Τι μπορούμε να κάνουμε για να ενθαρρύνουμε τους τουρίστες να ξοδεύουν περισσότερα;

Αυτό δεν είναι ένα νέο ερώτημα, αλλά ποτέ δεν είναι ξεπερασμένο για την τουριστική βιομηχανία του Βιετνάμ. Στο πλαίσιο της ισχυρής αύξησης των διεθνών επισκεπτών, το ερώτημα τι πρέπει να γίνει για να ενθαρρυνθούν οι τουρίστες να ξοδεύουν χρήματα πρόθυμα έχει γίνει ξανά ένα καυτό θέμα.

Πολλοί επισκέπτες έρχονται και μένουν περισσότερο, οπότε γιατί οι δαπάνες τους εξακολουθούν να είναι χαμηλές;

Η τουριστική βιομηχανία μόλις υποδέχτηκε το νέο έτος 2026 με μεγάλη επιτυχία, καθώς πολλές τοποθεσίες σημείωσαν ρεκόρ στην υποδοχή διεθνών επισκεπτών και πέτυχαν εντυπωσιακούς ρυθμούς ανάπτυξης. Ωστόσο, ο συνολικός αριθμός επισκεπτών και τα έσοδα σε αυτές τις τοποθεσίες αποκαλύπτουν επίσης μια σαφή απόκλιση στο επίπεδο των δαπανών των τουριστών επί τόπου.

Τα συγκροτήματα ψυχαγωγίας και θέρετρων αποτελούν το «ατού» για την προσέλκυση τουριστών που ξοδεύουν χρήματα.

Φωτογραφία: NA

Συγκεκριμένα, από τα περίπου 3,5 εκατομμύρια τουρίστες που αναμένεται να επισκεφθούν την πόλη κατά τη διάρκεια των διακοπών της Πρωτοχρονιάς του 2026, η πόλη Χο Τσι Μινχ θα ηγηθεί, εξυπηρετώντας 1,24 εκατομμύρια επισκέπτες, σημειώνοντας αύξηση 65% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2025. Από αυτούς, περίπου 75.726 θα είναι διεθνείς τουρίστες, με τα συνολικά έσοδα από τον τουρισμό να εκτιμώνται σε 2.632 δισεκατομμύρια VND - ένα εντυπωσιακό ποσό.

Στη δεύτερη θέση βρίσκεται η Ντα Νανγκ με εκτιμώμενο σύνολο 630.000 επισκεπτών. Ενώ υστερεί συνολικά σε σχέση με την πόλη Χο Τσι Μινχ, η «Πόλη των Γεφυρών» αποτέλεσε ένα φωτεινό σημείο στους διεθνείς τουρίστες, καλωσορίζοντας 345.000 επισκέπτες - πέντε φορές περισσότερους από την πόλη Χο Τσι Μινχ. Παρά ταύτα, τα συνολικά έσοδα από τον τουρισμό εξακολουθούσαν να υστερούν, εκτιμώμενα σε 2.445 δισεκατομμύρια VND, γεγονός που υποδηλώνει ότι τα έσοδα βασίστηκαν κυρίως σε εγχώριους τουρίστες.

Το Ανόι, η πρωτεύουσα, εκτιμάται ότι θα υποδεχτεί 560.000 επισκέπτες, σημειώνοντας αύξηση περίπου 250%. Οι διεθνείς επισκέπτες ανέρχονται σε περίπου 110.000, με συνολικά έσοδα που εκτιμώνται σε 2.100 δισεκατομμύρια VND. Επίσης, στη λίστα των περιοχών που κερδίζουν δισεκατομμύρια VND από τον τουρισμό, η επαρχία Κουάνγκ Νιν εκτιμάται ότι θα επιτύχει 1.620 δισεκατομμύρια VND χάρη στην υποδοχή περίπου 657.000 επισκεπτών, συμπεριλαμβανομένων περίπου 70.500 διεθνών επισκεπτών.

