήτων, ενώ παράλληλα είναι βολική, είναι αυτό που την κάνει να επιστρέφει. «Οι νέοι δεν αναζητούν μόνο ένα όμορφο φόρεμα ή ένα μοντέρνο πουκάμισο, αλλά και ένα μέρος όπου νιώθουν ότι ανήκουν, νιώθουν έμπνευση και μπορούν να συνδεθούν με αισθητικές αξίες που τους ταιριάζουν», είπε η Linh.
Από την οπτική γωνία ενός δημιουργού περιεχομένου στους τομείς της μόδας, της ομορφιάς και του lifestyle, η Thùy Linh πιστεύει ότι τα concept stores γίνονται ένας εμπνευσμένος προορισμός, αντανακλώντας το πνεύμα της σύγχρονης αστικής ζωής, όπου τα όρια μεταξύ αγορών, χαλάρωσης, κοινωνικοποίησης και πολιτιστικής απόλαυσης τέμνονται ολοένα και περισσότερο. Ωστόσο, υποστηρίζει ότι κάθε κατάστημα χρειάζεται σοβαρή επένδυση στη συνολική εμπειρία, αντί να συγκεντρώνει απλώς πολλές μάρκες σε ένα μέρος. Οι νέοι σήμερα είναι αρκετά ευαίσθητοι στην αυθεντικότητα. Μπορούν αμέσως να αναγνωρίσουν έναν χώρο που έχει χτιστεί με ταυτότητα, μια κοινότητα και το δικό του πνεύμα, και να τον διακρίνουν από ένα απλό «όμορφο μέρος για check-in».
Πηγή: https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm
