Αλλαγές συμβαίνουν στην τρίτη μεγαλύτερη αγορά ειδών πολυτελείας στον κόσμο.

[διαφήμιση_1]

Σύμφωνα με το caixin.com, ενώ ορισμένες κορυφαίες διεθνείς μάρκες πολυτελείας κατασκευάζουν μεγαλύτερα, πιο πολυτελή καταστήματα στην Κίνα για να ενισχύσουν την ανάπτυξη, άλλες επικεντρώνονται σε προσπάθειες διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Ένα κατάστημα Louis Vuitton στο Τσενγκντού, Σιτσουάν, Κίνα. Φωτογραφία: LOUIS VUITTON

Σύμφωνα με έκθεση που δημοσιεύθηκε στις 18 Ιανουαρίου από την εταιρεία συμβούλων Yaok Institute, οι δαπάνες για είδη πολυτελείας στην ηπειρωτική Κίνα το 2022 μειώθηκαν κατά 15% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2021, επηρεασμένες σε μεγάλο βαθμό από την εξασθενημένη καταναλωτική εμπιστοσύνη και τους περιορισμούς που αποσκοπούσαν στην πρόληψη της εξάπλωσης της πανδημίας Covid-19.

Πέρυσι, οι δαπάνες για είδη πολυτελείας αυξήθηκαν κατά 11%, αλλά αυτό ήταν σημαντικά χαμηλότερο από την αύξηση 37% το 2021. Ωστόσο, οι μάρκες εξακολουθούν να έχουν λόγους να στοιχηματίζουν σε μεγάλο βαθμό στην Κίνα και τους υπερπλούσιους της.

Σύμφωνα με έκθεση της Bain & Company, η ηπειρωτική Κίνα κατατάσσεται τρίτη παγκοσμίως στις πωλήσεις ειδών προσωπικής πολυτελείας, με μερίδιο αγοράς 15% το 2022, πίσω από την Αμερική με 32% και την Ευρώπη με 27%. Το ποσοστό αυτό προβλέπεται να αυξηθεί στο 26% έως το 2030 και η Κίνα θα μπορούσε να γίνει η μεγαλύτερη αγορά ειδών πολυτελείας στον κόσμο .

Σε αυτό το πλαίσιο, νέα κτίρια που σχεδιάστηκαν και κατασκευάστηκαν για τους Louis Vuitton, Dior και Hermès έχουν ξεφυτρώσει στο Taikoo Li Sanlitun - τη φημισμένη περιοχή λιανικής πώλησης μόδας του Πεκίνου στην καρδιά της περιοχής Chaoyang.

Σύμφωνα με τον Zhu Jianhui, οι μεγαλύτεροι λιανοπωλητές ειδών πολυτελείας της Ευρώπης, όπως η Chanel και η Burberry, έχουν επίσης εντείνει τις προσπάθειες αναβάθμισης των υφιστάμενων καταστημάτων λιανικής πώλησης – εστιάζοντας στη βελτίωση των αιθουσών VIP για την ενίσχυση της εμπειρίας αγορών για τους εξαιρετικά πλούσιους πελάτες...

Εν τω μεταξύ, αρκετές προσιτές μάρκες επιταχύνουν την επέκτασή τους σε μικρότερες πόλεις αναζητώντας νέα ανάπτυξη, συμπεριλαμβανομένης της Coach - της αμερικανικής μάρκας μόδας με 241 καταστήματα λιανικής και εκπτώσεων στην ηπειρωτική Κίνα, εκ των οποίων περισσότερα από 60 βρίσκονται σε πόλεις τρίτης και τέταρτης κατηγορίας, όπως το Xingtai στην επαρχία Hebei, το Anshan στην επαρχία Liaoning και το Liaocheng στην επαρχία Shandong.

Άλλες μάρκες στον ίδιο τομέα με την Coach προσπαθούν επίσης να επεκτείνουν την διαδικτυακή τους παρουσία. Από τον Ιανουάριο του 2023, η Michael Kors έχει ενταχθεί στην πλατφόρμα Douyin (το TikTok της Κίνας) και έχει αρχίσει να πουλάει προϊόντα μέσω ζωντανής μετάδοσης. Λίγο αργότερα, η Versace εισήγαγε στον χώρο της ζωντανής μετάδοσης το νεανικό υπο-μάρκα της, Versace Jeans Couture. Στο Tmall Luxury Pavilion της Alibaba Group Holding Inc., πάνω από 200 μάρκες πολυτελείας είχαν δημιουργήσει επίσημους λογαριασμούς από τον Σεπτέμβριο του 2022.

Σύμφωνα με τον Zhu Jianhui, επικεφαλής έρευνας λιανικής στην εταιρεία παροχής υπηρεσιών ακινήτων JLL China, για τους αγοραστές ειδών πολυτελείας χαμηλότερου επιπέδου, τα είδη πολυτελείας δεν είναι κάτι που χρειάζεται να αγοράζουν συχνά και τα αγοραστικά τους κίνητρα είναι ποικίλα. Για παράδειγμα, όταν το εισόδημα είναι χαμηλό, οι δαπάνες για είδη πολυτελείας θα μειωθούν πρώτα και είναι πιο πιθανό να αντικαταστήσουν τα προϊόντα υψηλής ποιότητας με φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις.

ΜΙΝΧ ΤΣΑΟΥ

[διαφήμιση_2]
Πηγή