Η Google βρίσκεται υπό έρευνα για την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία, με στόχο την Apple και την Amazon.

[διαφήμιση_1]

Σύμφωνα με ένα στέλεχος της Google, δύο χρόνια αφότου η Apple αφαίρεσε τους Χάρτες Google για να χρησιμοποιήσει τη δική της εφαρμογή χαρτών ως προεπιλεγμένη υπηρεσία στα iPhone, η εταιρεία έχει ανακτήσει μόνο το 40% της προηγούμενης επισκεψιμότητας από κινητά.

Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, ο Michael Rossak, αντιπρόεδρος οικονομικών της Google, δήλωσε ότι η εταιρεία χρησιμοποιεί την περίπτωση των Χαρτών της Apple ως «σημείο αναφοράς» για να προβλέψει τι μπορεί να συμβεί εάν ο κατασκευαστής του iPhone αντικαταστήσει την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στο πρόγραμμα περιήγησης Safari.

Η Google βρίσκεται στο επίκεντρο μιας αγωγής για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας στις ΗΠΑ. Φωτογραφία: Bloomberg.

Σε ένα email από τον Ιούνιο του 2020, ο Roszak κοινοποίησε δεδομένα που δείχνουν πώς η μετάβαση της Apple επηρέασε την επισκεψιμότητα των Χαρτών Google στα iPhones.

«Σχεδόν δύο χρόνια αργότερα, καταφέραμε να φτάσουμε μόνο το 40% της προηγούμενης κορύφωσής μας και ο πραγματικός αριθμός θα μπορούσε να είναι ακόμη χαμηλότερος, καθώς η επισκεψιμότητα των Χαρτών της Apple έχει επίσης αυξηθεί κατά την ίδια περίοδο», δήλωσε στέλεχος της Google.

Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ κατηγορεί τον γίγαντα της αναζήτησης ότι διατηρεί παράνομο μονοπώλιο, πληρώνοντας δισεκατομμύρια δολάρια για να διασφαλίσει ότι η μηχανή αναζήτησής του είναι η προτιμώμενη ή η προεπιλεγμένη επιλογή σε προγράμματα περιήγησης ιστού και smartphone.

Η μεγαλύτερη σύμβαση της Google είναι με την Apple, βάσει της οποίας η Apple ορίζει τη μηχανή αναζήτησης της Google ως προεπιλεγμένη σε αντάλλαγμα για ένα μερίδιο από τα διαφημιστικά έσοδα του συνεργάτη. Ωστόσο, η συμφωνημένη αμοιβή μεταξύ των δύο μερών δεν αποκαλύπτεται.

Οι αμερικανικές αρχές ισχυρίζονται ότι η Google δαπάνησε μεταξύ 4 και 7 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την εξαγορά της Safari το 2020. Οι δικηγόροι που εκπροσωπούν την Apple αντιτίθενται σε αυτόν τον ισχυρισμό, υποστηρίζοντας ότι πρόκειται για μια δημόσια διαθέσιμη εκτίμηση και όχι για ένα πραγματικό ποσό.

Οι προϋπολογισμοί ψηφιακής διαφήμισης ρέουν προς την Amazon.

Πριν από περισσότερα από πέντε χρόνια, η Google και η MetaPlatform κυριαρχούσαν στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης, αντιπροσωπεύοντας πάνω από το 50% των παγκόσμιων εσόδων. Ωστόσο, οι πρόσφατες αλλαγές, συμπεριλαμβανομένων των αλλαγών στην πολιτική απορρήτου της Apple, έχουν αποδυναμώσει αυτές τις «αυτοκρατορίες» και έχουν δημιουργήσει μια ευκαιρία για την άνοδο της Amazon.

Η Google και η Meta κυριαρχούν στην αγορά ψηφιακού μάρκετινγκ στις ΗΠΑ.

Ο Τζέρι Ντίσλερ, αντιπρόεδρος διαφήμισης προϊόντων της Google, δήλωσε ότι χάνουν έδαφος «από νεοφερμένους όπως το TikTok και το Amazon». Επί του παρόντος, η εταιρεία, πρώην Alphabet, έχει σχεδόν 5 εκατομμύρια marketers, σε σύγκριση με 10 εκατομμύρια που είναι ενεργοί στο Meta. Από αυτούς, οι λογαριασμοί λιανικού μάρκετινγκ αντιπροσωπεύουν το 35% των διαφημίσεων αναζήτησης, το μεγαλύτερο τμήμα μάρκετινγκ της εταιρείας.

Το στέλεχος δήλωσε ότι πολλοί κατασκευαστές καταναλωτικών αγαθών έχουν απειλήσει να μεταφέρουν ολόκληρους τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους από την Google στην Amazon, επικαλούμενοι την ικανότητα της εταιρείας ηλεκτρονικού εμπορίου να «συλλέγει δεδομένα καλύτερα από εμάς, με αποτέλεσμα καλύτερα αποτελέσματα μάρκετινγκ». Ο Ντίσλερ αναγνώρισε ότι η Amazon έχει ξεπεράσει την Google στο λιανικό μάρκετινγκ, με διπλάσιο ρυθμό ανάπτυξης.

(Σύμφωνα με το Bloomberg)

[διαφήμιση_2]
Πηγή