Μετασχηματισμός του πολιτιστικού τουρισμού σε πολιτιστική βιομηχανία.

Τα τελευταία χρόνια, οι επανειλημμένες διακρίσεις του Βιετνάμ από τα World Travel Awards, όπως «Κορυφαίος Προορισμός Παγκόσμιας Κληρονομιάς», «Κορυφαίος Πολιτιστικός Προορισμός της Ασίας» και «Κορυφαίος Γαστρονομικός Προορισμός της Ασίας», καταδεικνύουν την υψηλή εκτίμηση για τους πολιτιστικούς πόρους στην τουριστική ανάπτυξη σε ολόκληρη τη χώρα. Ωστόσο, για να μετατραπούν πραγματικά οι πολιτιστικοί πόροι σε οικονομική τουριστική αξία και να μετατραπεί ο πολιτιστικός τουρισμός σε πολιτιστική βιομηχανία, όπως περιγράφεται στη Στρατηγική του Βιετνάμ για την Ανάπτυξη των Πολιτιστικών Βιομηχανιών, με όραμα έως το 2030, η πράσινη οικονομία του Βιετνάμ έχει ακόμη πολλή δουλειά να κάνει.

Οι επισκέπτες εξερευνούν την ατμόσφαιρα μιας παραδοσιακής αγροτικής αγοράς και δοκιμάζουν λαϊκά παιχνίδια, απολαμβάνοντας παράλληλα την παράσταση «Πεμπτουσία του Βόρειου Βιετνάμ». (Πηγή: Tinh Hoa Bac Bo Fanpage)

Στην πραγματικότητα, τα προϊόντα της πολιτιστικής βιομηχανίας έχουν αξιοποιηθεί και αναπτυχθεί από πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο για να δημιουργήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, να τοποθετήσουν εθνικά εμπορικά σήματα και να προσελκύσουν έντονα τουρίστες. Για παράδειγμα, με την ισχυρή εξάπλωση της K-pop σε διεθνή κλίμακα, η Νότια Κορέα έχει δημιουργήσει πολλές μοναδικές πολιτιστικές περιηγήσεις Hallyu, οι οποίες έχουν προσελκύσει μεγάλο αριθμό τουριστών. Η Σιγκαπούρη έχει επίσης σημειώσει μεγάλη επιτυχία στη στρατηγική της να τοποθετηθεί ως κορυφαίος πολιτιστικός και καλλιτεχνικός προορισμός στην περιοχή.

Πρόσφατα, μέσω μιας διαδικασίας υποβολής προσφορών, η Σιγκαπούρη έγινε ο μοναδικός προορισμός στη Νοτιοανατολική Ασία για την περιοδεία The Eras της Taylor Swift. Με μόλις έξι ζωντανές εμφανίσεις, η Αμερικανίδα ποπ σταρ απέφερε έσοδα εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων για τη Σιγκαπούρη, με όλα τα 300.000 εισιτήρια για τις έξι βραδιές να έχουν εξαντληθεί. Οι αεροπορικές εταιρείες, οι οδικές μεταφορές, ο τουρισμός και οι υπηρεσίες λιανικής πώλησης επωφελήθηκαν. Ομοίως, η τουριστική βιομηχανία της Ιαπωνίας επωφελήθηκε επίσης σημαντικά από την αξιοποίηση προϊόντων εντός του οικοσυστήματος των κόμικς, και οι ΗΠΑ επωφελήθηκαν από τη γοητεία των ταινιών του Χόλιγουντ...

Στο Βιετνάμ, αν και η πολιτιστική βιομηχανία συζητείται μόνο τα τελευταία χρόνια, έχουν αναδυθεί αρκετά προϊόντα που αξιοποιούν δημιουργικά το πολιτιστικό περιεχόμενο, συμβάλλοντας στη διαφοροποίηση των βιετναμέζικων τουριστικών προϊόντων. Τυπικά παραδείγματα περιλαμβάνουν μεγάλης κλίμακας ζωντανές παραστάσεις με σημαντικές επενδύσεις τόσο στο περιεχόμενο όσο και στην τέχνη, όπως «Η Πεμπτουσία του Βόρειου Βιετνάμ», «Αναμνήσεις του Χόι Αν» και «Χορός στα Σύννεφα»...

Στις αρχές του 2024, το Υπουργείο Τουρισμού του Ανόι ανακοίνωσε 15 προϊόντα νυχτερινού τουρισμού, βασισμένα κυρίως στα δυνατά σημεία του πολιτισμού και της κληρονομιάς. Μεταξύ αυτών, προϊόντα όπως η νυχτερινή ξενάγηση στη φυλακή Χόα Λο, η ξενάγηση αποκωδικοποίησης στην Αυτοκρατορική Ακρόπολη και το πρόγραμμα «Ο Θρύλος της Νεολαίας - Ζώντας μια Ζωή που Αξίζει να τη Ζήσεις» στο Μουσείο Γυναικών του Βιετνάμ... έχουν πραγματικά αφήσει μια αξέχαστη εντύπωση στους τουρίστες.

Ωστόσο, πρέπει να αναγνωριστεί ειλικρινά ότι τα προϊόντα πολιτιστικού τουρισμού με μοναδικά χαρακτηριστικά και τη δυνατότητα να καθιερώσουν ένα εμπορικό σήμα προορισμού στη χώρα μας εξακολουθούν να είναι σπάνια, για να μην αναφέρουμε την επικάλυψη σε διαφορετικές τοποθεσίες. Σύμφωνα με τον Δρ. Nguyen Anh Tuan, Διευθυντή του Ινστιτούτου Έρευνας για την Τουριστική Ανάπτυξη, τα προϊόντα πολιτιστικού τουρισμού στη χώρα μας γενικά δεν διαθέτουν δημιουργικότητα και διακριτικότητα μεταξύ τοποθεσιών και περιοχών.

Πολλοί πολύτιμοι πόροι πολιτιστικού τουρισμού δεν έχουν επενδυθεί και δεν έχουν αξιοποιηθεί στο έπακρο, και πολλοί πολύτιμοι χώροι πολιτιστικών πόρων δεν έχουν αναπτυχθεί σε τουριστικά προϊόντα. Σύμφωνα με τον Δρ. Nguyen Anh Tuan, η ανάπτυξη του πολιτιστικού τουρισμού στο Βιετνάμ στερείται συγχρονισμού και σύνδεσης στην ανάπτυξη προϊόντων, καθώς και σύνδεσης μεταξύ των τοποθεσιών στη διαδικασία αξιοποίησης των πολιτιστικών πόρων, με αποτέλεσμα να μην μπορεί να δημιουργήσει βιώσιμα, υψηλής ποιότητας τουριστικά προϊόντα.

Πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι, για να μετατραπεί ο πολιτιστικός τουρισμός σε πολιτιστική βιομηχανία, το βασικό ζήτημα είναι να βρεθούν τρόποι δημιουργίας πολιτιστικών προϊόντων που «αγγίζουν» τα συναισθήματα των τουριστών. Για να επιτευχθεί αυτό, είναι απαραίτητο να αυξηθεί η δημιουργικότητα στην ανάπτυξη τουριστικών προϊόντων, προσφέροντας μοναδικές και αξέχαστες εμπειρίες.

Η Δρ. Nguyen Thu Hanh, Πρόεδρος του Συνδέσμου Επιστήμης Βιώσιμης Τουριστικής Ανάπτυξης (STDe), δήλωσε: Για μεγάλο χρονικό διάστημα, ο τουρισμός εκμεταλλευόταν κυρίως τις αξίες της πολιτιστικής κληρονομιάς του παρελθόντος, χωρίς να διερευνά τις αξίες του παρόντος και του μέλλοντος, αποτυγχάνοντας έτσι να δημιουργήσει νέα αξιοθέατα. Επιπλέον, η συνεργασία μεταξύ δημιουργικών ατόμων και ομάδων είναι περιορισμένη, οδηγώντας σε έλλειψη βιώσιμων αλυσίδων αξίας για τα τουριστικά προϊόντα.

