Η εσωτερική στολή, σχεδιασμένη από την Prada, διαθέτει σύστημα υγρής ψύξης ειδικά για αστροναύτες της NASA.
Φωτογραφία: Reuters
Το Reuters ανέφερε την απροσδόκητη ανακοίνωση της Κυριακής από τον ιταλικό οίκο μόδας Prada, ο οποίος αποκάλυψε ένα σχέδιο εσωρούχων ειδικά για τους αστροναύτες της NASA στη Σελήνη. Αυτό θεωρείται ως η πιο ξεκάθαρη απόδειξη μέχρι στιγμής της φιλοδοξίας του γίγαντα της μόδας να γίνει η πρώτη μεγάλη μάρκα πολυτελείας που θα εισέλθει στη διαστημική βιομηχανία.
Σύμφωνα με τον κατασκευαστή, αυτή η στολή που αγκαλιάζει το σώμα δημιουργήθηκε μέσω στενής συνεργασίας μεταξύ της Prada και της Axiom Space, ενός σημαντικού παράγοντα στην ανάπτυξη διαστημικών υποδομών με έδρα το Χιούστον των ΗΠΑ. Το μοναδικό χαρακτηριστικό της στολής είναι το σύστημα υγρής ψύξης και εξαερισμού που είναι περίπλοκα υφασμένο απευθείας στο ύφασμα.
Εμφανιζόμενος δίπλα σε μια μανεκέν που φορούσε τη νέα στολή σε μια εκδήλωση στο Μανχάταν, ο Lorenzo Bertelli, Chief Marketing Officer της Prada, δήλωσε με υπερηφάνεια: «Διαθέτουμε πραγματικά ένα πολύ ευρύ φάσμα τεχνολογικών δυνατοτήτων και εμπειρογνωμοσύνης». Ομοίως, ο Jonathan Cirtain, Διευθύνων Σύμβουλος της Axiom Space, σημείωσε ότι η εμπειρογνωμοσύνη για την ανάπτυξη προϊόντων εξερεύνησης του διαστήματος μπορεί μερικές φορές να προέρχεται από φαινομενικά άσχετες βιομηχανίες.
Στην πραγματικότητα, αυτή δεν είναι η πρώτη απόδραση της Prada στο διάστημα. Αυτή η νέα κίνηση έρχεται μετά την τεράστια επιτυχία της μάρκας το 2024, όταν λάνσαρε την εξωτερική διαστημική της στολή, η οποία αναμένεται να χρησιμοποιηθεί για την προσσελήνωση στην αποστολή Artemis 4 της NASA το 2028.
Η Prada θέλει να αποσπάσει μερίδιο αγοράς από τους υπερπλούσιους.
Σχολιάζοντας αυτή την ιστορική συνεργασία, ο Thomai Serdari, στρατηγικός αναλυτής πολυτελών brands και καθηγητής μάρκετινγκ στο Stern School of Business (Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης), δήλωσε ότι οι μάρκες πολυτελείας αντλούν εδώ και καιρό έμπνευση από το διάστημα. Ωστόσο, η Prada έχει προχωρήσει πολύ περισσότερο. Αντί να αντλεί έμπνευση απλώς από την πασαρέλα, την έχουν μετατρέψει σε μια γνήσια συνεργασία στο πλαίσιο της ακμάζουσας βιομηχανίας διαστημικού τουρισμού .
Σύμφωνα με τον Serdari, υπάρχουν δύο βασικοί λόγοι που καθοδηγούν τις φιλοδοξίες της Prada. Πρώτον, αφορά την προσέγγιση του εξαιρετικά πλούσιου πελατολογίου, το οποίο είναι πρόθυμο να ξοδέψει χρήματα σε εξωγήινες ταξιδιωτικές εμπειρίες που προσφέρουν εταιρείες όπως η Blue Origin (Jeff Bezos) ή η SpaceX (Elon Musk). Δεύτερον, αφορά την τοποθέτηση της μάρκας ως μιας μάρκας με πρωτοποριακή, μελλοντοστραφή νοοτροπία.
Κοντινό πλάνο της εφαρμοστής στολής που ανέπτυξε η Prada στο πλαίσιο της προετοιμασίας για την αποστολή της NASA στη σελήνη.
Φωτογραφία: Reuters
Ο Λούκα Σόλκα, επικεφαλής παγκόσμιων ειδών πολυτελείας στην Bernstein, σημείωσε ότι η επιστροφή των ανθρώπων στη Σελήνη αναμφίβολα θα τραβήξει την προσοχή των παγκόσμιων μέσων ενημέρωσης. Ως εκ τούτου, οι μάρκες πολυτελείας είναι υποχρεωμένες να βρουν τρόπους να διατηρήσουν την εξέχουσα θέση και τη σημασία τους στη σύγχρονη εποχή.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η τολμηρή κίνηση της Prada έρχεται εν μέσω μιας δύσκολης περιόδου για την παγκόσμια βιομηχανία ειδών πολυτελείας. Μετά από δύο συνεχόμενα χρόνια πτώσης, η αγορά μόλις είχε αρχίσει να δείχνει σημάδια σταθεροποίησης όταν δέχτηκε ένα ακόμη πλήγμα από τις γεωπολιτικές εντάσεις στη Μέση Ανατολή που ξέσπασαν στα τέλη Φεβρουαρίου. Αυτή η αναταραχή διέκοψε τα ταξίδια για τους πλούσιους και επηρέασε σημαντικά τις καταναλωτικές δαπάνες σε είδη πολυτελείας σε όλους τους τομείς.
Προηγουμένως, αρκετές μάρκες αθλητικών ειδών και μόδας για υπαίθριες δραστηριότητες είχαν επίσης εισέλθει γρήγορα σε αυτόν τον τομέα. Για παράδειγμα, η Under Armour συνεργάστηκε με την Virgin Galactic για τη δημιουργία διαστημικών ενδυμάτων, και η Columbia Sportswear συνεργάστηκε με την Intuitive Machines για την ανάπτυξη τεχνολογίας υφασμάτων ανθεκτικών στη θερμότητα. Ωστόσο, στον τομέα της πολυτέλειας, η Prada παραμένει η μοναδική πρωτοπόρος.
Θα μείνουν άπραγοι άλλοι κολοσσοί όπως η Louis Vuitton, η Hermès ή η Chanel ενώ οι αντίπαλοί τους κυριαρχούν στην αγορά; Η απάντηση είναι εξαιρετικά απίθανη. Ωστόσο, σύμφωνα με τον ειδικό Serdari, η ελίτ της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας έχει μια ακλόνητη αρχή: ποτέ μην αντιγράφετε η μία την άλλη. Για να διεκδικήσουν τη θέση τους ως πρωτοπόροι των τάσεων, άλλοι μεγάλοι παίκτες αναμφίβολα θα αναζητήσουν μοναδικά και ξεχωριστά μονοπάτια για να διεισδύσουν σε αυτήν την αγορά.
Πηγή: https://thanhnien.vn/khi-phi-hanh-gia-nasa-len-mat-trang-mac-do-hieu-prada-185260608105741217.htm
