Η αξία της μάρκας Vinamilk φτάνει τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ

Η Brand Finance μόλις ανακοίνωσε την κατάταξη των 100 πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στο Βιετνάμ για το 2023. Εκ των οποίων, η Vinamilk αποτιμάται σε 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 6% σε σύγκριση με το 2022 (πάνω από 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), κατατάσσοντας την κορυφαία 10 μάρκα με υψηλή βιωσιμότητα.

Συνεχής καινοτομία και επένδυση για αύξηση αξίας

Η Brand Finance (με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο) είναι ο κορυφαίος οργανισμός στον κόσμο στην αποτίμηση επωνυμιών, σε συνεργασία με την Mibrand Vietnam, ανακοίνωσε την κατάταξη των 100 πιο πολύτιμων επωνυμιών στο Βιετνάμ, με θέμα «Πράσινη ανάπτυξη - Μια κατάλληλη προσέγγιση για τις βιετναμέζικες επωνυμίες». Αυτή η εκδήλωση όχι μόνο τίμησε τις πιο πολύτιμες επωνυμίες στο Βιετνάμ, αλλά μοιράστηκε και εις βάθος απόψεις σχετικά με την τάση πράσινης μετάβασης των επωνυμιών στο Βιετνάμ και σε όλο τον κόσμο.

Φέτος, η Vinamilk κατέγραψε μια εξαιρετική αύξηση στην αξία της μάρκας από περισσότερα από 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022 σε 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και συνεχίζει να είναι η πιο πολύτιμη μάρκα τροφίμων στο Top 100. Η συνεχής αύξηση της αξίας της Vinamilk από το 2020 έως σήμερα δείχνει το ισχυρό εσωτερικό δυναμικό της μάρκας με ιστορικό σχεδόν 50 ετών ανάπτυξης, ακόμη και σε μια δύσκολη περίοδο. Επίσης, σύμφωνα με την ανακοίνωση της Brand Finance, φέτος, η Vinamilk ανέβηκε 1 θέση σε σύγκριση με το 2022 στο Βιετνάμ και συνεχίζει να είναι η «6η μεγαλύτερη μάρκα γάλακτος στον κόσμο».

Η κα Bui Thi Huong - Διευθύνουσα Σύμβουλος, εκπρόσωπος της Vinamilk έλαβε πιστοποιητικά από την Brand Finance - Φωτογραφία: Mibrand

Αυτό το αποτέλεσμα προέρχεται από τη δυναμική διαδικασία μετασχηματισμού της επιχείρησης τα τελευταία χρόνια, σε πολλές πτυχές. Χαρακτηριστικά, η Vinamilk λάνσαρε πρόσφατα μια νέα ταυτότητα μάρκας. Αυτό το γεγονός άφησε μεγάλη εντύπωση στους καταναλωτές με μια νέα τοποθέτηση - η Vinamilk δεν είναι μόνο γάλα, αλλά και μια ποικιλία τροφίμων. όχι μόνο υγειονομική περίθαλψη, διατροφή αλλά και πνευματική ζωή. Η νέα στρατηγική τοποθέτησης της μάρκας της Vinamilk μεταφέρει το πνεύμα του "Τολμηρός, Αποφασιστικός, Να είσαι πάντα ο εαυτός σου", με μια διεξοδική επένδυση, συνεργαζόμενη με περισσότερους από 55 κορυφαίους διεθνείς και Βιετναμέζους εμπειρογνώμονες για περισσότερο από 1 χρόνο για την οικοδόμηση.

Η αξία της μάρκας Vinamilk έχει αυξηθεί συνεχώς με την πάροδο των ετών.

Είναι γνωστό ότι αυτή η καινοτομία της επωνυμίας αποτελεί απλώς έναν κρίκο στη συνολική 5ετή στρατηγική της επιχείρησης με πολλά ολοκληρωμένα βήματα μετασχηματισμού, ιδίως ψηφιακού μετασχηματισμού σε όλους τους τομείς, για την ταχύτερη και πιο αποτελεσματική προσέγγιση των καταναλωτών. Αυτό όχι μόνο βοηθά τη Vinamilk να αυξήσει την αξία της επωνυμίας της, αλλά και την επιχειρηματική και διοικητική της αποτελεσματικότητα.

