Για πολλά χρόνια, όταν συζητούσαν για την ανταγωνιστικότητα του τουρισμού , οι άνθρωποι συχνά σκεφτόντουσαν φυσικά τοπία, διάσημα μνημεία πολιτιστικής κληρονομιάς, υποδομές μεταφορών ή συστήματα ξενοδοχείων και υπηρεσιών. Αλλά στην ψηφιακή εποχή, αυτό το ανταγωνιστικό τοπίο αλλάζει ραγδαία. Μια χώρα μπορεί να διαθέτει πολλά όμορφα αξιοθέατα, αλλά αν δεν καταφέρει να δημιουργήσει ισχυρή πολιτιστική επιρροή και μια αρκετά ισχυρή παρουσία στον παγκόσμιο χώρο των μέσων ενημέρωσης, θα είναι πολύ δύσκολο για αυτήν τη χώρα να γίνει ένας βιώσιμα ελκυστικός προορισμός.
Στην πραγματικότητα, ο σύγχρονος τουρισμός δεν αφορά πλέον απλώς γεωγραφικές μετακινήσεις, αλλά γίνεται μια κίνηση συναισθημάτων, φαντασίας και επιθυμίας για εμπειρίες. Η πολιτιστική βιομηχανία, υπό αυτή την έννοια, αναδύεται ως ένα νέο «χρυσωρυχείο» για τον παγκόσμιο τουρισμό. Από τις ταινίες, τη μουσική , τα φεστιβάλ, τη μόδα και τα παιχνίδια μέχρι το ψηφιακό περιεχόμενο σε διαδικτυακές πλατφόρμες, όλα εμπλέκονται άμεσα στη δημιουργία εθνικών εικόνων, στην καθοδήγηση των τάσεων στον τουρισμό και στη δημιουργία νέων καταναλωτικών ροών στον σύγχρονο κόσμο.
Εδώ και πολύ καιρό γίνεται πολύς λόγος για την «ήπια δύναμη». Αλλά ίσως ποτέ πριν αυτή η δύναμη δεν είχε τόσο ισχυρό αντίκτυπο στην τουριστική βιομηχανία όσο σήμερα.
Η ήπια ισχύς κυριαρχεί.
Κοιτάζοντας τον κόσμο , είναι σαφές ότι οι χώρες που είναι σήμερα επιτυχημένες στον τουρισμό διαθέτουν επίσης μια ισχυρή πολιτιστική βιομηχανία.
Η Νότια Κορέα είναι το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα. Σε λίγο περισσότερο από δύο δεκαετίες, η χώρα έχει μετατρέψει το κύμα Hallyu σε μια τεράστια «μηχανή ήπιας ισχύος». Η K-pop, οι ταινίες, τα τηλεοπτικά δράματα, η μόδα, τα καλλυντικά, τα ψυχαγωγικά προγράμματα... όχι μόνο δημιουργούν δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα, αλλά προσελκύουν και ένα κύμα διεθνών τουριστών στη Νότια Κορέα.
Πολλοί άνθρωποι έρχονται στη Σεούλ όχι απλώς για τουρισμό, αλλά για να βυθιστούν στον πολιτιστικό χώρο που έχουν δει σε ταινίες, μουσική και ψηφιακές πλατφόρμες. Οι τοποθεσίες που εμφανίζονται στις περιοδείες "Crash Landing on You" ή "Following BTS" έχουν γίνει δημοφιλή τουριστικά αξιοθέατα για τους διεθνείς επισκέπτες. Σύμφωνα με το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού της Νότιας Κορέας, πάνω από το 55% των διεθνών επισκεπτών της χώρας δηλώνουν ότι επηρεάζονται άμεσα από την ποπ κουλτούρα.
Η Ιαπωνία έχει επίσης αξιοποιήσει αποτελεσματικά τα anime, τα manga και τα παιχνίδια για την προώθηση του τουρισμού. Πολλές τοποθεσίες που εμφανίζονται σε δημοφιλείς σειρές anime όπως τα "Your Name", "Demon Slayer" και "Slam Dunk" έχουν γίνει τουριστικοί προορισμοί για νέους παγκοσμίως. Πολλές ιαπωνικές τοποθεσίες έχουν μάλιστα συνεργαστεί ενεργά με τη βιομηχανία anime για την ανάπτυξη θεματικών τουριστικών προϊόντων.
Η Ταϊλάνδη επιδεικνύει επίσης ισχυρή ικανότητα να συνδυάζει ταινίες, φεστιβάλ, κουζίνα και τουριστικά μέσα. Μετά τα γυρίσματα σκηνών της σειράς "Ο Λευκός Λωτός" στην Ταϊλάνδη, οι αναζητήσεις για τουρισμό στη χώρα σε διαδικτυακές πλατφόρμες αυξήθηκαν κατακόρυφα. Αυτά τα παραδείγματα καταδεικνύουν μια πραγματικότητα: ο σύγχρονος τουρισμός λειτουργεί ολοένα και περισσότερο σύμφωνα με τη λογική της πολιτιστικής βιομηχανίας.
