KOL και κοινωνική ευθύνη στην ψηφιακή εποχή

Στην ψηφιακή εποχή, οι βασικοί διαμορφωτές κοινής γνώμης (KOL) - από τραγουδιστές, ηθοποιούς μέχρι επιχειρηματίες, δημιουργούς περιεχομένου - κατέχουν πρωτοφανή δύναμη.

Με εκατοντάδες χιλιάδες, ακόμη και εκατομμύρια ακόλουθους, κάθε λέξη και πράξη τους μπορεί να δημιουργήσει τάσεις και να έχει ισχυρό αντίκτυπο στην κοινότητα. Αυτή η εκτεταμένη και ταχεία επιρροή εγείρει επείγοντα ερωτήματα σχετικά με την κοινωνική τους ευθύνη.

Οι Βασικοί Διαμορφωτές Γνώμης (KOL) έχουν ένα μεγάλο πλεονέκτημα

Αρχικά, οι KOL ήταν απλώς διαμορφωτές κοινής γνώμης, αλλά στο πλαίσιο της παγκοσμιοποίησης, ο ρόλος τους έχει ξεπεράσει αυτό. Σταδιακά έχουν γίνει «ανεπίσημοι εκπρόσωποι» της χώρας. Οι σημερινοί νέοι αναζητούν τους KOL όχι μόνο για ψυχαγωγία, αλλά και για να μάθουν για τον τρόπο ζωής, τη σκέψη και να καλλιεργήσουν τις φιλοδοξίες τους.

Επομένως, η επιρροή των KOL είναι σαφώς διττή. Αφενός, πολλά KOL έχουν εκμεταλλευτεί τη θέση τους για να διαδώσουν καλές αξίες, όπως: ζητούν την προστασία του περιβάλλοντος, ενθαρρύνουν την κουλτούρα της ανάγνωσης, εμπνέουν την επιχειρηματικότητα και μοιράζονται ιστορίες για μια ευγενική και ανθρώπινη ζωή. Αυτές οι ενέργειες σπέρνουν εμπιστοσύνη και ανοίγουν μια θετική κατεύθυνση για την κοινότητα.

Ωστόσο, από την άλλη πλευρά, πολλοί άνθρωποι επιδιώκουν βραχυπρόθεσμα οφέλη, προκαλώντας αρνητικές συνέπειες. Διαφημίζουν προϊόντα κακής ποιότητας, διαδίδουν ψευδείς πληροφορίες ή χρησιμοποιούν σοκαριστικά κόλπα για να προσελκύσουν την προσοχή. Αυτά τα «γλωσσικά ολισθήματα» ή οι προσβλητικές συμπεριφορές όχι μόνο αμαυρώνουν την προσωπική εικόνα, αλλά και διαβρώνουν σοβαρά την εμπιστοσύνη του κοινού.

Στο πλαίσιο της διασυνοριακής διάδοσης πληροφοριών, η συμπεριφορά των KOL έχει ισχυρό αντίκτυπο στην εικόνα της χώρας στην παγκόσμια σκηνή. Γίνονται αποτελεσματικοί «ήπιοι πρεσβευτές», όταν κάθε δράση, από την τέχνη μέχρι τον αθλητισμό, μπορεί να αντιπροσωπεύει ένα ανθεκτικό, δημιουργικό και μοναδικό Βιετνάμ, παράλληλα με τις επίσημες διπλωματικές προσπάθειες.

Για την προώθηση θετικών ρόλων και τον περιορισμό των αρνητικών, η αυτογνωσία των KOL από μόνη της δεν αρκεί. Χρειαζόμαστε έναν πιο ολοκληρωμένο και σύγχρονο μηχανισμό, που να περιλαμβάνει 3 κύρια στοιχεία.

Καταρχάς, χρειάζεται κοινωνική καθοδήγηση. Οι ρυθμιστικοί φορείς και οι επαγγελματικές οργανώσεις θα πρέπει να αναπτύξουν σαφείς κώδικες δεοντολογίας για τους influencers, όπως έχουν κάνει πολλές χώρες. Αυτά τα πρότυπα δεν αποσκοπούν στην καταστολή της δημιουργικότητας, αλλά στην παροχή ενός πλαισίου για κοινωνική ευθύνη.

Στη συνέχεια, ο ρόλος παρακολούθησης από την ίδια την κοινότητα είναι εξαιρετικά σημαντικός. Οι ακόλουθοι πρέπει να γίνουν ενεργοί «σύντροφοι», να τολμούν να μιλούν όταν τα είδωλά τους κάνουν λάθη και να είναι πρόθυμοι να διαδίδουν και να υποστηρίζουν καλές αξίες. Αυτή η ανατροφοδότηση θα παρακινήσει τους KOL να είναι πιο προσεκτικοί σε κάθε τους ενέργεια.

Τελικά, ο πιο καθοριστικός παράγοντας εξακολουθεί να είναι η εσωτερική ωριμότητα κάθε KOL. Για να καθοδηγήσουν την κοινή γνώμη με αξιόλογο τρόπο, πρέπει να καλλιεργούν συνεχώς τη γνώση, να εκπαιδεύουν την προσωπικότητά τους και να παραμένουν σε εγρήγορση στους πειρασμούς της φήμης και των υλικών αγαθών. Η ιστορία ενός influencer ταξιδιών που άλλαξε από το να προσελκύει απόψεις στην αφήγηση πολιτιστικών και ιστορικών ιστοριών και έλαβε μεγαλύτερη υποστήριξη είναι απόδειξη ότι: όταν οι KOL τολμούν να ζουν υπεύθυνα, θα λάβουν αγάπη και διαρκή προσκόλληση από την κοινότητα.

Στο πλαίσιο μιας χώρας που ανεβαίνει δυναμικά, οι KOL μπορούν να γίνουν ένας σημαντικός πόρος, μετατρέποντας τις εθνικές φιλοδοξίες σε πράξεις. Ένα ουσιαστικό κάλεσμα ή μια όμορφη δράση που διαδίδεται έχει τη δύναμη να ξεπεράσει πολλές δαπανηρές προπαγανδιστικές εκστρατείες. Στο τέλος, κάθε KOL βρίσκεται αντιμέτωπος με μια επιλογή: είτε να κυνηγήσει τη βραχύβια δόξα είτε να γίνει ένα διαρκές φως που φωτίζει την κοινότητα. Αυτή η επιλογή είναι η απάντηση στο αν θέλει να γίνει μια απλή διασημότητα ή ένας υπεύθυνος πολίτης για το μέλλον της χώρας.

Πηγή: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm