Τι πρέπει να γνωρίζουν οι KOL για βιώσιμη ανάπτυξη.

Στο πλαίσιο των αυξανόμενων σκανδάλων που αφορούν KOL και KOC, οι influencers γενικά πρέπει να επικαιροποιήσουν τις νομικές τους γνώσεις και τις δεξιότητές τους στη διαχείριση των μέσων ενημέρωσης.

Η βιομηχανία KOL (Key Opinion Leader - Βασικός Ηγέτης Γνώμης) έχει γνωρίσει άνθηση τα τελευταία χρόνια. Φωτογραφία: Jing Daily .

Η αγορά για βασικούς διαμορφωτές κοινής γνώμης (KOL, KOC) στο Βιετνάμ έχει αναπτυχθεί ραγδαία την τελευταία δεκαετία, αποτελώντας αναπόσπαστο μέρος των στρατηγικών μάρκετινγκ των επωνυμιών. Μια έκθεση του SocialLift προβλέπει ότι αυτή η αγορά θα φτάσει τα 150-200 εκατομμύρια δολάρια έως το 2025, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 20-25%.

Σύμφωνα με έκθεση της NielsenIQ Vietnam , περίπου το 50% των καταναλωτών δήλωσαν ότι οι αγοραστικές τους αποφάσεις επηρεάζονται από τους KOL και τους KOC. Σε αυτό το πλαίσιο, οι διαδικτυακοί influencers διαδραματίζουν ολοένα και πιο καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης, επηρεάζοντας τη συμπεριφορά των καταναλωτών και χτίζοντας εμπιστοσύνη στις μάρκες.

Ωστόσο, η έλλειψη γνώσης σχετικά με τη νομοθεσία, τις δεξιότητες διαχείρισης κινδύνου στα μέσα ενημέρωσης και την επαλήθευση πληροφοριών μπορεί να οδηγήσει σε αρνητικές συνέπειες. Αυτό επηρεάζει όχι μόνο το άτομο αλλά και ολόκληρη την κοινότητα των ακολούθων.

Το Κέντρο Τύπου της πόλης Χο Τσι Μινχ, μια μονάδα που υπάγεται στο Υπουργείο Πολιτισμού και Αθλητισμού , θα ξεκινήσει ένα ειδικό εκπαιδευτικό πρόγραμμα με θέμα «Υπεύθυνοι Influencers - Επιχειρηματική Δραστηριότητα με Ακεραιότητα στην Ψηφιακή Εποχή» στα μέσα Ιουνίου. Το κέντρο θα είναι υπεύθυνο για την καθοδήγηση του επαγγελματικού περιεχομένου και τη διασφάλιση της νομιμότητας του προγράμματος.

Ο συνεργάτης του προγράμματος, Golden Communication Group, είναι υπεύθυνος για την οργάνωση και τον συντονισμό των δραστηριοτήτων. Ταυτόχρονα, αυτός ο σημαντικός εγχώριος όμιλος μέσων ενημέρωσης θα παρέχει εκπαίδευση με θέμα «Διαχείριση Κινδύνου Μέσων Ενημέρωσης για Influencers Κοινωνικών Μέσων».

Το έτος 2025 αποκαλείται αστειευόμενοι από τους χρήστες του διαδικτύου «το έτος του αριθμού 9», υπονοώντας ότι πολλά αρνητικά νέα θα έρθουν στην επιφάνεια ταυτόχρονα. Στην πραγματικότητα, πολλοί πιστεύουν ότι από τον Μάρτιο, μια σειρά από περιστατικά που αφορούν διασημότητες έχουν ανακαλυφθεί και εξαπλωθεί ραγδαία.

Το έτος 2025 ονομάζεται διαδικτυακά «Έτος 9» επειδή αναμένονται τόσα πολλά γεγονότα. Φωτογραφία: Facebook.

Για την αντιμετώπιση αυτού του ζητήματος, το εκπαιδευτικό πρόγραμμα παρέχει ενημερωμένο και χρήσιμο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων βασικών κυβερνητικών κανονισμών σχετικά με τη διαχείριση και χρήση υπηρεσιών διαδικτύου και την παροχή πληροφοριών στο διαδίκτυο, ζητήματα εθνικής ασφάλειας και πειθαρχικές διαδικασίες.

Επιπλέον, στο πρόγραμμα θα παρουσιαστούν πρόσφατα γεγονότα σχετικά με παραποιημένα προϊόντα, κανονισμούς για τις διαδικτυακές επιχειρήσεις, ευαισθητοποίηση σχετικά με γνήσια και παραποιημένα προϊόντα, τιμοκατάλογο και διαφάνεια. Οι KOL θα ενημερωθούν σχετικά με τις πολιτικές και τις φορολογικές υποχρεώσεις για όσους συμμετέχουν σε κερδοφόρες δραστηριότητες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και για δεξιότητες στη διαχείριση των κινδύνων των μέσων ενημέρωσης.

Η κα Nguyen Huong Thuy από το Τμήμα Ραδιοτηλεόρασης, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού) δήλωσε ότι ο ρόλος των KOL έχει επεκταθεί ώστε να διαμορφώνει τις καταναλωτικές τάσεις, επηρεάζοντας εν μέρει πολιτικά και κοινωνικά ζητήματα. Ως εκ τούτου, έχουν θεσπιστεί πολλοί κανονισμοί και εκπαιδευτικά προγράμματα για να διασφαλιστεί ότι οι δραστηριότητες των KOL συμμορφώνονται με το νόμο και τους κοινωνικούς κανόνες.

Οι influencers, ειδικά όσοι εργάζονται σε ιδιαίτερα ευαίσθητους τομείς όπως η υγειονομική περίθαλψη και τα χρηματοοικονομικά, πρέπει να παραμένουν ενημερωμένοι σχετικά με τους νομικούς κανονισμούς, ώστε να αποφεύγουν να επηρεάσουν αρνητικά τους εαυτούς τους ή τους καταναλωτές. Πάνω απ' όλα, όποιος στοχεύει σε μια μακροπρόθεσμη διαδικτυακή καριέρα θα πρέπει επίσης να αποκτήσει επαγγελματικές δεξιότητες διαχείρισης μέσων.

Πηγή: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html