Η οικονομία των ΗΠΑ όπως φαίνεται μέσα από ένα μπουκάλι αρώματος

Οι ειδικοί λένε ότι για να καταλάβετε πώς αισθάνονται οι Αμερικανοί για την οικονομία και το πορτοφόλι τους, εξετάστε πώς αγοράζουν αρώματα.

Σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας, οι ειδικοί στη συμπεριφορά των καταναλωτών λένε ότι οι αγοραστές τείνουν να αλλάζουν τις αγοραστικές τους συνήθειες, ειδικά όταν πρόκειται για μη απαραίτητα είδη. Συχνά στρέφονται σε φθηνότερα είδη, μειώνουν τη συχνότητα των αγορών ή ακόμα και σταματούν εντελώς.

Τα αρώματα δεν αποτελούν εξαίρεση. Δεδομένα από την Pattern, μια εταιρεία που αναλύει δεδομένα αναζήτησης προϊόντων στο Amazon και σε άλλες πλατφόρμες, δείχνουν ότι η ζήτηση για οικονομικά προσιτά αρώματα roll-on έχει αυξηθεί κατά 207% φέτος σε σύγκριση με πέρυσι. Η ζήτηση για μίνι μπουκαλάκια αρώματος έχει αυξηθεί κατά 183% και τα body mist έχουν αυξηθεί κατά 30%.

Αυτός είναι μόνο ένας από τους τρόπους με τους οποίους οι καταναλωτές επιλέγουν να μειώσουν τις δαπάνες, παρόλο που τα παραδοσιακά οικονομικά δεδομένα δείχνουν μια πιο φωτεινή εικόνα στις ΗΠΑ.

Ακόμα και σε μια ύφεση, οι αγοραστές που είναι ευαίσθητοι στις τιμές δεν εγκαταλείπουν εντελώς τα ακριβά, μη απαραίτητα, όπως η σοκολάτα υψηλής ποιότητας, το άρωμα ή το μακιγιάζ. Αυτά είναι τα πράγματα που τους κάνουν να αισθάνονται καλύτερα.

Αυτό είναι γνωστό ως το φαινόμενο του κραγιόν – οι καταναλωτές εξακολουθούν να ξοδεύουν χρήματα σε προϊόντα πολυτελείας κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης, για να ανακουφίσουν το άγχος.

Άρωμα προς πώληση σε εμπορικό κέντρο. Φωτογραφία: Bloomberg

«Όταν κοιτάς την οικονομία, η καταναλωτική εμπιστοσύνη είναι λίγο ασταθής. Οι άνθρωποι σφίγγουν τα πορτοφόλια τους», δήλωσε ο Ντάλλιν Χατς, αναλυτής δεδομένων στην Pattern. Αναφερόμενος στο «φαινόμενο του κραγιόν», εξήγησε ότι τα αρώματα αναδύονται ως το νέο είδος πολυτελείας για τους αγοραστές σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας. «Σκεφτείτε το αυτό ως έναν νέο δείκτη καταναλωτικής εμπιστοσύνης», είπε ο Χατς.

Μια άλλη έκθεση από την εταιρεία έρευνας αγοράς Circana διαπίστωσε ότι τα μίνι αρώματα έγιναν η κορυφαία επιλογή για τους αγοραστές αρωμάτων κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους. Με βάση τα στοιχεία των λιανοπωλητών, οι πωλήσεις μίνι αρωμάτων ξεπέρασαν τις συνολικές πωλήσεις αρωμάτων. Τα μίνι προϊόντα αντιπροσώπευαν το 38% του κλάδου φέτος, από 35% πέρυσι.

«Τα μπουκάλια αρωμάτων κάτω των 30 ml πωλούνται τρεις φορές πιο γρήγορα από τα γενικά αρώματα. Είναι λιγότερο ακριβά, περίπου το ένα τρίτο της τιμής ενός μεγάλου μπουκαλιού, επομένως απευθύνονται σε καταναλωτές που θέλουν να μειώσουν τις δαπάνες τους αλλά εξακολουθούν να θέλουν να περιποιηθούν τον εαυτό τους», δήλωσε η Jacquelyn Wenskus, ειδικός αρωμάτων στην Circana. Η τάση ξεκίνησε πέρυσι.

Παρά τις οικονομικές ανησυχίες, η έκθεση ανέφερε ότι οι δαπάνες για αυτο-ικανοποίηση αύξησαν επίσης τις πωλήσεις καλλυντικών, προϊόντων περιποίησης δέρματος και προϊόντων περιποίησης μαλλιών κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους. Οι πωλήσεις καλλυντικών υψηλής ποιότητας έφτασαν τα 14 δισεκατομμύρια δολάρια το πρώτο εξάμηνο του έτους, σημειώνοντας αύξηση 15% σε ετήσια βάση. Εν τω μεταξύ, το τμήμα μαζικής αγοράς απέφερε 28 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 9%.

«Η αγορά καλλυντικών βρίσκεται στην κατάλληλη στιγμή. Οι μάρκες ανταποκρίνονται καλά στις συναισθηματικές ανάγκες των πελατών, ειδικά σε μια εποχή που η αγοραστική δύναμη εξακολουθεί να είναι περιορισμένη», δήλωσε η Larissa Jensen, σύμβουλος της βιομηχανίας καλλυντικών στην Circana.

Χα Θου (σύμφωνα με το CNN)

Σύνδεσμος πηγής: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html