Τελευταία δόση - Μην αφήσετε τα ταξίδια να γίνουν απλώς "κλιπ εκατομμυρίων προβολών"

VHO - Η έκρηξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δημιουργεί «ιογενείς προορισμούς» με πρωτοφανή ταχύτητα. Ένα βίντεο που διαρκεί μόλις μερικές δεκάδες δευτερόλεπτα μπορεί να συγκεντρώσει εκατομμύρια προβολές, μετατρέποντας αμέσως μια κάποτε ήσυχη τοποθεσία σε ένα μέρος που «πρέπει να επισκεφτούν» οι νέοι. Αλλά πίσω από αυτά τα κλιπ εκατομμυρίων προβολών και τις τρέλες των check-in, αναδύονται πολλά ζητήματα που προκαλούν σκέψη: υπερφορτωμένες υποδομές, εμπορευματοποίηση του πολιτισμού, αγροτικοποίηση των τουριστικών εμπειριών και ο κίνδυνος απώλειας του βάθους του τουρισμού.

Εθνικός πολιτισμός τουρισμού και βιομηχανία μέσων ενημέρωσης: Μέρος 1ο - Όταν ο πολιτισμός γίνεται «χρυσωρυχείο» για τον τουρισμό.

Στον έντονο ανταγωνισμό της αλγοριθμικής εποχής, το ερώτημα δεν είναι μόνο πώς να γίνει κανείς διάσημος, αλλά και πώς να επιτύχει βιώσιμη ανάπτυξη.

Το «μοναχικό δέντρο» έχει ξαφνικά γίνει ένα δημοφιλές σημείο για check-in στο Βουνγκ Τάου. Φωτογραφία: B.LINH

Ιογενές φαινόμενο

Στην εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ο τουρισμός εισέρχεται σε αυτό που θα μπορούσε να ονομαστεί «ιική εξάπλωση του προορισμού». Ένα μέρος μπορεί να γίνει διάσημο από τη μια μέρα στην άλλη. Ένα άγνωστο καφέ μπορεί να γεμίσει με πελάτες χάρη σε μερικά βίντεο στο TikTok. Οποιοσδήποτε δρόμος, παραλία ή γωνιά μπορεί να γίνει «εθνικό ορόσημο» αφού εμφανιστεί συχνά στο Instagram, το YouTube ή το Facebook.

Όταν η «τάση» καθορίζει τον προορισμό.

- Ένα βίντεο που διαρκεί μόλις μερικές δεκάδες δευτερόλεπτα μπορεί να κατακλύσει αμέσως μια τοποθεσία.

- Οι τουρίστες επιλέγουν όλο και περισσότερο προορισμούς με βάση την παρουσία τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Πολλά μέρη έχουν γίνει περισσότερο ένα «σκηνικό για φωτογραφίσεις» παρά ένας χώρος για να βιώσουν τον πολιτισμό.

Αυτό δημιουργεί ένα νέο παράδοξο στον σύγχρονο τουρισμό: πολλοί προορισμοί γίνονται δημοφιλείς πολύ γρήγορα, αλλά δεν έχουν την ικανότητα να τους φιλοξενήσουν. Πολλά μέρη αντιμετωπίζουν τον κίνδυνο υπερκατανάλωσης τουρισμού, από την κυκλοφοριακή συμφόρηση και την υπερφόρτωση υπηρεσιών έως την περιβαλλοντική ρύπανση και τη ζημιά στο τοπίο. Χώροι που κάποτε ήταν παρθένοι και ήρεμοι γίνονται εύκολα μαζικής παραγωγής «σκηνικά check-in» μετά από λίγους μόνο μήνες από τότε που έγιναν τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πολλές τοποθεσίες εμπίπτουν πλέον και σε έναν ανταγωνιστικό κύκλο κυνηγιού «σημείων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στο Instagram», επιδιώκοντας βραχυπρόθεσμα ιογενή αποτελέσματα αντί να επενδύουν σε βιώσιμες πολιτιστικές αξίες.

