Λύση ή εξάρτηση;

(CLO) Οι μηχανές αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης δοκιμάζουν ένα πρόγραμμα που μοιράζεται τα έσοδα από διαφημίσεις με τους εκδότες όταν το περιεχόμενό τους χρησιμοποιείται σε συνοπτικές αναζητήσεις. Είναι αυτή μια δίκαιη λύση για τη δημοσιογραφία ή απλώς μια νέα μορφή εξάρτησης από την τεχνολογία;

Τοποθέτηση ως φίλος;

Η Perplexity, μια εταιρεία αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης, επιδιώκει να συνεργαστεί με εκδότες μέσω ενός προγράμματος συνεργασίας που ξεκίνησε το περασμένο καλοκαίρι. Έκτοτε, το πρόγραμμα έχει προσελκύσει την προσοχή μεγάλων μέσων ενημέρωσης όπως τα TIME, Fortune και Der Spiegel, αλλά και εξειδικευμένων μέσων ενημέρωσης όπως η κοινότητα μαύρων δημιουργών των ΗΠΑ, Blavity.

Σε αντίθεση με άλλους γίγαντες της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης όπως το OpenAI ή το Gemini, το Perplexity δεν εκπαιδεύει κανένα μοντέλο. Είναι μια μηχανή αναζήτησης που απαντά στις ερωτήσεις των χρηστών συνοψίζοντας περιεχόμενο από ιστότοπους αντί να παρουσιάζει απλώς μια σειρά από συνδέσμους - μια σημαντική διάκριση επειδή αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι εκδότες χρησιμοποιούν το περιεχόμενο.

Η μηχανή αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης Perplexity επέκτεινε το πρόγραμμα συνεργασίας με τους εκδότες της, προσφέροντας κατανομή εσόδων για ερωτήσεις που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις, μαζί με δωρεάν πρόσβαση στο Perplexity Pro.

Έτσι, όταν οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Perplexity για να θέσουν ερωτήσεις, η Τεχνητή Νοημοσύνη συχνά βασίζεται σε περιεχόμενο από ειδησεογραφικούς οργανισμούς και άλλους εκδότες για να παρέχει απαντήσεις. Τώρα, το Perplexity εξετάζει το ενδεχόμενο να προσφέρει κάτι πίσω μέσω ενός προγράμματος κατανομής εσόδων.

Όταν οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για να χρηματοδοτήσουν ερωτήσεις στην πλατφόρμα της Perplexity, οι εκδότες των οποίων το περιεχόμενο αναφέρεται στις απαντήσεις λαμβάνουν ένα μερίδιο των κερδών. Η εταιρεία προσφέρει επίσης ορισμένα τεχνολογικά προνόμια—οι εκδότες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης της Perplexity στους δικούς τους ιστότοπους και οι υπάλληλοί τους έχουν δωρεάν πρόσβαση στην premium υπηρεσία της Perplexity για ένα χρόνο.

«Δημιουργήσαμε αυτό το πρόγραμμα για να διασφαλίσουμε ότι έχουμε έναν κλιμακωτό και βιώσιμο τρόπο ευθυγράμμισης των κινήτρων για όλα τα μέρη», δήλωσε ο Aravind Srinivas, Διευθύνων Σύμβουλος της Perplexity.

«Η εταιρεία θέλει να τοποθετηθεί ως φίλος και όχι ως εχθρός των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης», δήλωσε η Τζέσικα Τσαν, η νέα επικεφαλής των συνεργασιών με εκδότες, τονίζοντας την επιθυμία της να συνεργαστεί με εκδότες όλων των μεγεθών, από μεγάλες μάρκες έως μικρά καταστήματα.

Σύγχυση

Καμία μηχανή αναζήτησης δεν είναι άτρωτη στην εξάπλωση παραπληροφόρησης και η Perplexity δεν αποτελεί εξαίρεση. Για να μετριάσει τον κίνδυνο, εξήγησε ο Chan, η εταιρεία χρησιμοποιεί διάφορες στρατηγικές. Για παράδειγμα, χρησιμοποιεί ένα σύστημα κατάταξης με περισσότερα από 50 διαφορετικά σήματα για να προσδιορίσει ποιες πηγές είναι οι πιο έγκυρες, δίνοντας προτεραιότητα σε πηγές που είναι αξιόπιστες και έχουν ελεγμένα γεγονότα.

Περιλαμβάνει επίσης παραπομπές για όλες τις απαντήσεις, επιτρέποντας στους χρήστες να επαληθεύουν οι ίδιοι τις πληροφορίες. Ίσως το πιο ενδιαφέρον είναι ότι το σύστημα λέγεται ότι έχει σχεδιαστεί για να αμφισβητεί ερωτήσεις που δεν μπορούν να απαντηθούν με βάση τα γεγονότα, καθιστώντας σαφές ότι πρόκειται για ένα εργαλείο για τη σύνοψη πληροφοριών και όχι για τη διαμόρφωση απόψεων.

Εκδότες όπως το TIME είναι αισιόδοξοι για τη συνεργασία, θεωρώντας την ως ένα ενδιαφέρον πείραμα για τη δημιουργία βιώσιμων σχέσεων μεταξύ εταιρειών τεχνητής νοημοσύνης και παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης.

