Πληρώστε για «καθαρές» πληροφορίες

[διαφήμιση_1]

Το Twitter λάνσαρε το πρόγραμμα συνδρομής Twitter Blue, το οποίο παρέχει στους χρήστες ένα πιστοποιητικό blue tick και πολλά άλλα premium προνόμια.

Σύμφωνα με τους New York Times , η Meta, η εταιρεία που κατέχει το Facebook και το Instagram, εξετάζει το ενδεχόμενο να προσφέρει εκδόσεις των δύο κοινωνικών δικτύων χωρίς διαφημίσεις σε χρήστες στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Δεν είναι ακόμη σαφές πότε η Meta θα αρχίσει να προσφέρει αυτές τις εκδόσεις, ούτε ποιες χρεώσεις θα ισχύουν για τους συνδρομητές που θέλουν να βλέπουν περιεχόμενο χωρίς διαφημίσεις.

Προηγουμένως, τον Ιούνιο του 2022, το Snapchat άρχισε να προσφέρει την υπηρεσία συνδρομής Snapchat Plus. Το Twitter (τώρα X) ακολούθησε το παράδειγμα τον Νοέμβριο του 2022 και τον Φεβρουάριο του 2023, το Meta άρχισε να δοκιμάζει πακέτα συνδρομής για το Facebook και το Instagram. Η μηνιαία τιμή συνδρομής του Twitter κυμαίνεται από 3,99 $ έως 14,99 $, με το Snapchat να χρεώνει 3,99 $, ενώ το Facebook και το Instagram χρεώνουν 11,99 $ έως 14,99 $ ανάλογα με το αν οι χρήστες αγοράζουν ένα πακέτο συνδρομής μέσω του ιστού ή μέσω των λειτουργικών συστημάτων iOS και Android. Στο Βιετνάμ, το YouTube άρχισε να προσφέρει μια έκδοση Premium χωρίς διαφημίσεις με πολλές υπηρεσίες και βοηθητικά προγράμματα από τον Απρίλιο του 2023, αφού προηγουμένως την προσέφερε σε πολλές άλλες αγορές.

Πολλά κοινωνικά δίκτυα έχουν αρχίσει να χρεώνουν διαφορετικές τιμές και οι χρήστες αρχίζουν να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή σε αυτές τις εκδόσεις και τις υπηρεσίες που τις συνοδεύουν. Σύμφωνα με το Harvard Business Review , οι προσδοκίες των χρηστών ποικίλλουν επίσης ανάλογα με παράγοντες όπως η ποιότητα των λειτουργιών, η αναγνώριση της παρεχόμενης αξίας, η ικανοποίηση και η δυνατότητα επιλογής υπηρεσιών συνδρομής επί πληρωμή.

Το κύριο όφελος του μοντέλου συνδρομής επί πληρωμή σε αυτές τις εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης, που περιγράφεται από τις εταιρείες ως επαλήθευση, είναι η άμβλυνση των ανησυχιών σχετικά με τις αυτοματοποιημένες εφαρμογές λογισμικού και την παραπληροφόρηση. Στόχος είναι να δοθεί στην κοινότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μια ισχυρότερη βάση για να διακρίνει μεταξύ αληθινών και ψευδών πληροφοριών, προστατεύοντας παράλληλα καλύτερα τους χρήστες.

Για πολύ καιρό, το διαδίκτυο βασιζόταν στην αρχή ότι όλα είναι δωρεάν. Καθώς το διαδίκτυο αναπτυσσόταν και οι εταιρείες συνειδητοποιούσαν ότι η αξία που δημιουργούσαν δεν μπορούσε να είναι προσβάσιμη δωρεάν για πάντα, τα μοντέλα που βασίζονται σε συνδρομές αυξήθηκαν εκθετικά. Σύμφωνα με μια έκθεση του Bloomberg , «Οι συνδρομές προσφέρουν μια ελκυστική εναλλακτική λύση στα έσοδα από διαφημίσεις, αλλά οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παραδοσιακά παρέμεναν δωρεάν ως τρόπος για να ενθαρρυνθεί η ανάπτυξη και η εμπλοκή των χρηστών και στη συνέχεια να χρεώνονται για αναρτήσεις μάρκετινγκ επί πληρωμή».

Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλοί χρήστες είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για να απολαύσουν τα οφέλη που διαφημίζονται στα κοινωνικά δίκτυα. Το Harvard Business Review μόλις δημοσίευσε μια έρευνα σε 1.056 χρήστες του Facebook, Instagram, Snapchat και X με το ερώτημα: Με βάση την προηγούμενη εμπειρία τους με δωρεάν υπηρεσίες, πώς αξιολογούν γενικά την ποιότητα των υπηρεσιών επί πληρωμή; Με ένα εύρος βαθμολογίας από 1 έως 10 που αντιστοιχεί σε αυξανόμενα επίπεδα θετικής αξιολόγησης, η συνολική βαθμολογία για αυτά τα τέσσερα κοινωνικά δίκτυα είναι από 7,25 έως 7,38 μονάδες, όπου οι χρήστες του Instagram είναι οι πιο αισιόδοξοι. Όταν ρωτήθηκαν σχετικά με τη δυνατότητα πληρωμής για υπηρεσίες συνδρομής, οι χρήστες του Snapchat έχουν την υψηλότερη βαθμολογία 7,27 σε σύγκριση με τα υπόλοιπα δίκτυα: Instagram (7,21 μονάδες), Facebook (7,16 μονάδες) και X (7,14 μονάδες). Οι χρήστες κάτω των 35 ετών, οι χρήστες με πανεπιστημιακή μόρφωση και οι πολιτικά συντηρητικοί χρήστες έχουν υψηλότερες προσδοκίες και είναι πιο πιθανό να αγοράσουν υπηρεσίες επί πληρωμή.

Στους χρήστες του Instagram περιλαμβάνονται πολλοί influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καλλιτέχνες και μάρκες, καθώς και έφηβοι και άτομα κάτω των 40 ετών. Εν τω μεταξύ, τα τρία τέταρτα των χρηστών του Facebook στις ΗΠΑ είναι ενήλικες και η ομάδα άνω των 40 φαίνεται να είναι ολοένα και πιο ενεργή στην πλατφόρμα με την πάροδο του χρόνου. Οι περισσότεροι χρήστες του κοινωνικού δικτύου X είναι 35-65 ετών, ενώ οι χρήστες του Snapchat είναι κυρίως 18-29 ετών και η πλειοψηφία είναι γυναίκες.

Ενώ οι περισσότερες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, ιδίως το Twitter και το Meta, βρίσκονται ακόμη στα αρχικά στάδια των υπηρεσιών επί πληρωμή, πλατφόρμες που βασίζονται σε συνδρομές όπως το Patreon και το Substack έχουν αποδειχθεί επιτυχημένες σε αυτόν τον τομέα, δημιουργώντας μια πιο προσωπική εμπειρία μεταξύ του κοινού και των δημιουργών περιεχομένου. Δεν αποτελεί επομένως έκπληξη το γεγονός ότι οι συνδρομές επί πληρωμή μπορεί να αποτελέσουν τη νέα τάση για τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στο μέλλον. Ωστόσο, αυτό συνοδεύεται από την ανάγκη οι πλατφόρμες να βελτιώσουν περαιτέρω την ποιότητα του περιεχομένου, καθώς και την εμπειρία των χρηστών και να διασφαλίσουν την ασφάλεια της ιδιωτικής ζωής.

Ταϊλανδέζικο

[διαφήμιση_2]
Πηγή