Η Brand Finance μόλις ανακοίνωσε την κατάταξη των 100 πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στο Βιετνάμ για το 2023. Η Vinamilk αποτιμάται στα 3 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 6% σε σύγκριση με το 2022 (2,8 δισεκατομμύρια δολάρια), κατατάσσοντας την κορυφαία 10 μάρκα με υψηλή βιωσιμότητα.
Συνεχής καινοτομία και επένδυση για αύξηση της αξίας.
Η Brand Finance (με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο), ένας κορυφαίος παγκοσμίως οργανισμός αποτίμησης επωνυμιών, σε συνεργασία με την Mibrand Vietnam, ανακοίνωσε την κατάταξη των 100 πιο πολύτιμων επωνυμιών στο Βιετνάμ, με θέμα «Πράσινη Ανάπτυξη - Η Σωστή Προσέγγιση για τις Βιετναμέζικες Επωνυμίες». Αυτή η εκδήλωση όχι μόνο τίμησε τις πιο πολύτιμες επωνυμίες στο Βιετνάμ, αλλά μοιράστηκε και εις βάθος πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις πράσινου μετασχηματισμού των επωνυμιών στο Βιετνάμ και σε όλο τον κόσμο.
Φέτος, η Vinamilk κατέγραψε εντυπωσιακά αύξηση στην αξία της μάρκας από πάνω από 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022 σε 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, συνεχίζοντας να είναι η πιο πολύτιμη μάρκα τροφίμων στην κορυφαία 100άδα. Η συνεχής αύξηση της αξίας της Vinamilk από το 2020 έως σήμερα καταδεικνύει το ισχυρό εγγενές δυναμικό μιας μάρκας με σχεδόν 50 χρόνια ιστορίας ανάπτυξης, ακόμη και σε μια δύσκολη περίοδο. Σύμφωνα με την Brand Finance, η Vinamilk ανέβηκε επίσης μία θέση σε σύγκριση με το 2022 στο Βιετνάμ φέτος και συνεχίζει να είναι η «6η μεγαλύτερη μάρκα γαλακτοκομικών προϊόντων στον κόσμο».
Η κα Bui Thi Huong - Διευθύνουσα Σύμβουλος, εκπροσωπώντας τη Vinamilk, παραλαμβάνει τα πιστοποιητικά από την Brand Finance - Φωτογραφία: Mibrand
Αυτό το αποτέλεσμα πηγάζει από τον σημαντικό μετασχηματισμό της εταιρείας σε πολλές πτυχές κατά την τελευταία περίοδο. Για παράδειγμα, η Vinamilk λάνσαρε πρόσφατα τη νέα της ταυτότητα. Αυτή η εκδήλωση είχε σημαντικό αντίκτυπο στους καταναλωτές με τη νέα της τοποθέτηση – η Vinamilk δεν είναι απλώς γάλα, αλλά και μια ποικιλία προϊόντων διατροφής. Όχι μόνο υγεία και διατροφή, αλλά και πνευματική ευεξία. Η νέα στρατηγική τοποθέτησης της μάρκας της Vinamilk μεταφέρει το πνεύμα της «Τόλμης, Αποφασιστικότητας, Να είσαι πάντα ο εαυτός σου» και αναπτύχθηκε σχολαστικά, σε συνεργασία με πάνω από 55 κορυφαίους διεθνείς και Βιετναμέζους ειδικούς για περισσότερο από ένα χρόνο.
Η αξία της μάρκας Vinamilk έχει αυξηθεί συνεχώς με την πάροδο των ετών.
Είναι κατανοητό ότι αυτός ο επανασχεδιασμός της επωνυμίας είναι μόνο ένας κρίκος στη συνολική πενταετή στρατηγική της εταιρείας, η οποία περιλαμβάνει πολλούς ολοκληρωμένους μετασχηματισμούς, ιδίως τον ψηφιακό μετασχηματισμό σε όλους τους τομείς, για να προσεγγίσει τους καταναλωτές ταχύτερα και πιο αποτελεσματικά. Αυτό όχι μόνο θα βοηθήσει τη Vinamilk να αυξήσει την αξία της επωνυμίας της, αλλά και να βελτιώσει την επιχειρηματική και διοικητική της αποτελεσματικότητα.