Η εταιρεία παραδέχεται, ωστόσο, ότι το σύστημα ανίχνευσης περιεχομένου τεχνητής νοημοσύνης που διαθέτει δεν είναι τέλειο. Αν και χρήσιμο, η εξάρτηση από διασταυρούμενες αναφορές σε πολλαπλές πηγές δεν εγγυάται απαραίτητα την ακρίβεια — ειδικά για έκτακτες ειδήσεις ή αναδυόμενα θέματα, όπου η παραπληροφόρηση μπορεί αρχικά να εμφανιστεί σε πολλά κανάλια. Το αρχικό υλικό δεν αναφέρει πώς χειρίζεται το σύστημα τέτοιες καταστάσεις ή πόσο γρήγορα ενημερώνει τις πληροφορίες όταν δημοσιεύονται διορθώσεις.

Μια άλλη πιθανή αδυναμία είναι ότι ενώ το Perplexity εστιάζει στην αναφορά «αξιόπιστων» πηγών, δεν υπάρχει σαφής εξήγηση για το πώς καθορίζει ποιες πηγές είναι αξιόπιστες ή αν αυτή η διαδικασία μπορεί να εισαγάγει ορισμένες προκαταλήψεις στο ίδιο το σύστημα.

Συμπέρασμα

Υπάρχει μια σημαντική λεπτομέρεια: το μοντέλο κατανομής εσόδων λειτουργεί μόνο όταν υπάρχουν διαφημίσεις — δεν υπάρχει αποζημίωση για την τεράστια ποσότητα περιεχομένου εκδοτών που χρησιμοποιεί επί του παρόντος η Perplexity για να παρέχει τις τακτικές απαντήσεις της.

Ενώ η εταιρεία υποστηρίζει ότι αυτό είναι πιο βιώσιμο από τις εφάπαξ πληρωμές, σημαίνει ότι οι εκδότες ουσιαστικά παρέχουν δωρεάν περιεχόμενο μέχρι ένας διαφημιζόμενος να πληρώσει το Perplexity, κάτι που οι εκδότες δεν έχουν κανέναν έλεγχο.

Αυτό είναι ένα αρκετά μικρό κομμάτι της πίτας για μια εταιρεία που αποτιμάται στα 9 δισεκατομμύρια δολάρια μετά τον τελευταίο γύρο συγκέντρωσης χρημάτων, και η επιτυχία της εξαρτάται από την ποιότητα, το ενημερωμένο περιεχόμενο από τους εκδότες και τους δημιουργούς, ίσως περισσότερο από όσο θα ήθελε να παραδεχτεί η εταιρεία.

Υπάρχει επίσης ένα ευρύτερο ζήτημα δυναμικής ισχύος. Ενώ το Perplexity παρουσιάζεται ως συνεργάτης των εκδοτών, στην πραγματικότητα γίνεται ο νέος φύλακας του ειδησεογραφικού περιεχομένου. Οι εκδότες μπορεί να αισθάνονται πιεσμένοι να συμμετάσχουν στο πρόγραμμα απλώς για να διατηρήσουν τον έλεγχο του περιεχομένου και όχι για κάποιο ευεργετικό αποτέλεσμα.

Παρά τις ανησυχίες αυτές, η προσέγγιση της Perplexity ξεχωρίζει μεταξύ των εταιρειών τεχνητής νοημοσύνης, καθώς προσπαθεί τουλάχιστον να δημιουργήσει βιώσιμες σχέσεις με τους δημιουργούς περιεχομένου. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του TIME, Μαρκ Χάουαρντ, φάνηκε αισιόδοξος, σημειώνοντας ότι η συνεργασία ταιριάζει με την αποστολή τους να παρέχουν αξιόπιστη δημοσιογραφία, προσεγγίζοντας παράλληλα νέο κοινό.

Η επιτυχία του προγράμματος μπορεί να εξαρτηθεί από τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιούνται στην πραγματικότητα τα έσοδα από διαφημίσεις και από το αν οι εκδότες βλέπουν πραγματική αξία στα τεχνολογικά εργαλεία που προσφέρει. Προς το παρόν, αντιπροσωπεύει ένα ενδιαφέρον πείραμα για την εύρεση κοινού εδάφους μεταξύ των εταιρειών τεχνητής νοημοσύνης και των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης.

Η Justine Roberts, Διευθύνουσα Σύμβουλος του μεγαλύτερου φόρουμ γονέων του Ηνωμένου Βασιλείου, Mumsnet, το οποίο κινείται νομικά κατά του OpenAI, σχολίασε: «Η διασφάλιση ότι οι δημιουργοί θα αμείβονται δίκαια για το περιεχόμενό τους δεν είναι μόνο το σωστό - είναι απαραίτητη για τη μελλοντική ανάπτυξη του τομέα περιεχομένου που παράγεται από την Τεχνητή Νοημοσύνη, ο οποίος εξαρτάται από μια βιώσιμη προσφορά υψηλής ποιότητας έργων που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα και δημιουργούνται από ανθρώπους. Το Πρόγραμμα Εκδοτών του Perplexity αποτελεί ένα θετικό βήμα προς έναν κόσμο όπου η καινοτομία και η δικαιοσύνη μπορούν να συνυπάρχουν».

Hoang Anh (σύμφωνα με το Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Πηγή: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html