Πώς έχουν αλλάξει οι αναγνώστες τα τελευταία 100 χρόνια;

Η εφημερίδα «Thanh Nien» (Νεολαία), που ιδρύθηκε στις 21 Ιουνίου 1925 από τον ηγέτη Nguyen Ai Quoc, ήταν η πρώτη εφημερίδα που ξεκίνησε τον επαναστατικό τύπο (φωτογραφία αρχείου).

Από την αυγή της επαναστατικής δημοσιογραφίας

Πριν από έναν αιώνα, η επαναστατική βιετναμέζικη δημοσιογραφία αναδύθηκε εν μέσω αποικιακής κυριαρχίας και καταπίεσης. Σε αυτό το πλαίσιο, ο τύπος είχε μια μνημειώδη αποστολή: να διαδώσει επαναστατικά ιδανικά, να διαφωτίσει τις μάζες και να εμπνεύσει τον πατριωτισμό και τον αγώνα για εθνική απελευθέρωση. Η εφημερίδα «Thanh Nien» (Νεολαία), που ιδρύθηκε στις 21 Ιουνίου 1925 από τον ηγέτη Nguyen Ai Quoc, ήταν η πρώτη που ξεκίνησε αυτό το επαναστατικό κίνημα τύπου. Οι αναγνώστες της εκείνη την εποχή ήταν πατριώτες νέοι, εργάτες, αγρότες, φοιτητές και άλλοι που λαχταρούσαν έναν δρόμο προς την απελευθέρωση από τη δουλεία.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι αναγνώστες όχι μόνο λάμβαναν πληροφορίες, αλλά ήταν επίσης πρόθυμοι να «πληρώσουν το τίμημα» για να κρατήσουν και να μεταδώσουν πολύτιμες εφημερίδες. Στις αναμνήσεις βετεράνων στελεχών, η ανάγνωση εφημερίδων στο σκοτάδι, κρυμμένων σε σάκους ρυζιού, σε τσέπες σακακιών ή η κρυφή μεταβίβασή τους ήταν κάτι συνηθισμένο. Ένα αντίτυπο της «Σημαίας Απελευθέρωσης» ή της «Αλήθειας» δεν ήταν απλώς ένα ρεπορτάζ, αλλά ένα επαναστατικό όπλο.

Ακόμα και στο Χάι Ντουόνγκ – μια χώρα με παράδοση πατριωτισμού και επανάστασης – σχηματίστηκε γρήγορα ένα αναγνωστικό κοινό βαθιά συνδεδεμένο με τον τύπο. Στελέχη της προεπανάστασης αφηγούνταν ότι αν έστω και ένα άτομο μπορούσε να διαβάσει, όλο το χωριό μπορούσε να «διαβάσει» την εφημερίδα: κάποιοι διάβαζαν δυνατά, άλλοι άκουγαν, μετά συζητούσαν και μοιράζονταν. Εκείνη την εποχή, οι αναγνώστες ήταν σύντροφοι και στρατιώτες στο ίδιο ιδεολογικό μέτωπο.

Τα τμήματα των εφημερίδων αυτής της περιόδου ήταν απλά, αλλά βαθιά συγκινητικά. Τμήματα όπως «Επαναστατικά Νέα», «Ηρωικές Προσωπικότητες», «Μαθήματα από τη Σοβιετική Ένωση» και «Το Κάλεσμα του Θείου Χο» αναμενόταν με ανυπομονησία από τους αναγνώστες. Τα άρθρα δεν ήταν γυαλισμένα στη γλώσσα, αλλά αφιέρωναν την καρδιά τους στην επίκληση του πατριωτισμού και των επαναστατικών ιδανικών. «Τότε, όλη η γειτονιά είχε μόνο μία εφημερίδα μικρού μεγέθους, ενώ οι ταινίες προβαλλόντουσαν μόνο μία φορά το μήνα, και οι ομάδες παραστατικών τεχνών εμφανίζονταν μόνο μία φορά κάθε λίγα χρόνια. Έτσι, το να έχω μια εφημερίδα στο χέρι σήμαινε ότι διάβαζα κάθε λέξη, ακόμη και λεπτομέρειες όπως τον τίτλο και την τοποθεσία εκτύπωσης», μοιράστηκε ο 80χρονος Αξιόλογος Καλλιτέχνης και δάσκαλος Khuc Ha Linh, θυμούμενος τη «δίψα» για πληροφορίες εκείνη την εποχή.

Οι αναγνώστες αλλάζουν την εποχή της μεταρρύθμισης.

Μπαίνοντας στην περίοδο της αντίστασης κατά των ΗΠΑ, της εθνικής επανένωσης και ιδιαίτερα από την περίοδο Doi Moi (Ανακαίνιση) (1986), η βιετναμέζικη δημοσιογραφία έχει εισέλθει σε μια περίοδο ισχυρής ανάπτυξης τόσο σε περιεχόμενο όσο και σε μορφή. Οι αναγνώστες έχουν επίσης σταδιακά αλλάξει σύμφωνα με τον ρυθμό της ζωής και τις απαιτήσεις της νέας κοινωνίας.