Αξίζει να σημειωθεί ότι, παρά τη σημαντική διαφορά στον αριθμό των επισκεπτών —μόνο περίπου 363.112 επισκέπτες, συμπεριλαμβανομένων περίπου 32.298 διεθνών τουριστών— η επαρχία Λάο Κάι εξακολουθεί να ανταγωνίζεται στενά την Κουάνγκ Νιν σε έσοδα, τα οποία εκτιμώνται σε 1.500 δισεκατομμύρια VND. Εν τω μεταξύ, η επαρχία Αν Τζιανγκ, η οποία εκτιμάται ότι υποδέχτηκε πάνω από 349.000 τουρίστες κατά τη διάρκεια των διακοπών της Δυτικής Πρωτοχρονιάς, συμπεριλαμβανομένων πάνω από 30.000 διεθνών επισκεπτών, υστερεί ελάχιστα σε αριθμό από το Λάο Κάι, αλλά τα συνολικά τουριστικά της έσοδα εκτιμώνται σε μόλις 859 δισεκατομμύρια VND, σχεδόν τα μισά λιγότερα. Ομοίως, η επαρχία Νιν Μπιν, η οποία εκτιμάται ότι υποδέχτηκε 723.063 επισκέπτες, συμπεριλαμβανομένων περίπου 177.974 διεθνών τουριστών, κατατάσσεται μεταξύ των κορυφαίων επαρχιών, ακόμη υψηλότερα από το Ανόι, αλλά τα συνολικά της έσοδα εκτιμώνται σε μόλις 795 δισεκατομμύρια VND.

Όπως φαίνεται, πολλοί προορισμοί δέχονται μεγάλο αριθμό τουριστών, αλλά τα συνολικά έσοδα είναι αρκετά μέτρια, πράγμα που σημαίνει ότι οι τουρίστες δεν ξοδεύουν πολλά.

Αν λάβουμε υπόψη τα συνολικά έσοδα για το 2025, η τουριστική βιομηχανία προβλέπεται να ξεπεράσει το 1 τρισεκατομμύριο VND για πρώτη φορά, που ισοδυναμεί με περίπου 37,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Ωστόσο, πρόσφατα στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι ο μέσος διεθνής τουρίστας στο Βιετνάμ ξοδεύει μεταξύ 1.050 και 1.150 δολαρίων ΗΠΑ, μια αμελητέα αύξηση σε σύγκριση με το 2019 (κατά μέσο όρο 1.020 δολάρια ΗΠΑ ανά άτομο). Σε σύγκριση με τους άμεσους ανταγωνιστές στον τουριστικό τομέα της Νοτιοανατολικής Ασίας, όπως η Ταϊλάνδη, το ποσό των χρημάτων που ξοδεύουν οι τουρίστες στο Βιετνάμ είναι περίπου 500 δολάρια ΗΠΑ λιγότερα, ή σχεδόν 1.000 δολάρια ΗΠΑ λιγότερα σε σύγκριση με τη Σιγκαπούρη.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η μέση διάρκεια διαμονής για τους τουρίστες υψηλού επιπέδου έχει αυξηθεί από 10 ημέρες σε σχεδόν 14 ημέρες. Αυτό δείχνει ότι έχουμε καταφέρει να προσελκύσουμε περισσότερους τουρίστες και να τους ενθαρρύνουμε να παραμείνουν περισσότερο, αλλά ακόμα δεν έχουμε καταφέρει να τους κάνουμε να ξοδέψουν ούτε την τελευταία τους δεκάρα.

Όπου υπάρχει ψυχαγωγία, υπάρχουν και πελάτες που ξοδεύουν χρήματα.

Στην πραγματικότητα, οι τοποθεσίες όπου ο ρυθμός αύξησης των διεθνών τουριστών αντιστοιχεί σε αύξηση των εσόδων είναι εκείνες που έχουν υποστεί σημαντικό μετασχηματισμό στα συστήματα προϊόντων τους.

Οι τουρίστες δεν θέλουν μόνο να επισκέπτονται προορισμούς, αλλά θέλουν επίσης να έχουν πολλές ελκυστικές εμπειρίες και υπηρεσίες.

