Η Leica επιστρέφει δυναμικά στην εποχή του iPhone.

Έχοντας σχεδόν χρεοκοπήσει λόγω του αργού ψηφιακού μετασχηματισμού της, η Leica επιδιώκει να συνδυάσει την πάνω από 100 χρόνια κληρονομιά της με τη σύγχρονη τεχνολογία για να επιβιώσει στην εποχή του iPhone.

Η Leica παραμένει ένας εξέχων παίκτης στην κατηγορία των ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών υψηλής τεχνολογίας. Φωτογραφία: FT .

Πάνω από έναν αιώνα αφότου συνέβαλε στη διαμόρφωση της σύγχρονης φωτογραφίας, η Leica, η καθιερωμένη γερμανική μάρκα φωτογραφικών μηχανών, επιδιώκει να προσαρμοστεί σε έναν κόσμο όπου τα smartphones έχουν γίνει η πιο δημοφιλής φωτογραφική συσκευή. Για την ηγεσία της Leica, η επιβίωση της εταιρείας εξαρτάται από την αξιοποίηση της κληρονομιάς της ως βάσης για την ανάπτυξη στη νέα τεχνολογική εποχή.

Το 2025, ένα πρωτότυπο φωτογραφικής μηχανής Leica ηλικίας 102 ετών πουλήθηκε για 7,2 εκατομμύρια ευρώ ( 8,4 εκατομμύρια δολάρια ), καταδεικνύοντας την ισχυρή απήχηση της μάρκας στους συλλέκτες. Ωστόσο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Leica Camera, Matthias Harsch, προειδοποίησε ότι η υπερβολική εξάρτηση από το παρελθόν «πάντα εγκυμονεί κινδύνους». Μιλώντας στους Financial Times , είπε ότι η εταιρεία εργάζεται για την ανοικοδόμηση μιας επιχείρησης που βρισκόταν στα πρόθυρα της κατάρρευσης πριν από δύο δεκαετίες.

Η Leica έφερε επανάσταση στη φωτογραφία με την κάμερα 35 χιλιοστών, η οποία κυκλοφόρησε το 1925. Ωστόσο, στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ​​εταιρεία παραλίγο να χρεοκοπήσει, καθώς οι υψηλής ποιότητας φωτογραφικές μηχανές με φιλμ δεν μπορούσαν να ανταγωνιστούν τις φθηνότερες ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές των Canon, Nikon και Sony. Το 2005 σηματοδότησε την πιο δύσκολη περίοδό της, καθώς ο γερμανικός γίγαντας των φωτογραφικών μηχανών έμεινε πίσω στον ψηφιακό μετασχηματισμό του.

Το σημείο καμπής ήρθε όταν ο Αυστριακός επενδυτής Andreas Kaufmann άρχισε να αποκτά μετοχές το 2004 και έγινε βασικό πρόσωπο στη διαδικασία αναδιάρθρωσης. Υπό την ηγεσία του, η Leica επένδυσε σημαντικά σε ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και οπτικό εξοπλισμό υψηλής τεχνολογίας, αξιοποιώντας παράλληλα επιλεκτικά την κληρονομιά της.

Ένας από τους πυλώνες αυτής της στρατηγικής είναι η σειρά καμερών M rangefinder, η οποία κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 1954 και αναγεννήθηκε με τη σύγχρονη τεχνολογία. Το 2008, η Leica παρουσίασε έναν φακό 50 mm ικανό να ξεπεράσει την ανάλυση του ανθρώπινου ματιού, με τιμή λιανικής άνω των 12.000 ευρώ ( 14.000 δολάρια ΗΠΑ ). Η εταιρεία έγινε επίσης πρωτοσέλιδο πηγαίνοντας κόντρα στην τάση, κυκλοφορώντας κάμερες με μονόχρωμους αισθητήρες ή ακόμα και χωρίς οθόνη.

Η προσοχή στη λεπτομέρεια έχει συμβάλει στην επιτυχία της Leica στην εποχή των smartphone. Φωτογραφία: AFP .

Αυτές οι τολμηρές επιλογές έχουν αποφέρει απτά αποτελέσματα. Τα έσοδα της Leica έφτασαν στο ρεκόρ των 596 εκατομμυρίων ευρώ κατά το οικονομικό έτος που έληξε τον Μάρτιο, σημειώνοντας αύξηση 8% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Αυτό έρχεται σε έντονη αντίθεση με τα 94 εκατομμύρια ευρώ της περιόδου 2004-2005. Αν και δεν αποκάλυψε κέρδη, η διοίκηση δήλωσε ότι η εταιρεία επιτυγχάνει την υψηλότερη κερδοφορία που είχε καταγράψει ποτέ.

Η Leica αντιπροσωπεύει σήμερα περίπου το ένα τέταρτο των παγκόσμιων πωλήσεων στην κατηγορία των φωτογραφικών μηχανών με τιμή άνω των 4.000 ευρώ ( 4.600 δολάρια ΗΠΑ ). Τα προϊόντα της εταιρείας αναγνωρίζονται για τον συνδυασμό σχεδιασμού Bauhaus και υψηλής ποιότητας κατασκευής. Η τιμή του τελευταίου μοντέλου M είναι περίπου 8.000 ευρώ ( 9.330 δολάρια ΗΠΑ ), εξαιρουμένων των φακών.

Με την άνοδο των καμερών των smartphone, η Leica δεν μένει άπραγη. Η εταιρεία έχει συνεργαστεί με Κινέζους κατασκευαστές όπως η Huawei και η Xiaomi για να αναπτύξει εφαρμογές που δίνουν στις φωτογραφίες των smartphone μια «αίσθηση Leica». Η εταιρεία έχει επίσης επεκταθεί σε τομείς όπως τα ρολόγια υψηλής τεχνολογίας και τα γυαλιά, αν και ο τομέας των φωτογραφικών μηχανών εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει περίπου το 80% των εσόδων της.

Πηγή: https://znews.vn/leica-hoi-sinh-manh-me-post1619226.html