Μετατρέψτε τον πολιτιστικό τουρισμό σε πολιτιστική βιομηχανία

Τα τελευταία χρόνια, το Βιετνάμ έχει τιμηθεί συνεχώς από τα World Travel Awards ως "Κορυφαίος Προορισμός Παγκόσμιας Κληρονομιάς", "Κορυφαίος Πολιτιστικός Προορισμός της Ασίας", "Κορυφαίος Γαστρονομικός Προορισμός της Ασίας" κ.λπ., γεγονός που δείχνει ότι η λωρίδα γης σε σχήμα S εκτιμάται ιδιαίτερα για τους πολιτιστικούς της πόρους στην τουριστική ανάπτυξη. Ωστόσο, για να μετατραπούν πραγματικά οι πολιτιστικοί πόροι σε τουριστική οικονομική αξία, μετατρέποντας τον πολιτιστικό τουρισμό σε πολιτιστική βιομηχανία, όπως ορίζεται στη Στρατηγική για την Ανάπτυξη των Πολιτιστικών Βιομηχανιών στο Βιετνάμ, με όραμα έως το 2030, η πράσινη οικονομία του Βιετνάμ έχει ακόμη πολλή δουλειά να κάνει.

Οι επισκέπτες εξερευνούν τον χώρο της Υπαίθριας Αγοράς και δοκιμάζουν παραδοσιακά λαϊκά παιχνίδια στο ταξίδι τους για να απολαύσουν την παράσταση «Πεμπτουσία του Βορρά». (Πηγή: Fanpage Πεμπτουσία του Βορρά)

Στην πραγματικότητα, πολλά κράτη σε όλο τον κόσμο έχουν αξιοποιήσει και αναπτύξει προϊόντα πολιτιστικής βιομηχανίας για να δημιουργήσουν ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, να τοποθετήσουν εθνικά εμπορικά σήματα και να προσελκύσουν έντονα τουρίστες. Για παράδειγμα, με την ισχυρή εξάπλωση της K-pop σε διεθνή κλίμακα, η Κορέα έχει δημιουργήσει πολλές μοναδικές περιηγήσεις πολιτιστικής ανακάλυψης Hallyu που έχουν προσελκύσει μεγάλο αριθμό τουριστών. Η Σιγκαπούρη έχει επίσης σημειώσει μεγάλη επιτυχία στη στρατηγική της να γίνει ένας κορυφαίος πολιτιστικός και καλλιτεχνικός προορισμός στην περιοχή.

Πρόσφατα, μέσω υποβολής προσφορών, το Lion Island έγινε ο μόνος προορισμός στη Νοτιοανατολική Ασία για την Taylor Swift στο πλαίσιο της περιοδείας The Eras Tour. Και με μόλις έξι ζωντανές εμφανίσεις, η Αμερικανίδα ποπ τραγουδίστρια έχει αποφέρει έσοδα εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων στη Σιγκαπούρη, καθώς και τα 300.000 εισιτήρια για τις έξι συναυλίες έχουν εξαντληθεί, από την αεροπορία έως τις οδικές μεταφορές, τον τουρισμό, τις υπηρεσίες λιανικής... όλα ωφελήθηκαν. Ομοίως, η ιαπωνική τουριστική βιομηχανία έχει επίσης κερδίσει πολλά χρήματα από την αξιοποίηση προϊόντων στο οικοσύστημα των κόμικς ή, στις ΗΠΑ, από την έλξη του κινηματογράφου του Χόλιγουντ...

Στη χώρα μας, αν και η πολιτιστική βιομηχανία αναφέρεται μόνο τα τελευταία χρόνια, υπάρχει μια σειρά από προϊόντα που αξιοποιούν δημιουργικά το πολιτιστικό περιεχόμενο, συμβάλλοντας στη διαφοροποίηση των τουριστικών προϊόντων του Βιετνάμ, συνήθως ζωντανές παραστάσεις με μεγάλες επενδύσεις τόσο σε περιεχόμενο όσο και σε τέχνη όπως τα "Quintessence of the North", "Hoi An Memories", "Dance on the Clouds"...

Στις αρχές του 2024, το Υπουργείο Τουρισμού του Ανόι ανακοίνωσε 15 προϊόντα νυχτερινού τουρισμού, τα περισσότερα από τα οποία βασίζονται σε πολιτιστικά και κληρονομικά πλεονεκτήματα, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων όπως η νυχτερινή ξενάγηση στη φυλακή Χόα Λο, η ξενάγηση στην αποκωδικοποίηση της Αυτοκρατορικής Ακρόπολης, το πρόγραμμα «Legend of Youth - Living a life worth living» στο Μουσείο Γυναικών του Βιετνάμ... τα οποία άφησαν πραγματικά μια αξέχαστη εντύπωση στους τουρίστες.

Ωστόσο, είναι επίσης απαραίτητο να παραδεχτούμε ειλικρινά ότι τα προϊόντα πολιτιστικού τουρισμού με ταυτότητα και την ικανότητα να τοποθετούν εμπορικά σήματα προορισμών στη χώρα μας εξακολουθούν να είναι φτωχά, για να μην αναφέρουμε την επικάλυψη σε τοποθεσίες. Σύμφωνα με τον Δρ. Nguyen Anh Tuan, Διευθυντή του Ινστιτούτου Έρευνας Τουριστικής Ανάπτυξης, τα προϊόντα πολιτιστικού τουρισμού στη χώρα μας γενικά δεν είναι δημιουργικά, καθώς δεν διαθέτουν διαφοροποιημένα προϊόντα μεταξύ τοποθεσιών και περιοχών.

Πολλοί πολύτιμοι πόροι πολιτιστικού τουρισμού δεν έχουν επενδυθεί και αξιοποιηθεί ανάλογα με τις δυνατότητές τους, και πολλοί πολύτιμοι πολιτιστικοί πόροι δεν έχουν επενδυθεί και αξιοποιηθεί σε τουριστικά προϊόντα. Σύμφωνα με τον Δρ. Nguyen Anh Tuan, η ανάπτυξη του πολιτιστικού τουρισμού στη χώρα μας εξακολουθεί να στερείται συγχρονισμού και σύνδεσης στην ανάπτυξη προϊόντων, καθώς και σύνδεσης μεταξύ των τοποθεσιών στη διαδικασία αξιοποίησης των πολιτιστικών πόρων, με αποτέλεσμα να μην έχει δημιουργήσει βιώσιμα ποιοτικά τουριστικά προϊόντα.

Πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι για να μετατραπεί ο πολιτιστικός τουρισμός σε πολιτιστική βιομηχανία, το βασικό ζήτημα είναι να βρεθούν τρόποι δημιουργίας πολιτιστικών προϊόντων που «αγγίζουν» τα συναισθήματα των τουριστών. Για να γίνει αυτό, είναι απαραίτητο να αυξηθεί η δημιουργικότητα στη δημιουργία τουριστικών προϊόντων, προσφέροντας μοναδικές και εντυπωσιακές εμπειρίες.

Η Δρ. Nguyen Thu Hanh, Πρόεδρος του Συνδέσμου Επιστήμης για την Αειφόρο Τουριστική Ανάπτυξη (STDe), σχολίασε: Για μεγάλο χρονικό διάστημα, ο τουρισμός εκμεταλλευόταν μόνο τις παρελθούσες αξίες της πολιτιστικής κληρονομιάς, αλλά δεν εκμεταλλευόταν τις παρούσες και μελλοντικές αξίες, επομένως δεν είχε δημιουργήσει νέα σημεία. Επιπλέον, η σύνδεση μεταξύ δημιουργικών ατόμων και δημιουργικών συλλογικοτήτων είναι επίσης περιορισμένη, με αποτέλεσμα την αποτυχία δημιουργίας μιας βιώσιμης αλυσίδας αξίας για τα προϊόντα.

Σύμφωνα με τον Δρ. Nguyen Thu Hanh, οι επενδύσεις στον πολιτισμό ενέχουν πάντα πολλές πιθανές προκλήσεις και κινδύνους, αλλά εξακολουθούμε να μην έχουμε μηχανισμούς και πολιτικές για την προσέλκυση και την προστασία επενδυτών στον πολιτιστικό τομέα, επομένως δεν έχουμε κινητοποιήσει πολλούς πόρους για την ανάπτυξη του πολιτιστικού τουρισμού. Ο Πρόεδρος του STDe πιστεύει ότι πρέπει να υπάρχει στενή σύνδεση μεταξύ του τουρισμού και των τομέων του αθλητισμού, της μουσικής, του κινηματογράφου, των καλών τεχνών κ.λπ. για να δημιουργηθεί καινοτομία στην ανάπτυξη προϊόντων.

Η Δρ. Trinh Le Anh, Λέκτορας της Σχολής Τουρισμού, Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Ανθρωπιστικών Επιστημών, Εθνικό Πανεπιστήμιο του Βιετνάμ, στο Ανόι, επιβεβαίωσε: Στόχος της πολιτιστικής βιομηχανίας είναι να βρει μια «εκροή» για το προϊόν και ο τουρισμός είναι η τέλεια «εκροή» για την κατανάλωση προϊόντων της πολιτιστικής βιομηχανίας. Ο τουρισμός πρέπει να «ενώσει τα χέρια» με την ψυχαγωγία, το λογισμικό, την τεχνολογία κ.λπ. για να δημιουργήσει προϊόντα που προσελκύουν τους σύγχρονους τουρίστες, ιδίως τους νέους τουρίστες, με ιδιαίτερη προσοχή στην αξιοποίηση των στοιχείων της μόδας και της μαγειρικής, ώστε να υπάρχουν προϊόντα πλούσια σε τοπικά χρώματα.

Η οδηγία αριθ. 30/CT-TTg του Πρωθυπουργού (με ημερομηνία 29 Αυγούστου 2024) για την ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών του Βιετνάμ, τόνισε την ανάγκη εστίασης και επιτάχυνσης της διαδικασίας εφαρμογής και αξιοποίησης των επιστημονικών, τεχνολογικών και τεχνικών επιτευγμάτων, μαζί με τις επιχειρηματικές δεξιότητες, τη δημιουργικότητα, την προώθηση του πολιτιστικού κεφαλαίου και των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας, για τη δημιουργία προϊόντων και υπηρεσιών με πολιτιστικές και οικονομικές αξίες. Η ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών πρέπει να διασφαλίζει τη μέγιστη και αποτελεσματική αξιοποίηση των δυνατοτήτων και των πλεονεκτημάτων· την ποικιλομορφία, τις πολυτομεακές και πολυτομεακές διασυνδέσεις...

Ο Πρωθυπουργός ζήτησε επίσης από τα υπουργεία, τους παραρτήματα και τις τοπικές αρχές να επικεντρωθούν στην εφαρμογή μιας σειράς εργασιών και λύσεων που σχετίζονται με μηχανισμούς και πολιτικές για την υποστήριξη και προώθηση της ανάπτυξης των πολιτιστικών βιομηχανιών· τη δημιουργία τυπικών προϊόντων και υπηρεσιών· τη χρήση ψηφιακών πλατφορμών για τη δημιουργία πολιτιστικών βιομηχανικών προϊόντων...

Πηγή