Ανησυχίες ότι οι διαφημιζόμενοι δεν θέλουν πλέον να εμφανίζονται δίπλα σε ειδήσεις

Σύμφωνα με έρευνα της αμερικανικής ομάδας μάρκετινγκ Stagwell, η διαφήμιση δίπλα στις ειδήσεις, που αποτελεί πηγή εσόδων για τις εφημερίδες, αντιμετωπίζει σημαντική μεροληψία σε σύγκριση με πιο ευνοϊκά διαφημιστικά περιβάλλοντα, όπως ο αθλητισμός και η ψυχαγωγία.

Οι ειδησεογραφικοί ιστότοποι έχουν πληγεί από αυτοματοποιημένο λογισμικό που προτείνει εκατοντάδες θέματα και λέξεις-κλειδιά που πρέπει να αποφεύγονται κατά την τοποθέτηση διαφημίσεων δίπλα σε άρθρα. Σε άλλες περιπτώσεις, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θέλουν να αποφεύγουν τις έκτακτες ειδήσεις επειδή πιστεύουν ότι είναι λιγότερο ωφέλιμες για την επωνυμία τους από τη διαφήμιση δίπλα σε ειδήσεις ψυχαγωγίας.

Φωτογραφία εικονογράφησης: AFP

Ωστόσο, η έρευνα του Stagwell, στην οποία συμμετείχαν 22.000 ενήλικες στο Ηνωμένο Βασίλειο και 50.000 ενήλικες στις ΗΠΑ, διαπίστωσε ότι οι αναγνώστες δεν αντέδρασαν αρνητικά σε μάρκες των οποίων οι διαφημίσεις εμφανίζονταν παράλληλα με ειδησεογραφικό περιεχόμενο.

Ο Μαρκ Πεν, διευθύνων σύμβουλος της Stagwell και πρώην επικεφαλής στρατηγικής της Microsoft, δήλωσε ότι οι διαφημιστές αποφεύγουν τις ειδήσεις λόγω ανησυχιών για την επωνυμία, αλλά ότι αυτές οι ανησυχίες είναι υπερβολικές. «Υπάρχουν αρκετοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ που αποφεύγουν σκόπιμα τη διαφήμιση στις ειδήσεις για να επικεντρωθούν στον αθλητισμό και την ψυχαγωγία. Οι εφημερίδες υποχρηματοδοτούνται επειδή οι ειδήσεις δεν αποτιμώνται σε χρήμα», είπε.

Ο Τζέιμι Κρέντλαντ, διευθύνων σύμβουλος του World Media Group, ενός συνασπισμού οργανισμών μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των New York Times και του Reuters, δήλωσε ότι υπάρχει πρόβλημα με το γεγονός ότι ορισμένες μάρκες εμποδίζονται ή επιλέγουν να μην διαφημίζονται παράλληλα με τα μέσα ενημέρωσης.

Ο Credland είπε ότι ορισμένοι διευθυντές μάρκετινγκ αποφεύγουν ενεργά να δημοσιεύουν τις επωνυμίες τους σε ειδησεογραφικούς ιστότοπους, ενώ άλλοι θεωρούν τα αυτοματοποιημένα συστήματα σχετικά με την ασφάλεια των επωνυμιών «περίπλοκα, ξεπερασμένα και κακώς συντηρημένα».

Ο Ρομπ Μπράντλεϊ, ανώτερος αντιπρόεδρος ψηφιακών εσόδων, στρατηγικής και λειτουργιών στο CNN International Commercial, δήλωσε ότι το «έτοιμο προς χρήση» λογισμικό που χρησιμοποιείται συνήθως για την αυτόματη τοποθέτηση διαφημίσεων στα μέσα ενημέρωσης είναι πολύ στοιχειώδες. Για παράδειγμα, άρθρα σχετικά με ποδοσφαιρικούς αγώνες βρίσκονται σε μαύρη λίστα επειδή χρησιμοποιούν τη λέξη «επίθεση», μια λέξη-κλειδί που φιλτράρεται από αυτά τα εργαλεία.

Ορισμένοι εκδότες αναγκάστηκαν να λανσάρουν τα δικά τους εργαλεία, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να τα χρησιμοποιούν για να αποφεύγουν τις διακρίσεις σε σχέση με ορισμένα άρθρα. Το CNN, για παράδειγμα, προσφέρει το Sentiment Analysis Moderator, ένα εργαλείο που χρησιμοποιεί την Τεχνητή Νοημοσύνη για να αναλύσει το πλαίσιο των προτάσεων, ώστε να προσδιορίσει εάν το περιεχόμενο είναι κατάλληλο για διαφημιστικές επωνυμίες.

Νγκοκ Αν (σύμφωνα με τους FT)

Πηγή: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html