Ακόμα πιο επικίνδυνο είναι ότι, όταν ο τουρισμός καθοδηγείται υπερβολικά από τη λογική του ιού, η αξία ενός προορισμού μερικές φορές δεν καθορίζεται πλέον από το πολιτιστικό βάθος ή την ποιότητα της εμπειρίας, αλλά από την ικανότητά του να δημιουργεί οπτικά εφέ σε ψηφιακές πλατφόρμες. Όσο πιο «μοντέρνο» είναι ένα μέρος, τόσο πιο εύκολο είναι να προσελκύσει τουρίστες, ανεξάρτητα από την πραγματική εμπειρία.

Αλγόριθμος πλοήγησης

Στο ψηφιακό περιβάλλον, οι αλγόριθμοι διαμορφώνουν διακριτικά τον «χάρτη συναισθηματικών ταξιδιών» της κοινωνίας. Οι πλατφόρμες συχνά δίνουν προτεραιότητα σε οπτικά διεγερτικό περιεχόμενο που είναι γρήγορο, προκαλεί άμεσα συναισθήματα και είναι ιδιαίτερα διαδραστικό. Αυτό έχει οδηγήσει τις ταξιδιωτικές εικόνες να περιορίζονται ολοένα και περισσότερο σε «viral στιγμές», ενώ οι βαθύτερες αξίες όπως η ιστορία, η κοινοτική ζωή ή το βάθος της πολιτιστικής κληρονομιάς λαμβάνουν λιγότερη προσοχή. Πολλοί άνθρωποι επιλέγουν πλέον προορισμούς όχι λόγω γνήσιας ανάγκης να εξερευνήσουν τον πολιτισμό, αλλά απλώς επειδή έχουν δει αυτό το μέρος να εμφανίζεται συνεχώς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ο αλγόριθμος δεν ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για το αν μια τοποθεσία είναι υπερπλήρης, αν επηρεάζεται η τοπική κοινότητα ή αν η τοπική κουλτούρα εμπορευματοποιείται. Αυτό που δίνει προτεραιότητα ο αλγόριθμος είναι μόνο το επίπεδο αλληλεπίδρασης. Σε αυτό το περιβάλλον, ο τουρισμός εύκολα παρασύρεται σε έναν φαύλο κύκλο «ταχείας δημοτικότητας - ταχείας εκμετάλλευσης - ταχείας υποβάθμισης».

Πολλά μέρη που μόλις είχαν γίνει μοντέρνα έπεσαν γρήγορα σε μια κατάσταση υπερχείλισης σκουπιδιών, υπερφορτωμένων υποδομών, υψηλών τιμών και διαταραγμένων χώρων διαβίωσης για τους κατοίκους της περιοχής. Αλλά στη συνέχεια, λίγο αργότερα, καθώς οι τάσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης άλλαξαν, η ροή των τουριστών μεταφέρθηκε γρήγορα σε ένα άλλο «viral σημείο». Αυτό είναι ένα πολύ σαφές μειονέκτημα της οικονομίας που βασίζεται στην προσοχή στην ψηφιακή εποχή.

Το TikTok μεταμορφώνει την εμπειρία.

Μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές στον σύγχρονο τουρισμό είναι η βιωματική ταξιδιωτική εμπειρία.

Τέσσερις στρατηγικές λύσεις για τον βιετναμέζικο τουρισμό.

- Ανάπτυξη μακροπρόθεσμης εθνικής στρατηγικής επικοινωνίας για τον τουρισμό.

- Να αναπτύξουμε δυναμικά τις πολιτιστικές βιομηχανίες.

- Ανάπτυξη ψηφιακής βάσης δεδομένων για τον βιετναμέζικο τουρισμό.

- Ενίσχυση του ηγετικού ρόλου του Τύπου στο πολιτιστικό και τουριστικό οικοσύστημα.