Αύξηση της «Πράσινης Αξίας» για μια βιώσιμη μάρκα

Φέτος, για πρώτη φορά, η Brand Finance ανακοίνωσε τις 10 πιο βιώσιμες μάρκες. Με την αξιολόγηση ως η πιο δημοφιλής και βιώσιμη μάρκα στο Βιετνάμ, συγκρίσιμη με άλλες μάρκες γάλακτος και τροφίμων παγκοσμίως, η Vinamilk κατατάσσεται στην πρώτη θέση και είναι επίσης ο μόνος εκπρόσωπος της βιομηχανίας τροφίμων στην πρώτη δεκάδα. «Η βιωσιμότητα γίνεται μια σημαντική τάση. Η Vinamilk προωθεί την τάση βιώσιμης ανάπτυξης στη βιομηχανία τροφίμων, καλύπτοντας τις ανάγκες των καταναλωτών που είναι ολοένα και πιο συνειδητοποιημένοι στην επιλογή τροφίμων. Χάρη σε αυτό, είναι πάντα η πιο δημοφιλής μάρκα για τους Βιετναμέζους» - σχολίασε ο κ. Alex Haigh, Διευθύνων Σύμβουλος Ασίας - Ειρηνικού της Brand Finance.

Η Vinamilk είναι ο μοναδικός εκπρόσωπος της βιομηχανίας τροφίμων στις 10 πιο βιώσιμες μάρκες.

Συμμετέχοντας στο φόρουμ «Πράσινη ανάπτυξη - Μια κατάλληλη προσέγγιση για τις βιετναμέζικες μάρκες» στο πλαίσιο της εκδήλωσης, η κα Bui Thi Huong - Εκτελεστική Διευθύντρια Ανθρώπινου Δυναμικού, Διοίκησης & Δημοσίων Σχέσεων της Vinamilk, τόνισε: «Η βιώσιμη ανάπτυξη αποτελεί τον πυρήνα για τη βελτίωση της ποιότητας ζωής, της ανθρώπινης υγείας και τη διατήρηση πολύτιμων πόρων για τις μελλοντικές γενιές. Η Vinamilk επικεντρώνεται στην επίτευξη αυτού του στόχου μέσω της παροχής προϊόντων υψηλής ποιότητας, της παράλληλης ανάπτυξης πράσινων στοιχείων και της ενεργού συμμετοχής σε δραστηριότητες για το περιβάλλον και την κοινότητα».

Εκπρόσωπος της Vinamilk (δεύτερος από δεξιά) μοιράζεται στο σεμινάριο το ταξίδι της Vinamilk για την «πρασίνισμα» και την «αναζωογόνηση» της μάρκας - Φωτογραφία: Mibrand

Ο εκπρόσωπος της Brand Finance πρόσθεσε ότι μέσω βιώσιμων πρωτοβουλιών, η Vinamilk έχει ουσιαστικά δημιουργήσει ισχυρή επίγνωση της δέσμευσης για βιωσιμότητα μεταξύ των ενδιαφερόμενων μερών, κάτι που αποδεικνύεται από την υψηλότερη βαθμολογία SPS (Sustainability Perceptions Score).

«Αυτό είναι το αποτέλεσμα της προληπτικής προώθησης και της σαφούς επικοινωνίας των πρωτοβουλιών και των δεσμεύσεών της από την εταιρεία. Όλες αυτές οι προσπάθειες έχουν βοηθήσει την Vinamilk να αυξήσει την αξία της επωνυμίας της», δήλωσε ο κ. Alex Haigh. Στο σεμινάριο, οι ειδικοί σχολίασαν επίσης ότι η βιώσιμη ανάπτυξη, η πράσινη ανάπτυξη, η κυκλική οικονομία ή το Net Zero αποτελούν τάσεις παγκοσμίως. Η μετάβαση προς μια πράσινη οικονομία θεωρείται επένδυση που προσφέρει προστιθέμενη αξία μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα.

Ο κ. Nguyen Viet Dung - Γενικός Διευθυντής της Bureau Veritas Vietnam - μίλησε για την Vinamilk ως τυπικό μοντέλο πρωτοποριακής επιχείρησης με μηδενικό καθαρό καθαρό στο Βιετνάμ.

Στην πραγματικότητα, όλο και περισσότεροι καταναλωτές εκτιμούν τις επιχειρήσεις που εφαρμόζουν βιώσιμη ανάπτυξη και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για προϊόντα με «πράσινα» στοιχεία. Όταν συμμετέχουν στη διεθνή αγορά στο πλαίσιο της ολοκλήρωσης, οι επιχειρήσεις που πληρούν πολλά κριτήρια βιώσιμης ανάπτυξης θα έχουν μεγάλο πλεονέκτημα, επειδή όλο και περισσότερες αγορές χτίζουν «πράσινους φράχτες» για εισαγόμενα προϊόντα και η αγορά έχει επίσης μεγαλύτερη εκτίμηση για μάρκες που στοχεύουν στη βιώσιμη ανάπτυξη.

ΦΒ

Πηγή: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm