Περισσότερα από 80.000 ηλεκτρονικά καταστήματα δεν μπορούν να πουλήσουν καμία παραγγελία

Η τάση εξάλειψης είναι ολοένα και πιο έντονη στο ηλεκτρονικό εμπόριο, όταν η αγορά επικεντρώνεται σε μεγάλους πωλητές με την ικανότητα να διατηρούν σταθερές παραγγελίες.

Η Shopee ηγείται της αγοράς, το Tik Tok Shop ηγείται της ανάπτυξης

Σύμφωνα με την Έκθεση για την Αγορά Ηλεκτρονικού Εμπορίου για τους πρώτους 6 μήνες του 2025 και την πρόβλεψη για το τρίτο τρίμηνο του 2025 από την έξυπνη πλατφόρμα δεδομένων Metric.vn, τους πρώτους 6 μήνες του 2025, οι συνολικές πωλήσεις ολόκληρης της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ (ανάλυση δεδομένων σε 4 πλατφόρμες Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) έφτασαν τα 202.300 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 42% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024. Η παραγωγή έφτασε τα 1.923 εκατομμύρια προϊόντα, σημειώνοντας αύξηση 25,44% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024.

Η έκθεση δείχνει επίσης ότι η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου έχει καταγράψει σημαντική μετατόπιση στη δομή του μεριδίου αγοράς, αντανακλώντας την καταναλωτική τάση να προτιμούν ολοένα και περισσότερο τις πλατφόρμες ψυχαγωγίας σε συνδυασμό με τις αγορές.

Εδώ, το Tik Tok Shop ηγείται της ανάπτυξης με αύξηση πωλήσεων κατά 69% κατά την ίδια περίοδο, βοηθώντας το μερίδιο αγοράς να αυξηθεί από 29% σε 39%, δείχνοντας την ισχυρή επέκταση του μοντέλου «ολοκληρωμένων αγορών - ψυχαγωγίας». Το Shopee εξακολουθεί να διατηρεί την ηγετική του θέση στην αγορά με μερίδιο αγοράς 58%, παρά τη μικρή μόνο αύξηση 16% και τη μείωση σε σύγκριση με 63% την ίδια περίοδο πέρυσι, αντανακλώντας την αυξανόμενη ανταγωνιστική πίεση.

Αντιθέτως, οι Lazada και TIKI συνεχίζουν να αντιμετωπίζουν δυσκολίες, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 48% και 63% αντίστοιχα, ενώ το μερίδιο αγοράς συνεχίζει να συρρικνώνεται. Αυτό δείχνει μια σαφή αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών και αποτελεί σήμα για τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους, εστιάζοντας ιδιαίτερα στις επενδύσεις σε εμπειρίες περιεχομένου και στις άμεσες διαδραστικές πωλήσεις.

Η αποβολή γίνεται ολοένα και πιο έντονη

Τους πρώτους 6 μήνες του 2025, ο αριθμός των καταστημάτων που δημιούργησαν παραγγελίες συνέχισε να αυξάνεται απότομα σε σύγκριση με την ίδια περίοδο και το τέλος του 2024. Συγκεκριμένα, μειώθηκε κατά περισσότερα από 80.000 καταστήματα σε σύγκριση με τους πρώτους 6 μήνες του 2024 και κατά περισσότερα από 55.000 καταστήματα σε σύγκριση με τους τελευταίους 6 μήνες του 2024.

Σύμφωνα με την Metric, αυτή η τάση δείχνει την ολοένα και πιο έντονη εξάλειψη στο ηλεκτρονικό εμπόριο, όταν η αγορά επικεντρώνεται σε μεγάλους πωλητές με την ικανότητα να διατηρούν σταθερές παραγγελίες.

Η έκθεση της Metric δείχνει επίσης ότι τα γνήσια καταστήματα Mall κυριαρχούν ολοένα και περισσότερο στις επιλογές των καταναλωτών, αποτελώντας τον κύριο παράγοντα που οδηγεί στην αύξηση των πωλήσεων στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.

«Παρόλο που αντιπροσωπεύουν μόνο το 3,4% του συνολικού αριθμού καταστημάτων, τα καταστήματα Mall συμβάλλουν στο 28,7% των συνολικών πωλήσεων στο Shopee και το TikTok Shop. Οι καταναλωτές δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα στα γνήσια καταστήματα για να διασφαλίσουν την ποιότητα των προϊόντων και την αξιοπιστία των υπηρεσιών», δήλωσε η Metric.

Μια άλλη τάση σύμφωνα με την Metric, το τμήμα τιμών μεσαίας κατηγορίας συνεχίζει να επεκτείνει το μερίδιο αγοράς, ενώ το τμήμα υψηλής τεχνολογίας κατέγραψε μικρή πτώση.

Τους πρώτους 6 μήνες του 2025, η κατηγορία τιμών 100.000 - 200.000 VND ηγήθηκε τόσο στις πωλήσεις όσο και στην παραγωγή, με το μερίδιο αγοράς των πωλήσεών της να αυξάνεται απότομα από 24,2% σε 26,3%. Η κατηγορία 200.000 - 350.000 VND κατέγραψε επίσης μια μικρή βελτίωση από 15,7% σε 16,5%. Αντίθετα, η κατηγορία άνω του 1 εκατομμυρίου VND μείωσε το μερίδιο αγοράς της από 16,3% σε 15,1%.

«Αυτό αποτελεί ένδειξη ότι οι καταναλωτές συνεχίζουν να δίνουν προτεραιότητα σε προσιτά προϊόντα, ενώ το ακριβό τμήμα, αν και διατηρεί σταθερές πωλήσεις, τείνει να έχει μειωμένη αγοραστική δύναμη. Αυτή η διαφοροποίηση αντανακλά μια πιο επιφυλακτική καταναλωτική συμπεριφορά, η οποία εστιάζει σε προσιτά προϊόντα, ειδικά σε δημοφιλείς κατηγορίες όπως η μόδα , οι οικιακές συσκευές και τα προϊόντα για τη μητέρα και το μωρό», δήλωσε ο Metric.

Σύμφωνα με το VTV

Πηγή: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm