Αλλάξτε την προσέγγισή σας.
Η κα Minh Anh, η οποία διαμένει στην περιοχή Ninh Kieu της πόλης Can Tho , δήλωσε ότι αυτή τη στιγμή δίνει προτεραιότητα σε βιετναμέζικες μάρκες με όμορφα σχέδια, σαφείς πληροφορίες και εκείνες που ευθυγραμμίζονται με την τάση του πράσινου τρόπου ζωής. «Πολλά βιετναμέζικα προϊόντα είναι πλέον εξίσου καλά με τα ξένα, ειδικά όσον αφορά το σχεδιασμό... Μου αρέσουν τα προϊόντα με τις δικές τους ιστορίες, ειδικά οι τοπικές μάρκες που ξέρουν πώς να δημιουργούν μια θετική εικόνα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», μοιράστηκε η κα Minh Anh.
Το μωβ γάλα ρυζιού, που παρασκευάζεται με ρύζι ST25, κερδίζει δημοτικότητα στους καταναλωτές.
Οι αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών αναγκάζουν τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να καινοτομήσουν στην προσέγγισή τους στην αγορά. Ενώ στο παρελθόν οι επιχειρήσεις επικεντρώνονταν κυρίως στην ποιότητα και την τιμή, τώρα δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη έμφαση στην εμπειρία, τα συναισθήματα και την αλληλεπίδραση των πελατών στο ψηφιακό περιβάλλον.
Σε πολλά σούπερ μάρκετ, εμπορικά κέντρα και πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, είναι εύκολο να βρείτε βιετναμέζικα προϊόντα με εντυπωσιακά σχέδια και μινιμαλιστικό, μοντέρνο στυλ. Από τον καφέ και τα παραδοσιακά αρτοσκευάσματα μέχρι τα τσάγια φρούτων και τα προϊόντα OCOP (One Commune One Product), όλα είναι σχολαστικά κατασκευασμένα. Πολλά προϊόντα εντυπωσιάζουν επίσης ενσωματώνοντας την τοπική κουλτούρα και τα παραδοσιακά υλικά στα σχέδιά τους με φρέσκο τρόπο, δημιουργώντας μια αίσθηση οικειότητας στους νέους.
Η Masan Consumer είναι μία από τις επιχειρήσεις που έχουν επιδείξει ενδιαφέρον για τον μετασχηματισμό του μοντέλου προϊόντων και της στρατηγικής ανάπτυξης. Η εταιρεία επικεντρώνεται στην ανάπτυξη προϊόντων που βελτιώνουν την εμπειρία του καταναλωτή αντί να ανταγωνίζονται απλώς στην τιμή. Σειρές προϊόντων όπως η αυτοθερμαινόμενη χύτρα και το αυτομαγειρεύσιμο ρύζι δεν είναι μόνο βολικές, αλλά αντικατοπτρίζουν και την τάση να «φέρνουμε την εμπειρία του εστιατορίου απευθείας στα χέρια του καταναλωτή».
Η καμπάνια στα μέσα ενημέρωσης, σε συνεργασία με διασημότητες που προώθησαν το προϊόν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συνέβαλε επίσης στην ανάδειξή του σε νέα καταναλωτική τάση μεταξύ των νέων. Επιπλέον, η συνεργασία της Masan Consumer με το σύγχρονο σύστημα λιανικής πώλησης WinCommerce στον τομέα της διανομής βοήθησε το προϊόν να φτάσει στο σωστό κοινό-στόχο γρήγορα και αποτελεσματικά, ειδικά στο πλαίσιο της αυξανόμενης μετατόπισης της αγοραστικής συμπεριφοράς προς τα μοντέλα πολλαπλών καναλιών.
Επιπλέον, η τάση προς τους πράσινους καταναλωτές ανοίγει επίσης ευκαιρίες για τα βιετναμέζικα προϊόντα. Πολλές επιχειρήσεις αρχίζουν να χρησιμοποιούν φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες, να μειώνουν τα πλαστικά μιας χρήσης ή να αναπτύσσουν βιολογικές σειρές προϊόντων για να ανταποκριθούν στις νέες απαιτήσεις της αγοράς. Αυτή θεωρείται απαραίτητη κατεύθυνση στο πλαίσιο της αυξανόμενης ανησυχίας των καταναλωτών για την υγεία και το περιβάλλον.
Χτίζοντας μια ιστορία μάρκας
Πέρα από μια απλή αλλαγή στην εμφάνιση, πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις επικεντρώνονται επίσης στη δημιουργία μιας συναρπαστικής ιστορίας μάρκας. Στοιχεία όπως η προέλευση των συστατικών, η τοπική κουλτούρα, οι καθαρές διαδικασίες παραγωγής και το πνεύμα «made in Vietnam» ενσωματώνονται σε προωθητικές δραστηριότητες για να δημιουργήσουν μια σύνδεση με τους καταναλωτές.
