Το σχέδιο δισεκατομμυρίων δολαρίων του «βασιλιά του YouTube»

Στα 27 του, ο Τζίμι Ντόναλντσον, γνωστός και ως MrBeast, έχει γίνει ο μεγαλύτερος YouTuber στον κόσμο , με περισσότερους από 430 εκατομμύρια συνδρομητές. Από παράξενα βίντεο με προκλήσεις, επιδιώκει να επεκτείνει την επιρροή του πέρα από την οθόνη, χτίζοντας έναν όμιλο ψυχαγωγίας πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Τα βίντεο του MrBeast κοστίζουν εκατομμύρια δολάρια για την παραγωγή τους, αλλά σε αντάλλαγμα προσελκύουν εκατοντάδες εκατομμύρια προβολές, καθιστώντας τον ένα από τα εμβλήματα του viral περιεχομένου. Στην πορεία, ανέπτυξε τη μάρκα σοκολάτας Feastables, πειραματίστηκε με αλυσίδες fast food και μάλιστα συνεργάστηκε σε ένα μυθιστόρημα.

Τώρα, με έναν έμπειρο διευθύνοντα σύμβουλο στο πλευρό του, ο MrBeast θέλει να πάει την Beast Industries ακόμη παραπέρα. Ο βασιλιάς του YouTube θέλει να την μετατρέψει σε μια εταιρεία ψυχαγωγίας με παγκόσμια επιρροή, η οποία μπορεί να ανταγωνιστεί εταιρείες όπως η Disney.

Μηχανή ιογενούς βίντεο

Στις αρχές Αυγούστου, στα κεντρικά γραφεία της Beast Industries στο Γκρίνβιλ, η ομάδα παραγωγής του MrBeast εργαζόταν σκληρά προσπαθώντας να βρει πώς να ανάψει φωτιά με νερό, ως μέρος ενός βίντεο πρόκλησης αξίας 500.000 δολαρίων . Η ιδέα ξεκίνησε με έναν τίτλο και μια μικρογραφία στο YouTube, τα οποία ο Beast προσέλαβε μια ειδική ομάδα για να σχεδιάσει. Στη συνέχεια, η δημιουργική ομάδα βελτίωσε το σενάριο, επέλεξε τον αριθμό των διαγωνιζόμενων και το βραβείο και το παρέδωσε στην ομάδα παραγωγής για να το εκτελέσει.

Η Maddie Montana, εκτελεστική παραγωγός του βίντεο, δήλωσε ότι το εκτιμώμενο κόστος ήταν περίπου 2,6 εκατομμύρια δολάρια . Οι συμμετέχοντες θα περάσουν από επτά προκλήσεις, συμπεριλαμβανομένης της εκτόξευσης στον αέρα σε ύψος άνω των 24 μέτρων. «Εφόσον όλα είναι στην ώρα τους, είμαστε μια χαρά», είπε η Maddie.

Τα βίντεο στο κανάλι MrBeast προσελκύουν εκατοντάδες εκατομμύρια προβολές. Φωτογραφία: Amazon Prime Video .

Αυτή είναι μια γνώριμη φόρμουλα με περίτεχνα σκηνοθετημένα βίντεο, τεράστιο κόστος αλλά με αντάλλαγμα μεγάλη ιογενή αποτελεσματικότητα. Κατά μέσο όρο, κάθε βίντεο που δημοσιεύεται στο κύριο κανάλι του MrBeast φτάνει τα 250 εκατομμύρια προβολές μέσα σε ένα χρόνο.

«Δεν υπάρχει καμία εταιρεία στον κόσμο που να μπορεί να δημιουργεί με συνέπεια βίντεο που ξεπερνούν τα 100 εκατομμύρια προβολές όπως εμείς», ισχυρίζεται ο Ντόναλντσον.

Το στυλ του MrBeast θυμίζει τηλεοπτικές εκπομπές reality όπως το Fear Factor ή το Survivor, αλλά είναι συμπιεσμένο για να ταιριάζει με τις μικρές περιόδους προσοχής του διαδικτύου. Συχνά φωνάζει τίτλους στην αρχή των βίντεο, προσφέρει τεράστια χρηματικά έπαθλα και στη συνέχεια κρατάει τους θεατές καθηλωμένους με μια έκπληξη.

Η έκρηξη των προβολών έχει καταστήσει τον Donaldson τον νούμερο ένα YouTuber στον κόσμο με περισσότερους από 430 εκατομμύρια συνδρομητές, ξεπερνώντας τον πληθυσμό των περισσότερων χωρών στον κόσμο. Τα δευτερεύοντα κανάλια του στο TikTok, το Instagram και το X τον έχουν επίσης βοηθήσει να φτάσει σε περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο θεατές τις τελευταίες 90 ημέρες.

Από το αγόρι του YouTube σε μια εταιρεία δισεκατομμυρίων δολαρίων

Ο Ντόναλντσον ξεκίνησε ως MrBeast6000 ως έφηβος στο Γκρίνβιλ. Το πρώτο του viral βίντεο ήταν αυτό που τον έδειχνε να μετράει από το 1 έως το 100.000 σε λιγότερο από 24 ώρες. Η φόρμουλά του ήταν «λιγότερο είναι περισσότερο» - να επενδύει πολλά σε ένα βίντεο αντί να το παράγει μαζικά.

Πολλά από τα βίντεο του YouTuber περιλαμβάνουν φιλανθρωπικές πράξεις, από δωρεές χιλιάδων δολαρίων σε οδηγούς διανομής και streamers στο Twitch μέχρι δωρεά 3 εκατομμυρίων νομισμάτων στον 3 εκατομμυριοστό συνδρομητή του. Αυτό το περιεχόμενο αντικατοπτρίζει την επιρροή της μητέρας του, πρώην αντισυνταγματάρχη του Αμερικανικού Στρατού, η οποία ήθελε ο γιος της να είναι ένα θετικό πρότυπο.