Οι εμπειρίες κατακερματίζονται σε «μονάδες περιεχομένου» μερικών δεκάδων δευτερολέπτων. Οι τουρίστες δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα σε όμορφες λήψεις, μοντέρνα καφέ, ενδιαφέρον φαγητό ή εμπειρίες που δημιουργούν εύκολα οπτικό αντίκτυπο. Πολλοί άνθρωποι επισκέπτονται ένα μέρος απλώς για να τραβήξουν μερικές φωτογραφίες ή βίντεο και στη συνέχεια φεύγουν γρήγορα χωρίς να βιώσουν πραγματικά το πολιτιστικό βάθος του προορισμού.

Από μια συγκεκριμένη οπτική γωνία, ο τουρισμός μετατοπίζεται από ένα «βιωματικό ταξίδι» σε ένα «ταξίδι παραγωγής περιεχομένου». Πολλοί άνθρωποι ταξιδεύουν κυρίως για να δημιουργήσουν εικόνες για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να διατηρήσουν μια ψηφιακή παρουσία ή να χτίσουν την προσωπική τους διαδικτυακή επωνυμία. Η αξία ενός ταξιδιού μερικές φορές δεν έγκειται πλέον στην εγγενή εμπειρία, αλλά στην ποσότητα της αλληλεπίδρασης που λαμβάνεται μετά την ανάρτηση φωτογραφιών.

Αυτό θέτει τις πολιτιστικές εμπειρίες σε κίνδυνο να αντικατασταθούν από βραχυπρόθεσμες οπτικές εμπειρίες. Είναι εύκολο να διαπιστώσει κανείς ότι πολλοί τουρίστες είναι πολύ εξοικειωμένοι με ένα «ιογενές» καφέ, αλλά δεν γνωρίζουν σχεδόν τίποτα για την ιστορία, τον πολιτισμό ή την κοινωνική ζωή του τόπου που επισκέπτονται. Σε αυτή την περίπτωση, ο τουρισμός εύκολα γίνεται περισσότερο θέμα κατανάλωσης εικόνων παρά ανακάλυψης πολιτισμού.

Διατήρηση του πολιτισμικού βάθους

Σε αυτό το πλαίσιο, η mainstream δημοσιογραφία αντιμετωπίζει έναν εντελώς νέο ρόλο. Ενώ προηγουμένως ο τύπος επικεντρωνόταν κυρίως στον τουρισμό, τώρα πρέπει να συμμετέχει άμεσα στη διαμόρφωση της εθνικής εικόνας και στην καθοδήγηση των αξιών της βιώσιμης ανάπτυξης. Η ραγδαία ανάπτυξη της οικονομίας των δημιουργών έχει προκαλέσει τη γρήγορη μετατόπιση της δύναμης των μέσων ενημέρωσης σε διασυνοριακές πλατφόρμες. Πολλοί ταξιδιωτικοί bloggers, TikTokers και KOLs διαθέτουν πλέον μεγαλύτερο κοινό ακόμη και από τους παραδοσιακούς ειδησεογραφικούς οργανισμούς.

Ωστόσο, η δημοσιογραφία δεν μπορεί να ανταγωνιστεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μόνο στην ταχύτητα ή την ψυχαγωγική αξία. Η βασική αξία της δημοσιογραφίας πρέπει να έγκειται στο βάθος της πληροφορίας, στην αυθεντικότητα, στην αναλυτική ικανότητα και στην ικανότητα διαμόρφωσης της κοινωνικής ευαισθητοποίησης. Σε ένα περιβάλλον όπου οι αλγόριθμοι συχνά δίνουν προτεραιότητα στον εντυπωσιασμό και τα άμεσα συναισθήματα, η δημοσιογραφία πρέπει να γίνει μια δύναμη που διατηρεί το πολιτιστικό βάθος για τον τουρισμό. Αυτός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο το Βιετνάμ πρέπει να οικοδομήσει ένα διασυνδεδεμένο οικοσύστημα μεταξύ της πολιτιστικής βιομηχανίας, των μέσων ενημέρωσης και του τουρισμού, αντί για την κατακερματισμένη ανάπτυξη που απολαμβάνει σήμερα.

Πρώτα και κύρια, απαιτείται μια μακροπρόθεσμη, συγχρονισμένη εθνική στρατηγική επικοινωνίας για τον τουρισμό με σαφή τοποθέτηση της επωνυμίας. Πολλές τοποθεσίες εξακολουθούν να διεξάγουν την επικοινωνία με εποχιακό τρόπο, βασισμένο σε εκδηλώσεις, χωρίς μοναδική ταυτότητα και σύνδεση με την εθνική στρατηγική. Το πιο σημαντικό είναι ότι το Βιετνάμ πρέπει να δημιουργήσει μια αρκετά ελκυστική «εθνική αφήγηση» στην παγκόσμια σκηνή. Οι διεθνείς τουρίστες πρέπει να βλέπουν το Βιετνάμ όχι μόνο ως έναν προορισμό με όμορφα τοπία, αλλά και ως μια χώρα πλούσια σε πολιτιστική ταυτότητα, δυναμική, δημιουργική και γεμάτη συναίσθημα.

Επιπλέον, ο κινηματογράφος, η μουσική, τα παιχνίδια, οι παραστατικές τέχνες, η μόδα, τα φεστιβάλ και το ψηφιακό περιεχόμενο θα πρέπει να θεωρούνται ως τομείς που μπορούν να ενισχύσουν άμεσα τον τουρισμό. Μια καλή ταινία μπορεί μερικές φορές να έχει μεγαλύτερο διαφημιστικό αντίκτυπο από εκατοντάδες σλόγκαν. Ένα μεγάλο μουσικό γεγονός μπορεί να δημιουργήσει πολύ ισχυρότερο αποτέλεσμα από πολλές παραδοσιακές διαφημιστικές καμπάνιες.

Το Βιετνάμ πρέπει επίσης να αναπτύξει ένα εθνικό οικοσύστημα ψηφιακών δεδομένων για τον τουρισμό με μια τυποποιημένη βάση δεδομένων με εικόνες, βίντεο, χάρτες, πολιτιστικές ιστορίες και ταξιδιωτικές εμπειρίες. Στο μέλλον, η Τεχνητή Νοημοσύνη θα διαδραματίσει τεράστιο ρόλο στην εξατομίκευση των ταξιδιωτικών εμπειριών και η χώρα με ισχυρότερα δεδομένα θα έχει μεγαλύτερο πλεονέκτημα στον παγκόσμιο ανταγωνισμό.

Μπορεί να υποστηριχθεί ότι, στο εγγύς μέλλον, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του εθνικού τουρισμού μπορεί να μην έγκειται πλέον στον αριθμό των τουριστών ή στην κλίμακα των υποδομών, αλλά στην ικανότητα δημιουργίας μιας επαρκώς διακριτής «ψηφιακής ταυτότητας» για βιώσιμη επιβίωση στο παγκόσμιο τοπίο των μέσων ενημέρωσης. Εάν η πολιτιστική βιομηχανία δημιουργεί την ψυχή του τουρισμού, τότε τα μέσα ενημέρωσης είναι τα φτερά που μεταφέρουν αυτήν την ταυτότητα πέρα ​​από τα εθνικά σύνορα.

Και σε αυτό το ταξίδι, ο τύπος δεν θα πρέπει να είναι μόνο ένας αφηγητής ιστοριών για τον τουρισμό, αλλά και να γίνει μια δύναμη στη διαμόρφωση της εθνικής εικόνας, καθοδηγώντας την κοινωνική ευαισθητοποίηση και διατηρώντας το πολιτιστικό βάθος για τη βιώσιμη ανάπτυξη του βιετναμέζικου τουρισμού στην ψηφιακή εποχή.

Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html