Αλλαγές στην τρίτη μεγαλύτερη αγορά ειδών πολυτελείας στον κόσμο

[διαφήμιση_1]

Ενώ ορισμένες κορυφαίες διεθνείς μάρκες πολυτελείας κατασκευάζουν μεγαλύτερα, πιο εντυπωσιακά καταστήματα στην Κίνα για να τροφοδοτήσουν την ανάπτυξη, άλλες επικεντρώνουν τις προσπάθειές τους στο διαδίκτυο, σύμφωνα με το caixin.com.

Κατάστημα Louis Vuitton στο Τσενγκντού, Σιτσουάν, Κίνα. Φωτογραφία: LOUIS VUITTON

Οι δαπάνες για είδη πολυτελείας στην ηπειρωτική Κίνα μειώθηκαν κατά 15% το 2022 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2021, λόγω του ισχυρού πλήγματος που προκάλεσε η χαμηλή καταναλωτική εμπιστοσύνη και οι περιορισμοί που επιβλήθηκαν για τον περιορισμό της εξάπλωσης της πανδημίας Covid-19, σύμφωνα με έκθεση που δημοσίευσε η συμβουλευτική εταιρεία Yaok Institute στις 18 Ιανουαρίου.

Πέρυσι, οι δαπάνες για είδη πολυτελείας αυξήθηκαν κατά 11%, αλλά αυτό ήταν σημαντικά χαμηλότερο από την αύξηση 37% το 2021. Ωστόσο, οι μάρκες εξακολουθούν να έχουν λόγους να στοιχηματίζουν πολλά στην Κίνα και τους υπερπλούσιους.

Η ηπειρωτική Κίνα είναι η τρίτη μεγαλύτερη αγορά πωλήσεων προσωπικών ειδών πολυτελείας παγκοσμίως, με μερίδιο αγοράς 15% το 2022, πίσω από την Αμερική με 32% και την Ευρώπη με 27%, σύμφωνα με έκθεση της Bain & Company. Το ποσοστό αυτό αναμένεται να αυξηθεί στο 26% έως το 2030, καθιστώντας την Κίνα τη μεγαλύτερη αγορά ειδών πολυτελείας στον κόσμο .

Σε αυτό το πλαίσιο, νέα κτίρια που σχεδιάστηκαν και κατασκευάστηκαν για τους Louis Vuitton, Dior και Hermès έχουν ξεφυτρώσει στο Taikoo Li Sanlitun - το διάσημο ορόσημο λιανικής πώλησης μόδας του Πεκίνου στην καρδιά της περιοχής Chaoyang.

Σύμφωνα με τον Zhu Jianhui, οι μεγαλύτεροι λιανοπωλητές ειδών πολυτελείας της Ευρώπης, όπως η Chanel και η Burberry, έχουν επίσης εντείνει τις προσπάθειές τους για την αναβάθμιση των υφιστάμενων καταστημάτων λιανικής - εστιάζοντας στη βελτίωση των αιθουσών VIP για την ενίσχυση της εμπειρίας αγορών για τους υπερ-πλούσιους πελάτες...

Εν τω μεταξύ, ορισμένες προσιτές μάρκες επιταχύνουν τη διείσδυσή τους σε μικρότερες πόλεις αναζητώντας νέα ανάπτυξη, συμπεριλαμβανομένης της Coach, μιας αμερικανικής μάρκας μόδας που διαθέτει 241 καταστήματα λιανικής και εκπτώσεων στην ηπειρωτική Κίνα, εκ των οποίων περισσότερα από 60 βρίσκονται σε πόλεις τρίτης και τέταρτης κατηγορίας, όπως το Xingtai στην επαρχία Hebei, το Anshan στην επαρχία Liaoning και το Liaocheng στην επαρχία Shandong.

Άλλες μάρκες στον ίδιο τομέα με την Coach επεκτείνουν επίσης την διαδικτυακή τους παρουσία. Η Michael Kors εντάχθηκε στην Douyin (TikTok της Κίνας) τον Ιανουάριο του 2023 και άρχισε να πουλάει προϊόντα μέσω ζωντανής μετάδοσης. Λίγο αργότερα, η Versace λάνσαρε στον χώρο της ζωντανής μετάδοσης το νεανικό υπο-μάρκας Versace Jeans Couture. Στο Tmall Luxury Pavilion της Alibaba Group Holding Inc., περισσότερες από 200 μάρκες πολυτελείας είχαν δημιουργήσει επίσημους λογαριασμούς από τον Σεπτέμβριο του 2022.

Για τους αγοραστές ειδών πολυτελείας χαμηλού κόστους, τα είδη πολυτελείας δεν είναι κάτι που χρειάζεται να αγοράζουν συχνά και τα αγοραστικά τους κίνητρα είναι ποικίλα, δήλωσε ο Zhu Jianhui, επικεφαλής έρευνας λιανικής στην εταιρεία παροχής υπηρεσιών ακινήτων JLL China. Για παράδειγμα, όταν τα εισοδήματα είναι χαμηλά, οι δαπάνες για είδη πολυτελείας μειώνονται πρώτα και αντικαθιστούν εύκολα τα προϊόντα υψηλής ποιότητας με φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις.

ΜΙΝΧ ΤΣΑΟΥ

[διαφήμιση_2]
Πηγή