Τα κινεζικά τηλέφωνα αποτελούν πρόκληση για τη Samsung και την Apple στην Ευρώπη.

Κινέζοι κατασκευαστές τηλεφώνων όπως οι Realme, Oppo και Honor προσπαθούν να αποκτήσουν ισχυρότερη θέση στην Ευρώπη, αμφισβητώντας τη Samsung και την Apple με συσκευές υψηλής τεχνολογίας.

Μεταξύ 2020 και 2023, οι πωλήσεις τηλεφώνων της Realme στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 275%. Η κινεζική εταιρεία στοχεύει να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της από το τρέχον 4% σε πάνω από 10% εντός 3-5 ετών.

Η Realme ήταν η μάρκα που έφτασε ταχύτερα τις 100 εκατομμύρια πωλήσεις συσκευών παγκοσμίως το 2021 και προβλέπεται να φτάσει τα 200 εκατομμύρια συσκευές το 2023, παρά την αργή ανάπτυξη της αγοράς, σύμφωνα με την Tech Insights και την Counterpoint Research.

Η Honor παρουσίασε το πτυσσόμενο τηλέφωνο Magic V3 στην IFA στο Βερολίνο της Γερμανίας τον Σεπτέμβριο. Φωτογραφία: Honor

Ο Francis Wong, διευθυντής μάρκετινγκ προϊόντων της Realme, δήλωσε ότι η στρατηγική της εταιρείας είναι να πάει από χαμηλά σε υψηλά. Η εταιρεία πιστεύει ότι εάν σημειώσει επιτυχία στην Ευρώπη, η μάρκα θα αναβαθμιστεί και θα βοηθήσει στην αύξηση των πωλήσεων παγκοσμίως .

Ωστόσο, σημείωσε ότι το κόστος μάρκετινγκ για την πώληση προϊόντων σε Ευρωπαίους πελάτες - οι οποίοι είναι πιστοί στην Apple και τη Samsung - είναι 10 φορές υψηλότερο από ό,τι στην Ινδία.

Οι καταναλωτές στην Γηραιά Ήπειρο είναι λιγότερο εξοικειωμένοι με τις κινεζικές μάρκες και ενδιαφέρονται λιγότερο για οικονομικές συσκευές, πράγμα που σημαίνει ότι η ανάπτυξη της Realme εκεί είναι πιο αργή σε σύγκριση με άλλες αγορές, όπου έχουν διπλασιάσει, τριπλασιάσει ή και τετραπλασιάσει τις πωλήσεις τους σε λίγα μόνο χρόνια.

Ο κ. Wong παραδέχτηκε: «Αφού φτάσαμε στην Ευρώπη, διαπιστώσαμε ότι αυτή η αγορά δεν ήταν τόσο εύκολη όσο φανταζόμασταν».

Η Apple και η Samsung συνεχίζουν να κυριαρχούν στην Ευρώπη, ιδιαίτερα στην premium κατηγορία, σύμφωνα με την Counterpoint. Οι δύο μάρκες αντιπροσώπευαν το 94% των πωλήσεων συσκευών με τιμή άνω των 700 δολαρίων το δεύτερο τρίμηνο.

Η τελευταία κινεζική μάρκα που πλησίασε το 10% του μεριδίου αγοράς υψηλής τεχνολογίας ήταν η Huawei, αλλά τελικά ηττήθηκε από κυρώσεις από τις ΗΠΑ και αρκετές άλλες χώρες.

Η Realme ξεκίνησε ως θυγατρική της Oppo, μιας μάρκας που ανήκει στον όμιλο BKK. Η BKK κατέχει επίσης τις Vivo και OnePlus.

Φέτος, οι Κινέζοι κατασκευαστές smartphone ανανεώνουν τις προσπάθειές τους για την ενίσχυση των ευρωπαϊκών πωλήσεων, καθώς βλέπουν ευκαιρίες να κερδίσουν μερίδιο αγοράς μέσω νέων τεχνολογιών όπως οι πτυσσόμενες οθόνες, οι προηγμένες κάμερες και η γρήγορη φόρτιση.

Ο Tony Ran, Πρόεδρος της Honor Europe, σχολίασε ότι οι χρήστες εδώ είναι πολύ ανοιχτοί στις πτυσσόμενες οθόνες. Πρόσθεσε ότι αυτή είναι η πιο σημαντική αγορά της εταιρείας εκτός Κίνας.

Στο δεύτερο τρίμηνο, η Honor ξεπέρασε τη Samsung και έγινε η νούμερο ένα μάρκα πτυσσόμενων smartphone στη Δυτική Ευρώπη και ήταν μεταξύ των 5 κορυφαίων σε συνολικές πωλήσεις το προηγούμενο τρίμηνο.

Σύμφωνα με τον Ran, το 60% των ατόμων που αγοράζουν πτυσσόμενα τηλέφωνα στο ηλεκτρονικό κατάστημα της Honor έχουν χρησιμοποιήσει στο παρελθόν συσκευές Samsung ή Apple. Το πτυσσόμενο μοντέλο Magic V3 πωλείται για περίπου 2.000 ευρώ, υψηλότερη από την τιμή ενός iPhone 16 Pro Max 1TB.

Εν τω μεταξύ, η Oppo ανακοίνωσε ότι θα κυκλοφορήσει την ναυαρχίδα της, Find X8, στην Ευρώπη, σηματοδοτώντας την επιστροφή της στην premium κατηγορία. Ο Billy Zhang, Πρόεδρος Διεθνούς Μάρκετινγκ, Πωλήσεων και Εξυπηρέτησης, επιβεβαίωσε τη δέσμευση της εταιρείας να επενδύσει στην ευρωπαϊκή αγορά μακροπρόθεσμα.

Παρά τις προκλήσεις, ελπίζει ότι οι καταναλωτές θα εξοικειωθούν σταδιακά με την επωνυμία Oppo.

Η Xiaomi – μια μάρκα που κατατάσσεται δεύτερη μόνο μετά την Apple και τη Samsung σε πωλήσεις – αύξησε επίσης το μερίδιο αγοράς της στην premium κατηγορία σε 4,3% το τρίτο τρίμηνο, από 2,7% την ίδια περίοδο του 2023, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία IDC.

Οι αναλυτές προειδοποιούν ότι οι Κινέζοι κατασκευαστές τηλεφώνων εξακολουθούν να αγωνίζονται να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους σε πάνω από 4% τα τελευταία χρόνια, ενώ οι δαπάνες σε δαπανηρές διαφημιστικές καμπάνιες, συμπεριλαμβανομένης της χορηγίας μεγάλων αθλητικών εκδηλώσεων, δεν αποφέρουν τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Από την οπτική γωνία των κατασκευαστών smartphone, πιστεύουν ότι η καλή πορεία τους σε ανεπτυγμένες αγορές όπως η Ευρώπη θα ενισχύσει τη φήμη τους σε άλλες αγορές υψηλής τεχνολογίας, όπως η Ιαπωνία, η Αυστραλία και οι Ηνωμένες Πολιτείες.

«Αν πετύχετε εδώ, θα πετύχετε οπουδήποτε αλλού», είπε ο Πρόεδρος του Honor, Ραν.

(Σύμφωνα με τους FT)

Πηγή: https://vietnamnet.vn/dien-thoai-trung-quoc-thach-thuc-samsung-apple-tai-chau-au-2343740.html