Φωτογραφία: Nhat Thinh

Η πόλη Χο Τσι Μινχ πρωτοπορεί στη μετάβαση από την «καταμέτρηση των επισκεπτών» στην εστίαση στα έσοδα και τα αρχικά αποτελέσματα ήδη φαίνονται. Η Λυδία και ο σύζυγός της (από την Ολλανδία), οι πρώτοι διεθνείς επισκέπτες που έφτασαν στην πόλη Χο Τσι Μινχ την 1η Ιανουαρίου, πέρασαν εκεί δύο ημέρες και μία νύχτα πριν συνεχίσουν την εξερεύνησή τους στη Νοτιοανατολική Ασία. Μοιράζοντας τα σχέδιά τους για την εξερεύνηση της πόλης Χο Τσι Μινχ, η Λυδία και ο σύζυγός της είπαν ότι εκτός από την επίσκεψη σε διάσημα αξιοθέατα όπως ο Καθεδρικός Ναός της Παναγίας της Σαϊγκόν, το Κεντρικό Ταχυδρομείο και το Μουσείο Πολεμικών Υπολειμμάτων, το αποκορύφωμα του ταξιδιού τους ήταν ένα σχεδόν τρίωρο μάθημα μαγειρικής. Με κόστος περίπου 40-45 δολάρια ΗΠΑ ανά άτομο (περίπου 1,2 εκατομμύρια VND), αυτό ήταν το μεγαλύτερο έξοδο του ταξιδιού τους, αλλά και η εμπειρία που εκτίμησαν περισσότερο, καθώς έμαθαν και απέκτησαν μια βαθύτερη κατανόηση της τοπικής ζωής και κουζίνας.

Ο Nguyen Dinh Le Hoa, ιδρυτής του MOM Cooking Class – ενός από τα πιο δημοφιλή μαθήματα μαγειρικής για ξένους στην πόλη Χο Τσι Μινχ – σχολίασε: «Οι διεθνείς επισκέπτες θέλουν όλο και περισσότερο να βιώσουν την βιετναμέζικη κουζίνα από πρώτο χέρι, όχι μόνο για να απολαύσουν το φαγητό. Στην πραγματικότητα, η πόλη Χο Τσι Μινχ δεν έχει πολλά διάσημα τουριστικά αξιοθέατα, επομένως για τους επισκέπτες που διαμένουν 2-3 ημέρες, δίνουν προτεραιότητα σε εμπειρίες που συνδέονται με την τοπική ζωή, τον πολιτισμό και τους ανθρώπους. Η κουζίνα είναι ο συντομότερος δρόμος. Οι επισκέπτες δεν θέλουν απλώς να φάνε. Θέλουν να μάθουν πώς μαγειρεύεται το πιάτο, από πού προέρχονται τα υλικά και την ιστορία πίσω από αυτό. Αντί να ξοδέψουν 500.000-1 εκατομμύριο dongs σε ένα γεύμα σε εστιατόριο, είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν το ίδιο ποσό για να πάνε στην αγορά, να μαγειρέψουν στην κουζίνα και να φάνε το πιάτο που μόλις ετοίμασαν», μοιράστηκε ο Hoa.

Εκτός από τα μαθήματα μαγειρικής, σύμφωνα με τον κ. Χόα, οι διεθνείς τουρίστες απολαμβάνουν πραγματικά την επίσκεψη στην αγορά Ben Thanh και την αγορά Tan Dinh το πρωί, επειδή αποτελούν μέρος της «ακραίας βιετναμέζικης» ζωής, στην οποία δυσκολεύονται να έχουν πρόσβαση μόνο με μια τακτική περιήγηση στην πόλη.