Η κα Huynh Thi Kieu Tien, Διευθύντρια της Ιδιωτικής Επιχείρησης Παραγωγής και Εμπορίας Quang Dang, δήλωσε ότι μετά από σχεδόν 10 χρόνια λειτουργίας, παράλληλα με την προώθηση και πώληση εξειδικευμένων προϊόντων από το Δέλτα του Μεκόνγκ, η επιχείρηση συνεργάζεται τώρα με έναν συνεργάτη για την παραγωγή του δικού της προϊόντος: μωβ γάλα ρυζιού. Μετά από δύο χρόνια στην αγορά, το προϊόν αυτό έχει λάβει θετικά σχόλια από τους καταναλωτές. Αυτό αποδεικνύει ότι όταν τα γεωργικά προϊόντα «επεξεργάζονται σε βάθος» και συνοδεύονται από μια αξιόπιστη ιστορία μάρκας, δημιουργούν ισχυρή απήχηση στους καταναλωτές.
Πολλές μικρές επιχειρήσεις και τοπικές μονάδες παραγωγής αξιοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση των προϊόντων τους. Ζωντανές συνεδρίες πώλησης σπεσιαλιτέ από το Δέλτα του Μεκόνγκ, φρούτα, παραδοσιακά κέικ και προϊόντα OCOP (One Commune One Product - Μία Κοινότητα, Ένα Προϊόν) εμφανίζονται όλο και περισσότερο στο TikTok, το Facebook και άλλες πλατφόρμες. Πολυάριθμες οικογενειακές μονάδες παραγωγής έχουν προσεγγίσει πελάτες σε όλη τη χώρα χάρη στις ευέλικτες μεθόδους πωλήσεών τους και τη σύνδεσή τους με τους νέους.
Σύμφωνα με τους ειδικούς μάρκετινγκ, οι σημερινοί νέοι καταναλωτές δεν αγοράζουν πλέον προϊόντα αποκλειστικά με βάση την τιμή. Δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην εμπειρία, την εξατομίκευση και την αξία της επωνυμίας. Ως εκ τούτου, πολλές βιετναμέζικες μάρκες μετατοπίζονται από την παραδοσιακή διαφήμιση στο ψηφιακό περιεχόμενο, τα σύντομα βίντεο και την άμεση αλληλεπίδραση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Στο Δέλτα του Μεκόνγκ, αυτή η τάση συνδέεται με το κύμα «αναζωογόνησης» των τοπικών σπεσιαλιτέ. Από τα παραδοσιακά κέικ, το τσάι ξινόκρεμας, τα αποξηραμένα φρούτα μέχρι τα χειροτεχνήματα, όλα επενδύονται συστηματικά στο σχεδιασμό και την ταυτότητα της επωνυμίας για να ενσωματωθούν σε ψηφιακές πλατφόρμες. Αυτή η αλλαγή έχει βοηθήσει πολλά προϊόντα OCOP να διεισδύσουν και να επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς τους σε νεότερους πελάτες και τουρίστες. Αυτή η «αναζωογόνηση» όχι μόνο ενισχύει την ανταγωνιστικότητα των επιχειρήσεων, αλλά και επανατοποθετεί την εικόνα των βιετναμέζικων προϊόντων: ξεπερνώντας τον ανταγωνισμό τιμών για να διεκδικήσει τη θέση της μέσω της ποιότητας, του σχεδιασμού και της εμπειρίας των πελατών.
Σε μια έντονα ανταγωνιστική αγορά, οι νέοι έχουν αναδειχθεί ως η ομάδα πελατών που καθορίζει τις τάσεις. Η κατανόηση των προτιμήσεων αυτής της νέας γενιάς δεν αποτελεί πλέον επιλογή, αλλά προϋπόθεση για την επιβίωση και την ευημερία των επιχειρήσεων. Εναρμονίζοντας τις παραδοσιακές αξίες με μια σύγχρονη προσέγγιση, τα βιετναμέζικα προϊόντα αποκτούν περισσότερες ευκαιρίες να κερδίσουν τους καταναλωτές ακριβώς στην αυλή τους.
Κείμενο και φωτογραφίες: KHANH NAM
Πηγή: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html
![[Εικόνα] Η αστική ζωή του Ανόι υπό την πρόκληση ενός «καυτού» περιβάλλοντος](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/25/1779706979265_nang-nong-t5-2026-minh-duy-7-4636-jpg.webp)
Σχόλιο (0)