Το Feastables έχει κερδίσει τεράστια απήχηση χάρη στη φήμη του MrBeast. Φωτογραφία: Alamy .

Μέχρι το 2018, ο Ντόναλντσον δημιουργούσε παράλογες αλλά και ενδιαφέρουσες προκλήσεις, όπως η αγορά ενός αυτοκινήτου με εκατομμύρια σεντς. Το ριμέικ του Squid Game του 2021 έγινε επίσης το βίντεό του με τις περισσότερες προβολές, με πάνω από 876 εκατομμύρια προβολές.

Παράλληλα, ο Ντόναλντσον έχει ασχοληθεί με επιχειρήσεις. Έχει συνεργαστεί με την αλυσίδα MrBeast Burger, έχει ιδρύσει την Feastables, μια μάρκα σοκολάτας και σνακ, και τεχνολογικές επιχειρήσεις όπως η Viewstats. Το 2023, τα έσοδα της Beast Industries θα φτάσουν τα 450 εκατομμύρια δολάρια περίπου, κατανεμημένα ισόποσα μεταξύ βίντεο και Feastables. Μόνο η Feastables αναμένεται να διπλασιαστεί σε μέγεθος τα επόμενα χρόνια.

Η Beast Industries απασχολεί πλέον 450 υπαλλήλους, συμπεριλαμβανομένων περισσότερων από 300 δημιουργών βίντεο. Η εταιρεία αποτιμήθηκε στα 5,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε έναν γύρο χρηματοδότησης με επικεφαλής την Alpha Wave Global. Ο Donaldson θέλει επίσης να εισαγάγει την εταιρεία στο χρηματιστήριο τα επόμενα χρόνια.

Ζητήματα κόστους και μακροπρόθεσμες φιλοδοξίες

Η επιτυχία του MrBeast δεν επισκίασε τις δυσκολίες του Donaldson όταν ξεκίνησε την επιχείρησή του. Το 2024, η Beast Industries έχασε περισσότερα από 60 εκατομμύρια δολάρια , κυρίως λόγω του υψηλού κόστους παραγωγής βίντεο. Κάθε βίντεο στο κανάλι κόστιζε 3-4 εκατομμύρια δολάρια , ενώ πολλά έργα αξίας 10-15 εκατομμυρίων δολαρίων δεν κυκλοφόρησαν ποτέ.

Για να γίνει επαγγελματίας, ο Donaldson προσέλαβε τον Jeff Housenbold, πρώην επικεφαλής του eBay και του Shutterstock, ως Διευθύνοντα Σύμβουλο. Έθεσε ως στόχο τη μείωση του κόστους κατά 100 εκατομμύρια δολάρια , μετατρέποντας τον MrBeast από μια νεοσύστατη επιχείρηση που έχανε χρήματα σε μια βιώσιμη επιχείρηση. Ο Housenbold παρομοίασε τον Donaldson με τον «Μίκυ Μάους» και έθεσε ως φιλοδοξία να μετατρέψει την επιχείρηση στη «νέα Disney» με ένα σύμπαν χαρακτήρων, κινούμενων σχεδίων, κόμικς, ακόμη και λούνα παρκ.

Ο Τζεφ Χάουζενμπολντ (αριστερά) αναμένεται να βοηθήσει την Beast Industries να μειώσει το κόστος. Φωτογραφία: Bloomberg .

Η Beast Industries έχει δείξει κάποια πρώιμα σημάδια βελτίωσης, όπως η συρρίκνωση του back channel της, η επαναχρησιμοποίηση των πλατό της, η αναζήτηση συμφωνιών χορηγίας και η μείωση του κόστους των βίντεό της. Διαπραγματευμένες συμφωνίες, όπως μια συνεργασία 25 εκατομμυρίων δολαρίων με τη Lamborghini, υπόσχονται να βοηθήσουν την εταιρεία να εξισορροπήσει τα οικονομικά της.

Ωστόσο, η Beast Industries έχει επίσης μαστιστεί από διαμάχες σχετικά με την ποιότητα των υπηρεσιών της. Η MrBeast Burger έχει μηνυθεί για την ποιότητα του φαγητού της. Η Feastables έχει κατηγορηθεί ότι προμηθεύεται συστατικά από προμηθευτές που απασχολούν παιδική εργασία, έναν ισχυρισμό που ο Donaldson αρνήθηκε. Η τηλεοπτική σειρά Beast Games, αξίας άνω των 100 εκατομμυρίων δολαρίων, έχει επίσης πληγεί από ισχυρισμούς για κακές συνθήκες εργασίας και παραμένει σε δικαστική διαμάχη.

Παρόλα αυτά, ο Ντόναλντσον και ο νέος διευθύνων σύμβουλός του πιστεύουν ότι ο συνδυασμός της απήχησης στο κοινό και της χρηστής διαχείρισης θα αλλάξει τα δεδομένα. Ο Χάουζενμπολντ προβλέπει ότι η εταιρεία σχεδόν θα φτάσει στο νεκρό σημείο φέτος και θα μπορούσε να είναι κερδοφόρα έως το 2026.

«Η Beast Industries δεν πέτυχε επειδή ήμουν ένας ιδιοφυής επιχειρηματίας. Πετύχαμε επειδή ήξερα πώς να δημιουργώ περιεχόμενο στο YouTube καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον», είπε ο Donaldson.

Πηγή: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html