Σύμφωνα με τον Δρ. Nguyen Thu Hanh, η επένδυση στον πολιτισμό συνεπάγεται πάντα πολλές προκλήσεις και κινδύνους, αλλά εξακολουθούμε να μην έχουμε μηχανισμούς και πολιτικές για την προσέλκυση και την προστασία επενδυτών στον πολιτιστικό τομέα, με αποτέλεσμα να μην μπορούμε να κινητοποιήσουμε πολλούς πόρους για την ανάπτυξη του πολιτιστικού τουρισμού. Ο Πρόεδρος του STDe πιστεύει ότι πρέπει να υπάρχουν στενοί δεσμοί μεταξύ του τουρισμού και άλλων τομέων όπως ο αθλητισμός, η μουσική, ο κινηματογράφος και οι καλές τέχνες, για να δημιουργηθεί καινοτομία στην ανάπτυξη προϊόντων.

Η Δρ. Trinh Le Anh, Λέκτορας στη Σχολή Τουρισμού, Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Ανθρωπιστικών Επιστημών, Εθνικό Πανεπιστήμιο του Βιετνάμ, Ανόι, επιβεβαίωσε: Στόχος της πολιτιστικής βιομηχανίας είναι να βρει μια «διέξοδο» για τα προϊόντα της και ο τουρισμός αποτελεί μια εξαιρετική «διέξοδο» για την κατανάλωση προϊόντων της πολιτιστικής βιομηχανίας. Ο τουρισμός πρέπει να «ενώσει τις δυνάμεις του» με την ψυχαγωγία, το λογισμικό, την τεχνολογία κ.λπ., για να δημιουργήσει προϊόντα που προσελκύουν τους σύγχρονους τουρίστες, ιδίως τους νέους τουρίστες, με ιδιαίτερη έμφαση στην αξιοποίηση στοιχείων της μόδας και της μαγειρικής για τη δημιουργία προϊόντων πλούσιων σε τοπικά χαρακτηριστικά.

Η οδηγία αριθ. 30/CT-TTg του Πρωθυπουργού (με ημερομηνία 29 Αυγούστου 2024) για την ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών του Βιετνάμ τόνισε τη σημασία της επιτάχυνσης της εφαρμογής και αξιοποίησης των επιστημονικών και τεχνολογικών επιτευγμάτων, των επιχειρηματικών δεξιοτήτων, της δημιουργικής ικανότητας και της αξιοποίησης του πολιτιστικού κεφαλαίου και των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας για τη δημιουργία προϊόντων και υπηρεσιών με πολιτιστική και οικονομική αξία. Η ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών πρέπει να διασφαλίζει τη μέγιστη και αποτελεσματική αξιοποίηση των δυνατοτήτων και των πλεονεκτημάτων· τη διαφοροποίηση και τις πολυτομεακές διασυνδέσεις…

Ο Πρωθυπουργός ζήτησε επίσης από τα υπουργεία, τους τομείς και τις τοπικές αρχές να επικεντρωθούν στην εφαρμογή μιας σειράς εργασιών και λύσεων που σχετίζονται με μηχανισμούς και πολιτικές για την υποστήριξη και προώθηση της ανάπτυξης των πολιτιστικών βιομηχανιών, τη δημιουργία ξεχωριστών προϊόντων και υπηρεσιών και τη χρήση ψηφιακών πλατφορμών για τη δημιουργία προϊόντων πολιτιστικής βιομηχανίας...

Πηγή: https://baoquangninh.vn/dua-du-lich-van-hoa-tro-thanh-nganh-cong-nghiep-van-hoa-3320746.html