Εκπρόσωποι της Vietnam Adventure Tours παρατηρούν ότι η ταξιδιωτική συμπεριφορά των ξένων τουριστών έχει αλλάξει σημαντικά σε σύγκριση με την περίοδο πριν από την πανδημία. Οι περιηγήσεις στην πόλη δεν αποτελούν πλέον το κύριο επίκεντρο, καθώς οι τουρίστες ταξιδεύουν κυρίως ανεξάρτητα χρησιμοποιώντας διώροφα λεωφορεία, ταξί και ψηφιακές πλατφόρμες. Η τρέχουσα τάση είναι οι ανεξάρτητοι ταξιδιώτες να σχεδιάζουν τα δικά τους δρομολόγια και να εξερευνούν μόνοι τους. Ενώ η πόλη Χο Τσι Μινχ έχει ερευνήσει και εισαγάγει πολλά νέα τουριστικά προϊόντα, για να ενθαρρύνει μεγαλύτερες διαμονές και υψηλότερες δαπάνες, η πόλη χρειάζεται περισσότερες βιωματικές ψυχαγωγικές δραστηριότητες, ιδίως επιλογές για αγορές σε βάθος και συγκροτήματα ψυχαγωγίας υψηλής ποιότητας. Μόνο τότε οι διεθνείς τουρίστες θα ξοδέψουν πραγματικά πέρα ​​από τον προϋπολογισμό της περιήγησής τους, αντί να δαπανούν μόνο για φαγητό, διαμονή και μεταφορά.

Σε όλο τον κόσμο, αυτά τα «σύμπαντα ψυχαγωγίας» είναι επίσης «μαγικά ραβδιά» που αποφέρουν εκατομμύρια δολάρια ετησίως για πολλούς δημοφιλείς προορισμούς. Για παράδειγμα, στο Πεκίνο (Κίνα), το συγκρότημα Universal Beijing Resort, το οποίο περιλαμβάνει ένα θεματικό πάρκο, εστιατόρια, καταστήματα, δύο ξενοδοχεία-θέρετρα και 37 αξιοθέατα, συνέβαλε στην ενίσχυση της αύξησης των εσόδων του τομέα του πολιτισμού, του αθλητισμού και της ψυχαγωγίας στην περιοχή Tongzhou κατά 101,6% το 2022, ξεπερνώντας τον μέσο όρο του Πεκίνου που είναι 97,7%.

Για παράδειγμα, κατά την περίοδο 2018-2019, περισσότερα από τα δύο τρίτα των ερωτηθέντων τουριστών δήλωσαν ότι ήρθαν στη Σαγκάη (Κίνα) λόγω της Disneyland και οι περισσότεροι έμειναν για 2-3 ημέρες, δημιουργώντας έσοδα για διαμονή και βοηθητικές υπηρεσίες. Εν τω μεταξύ, από την έναρξή του, το Hong Kong Disneyland Resort έχει συνεισφέρει σχεδόν 130 δισεκατομμύρια δολάρια Χονγκ Κονγκ στην Ειδική Διοικητική Περιοχή του Χονγκ Κονγκ.

Σύμφωνα με στοιχεία της World Metrics, η βιομηχανία σύνθετων ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων παγκοσμίως παράγει πάνω από 52 δισεκατομμύρια δολάρια και προβλέπεται να αυξηθεί με ετήσιο ρυθμό 7,9% από το 2020 έως το 2027, με την Ασία να αποτελεί ένα από τα πιο δημοφιλή μέρη με ποσοστό 7,5%. Αυτό αποτελεί ένα ισχυρό όπλο για τους προορισμούς που θέλουν να προσελκύσουν τους τουρίστες να ξοδέψουν περισσότερα.

Σύμφωνα με πληροφορίες από την Εθνική Διοίκηση Τουρισμού, τον Δεκέμβριο του 2025, το Βιετνάμ υποδέχτηκε πάνω από 2 εκατομμύρια διεθνείς επισκέπτες, σημειώνοντας αύξηση 15,7% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Αυτό το εντυπωσιακό αποτέλεσμα συμβάλλει στην αύξηση του συνολικού αριθμού διεθνών επισκεπτών στο Βιετνάμ το 2025 σε σχεδόν 21,2 εκατομμύρια, αύξηση 20,4% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος και 17,8% υψηλότερη από ό,τι το 2019 - την περίοδο πριν από την πανδημία Covid-19.

Πηγή: https://thanhnien.vn/lam-gi-de-du-khach-chi-tieu-nhieu-hon-185260106211117319.htm