Ενίσχυση της «Πράσινης Αξίας» για Βιώσιμες Μάρκες
Φέτος, για πρώτη φορά, η Brand Finance ανακοίνωσε την κατάταξή της με τις 10 κορυφαίες βιώσιμες μάρκες. Η Vinamilk, αναγνωρισμένη ως η πιο δημοφιλής και βιώσιμη μάρκα στο Βιετνάμ, στο ίδιο επίπεδο με άλλες μάρκες γαλακτοκομικών προϊόντων και τροφίμων παγκοσμίως, βρέθηκε στην κορυφή της λίστας και ήταν ο μόνος εκπρόσωπος της βιομηχανίας τροφίμων στην πρώτη δεκάδα. «Η βιωσιμότητα γίνεται μια κρίσιμη τάση. Η Vinamilk προωθεί τη βιώσιμη ανάπτυξη στη βιομηχανία τροφίμων, αντιμετωπίζοντας με ακρίβεια τις ανάγκες των καταναλωτών που είναι ολοένα και πιο συνειδητοποιημένοι στις επιλογές τροφίμων τους. Ως αποτέλεσμα, παραμένει η πιο δημοφιλής μάρκα μεταξύ των Βιετναμέζων», δήλωσε ο Alex Haigh, Διευθύνων Σύμβουλος Ασίας -Ειρηνικού στην Brand Finance.
Η Vinamilk είναι ο μοναδικός εκπρόσωπος της βιομηχανίας τροφίμων στις 10 πιο βιώσιμες μάρκες.
Συμμετέχοντας στο φόρουμ «Πράσινη Ανάπτυξη - Η Σωστή Προσέγγιση για τις Βιετναμέζικες Μάρκες» στο πλαίσιο της εκδήλωσης, η κα Bui Thi Huong - Διευθύντρια Ανθρώπινου Δυναμικού, Διοίκησης & Εξωτερικών Σχέσεων της Vinamilk, τόνισε: «Η βιώσιμη ανάπτυξη βρίσκεται στον πυρήνα της βελτίωσης της ποιότητας ζωής, της υγείας των ανθρώπων και της διατήρησης πολύτιμων πόρων για τις μελλοντικές γενιές. Η Vinamilk επικεντρώνεται στην επίτευξη αυτού του στόχου μέσω της παροχής προϊόντων υψηλής ποιότητας, της ανάπτυξης πράσινων στοιχείων και της ενεργού συμμετοχής σε δραστηριότητες για το περιβάλλον και την κοινότητα».
Ένας εκπρόσωπος της Vinamilk (δεύτερος από δεξιά) μοιράζεται σε μια συζήτηση στρογγυλής τραπέζης σχετικά με το ταξίδι της Vinamilk στην «πρασινοποίηση» και την «αναζωογόνηση» της επωνυμίας της - Φωτογραφία: Mibrand
Ένας εκπρόσωπος της Brand Finance πρόσθεσε ότι, μέσω των πρωτοβουλιών βιωσιμότητας που αναλαμβάνει, η Vinamilk έχει ουσιαστικά δημιουργήσει μια ισχυρή επίγνωση της δέσμευσης για βιωσιμότητα μεταξύ των ενδιαφερόμενων μερών, όπως αποδεικνύεται από το υψηλότερο SPS (Sustainability Perceptions Score - Βαθμολογία Αντίληψης Βιωσιμότητας).
«Αυτό είναι το αποτέλεσμα της προληπτικής προώθησης και της σαφούς επικοινωνίας των πρωτοβουλιών και των δεσμεύσεών της από την εταιρεία. Όλη αυτή η προσπάθεια βοήθησε την Vinamilk να αυξήσει την αξία της επωνυμίας της», δήλωσε ο κ. Alex Haigh. Στο σεμινάριο, οι ειδικοί σημείωσαν επίσης ότι η βιώσιμη ανάπτυξη, η πράσινη ανάπτυξη, η κυκλική οικονομία και το Net Zero αποτελούν παγκόσμιες τάσεις. Η μετάβαση προς μια πράσινη οικονομία θεωρείται ως μια επένδυση που αποφέρει προστιθέμενη αξία μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα.
Ο κ. Nguyen Viet Dung, Γενικός Διευθυντής της Bureau Veritas Vietnam, μοιράστηκε τις απόψεις του για την Vinamilk ως χαρακτηριστικό παράδειγμα πρωτοποριακής επιχείρησης με μηδενικό αποτύπωμα στο Βιετνάμ.
Στην πραγματικότητα, όλο και περισσότεροι καταναλωτές εκτιμούν τις επιχειρήσεις που εφαρμόζουν βιώσιμη ανάπτυξη και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για «πράσινα» προϊόντα. Όταν συμμετέχουν στη διεθνή αγορά στο πλαίσιο της ολοκλήρωσης, οι επιχειρήσεις που πληρούν πολλά πρότυπα βιώσιμης ανάπτυξης θα έχουν σημαντικό πλεονέκτημα, επειδή όλο και περισσότερες αγορές χτίζουν «πράσινα εμπόδια» για τα εισαγόμενα προϊόντα και η αγορά έχει επίσης μεγαλύτερη εκτίμηση για τις μάρκες που δίνουν προτεραιότητα στη βιώσιμη ανάπτυξη.
ΦΒ
Πηγή
Σχόλιο (0)