Ο άξιος καλλιτέχνης και εκπαιδευτικός Khuc Ha Linh παρακολουθεί καθημερινά τις ειδήσεις και συνεργάζεται με πολλές εφημερίδες.

Η ανάπτυξη διαφόρων μορφών μέσων ενημέρωσης — έντυπα, ραδιόφωνο και τηλεόραση — έχει διευρύνει την εμβέλεια των αναγνωστών. Εφημερίδες όπως οι «Nhan Dan», «Quan Doi Nhan Dan», «Lao Dong», «Tuoi Tre» και «Thanh Nien» έχουν σταδιακά σχηματίσει το δικό τους αναγνωστικό κοινό: εργάτες, αγρότες, διανοούμενους, επιχειρηματίες και δημόσιους υπαλλήλους.

Οι ενότητες έχουν επίσης γίνει πιο ποικίλες, προσαρμοσμένες σε διαφορετικές ομάδες αναγνωστών: Οι «Συνεισφορές Αναγνωστών» (που αντικατοπτρίζουν την κοινή γνώμη), «Νόμος και Ζωή», «Επιχειρήσεις και Επιχειρηματίες», «Υγεία», «Έξυπνος Καταναλωτισμός», «Εξομολογήσεις Νέων», «Προοπτικές Εμπειρογνωμόνων» κ.λπ., εμφανίζονται όλο και πιο συχνά. Κάθε ενότητα αποτελεί μια «πόρτα» για τους αναγνώστες να ασχοληθούν με τη δημοσιογραφία.

Στο Χάι Ντουόνγκ, από την ίδρυση των «Hai Duong News» μέχρι το «Hai Duong Moi» και αργότερα την «Εφημερίδα Hai Duong», η τοπική δημοσιογραφία έχει επίσης συμμετάσχει σε αυτήν την τάση. Οι αναγνώστες όχι μόνο λαμβάνουν πληροφορίες, αλλά στέλνουν ενεργά επιστολές, τηλεφωνούν, προσφέρουν προτάσεις, ακόμη και συμμετέχουν σε κρίσιμες συζητήσεις μέσω διαδικτυακών φόρουμ. Οι αναγνώστες γίνονται ενεργοί συμμετέχοντες στη δημοσιογραφική διαδικασία. Άρθρα που αντικατοπτρίζουν τις ανησυχίες των ανθρώπων έχουν ωθήσει τις αρμόδιες αρχές να αναλάβουν δράση.

Το κοινό των μέσων ενημέρωσης κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου άρχισε να δείχνει σαφή διαστρωμάτωση. Απαιτούσε πληροφορίες που ήταν γρήγορες, ακριβείς, εις βάθος και σχετικές με την πραγματική ζωή. Οι εφημερίδες που άκουγαν, προσάρμοζαν το στυλ γραφής και την παρουσίασή τους ώστε να «λένε αυτό που νοιάζονται οι αναγνώστες» διατήρησαν το αναγνωστικό τους κοινό. Αντίθετα, οι εφημερίδες που κατέφευγαν σε μονόπλευρη προπαγάνδα, κλισέ γλώσσα και μονότονη παρουσίαση σταδιακά ξεχάστηκαν.

Η πρόκληση της διατήρησης των αναγνωστών στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης.

Μπαίνοντας στον 21ο αιώνα, ειδικά από το 2010 και μετά, με την έκρηξη του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η βιετναμέζικη δημοσιογραφία έχει στραφεί έντονα προς τις ψηφιακές πλατφόρμες. Οι αναγνώστες δεν διαβάζουν πλέον μόνο έντυπες εφημερίδες, αλλά διαβάζουν οποτεδήποτε, οπουδήποτε μέσω τηλεφώνων και tablet. Επίσης, όχι μόνο διαβάζουν, αλλά και αλληλεπιδρούν, μοιράζονται, σχολιάζουν, ακόμη και γίνονται «πολίτες δημοσιογράφοι» μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Οι νεαροί αναγνώστες λαμβάνουν πληροφορίες μέσω πολλαπλών καναλιών και θα παραμείνουν σε μέρη όπου το περιεχόμενο είναι ενδιαφέρον, ενημερωμένο και σχετικό με τις ανάγκες τους.