Ταξιδέψτε σύμφωνα με τα συναισθήματά σας.
Ο τουρισμός ενισχύεται από τον πολιτισμό
- Το τραγούδι «I See Yellow Flowers on Green Grass» βοήθησε την Phu Yen να γνωρίσει μια τουριστική άνθηση.
- Το «Kong: Skull Island» προωθεί την Quang Binh, την Ninh Binh και τον κόλπο Ha Long στον κόσμο.
- Οι συναυλίες μεγάλης κλίμακας δημιουργούν ένα νέο οικοσύστημα πολιτιστικής κατανάλωσης, τουρισμού και υπηρεσιών.
Στην ψηφιακή εποχή, οι τουρίστες δεν «ταξιδεύουν πλέον απλώς για να δουν», αλλά όλο και περισσότερο «ταξιδεύουν με βάση το συναίσθημα». Επιλέγουν προορισμούς με βάση εικόνες που έχουν ήδη δημιουργηθεί στη φαντασία τους από τα μέσα ενημέρωσης. Μια καφετέρια μπορεί να γίνει φαινόμενο μετά από μερικά μόνο viral βίντεο στο TikTok. Μια ταινία μπορεί να μετατρέψει μια ολόκληρη τοποθεσία σε έναν παγκόσμιο προορισμό. Μια υπαίθρια συναυλία μπορεί επίσης να προσελκύσει δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες, δημιουργώντας κυματισμούς στη διαμονή, τις υπηρεσίες, τα ψώνια και τις εμπειρίες.
Από αυτή την οπτική γωνία, η πολιτιστική βιομηχανία ουσιαστικά μετατρέπεται σε ένα «εθνικό εργοστάσιο εικόνας» για την παγκόσμια τουριστική βιομηχανία. Το Βιετνάμ διαθέτει στην πραγματικότητα τεράστιους πολιτιστικούς πόρους για να συμμετάσχει σε αυτόν τον διαγωνισμό. Έχουμε 8 μνημεία παγκόσμιας κληρονομιάς αναγνωρισμένα από την UNESCO, δεκάδες χιλιάδες ιστορικά κειμήλια, ένα πλούσιο σύστημα λαϊκών φεστιβάλ, 54 εθνοτικές ομάδες με μοναδικούς αυτόχθονες πολιτιστικούς θησαυρούς, μια ποικίλη γαστρονομική σκηνή και ένα ακμάζον σύγχρονο πολιτιστικό οικοσύστημα. Ωστόσο, η μεγαλύτερη αδυναμία αυτή τη στιγμή είναι ότι πολλές πολιτιστικές αξίες εξακολουθούν να υπάρχουν με τη μορφή «ακατέργαστων πόρων», που δεν έχουν ακόμη μετατραπεί σε προϊόντα πολιτιστικής βιομηχανίας με παγκόσμια εμβέλεια.
Πολλά μνημεία πολιτιστικής κληρονομιάς παραμένουν απλώς «υπάρχοντα», χωρίς την ικανότητα να αφηγούνται σύγχρονες ιστορίες. Πολυάριθμες τοποθεσίες διαθέτουν εξαιρετικούς πόρους, αλλά δεν διαθέτουν ένα αρκετά ισχυρό οικοσύστημα μέσων ενημέρωσης για να δημιουργήσουν διεθνή επιρροή.
Όταν οι συναυλίες γίνονται «ειδικότητα» της παράστασης.
Τα τελευταία χρόνια, έχουν αρχίσει να εμφανίζονται ορισμένα βιετναμέζικα πολιτιστικά προϊόντα.
Πώς δημιούργησε η Χάλιου την «αυτοκρατορία τουρισμού» της;
- Πάνω από το 55% των διεθνών επισκεπτών στη Νότια Κορέα επηρεάζονται από ταινίες, μουσική και ψηφιακό πολιτιστικό περιεχόμενο.
- Η περιοδεία «ακολουθώντας τα βήματα των BTS», μια τοποθεσία γυρισμάτων για το «Crash Landing on You», έχει γίνει ένα δημοφιλές τουριστικό αξιοθέατο.
- Η K-pop, οι ταινίες, τα καλλυντικά και η μόδα είναι αλληλένδετα, σχηματίζοντας μια αλυσίδα αξίας που περιλαμβάνει τον τουρισμό, την κατανάλωση και τον πολιτισμό.
Η δυνατότητα δημιουργίας κοινωνικού αντίκτυπου και προώθησης της εθνικής εικόνας είναι πολύ ισχυρή. Η ταινία «I See Yellow Flowers on Green Grass» συνέβαλε δραματικά στην αύξηση του αριθμού των τουριστών στο Phu Yen. Η ταινία «Kong: Skull Island» έφερε εικόνες από το Quang Binh, το Ninh Binh και το Ha Long σε εκατομμύρια διεθνείς θεατές. Συγκεκριμένα, η πρόσφατη άνθηση των μουσικών συναυλιών δείχνει ένα πολύ σαφές μοντέλο «οικονομίας των πολιτιστικών εκδηλώσεων».
Προγράμματα όπως το "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", το "Brother Says Hi" και πολλά άλλα υπαίθρια μουσικά φεστιβάλ όχι μόνο προσελκύουν δεκάδες χιλιάδες θεατές, αλλά σχηματίζουν και ένα αντίστοιχο καταναλωτικό οικοσύστημα που περιλαμβάνει διαμονή, φαγητό, ψώνια, βιωματικό τουρισμό και υπηρεσίες ψυχαγωγίας. Μια συναυλία δεν είναι πλέον απλώς μια μουσική εκδήλωση, αλλά έχει γίνει ένα ολοκληρωμένο πολιτιστικό και τουριστικό προϊόν. Σε πολλές χώρες, η "οικονομία των συναυλιών" αποτελεί εδώ και καιρό ένα σημαντικό συστατικό της πολιτιστικής βιομηχανίας. Το Βιετνάμ αρχίζει επίσης να εντάσσεται σε αυτή την τάση.
Ο αγώνας δρόμου στον ψηφιακό χώρο
Ενώ προηγουμένως ο τουρισμός ανταγωνιζόταν κυρίως σε πόρους και υποδομές, ο ανταγωνισμός λαμβάνει πλέον ολοένα και περισσότερο χώρα στον χώρο των ψηφιακών μέσων.
Σύμφωνα με την έκθεση «Ψηφιακό 2026», το Βιετνάμ έχει σήμερα πάνω από 79 εκατομμύρια χρήστες του διαδικτύου. Σχεδόν το 95% των χρηστών του διαδικτύου παρακολουθεί διαδικτυακά βίντεο και πάνω από το 70% αναζητά ταξιδιωτικές πληροφορίες μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης πριν αποφασίσει για ένα ταξίδι. Αυτό δείχνει ότι ο σύγχρονος τουρισμός έχει εισέλθει στην «οικονομία της προσοχής», όπου η ορατότητα στον ψηφιακό χώρο σχεδόν καθορίζει την ελκυστικότητα ενός προορισμού. Ένα σύντομο βίντεο στο TikTok, ένα vlog στο YouTube ή μια σειρά φωτογραφιών που έχουν γίνει viral στο Instagram μπορούν μερικές φορές να έχουν πολύ ισχυρότερο διαφημιστικό αντίκτυπο από πολλές παραδοσιακές καμπάνιες μάρκετινγκ.
Το Χα Τζιάνγκ αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα. Εικόνες από το πέρασμα Μα Πι Λενγκ, τον ποταμό Νχο Κουέ και τα χωράφια με λουλούδια φαγόπυρου που εμφανίζονται συχνά στο TikTok, το YouTube και σε διαδικτυακές εφημερίδες έχουν βοηθήσει αυτήν την τοποθεσία να γίνει ένας κορυφαίος ελκυστικός προορισμός για τους νέους. Μόνο κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2025, το Χα Τζιάνγκ υποδέχτηκε περίπου 1,7 εκατομμύρια επισκέπτες, δημιουργώντας πάνω από 4.600 δισεκατομμύρια VND σε έσοδα από τον τουρισμό. Το Ντα Νανγκ απέδειξε επίσης την ικανότητά του να μετατρέπει μια εκδήλωση σε «εθνικό προϊόν μέσων ενημέρωσης» μέσω του Διεθνούς Φεστιβάλ Πυροτεχνημάτων. Το Νιν Μπιν έχει επίσης δημιουργήσει σταθερά ψηφιακό αντίκτυπο όλα αυτά τα χρόνια με την εβδομάδα τουρισμού «Golden Tam Coc - Trang An».
Θα μπορούσε να ειπωθεί ότι αν τα αεροδρόμια, οι αυτοκινητόδρομοι και τα ξενοδοχεία αποτελούν τον βασικό εξοπλισμό του τουρισμού, τότε τα ψηφιακά μέσα γίνονται η «ήπια υποδομή» που καθορίζει αν ένας προορισμός θα επιλεγεί ή όχι. Αλλά εδώ αρχίζει να αναδύεται ένα νέο παράδοξο: τι θα συμβεί όταν ο τουρισμός καθοδηγείται σε μεγάλο βαθμό από αλγόριθμους, τάσεις που εξαπλώνονται με ιούς και τον αγώνα δρόμου για προβολές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
(Συνέχεια)
Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html
![[INFOGRAPHICS] 25 στόχοι και ομάδες στόχων που επιδιώκει η πόλη Can Tho έως το 2030](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/25/1779688983034_1779688951.webp)
Σχόλιο (0)