Λύση ή εξάρτηση;

(CLO) Οι μηχανές αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης δοκιμάζουν ένα πρόγραμμα κατανομής εσόδων με τους εκδότες όταν το περιεχόμενό τους χρησιμοποιείται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι αυτή μια δίκαιη λύση για τη δημοσιογραφία ή απλώς μια άλλη μορφή εξάρτησης από την τεχνολογία;

Είναι η τοποθεσία φίλη;

Η Perplexity, μια εταιρεία αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης, επιδιώκει να συνδεθεί με εκδότες μέσω ενός προγράμματος συνεργασίας που ξεκίνησε το περασμένο καλοκαίρι. Έκτοτε, το πρόγραμμα έχει προσελκύσει την προσοχή μεγάλων μέσων ενημέρωσης όπως τα TIME, Fortune και Der Spiegel, αλλά έχει επίσης προσελκύσει εξειδικευμένα μέσα ενημέρωσης όπως η δημιουργική κοινότητα των Αφροαμερικανών Blavity.

Σε αντίθεση με άλλους γίγαντες της τεχνητής νοημοσύνης, όπως το OpenAI ή το Gemini, το Perplexity δεν εκπαιδεύει κανένα μοντέλο. Είναι μια μηχανή αναζήτησης που απαντά στις ερωτήσεις των χρηστών συνοψίζοντας περιεχόμενο από ιστότοπους αντί να παρέχει απλώς μια σειρά από συνδέσμους - μια κρίσιμη διαφορά καθώς αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι εκδότες χρησιμοποιούν το περιεχόμενο.

Η μηχανή αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης Perplexity επέκτεινε το πρόγραμμα συνεργασίας της με τους εκδότες, προσφέροντας κοινή χρήση εσόδων για ερωτήσεις που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις, μαζί με δωρεάν πρόσβαση στο Perplexity Pro.

Συνεπώς, όταν οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Perplexity για να θέσουν ερωτήσεις, η Τεχνητή Νοημοσύνη συνήθως βασίζεται σε περιεχόμενο από ειδησεογραφικούς οργανισμούς και άλλους εκδότες για να παρέχει απαντήσεις. Τώρα, το Perplexity εξετάζει το ενδεχόμενο να προσφέρει κάτι πίσω μέσω ενός προγράμματος κατανομής εσόδων.

Όταν οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για να χρηματοδοτήσουν ερωτήσεις στην πλατφόρμα της Perplexity, οι εκδότες των οποίων το περιεχόμενο αναφέρεται στις απαντήσεις λαμβάνουν ένα μερίδιο των κερδών. Η εταιρεία προσφέρει επίσης πολλά τεχνολογικά προνόμια – οι εκδότες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης της Perplexity στους δικούς τους ιστότοπους και το προσωπικό τους έχει δωρεάν πρόσβαση στις premium υπηρεσίες της Perplexity για ένα χρόνο.

«Δημιουργήσαμε αυτό το πρόγραμμα για να διασφαλίσουμε ότι έχουμε έναν κλιμακωτό και βιώσιμο τρόπο προσαρμογής των κινήτρων για όλα τα μέρη», δήλωσε ο Aravind Srinivas, Διευθύνων Σύμβουλος της Perplexity.

«Η εταιρεία θέλει να τοποθετηθεί ως φίλος και όχι ως εχθρός των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης», τόνισε η Τζέσικα Τσαν, η νέα διευθύντρια συνεργασιών εκδοτών, την επιθυμία συνεργασίας με εκδότες όλων των μεγεθών, από μεγάλες μάρκες έως μικρές μπουτίκ.

Σύγχυση

Καμία μηχανή αναζήτησης δεν είναι άτρωτη στην εξάπλωση παραπληροφόρησης και η Perplexity δεν αποτελεί εξαίρεση. Για να μετριάσει αυτόν τον κίνδυνο, εξηγεί ο Chan, η εταιρεία χρησιμοποιεί διάφορες στρατηγικές. Για παράδειγμα, χρησιμοποιεί ένα σύστημα κατάταξης με πάνω από 50 διαφορετικά σήματα για να προσδιορίσει ποιες πηγές είναι οι πιο έγκυρες, δίνοντας προτεραιότητα σε αξιόπιστες και ελεγμένες πηγές.

Περιλαμβάνει επίσης παραπομπές για όλες τις απαντήσεις, επιτρέποντας στους χρήστες να επαληθεύουν οι ίδιοι τις πληροφορίες. Ίσως το πιο ελκυστικό είναι ότι το σύστημα υποτίθεται ότι έχει σχεδιαστεί για να αμφισβητεί ερωτήσεις που είναι πρακτικά αναπάντητες, διευκρινίζοντας ότι είναι ένα εργαλείο για τη σύνοψη πληροφοριών και όχι για τη διαμόρφωση απόψεων.

Εκδότες όπως το TIME είναι αισιόδοξοι για αυτή τη συνεργασία, θεωρώντας την ως ένα ενδιαφέρον πείραμα για τη δημιουργία μιας βιώσιμης σχέσης μεταξύ εταιρειών τεχνητής νοημοσύνης και παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης.

Ωστόσο, η εταιρεία αναγνωρίζει ότι το σύστημα ανίχνευσης περιεχομένου με τεχνητή νοημοσύνη δεν είναι τέλειο. Η εξάρτηση από διασταυρούμενες αναφορές σε πολλαπλές πηγές, αν και χρήσιμη, δεν εγγυάται απαραίτητα την ακρίβεια — ειδικά για έκτακτες ειδήσεις ή αναδυόμενα θέματα, όπου η παραπληροφόρηση μπορεί αρχικά να εμφανιστεί σε πολλά κανάλια. Η τεκμηρίωση πηγής δεν αναφέρει πώς το σύστημα χειρίζεται τέτοιες καταστάσεις ή την ταχύτητα με την οποία ενημερώνονται οι πληροφορίες όταν δημοσιεύονται διορθώσεις.

Μια άλλη πιθανή αδυναμία είναι ότι ενώ το Perplexity εστιάζει στην αναφορά «αξιόπιστων» πηγών, δεν υπάρχει σαφής εξήγηση για το πώς προσδιορίζονται οι αξιόπιστες πηγές ή αν αυτή η διαδικασία μπορεί να εισάγει ορισμένες προκαταλήψεις στο σύστημα.

Βασικό σημείο

Υπάρχει μια σημαντική λεπτομέρεια: το μοντέλο κατανομής εσόδων λειτουργεί μόνο όταν υπάρχει διαφήμιση – δεν υπάρχει αποζημίωση για τη μεγάλη ποσότητα περιεχομένου εκδοτών που χρησιμοποιεί επί του παρόντος η Perplexity για να παρέχει γενικές απαντήσεις.

Ενώ η εταιρεία υποστηρίζει ότι αυτό είναι πιο βιώσιμο από τις εφάπαξ πληρωμές, σημαίνει ότι οι εκδότες ουσιαστικά παρέχουν δωρεάν περιεχόμενο μέχρι ένας διαφημιζόμενος να πληρώσει για το Perplexity, κάτι που οι εκδότες δεν έχουν κανέναν έλεγχο.

Αυτό είναι ένα σχετικά μικρό κομμάτι της πίτας για μια εταιρεία που αποτιμάται στα 9 δισεκατομμύρια δολάρια μετά τον τελευταίο γύρο χρηματοδότησής της, και η επιτυχία της εταιρείας εξαρτάται από την ποιότητα, το ενημερωμένο περιεχόμενο από τους εκδότες και τους δημιουργούς ίσως περισσότερο από όσο είναι διατεθειμένη να παραδεχτεί η εταιρεία.

Υπάρχει επίσης ένα ευρύτερο ερώτημα σχετικά με τη δυναμική της εξουσίας. Ενώ το Perplexity παρουσιάζεται ως συνεργάτης των εκδοτών, στην πραγματικότητα γίνεται ο νέος φύλακας του ειδησεογραφικού περιεχομένου. Οι εκδότες μπορεί να αισθάνονται πιεσμένοι να συμμετάσχουν στο πρόγραμμα απλώς για να διατηρήσουν τον έλεγχο του περιεχομένου και όχι για οποιαδήποτε ευεργετικά αποτελέσματα.

Παρά τις ανησυχίες αυτές, η προσέγγιση της Perplexity ξεχωρίζει μεταξύ των εταιρειών τεχνητής νοημοσύνης επειδή, τουλάχιστον, προσπαθεί να σφυρηλατήσει διαρκείς σχέσεις με τους δημιουργούς περιεχομένου. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του TIME, Μαρκ Χάουαρντ, φαίνεται αισιόδοξος, σημειώνοντας ότι αυτή η συνεργασία ευθυγραμμίζεται με την αποστολή τους να παρέχουν αξιόπιστη δημοσιογραφία, προσεγγίζοντας παράλληλα νέο κοινό.

Η επιτυχία του προγράμματος μπορεί να εξαρτηθεί από τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιούνται στην πράξη τα έσοδα από διαφημίσεις και από το αν οι εκδότες βλέπουν πραγματική αξία στα παρεχόμενα τεχνολογικά εργαλεία. Προς το παρόν, αποτελεί ένα ενδιαφέρον πείραμα για την εύρεση κοινού εδάφους μεταξύ των εταιρειών τεχνητής νοημοσύνης και των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης.

Η Justine Roberts, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Mumsnet, του μεγαλύτερου φόρουμ γονικής μέριμνας στο Ηνωμένο Βασίλειο και της εταιρείας που κινείται επί του παρόντος νομικά κατά της OpenAI, σχολίασε: «Η διασφάλιση ότι οι δημιουργοί θα αμείβονται δίκαια για το περιεχόμενό τους δεν είναι μόνο το σωστό, αλλά είναι απαραίτητη για τη μελλοντική ανάπτυξη του τομέα περιεχομένου που παράγεται από την Τεχνητή Νοημοσύνη, ο οποίος βασίζεται σε μια βιώσιμη προσφορά υψηλής ποιότητας, πνευματικά κατοχυρωμένου, ανθρωπογενούς έργου. Το Πρόγραμμα Εκδοτών της Perplexity αποτελεί ένα θετικό βήμα προς έναν κόσμο όπου η καινοτομία και η δικαιοσύνη μπορούν να συνυπάρχουν».

Hoang Anh (σύμφωνα με το Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Πηγή: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html