Το τοπίο των σύγχρονων αναγνωστών αλλάζει ραγδαία. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του Υπουργείου Επιστήμης και Τεχνολογίας , το Βιετνάμ έχει σήμερα πάνω από 77 εκατομμύρια χρήστες του διαδικτύου, με δεκάδες εκατομμύρια να διαβάζουν ειδήσεις μέσω διαδικτυακών εφημερίδων, εφαρμογών ειδήσεων, YouTube, TikTok κ.λπ. Η έννοια του «πιστού αναγνώστη» γίνεται ολοένα και πιο σπάνια. Οι σημερινοί αναγνώστες «μετακινούνται» μεταξύ πλατφορμών. μένουν όπου το περιεχόμενο είναι ελκυστικό, ενημερωμένο και καλύπτει τις ανάγκες τους.

Η κυρίαρχη δημοσιογραφία αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από μη παραδοσιακά ειδησεογραφικά κανάλια, ακόμη και από την τεχνητή νοημοσύνη (AI). Η εμφάνιση αυτοματοποιημένων εργαλείων δημιουργίας ειδήσεων, deepfakes και παραμορφωμένου περιεχομένου στο διαδίκτυο δημιουργεί την επείγουσα ανάγκη η δημοσιογραφία να «ανακτήσει την εμπιστοσύνη» των αναγνωστών της μέσω της ακρίβειας, της ανθρωπιάς και της κοινωνικής ευθύνης.

Σήμερα, οι αναγνώστες στο Hai Duong δεν διαβάζουν πλέον μόνο έντυπες εφημερίδες. Η ηλεκτρονική εφημερίδα Hai Duong, η σελίδα θαυμαστών της εφημερίδας Hai Duong, η τηλεόραση Hai Duong και τα κανάλια YouTube γίνονται γνωστοί προορισμοί. Από συνταξιούχους που διαβάζουν την πρωινή εφημερίδα μέχρι νέους που περιηγούνται στο TikTok, από επιχειρήσεις που ακολουθούν την ενότητα «Ψηφιακός Μετασχηματισμός» μέχρι αγρότες που παρακολουθούν βίντεο για την καθαρή παραγωγή, όλα καταδεικνύουν μια ποικιλόμορφη, έξυπνη γενιά αναγνωστών που είναι πάντα «πεινασμένη» για καινοτομία.

Αξίζει να σημειωθεί ότι παρά τις τεχνολογικές αλλαγές, η θεμελιώδης φύση του αναγνώστη παραμένει αμετάβλητη: χρειάζεται ειλικρινείς, σχετικές και χρήσιμες πληροφορίες. Οι ερευνητικές σειρές, οι ανθρωπιστικές στήλες και οι οξείς κριτικοί συγγραφείς θα έχουν πάντα τη θέση τους. Για παράδειγμα, οι στήλες «Από πληροφορίες αναγνωστών», «Γνώμες αναγνωστών» και «Ο λαός ρωτάει - απαντήσεις της κυβέρνησης» της εφημερίδας Hai Duong και του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης αποτελούν σαφή απόδειξη της μεταμόρφωσης μεταξύ πληροφόρησης και δράσης.

«Ο Τύπος αντιμετωπίζει την πρόκληση τόσο της καινοτομίας περιεχομένου που να ταιριάζει στους ψηφιακούς αναγνώστες όσο και της διατήρησης της πολιτικής ακεραιότητας, των προτύπων και της ακρίβειας. Στο πλαίσιο της γρήγορης αλλά εύκολης διάδοσης πληροφοριών από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με παραπλανητικό τρόπο, η κυρίαρχη δημοσιογραφία πρέπει να επιβεβαιώσει τον ρόλο της ως αξιόπιστου φύλακα της πληροφορίας», δήλωσε ο Vu Van Uy, Πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων της Επαρχίας Hai Duong.

Η εφημερίδα Hai Duong έχει αναγνωστικό κοινό ανάμεσα στις 5 κορυφαίες τοπικές κομματικές εφημερίδες σε εθνικό επίπεδο.

Πριν από εκατό χρόνια, οι αναγνώστες επαναστατικών εφημερίδων ήταν πρόθυμοι να θυσιάσουν τον εαυτό τους για να προστατεύσουν κάθε εφημερίδα. Ήταν στρατιώτες. Πριν από πενήντα χρόνια, οι αναγνώστες συνδέονταν με τις εφημερίδες για να μαθαίνουν, να εμπιστεύονται και να συμβάλλουν στην οικοδόμηση μιας νέας κοινωνίας. Ήταν σύντροφοι. Σήμερα, οι σύγχρονοι αναγνώστες είναι ψηφιακοί πολίτες, τόσο εύστροφοι όσο και απαιτητικοί.

Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να τονιστεί η σημασία του ψηφιακού μετασχηματισμού στη δημοσιογραφία, από την εφαρμογή της Τεχνητής Νοημοσύνης, των μεγάλων δεδομένων και των πολυπλατφορμικών προσεγγίσεων, έως την επανεκπαίδευση των δημοσιογράφων ώστε να παράγουν περιεχόμενο σχετικό με την εποχή.

ΑΣΗΜΕΝΙΑ ΤΡΑΠΕΖΑ

Πηγή: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html